沈阳万象城项目十一周年庆活动方案

非凡品味

沈阳万象城十一周年庆策划大纲汇报案推广部2022年3月

主题拟定沈阳万象城作为东北地区的标杆商业购物中心，带领城市和客户“品味升格”是我们要向消费者传递的价值主张。围绕着此价值主张，及【尽享非凡】的项目SLOGAN，推导出【非凡品味EXCELLENCE

TASTE】十一周年庆的主题。同时，在高端、时尚、艺术三个年度推广关键词下，联合餐饮租户发布系列宣传片，打造城市家宴活动；联合《时尚cosmo》落地明星音乐LIVE

IP；场内摆放互动娱乐点位及A级SP活动，从衣、食、生活方式等全生活维度去呼应【非凡品味】这一主题和“品味升格”的价值主张，制造城市影响力事件，夯实项目奢尚定位。城市家宴

|Taste

of

Flavour非凡品味

Excellence

TasteCosmo

Hits|Taste

of

RhythmCarnival

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of

Amusement购物节

|Taste

of

Style沈阳万象城十一周年庆

活动目标阐释

活动目标阐释关键词提炼高端时尚奢享作为擎领东北商业市场的成熟重奢项目，11周年应秉承一直以来的高端奢想路线，为消费者带来城中最具品质和影响力的大型活动，保持行业发声。通过联动顶级时尚媒体，整合线上线下的联合宣传，持续大力夯实项目年初制定的高端时尚标签，彰显项目在东北商业中的时尚尊贵气质。活动需要结合周年庆活动特性，通过稀缺资源、全城尊享、限时呈现等条件制造引发讨论和关注，并通过活动奢享参与性做蓄客和流量带动。

沈阳万象城历年周年庆活动开展情况一览周年庆主题美陈/氛围活动内容5.7风车大道美陈呈现；5.13FA

studio法映画风尚盛典暨《爱上超模》首秀见面会，裴蓓出席活动；5.15周年庆盛典，许巍空降助阵；美陈+互动5周年“与我为5”东广场风车大道5.20冰场邀请花样滑冰双人世界冠军庞清/佟健助阵表演；5.28-6.12“世界的绽放”万象儿童嘉年华活动。2017万象de世界EATIME万物好吃5.12-5.21米其林星厨美食节；互动6周年7周年三期广场米其林市集发光球光影互动空间5.21一点万象发布会-总部领导出席。5.10自主设计光影互动空间美陈呈现；5.15周年庆盛典，引入DUNDU光偶艺术表演团队；6.2联合会员俱乐部举办万象萌星秀。“城市未见之光”“一探无限”美陈+互动5.10借势皮卡丘大电影档期，引入IP，打造场景式互动体验空间；5.15周年庆盛典，日本宝可梦皮卡丘人偶空降助阵。8周年9周年大侦探皮卡丘IP展IP展6.13联名PANTONE定制色的集装箱美陈，color

market色彩概念互动体验店；6.18场内拉线艺术装置+产品营销DP点。集装箱快闪体验店室内拉线美陈美陈”出彩了，我的城“5.1主美陈亮相+亮灯仪式5.8-9

SW品牌明星活动+GUERLAIN品牌展+明星5.15圈层派对活动+真力时/GIADA明星活动户外大型美陈三期广场圈层晚宴美陈+互动10周年

“品格的力量

城心之尚”

同城商业项目5月动态调研

沈阳市府恒隆、K11沈阳市府恒隆沈阳K11活动时间：5-6月活动时间：5月

四周年庆主题规划：主题规划：奥特曼/三体/魔兽展览，预算约150万韩国艺术家展览

+雕塑公园升级

2.0，预算约200万小结：5月份，本地市场沈阳市府恒隆和沈阳K11将以IP展览为主做长期蓄客，大比例的静态展及互动的融入。

案例对标

上海恒隆广场

2018-2020年活动形式总结：美陈/互动装置+盛装派对+氛围活动+明星/KOL助阵+品牌联动DP点HOMETO

LUXURY

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2018HOMETO

LUXURY

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2019HOMETO

LUXURY

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2020PR活动组成：美陈装置+盛装派对+明星活动/达人探店+氛围互动+品牌联动DP点PR活动组成：盛装派对+明星活动/达人探店+氛围互动+品牌联动DP点PR活动组成：盛装派对+明星活动/达人探店/直播+氛围互动+美陈装置+品牌联动DP点1.

