品牌童装双十一站图文和短视频种草营销策划方案

mqd双十一淘宝图文&短视频种草营销暖酷潮娃项目阐述1.营销策略3.双十一规划2.执行规划4.CONTENTS项目阐述PART1年轻父母在孩子穿着上越来越具有时尚审美从过去穿的暖，上升到现在穿的好90后父母在给孩子选择服装上更倾向于【时尚、酷、潮】之类的风格与自己的穿搭风格一致父母在【朋友圈】晒娃已经形成【内卷】潮娃、酷娃已经成为父母养娃趋势项目阐述暖酷潮娃项目阐述MQD淘内营销策略借势达人KOL的影响力赋能产品话题感与曝光率，引发站内大曝光优质大号进行“达人推荐”内容的跟随进一步提升站内声量#如何拥有【暖酷潮娃】？PART2双十一规划看看平台怎么说？双十一规划NO.3双十一第一波爆发时间：11.1-11.4目的：KOL带动消费情绪，KOC打消疑虑投放：60%KOL+40%KOC重点：第二波种草内容更新渠道：逛逛、全屏页短视频、淘宝笔记、

大咖点评、好物点评团、微详情NO.4福利日时间：11.5-11.10目的：通过福利种草，实现用户最后决策投放：20%KOL+80%KOC重点：素人内容霸屏渠道：逛逛、全屏页短视频、淘宝笔记、

大咖点评、好物点评团、微详情NO.1双十一预热时间：9.20-10.20目的：场景化种草，促动【加入购物车】投放：30%KOL+70%KOC重点：前站全货品蓄水渠道：逛逛、微详情、全屏页短视频、

猜你喜欢NO.2双十一来了时间：10.21-10.31目的：KOL带动话题，推起第一波浪潮投放：70%KOL+30%KOC重点：特色货品集中打爆渠道：逛逛、全屏页短视频、淘宝笔记、

淘宝头条、猜你喜欢、微淘订阅号、

大咖点评双十一规划PART3营销策略营销策略数据筛选潜在用户看到内容内容优质扩散阅读激发欲望兴趣电商时代购买意向擅于把握【兴趣电商】发展趋势洞悉平台底层商业逻辑，真正实现“品效合一”内容+渠道针对淘宝的渠道规则，规划宣传内容及选择合适达人。日常引领+幻想以圈层内的共性作为出发点，生产其感性趣的内容，引导点击浏览。圈层节点品牌痛点+解决节点时要快速抓住当下用户痛点，并给用户解决方案，体现产品价值。心理+文化满足用户追求个性的心理需求，以品牌文化作为承接，实现品牌溢价。KOL矩阵头部KOL腰部KOL尾部KOL达人种草讨论带领风潮KOL紧跟风潮引爆活动时尚达人：时尚精致生活生活达人：好物分享+测评宝妈达人：带娃好物分享时尚达人生活达人宝妈达人（尾部尝试更多维度散发，吸纳未知用户增量）时尚达人生活达人宝妈达人营销策略暖酷潮娃STEP01STEP02STEP03场景化营销结合【暖酷潮娃】延伸出潮娃的秋冬“暖酷穿搭”图文、视频内容以【出街】为主人性营销抓住【宝妈晒娃】的心理图文与短视频内容不仅要凸显潮娃还要凸显出潮妈、潮爸让用户有【我是潮人，孩子也是潮娃】的心理憧憬，为下单、添加购物车提供行动理由及行动指令话题性营销由#暖酷潮娃定位内容话题方向将话题与MQD深度关联营销策略PART4执行规划执行规划由【暖酷潮娃】延伸出2个方向子主题结合打卡地、户外将服装搭配与场景融合增加用户代入感提高用户【卖家秀翻拍】撬动自然流量户外场景展示“暖酷潮娃”的穿搭搭配方法种草服装将【宝宝与父母】的穿搭联系在一起塑造【潮妈/爸带出潮娃】服装搭配暖酷潮娃的搭配指南暖酷潮娃的出街打卡执行规划·搭配指南标题文案暖酷潮娃的搭配指南内容方向潮娃秋冬暖酷穿搭，搭配套装潮妈带娃执行规划以#暖酷潮娃的搭配指南#为主题，展示暖酷潮娃的秋冬穿搭搭配，展示宝妈与宝宝的潮款穿搭。搭配展示#暖酷潮娃的搭配指南在逛逛、订阅、好物点评团发布图文内容，消费者的阅读体验更真实，KOC为主的生活场景图文，更易吸引新用户点击，实现拓客拉新。好物点评团主要针对用户群体：晒娃宝妈主要产品类目：冬裤、羽绒服、毛衣图文关键词：秋冬、潮娃、搭配执行规划·出街打卡标题文案暖酷潮娃的出街打卡内容方向潮娃外出打卡展示真实穿搭效果突出生活气息执行规划以#暖酷潮娃的出街打卡#为主题，展示产品在日常生活中的场景，展示日常风格。生活穿搭展示#暖酷潮娃的出街打卡主要针对用户群体：晒娃宝妈主要产品类目：羽绒服、毛衣图文关键词：秋冬、潮娃、搭配出街、出片在订阅、好物点评团、聚划算、有好货等适合宣传品牌的渠道发布图文内容，利用“暖酷潮娃、秋冬穿搭”快速吸引用户，促进点击，由KOL作为主要内容输出路径，增加宣传度和引领性。好物点评团有好货聚划算执行规划渠道规划引流效率：微详情视频>全屏页短视频>订阅>=逛逛>有好货=垂类渠道（以消电类目为例）引导成交效率：订阅>微详情视频>全屏页短视频>逛逛>有好货=垂类渠道（以消电类目为例）执行规划渠道规划·微详情微详情（Minidetail）是一个由商品卡片构成的商品无尽流，以手淘首页猜你喜欢的商品坑位为入口，基于用户兴趣与偏好为用户推荐个性化商品，并提供可边逛边买的沉浸式的商品浏览体验。执行规划让用户顺畅的持续下滑浏览商品的同时，还可以在商品流中直接成交购买，真正实现“边逛边买”的体验。渠道规划·微详情执行规划全屏页短视频=淘宝短视频=猜你喜欢短视频。没有全屏页短视频覆盖，就没有人群拓展曝光，就拿不到公域推荐流量！渠道规划·全屏页短视频执行规划淘宝“逛逛”是淘宝的内容主阵地，