华晨宇、刘柏辛、Chace现身盛装派对；2.

刘诗诗、任嘉伦、袁冰妍等明星出席品牌活动，时尚主播Linda官微直播；1.

意大利艺术家Edoardo

Tresoldi艺术美陈装置；2.

演员吴彦祖、张雨绮、周冬雨、全球顶尖DJ亮相盛装派对；1.

国际级演绎资源：比利时顶尖DJ

、钢琴家李云迪、歌手袁娅维亦亲临盛装派对。2.

宋祖儿、林彦俊、朱一龙助阵品牌活动，时尚博主包先生、程晓玥、高跟鞋走地球及明星一日店长/探店噱头活动。3.

网红达人毛雪蕾，gogobio、刘筱banbom、SunnieLoves

Fashion等KOL探店；4.

品牌DP点打造及互动活动。3.

户外美陈布景+品牌互动点位打造；4.

品牌DP点打造及互动活动。3.

Tifanny光影等多品牌打卡装置，室内品牌互动。

案例对标

上海恒隆广场

2021年活动形式总结：明星演唱+品牌资源展+品牌明星站台+自主互动装置+KOL助阵+品牌花车氛围Part

1明星演唱【音浪之夜】室内舞台搭建+2位流量明星演绎+DJ电音派对1.

舞台设置在一楼中庭，屏幕高度约延伸到商场二楼棚顶，由拱门出场门+巨型LED+1米起高舞台组成；2.

暖场活动由一场波普风格装扮的舞者热力开场，舞蹈中结合夸张的造型及吊威亚等技术动作；3.

演出部分由实力唱将容祖儿引燃舞台序幕，现场连唱《So

Fresh》、《烟霞》、《隆重登场》。之后由人气新星小鬼将party推向高潮。Afterparty中由首位入选世界百大

DJ

的中国音乐人

CARTA带来最后的电音表演。

案例对标

上海恒隆广场

2021年活动形式总结：明星演唱+品牌资源展+品牌明星站台+自主互动装置+KOL助阵+品牌花车氛围Part

2

品牌资源展【绮幻乐园】L1

CHANEL

巨型礼盒背景墙L1

BURBERRY

镜面创意吧台区L1

CARTIER

黑金神秘世界L1

BVLGARI

星光游乐场L1

VAN

CLEEF

&

ARPELS

绿意花园L3

GUCCI

星光派对L1

CHOPARD

粉色吧台

案例对标

上海恒隆广场

2021年活动形式总结：明星演唱+品牌资源展+品牌明星站台+自主互动装置+KOL助阵+品牌花车氛围Part3

品牌明星站台【星光闪耀】CHOPARD品牌大使MIKIMOTO特邀BURBERRY特邀LORO

PIANA特邀

宋轶+James李铢衔杨紫宋威龙王阳

案例对标

上海恒隆广场

2021年活动形式总结：明星演唱+品牌资源展+品牌明星站台+自主互动装置+KOL助阵+品牌花车氛围Part4

自主互动装置【艺术玩趣】B1波普休息站L3-4

色彩艺术餐吧L1黑白棋格幻梦空间

拍照点位L2数码漫画相册集装箱

拍照+互动点位L2波普罐头售货墙

鸡尾酒吧

大转盘

互动点位L4抓娃娃机

互动点位B1

跑马机弹球游戏装置自主装置场地选择方面，采用楼层纵向贯通的设置，越高楼层体量越小一楼以颜值和静态拍照为主；二楼具备互动+拍照+售卖属性；三四楼以扭蛋机互动和餐吧为主；负一为游戏体验装置；

案例对标

上海恒隆广场

2021年活动形式总结：明星演唱+品牌资源展+品牌明星站台+自主互动装置+KOL助阵+品牌花车氛围Part

5

品牌店门口花车/互动活动干邑之王LOUIS

XIII

调酒吧BURBERRY

LOGO棒棒糖BUCCELLATI+BOUCHERON+KENZO+JIMMY

CHOOTASAKI、LANVIN、LOUIS

XIII、SHIATZY

CHEN、BALMAIN品牌定制气球派发小结案情分析CONCLUSION

S沈万根据往年活动开展情况分析及消费者调研得出，万象城76只大象及许巍演唱会目前仍深深刻印在顾客心里。夯实“高端、时尚”

标签一线品牌资源合作联动制造线下爆点互动活动互动点位提升购物体验同城动向沈阳市府恒隆和K11均将在5月份呈现以IP展览为主的大型活动，我们认为在此时点可以以打差异化的思路，形成城中最具声量的互动类活动出圈。HOME

TO

对标上海恒隆广场周年庆活动，发现恒隆以连续4LUCXURY

年将明星演唱类活动作为重磅活动和噱头活动推出，明星效应及产生的媒体传播点对于项目本身有不可忽视的作用。并且注重品牌资源的挖掘和联动。关键词策略确立STRATEGY项目11周年庆，重点策略为提升客流，保持行业发声的频率，让更多消费者参与到活动当中。IP资源放置时间久、调性符合的资源难寻、现场品质把控度低。回顾历年活动“76只大象”、“许巍演唱会”仍为消费者最强记忆点。故建议在11周年，三期广场，再次迎合25-35岁核心家庭客群喜好，联动顶尖时尚媒体合作明星演唱会。时尚媒体品牌资源PR活动装置游戏联动

借势

引爆

互动核心内容策略确立STRATEGYCOSMOHITSLIVE时尚媒体合作

三期广场明星演唱会场内互动点位打造万象家宴11家餐饮品牌联动娇兰明星活动（许凯）时全饰美线下DP打卡点联动

活动规划为实现预算内撬动更高影响力，计划通过与时尚媒体联合注入传播活力，在借势提升艺人量级的同时，获取优质传播渠道。为巩固核心客群消费，激活Z世代、年轻客群及中坚客群的活力，前期以1场爆点蓄客活动为客流蓄水，进店后通过多楼层互动类活动及品牌自主活动的铺排，通过资源整合给到顾客最大化的消费体验，刺激消费。通过时尚媒体深度合作，明星资源组合引入、国际品牌借势联动，游戏体验氛围互动，餐饮品牌联动加磅，高量级促销助推，形成2022年最具影响力的城市事件及行业发声，传递尽享非凡的万象态度。“燃点”爆点事件“催化”

系列互动体验••••3组线下互动装置呈现3处花车嘉年华惊喜站点2组品牌造景•••••1家时尚媒体深度联动1+1明星演唱会1场品牌联动色彩歌舞快闪11个品牌“万象家宴”1个SP活动巅峰业绩N+品牌自主花车

活动排期4月30日5月4日5月15日5月21日5月22日5月20日Cosmo

Hits

Live万象家宴自主DP点/互动装置娇兰明星活动（许凯）色彩歌舞快闪PR活动5.20-5.22自主DP点装置520变装促销活动4.30-5.4促销活动客关活动5.21名媛俱乐部盛典品牌活动5.15-5.22品牌DP点

+品牌花车

活动排期（5.15当天）10:0015:0017:0018:3019:3022:003个自主互动氛围装置

1场娇兰明星活动（许凯）11个品牌万象家宴1场色彩歌舞快闪1场COSMO

HITS

LIVE2个品牌DP点N+品牌花车+

PR活动引爆

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“燃点”5·15爆点事件••••深度联合时尚杂志品牌，嫁接符合周年庆气质调性的明星及宣传资源，夯实时尚标签，打开时尚媒体传播传窗口；打造明星演唱会，炒热声势传递热度，通过1+1明星合作模式，覆盖各年龄层受众，通过现场演绎氛围将活动推向高潮；联动品牌开展歌舞快闪，强调惊喜感、集客互动、品牌合作；515当天联动11家餐饮品牌开展联动活动，邀请11组黑金卡家庭与万象城共享“家宴”；目标资源匹配时尚杂志联动+明星演唱会色彩歌舞快闪万象家宴时尚杂志COSMO

+

明星演唱会时尚艺术+色彩美学+快闪表演活动时间：5月15日

18:30活动地点：L1-L2、小中庭、户外广场活动形式：舞者从一楼、二楼四面八方奔向冬季花园，以舞蹈快闪形式出现在公共区域强调惊喜感。最终汇聚到一楼天井中庭处，上演快闪沉浸表演。品牌联动+黑金卡邀约+氛围营造活动时间：5月15日

17:00邀约明星：（待定，详见后页）活动时间：5月15日19:00

活动地点：三期广场/LV外广场（暂定）活动形式：户外明星专场演唱会，演唱会开始前将设置庆典仪式，政府领导及高层领导出席，与万象城共同迎接庆生时刻。注：三期广场正临改造，按照施工计划515当天能确保场地改造完毕，但彩塔街外围可能仍处于修缮，故将LV外广场场地列为演唱会备选场地。活动地点：品牌店内活动形式：联合场内11家餐饮品牌，打造以

“家宴”

为主题的品牌联动活动，并与沈阳万象城黑金卡客户形成深度联动。确认参与品牌：梧桐、辽渡、湘爱、茉里（有9家品牌正在恰谈中，待回复确认）

PR活动引爆

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“燃点”PA

RT

01

COSMO时尚媒体联动••艺人联动：借助时尚媒体与艺人的长期合作关系，在预算能更有机会邀请到高量级明星；媒体渠道：双方通过合作打通传播渠道，COSMO给到“时尚COSMO官方微博预热及报道的沈万品牌名称或海报露出、

COSMOhits官方微博活动预热品牌名称或海报露出、电子刊活动报道、时尚COSMO官方网站活动焦点图等；舞台搭建设计方案：将参与到舞台设计及呈现把控的部分。•目标资源匹配时尚COSMO活动资源渠道项目明细单价（元）资源数量

总价（元）时尚COSMO官方微博活动预热品牌300,000300,000200,000200,000700,0001111300,000300,000200,000200,000COSMO提供：名称或海报露出1.现场摄影师+摄像师2.艺人机酒+妆发时尚COSMO官方微博活动报道品牌名称、图片露出COSMOhits官方微博活动预热品牌时尚COSMO传播资源名称或海报露出沈阳万象城提供：COSMOhits官方微博活动报道品牌1.活动安保报批名称、海报露出2.活动贴保（前期与艺人沟通贴保数量），活动接泊用车（2辆GL8协商）3.舞台搭建COSMOHits电子刊活动报道品牌名11700,000100,000称、图片露出时尚COSMO官方网站活动焦点图

100,000媒体总价值1,800,000

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“燃点”PA

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02明星选择••••活动预算：周年庆整档期预算为170万，其中80万将用于明星邀约及演绎；筛选原则：选取预算范围内，结合近期爆火的音乐类综艺中选取市场活跃度高，现阶段具备话题性的明星；阵容配比：根据实际摸底预算内能请到单人明星1人/1组乐队。若为单人明星出席，将请本地乐队做暖场演绎的部分；结论：综合前期调研及时尚媒体初步提案，艺人方向为吉克隽逸/逃跑计划/谭维维。目标资源匹配线下调研COSMO【单人】袁娅维、吉克隽逸于文文

、薛凯琪汪小敏

、金志文吴克群

、李霄云【乐队】Joyside、水果星球ETA伊塔

、旋转保龄summer

sunshine、果味VC吉克隽逸

时尚度+话题度+舞台表现力谭维维

唱功稳定性+脱俗的调性袁娅维

曲风多样+感染力+穿透性根据市场定价拉取100万报价以内明星受欢迎调研结果：郁可唯、欧阳靖、ALIN、焦迈奇、袁娅维、逃跑计划

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“燃点”PA

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02

明星选择吉克隽逸时尚、自信、勇于表达1988年5月13日，出生于四川3月3日登微博热搜，吉克隽逸全球首穿NFT虚拟服饰，接轨元宇宙2022年爆火综艺《闪光的乐队》、2022年《歌手》、2021年中国好声音出任导师助教、2021年第二季《乘风破浪的姐姐》、

2020年《歌手》

、2012年《中国好声音》等代表作：《彩色的黑》《不要怕》《

Power

To

Forgive》《交出邦尼》《直来直往》；更多免费方案资料加微信：ꢀꢁꢂꢀꢁ1ꢃ6ꢄ

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明星选择谭维维霸气、洒脱、文化传承1982年10月8日，出生于四川长期活跃于电视媒体，各大卫视晚会及春晚。春晚压轴的歌手。参加《听见敦煌》纪录片演唱，与孙楠合作新华社冬奥主题MV《为你喝彩》。2015年参加《我是歌手》第三季、11月加盟东方卫视《中国之星》

当期冠军2006年参加湖南卫视“超级女声”获得成都区冠军、全国总决赛亚军代表作：《如果有来生》《乌兰巴托的夜》《雪落下的声音》《蓝莲花》《易燃易爆炸》

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明星选择

（乐队）逃跑计划乐队面孔乐队摇滚、新浪潮、后朋克音乐风格，2012年演唱歌曲《夜空中最亮的星》受到关注，之后常年作为迷笛音乐节、草莓音乐节的分舞台压轴乐队出场。曾参演《歌手2019》、2022年有“逃跑计划梦中的你2022全国巡演”计划代表作：《夜空中最亮的星》《08年我们结婚》《再见再见》《阳光照进回忆里》中国金属硬摇滚乐的先驱者之一,他们与唐朝、黑豹、超载等老一代摇滚乐队一起开创了中国摇滚乐的先河。2019年参加原创音乐综艺节目《乐队的夏天》、2021年参加《披荆斩棘的哥哥》。代表作：《梦》《幻觉》《港湾》《foreveryoung永远年轻》《灿若星辰》

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“燃点”PA

RT

03场地布局三期广场场地说明：1）三期广场改造后，彩塔街入口处栽种树木使通道缩小，喷泉区修缮为地面，场地面积约为300㎡。预计4.30完工；2）内街场地活动报批无风险，且客流导入对于三期品牌有一定曝光度；3）舞台搭建方面可利用风帆之角的建筑特点，与舞台搭建结合在一起，起到放大舞台体量的效果。注意：

工程反馈5.15彩塔街沿线处于持续施工中，前置沟通围挡换画及活动中暂停施工。

互动氛围装置

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“催化”自主氛围装置••位置：采用楼层拉通纵向引流，根据楼层特点设置符合楼层消费习惯的互动打卡点；形式：形式包含静态拍照点位、拍照打卡+互动结合、花车惊喜派发、纯互动点位；目标落地形式【入口】进门发放互动物料，作为参与互动的凭证，根据点位数量做卡牌凭证；【L3】品质生活【B1】爱美女性、年轻爱玩花车改造

巴黎水+气泡水方向时尚杂志联动静态拍照装置【L4】全客层、餐厅【L1】高消费