产品设计-潮牌衍生品设计与应用研究论文设计

潮牌衍生品设计与应用研究摘要为了可以更好的在众多的品牌当中体现出自己的独特性，可以让消费者记住这个品牌并进行购买，就需要根据消费者的消费心理进行品牌产品的生产，如果可以满足消费者的消费心理的话就可以对品牌的推广有很大的帮助。对于这种现象，更侧重于张扬独特思想品格、风格和生活态度的品牌受到了这部分群体的青睐。这就是潮牌的品牌独特性。很多的潮牌都是由很年轻的服装设计师进行服装设计的，要的就是年轻人的活力和不羁。随着我国经济的不断发展，人们生活水平的不断进步，人们更多的开始追求自己的生活质量，比如说文化办公用品就和我们的生活有亲密的联系，所以它也走进了我们的视野当中。通过与潮牌元素的紧密结合，对潮牌品牌开发与并购、社会发展、市场走向、商业意义、消费人群定义等这些要素进行相应的探索性研究，我们可以把文化办公用品发展的历史过程进行分析，可以根据它的设计理念等方面进行详细研究，并且根据现代的生活方式将文化办公用品品牌化的对其进行设计和销售。关键词：个体特征，品牌独特性，探索性研究Inordertohighlighttheirownunique,moldandenhancetheself-imageintheeyesofothers,consumershaveaccesstotheconsumergoods,useandprocessing,toseekthedifferencebetweentheindividualcharacteristicsofothers.Thepurchaseofauniqueproductorbrand,toshowthedifferenttastesofotherstobecomeconsumerstomeetthepsychologicalneedsoftheperformance.Forthisphenomenon,moreemphasisontheuniquecharacter,styleandattitudeoflifeofthebrandhasbeenfavoredbythispartofthegroup.Thisistheuniquebrandtidecard.Mostofthemcomefromthehandsofyoungfashiondesigners,donotbehave,Maverickisitslabel.Culturalofficesuppliesiscloselyconnectedwithpeople'slife,alongwiththerapiddevelopmentinrecentyears,thecontinuousprogressofsociety,scienceandtechnology,culturalofficesuppliesashumanhistoryandculture,civilization,artcloselylinkedproducts,hasattractedmoreandmoreattention.Throughthecombinationofelementsandtidebrand,totidebrandbranddevelopmentandmergersandacquisitions,socialdevelopment,marketresearch,correspondingtothecommercialsignificanceofconsumergroups,definitionoftheseelements,andfromtheanalysisofthedesignconcept,theconceptofgreendesign,bionicdesignconceptofhistoryandstatusquoofpublicculturalofficesupplies,andadvocateculturalofficesuppliesbranddesignbrandderivedandoperationmode.引言在文化不断发展的当今时代，要想符合消费者的消费心理并对产品进行品牌化的生产，就需要一定的设计理念对其进行设计。所以在对一个产品来说，了解它的设计理念非常的重要。我们还可以从产品的设计过程中，根据文化底蕴和历史信息来对产品进行更有意义的创造，从而利于更好的将品牌问化与设计元素融于一体。随着我国经济的不断发展，人们生活水平的不断进步，人们更多的开始追求自己的生活质量，比如说文化办公用品就和我们的生活有亲密的联系，所以它也走进了我们的视野当中。通过与潮牌元素的紧密结合，对潮牌品牌开发与并购、社会发展、市场走向、商业意义、消费人群定义等这些要素进行相应的探索性研究，我们可以把文化办公用品发展的历史过程进行分析，可以根据它的设计理念等方面进行详细研究，并且根据现代的生活方式将文化办公用品品牌化的对其进行设计和销售。1.1研究背景世界著名的心理学家唐一纳德.A.诺曼在他所写的《情感化设计》这本书当中提到了这样一个问题：为什么信息一定要通过一种令人乏味的方式来对观众进行呈现呢，就比如说数字表格。其实有时候观众在意的，想要看的不是一个实际意义上的数据，而是通过这个数据来对未来趋势进行判断，这样的话我们为什么不可以通过一些可以让观众更好接受的方式来进行表达呢？我们需要一种用丰富多彩的方式对信息进行表达而不分心。我们根据这个问题也可以引发更多的思考，其实在很多年前对品牌化的产品进行设计的过程当中，设计师仅仅只需要考虑怎么才能把产品的功能更好的发挥出来，不过到了现在，随着人们越来越关注生活质量，我们的要求就不止如此了，功能性的标准是必须达到的硬性指标，在此基础上，消费者所追求的是精神方面的满足或者说是对于产品多功能的要求，让产品不仅实用，还要有质感，美感，还可以方便我们的出行等等一系列的要求，从而让产品经过多功能的设计理念进行设计。而消费者的不同需求也会让产品有不同的变化，从而会产生不同效果的产品，以及不同的产品风格。产品设计风格正在作为一种形式语言沟通着使用者志坚的心里感受。所以不同形式语言的产品就会有不同的效果和不同的产品特色，在消费者不断的要求精神上的满足时，设计师就要将精神方面的理念和产品的功能进行有效的融合，来满足消费者的需求。随着社会的进步与发展，设计师们也愈来愈重视产品的情感化设计，这样的设计趋势正在成为工业设计的动向之一。在现在的服装市场当中，衣服的品牌各种各样，我们也可以想象得到他们的竞争越来越激烈，现在有很多年轻人都根据自己喜欢的衣服风格进行穿衣搭配，洋溢着年轻的朝气，我们也从最开始的陌生和不习惯，到现在的习以为常，不得不承认，潮牌文化已经在我们的生活中蔓延开来。那么在潮牌纵横世界时尚热潮的大的背景下，潮牌的衍生品也开始层出不穷，在世界各地来源于不同国家设计出来的潮牌衍生品正在以潮牌为介质渗透到时尚与生活的交界线之中。1.2研究目的人类的自身价值的认识随着社会各因素而变化。产品在进行设计和不停的改造过程中，它所越来越多的功能也在对我们的生活进行着改变。我们在研究潮牌文化所生产出来的文化办公用品的时候，所需要研究的重点就在于“文化”和“潮”这两个方面，在对其进行设计的过程当中，我们要清楚的知道为什么会这样设计，在现在这个竞争激烈的市场当中，要想脱颖而出就必须要独特性，也就是年轻人所追崇的个性。而且不同的国家甚至是不同的民族都会有不一样的文化内涵，这是一个非常复杂的概念，而文化办公用品就是将人类不同的文化内涵和产品进行了融合，所以对其精心雕琢可见有多么重要，于此同时更要结合当今时代时尚的主题特点，把办公用品与潮文化结合吸引追随时尚的青少年人士。在文化不断发生碰撞的现在，怎么可以根据先进的文化来对文化办公用品进行个性化的设计，怎么样将传统的文化和现在的流行文化进行一个融合碰撞，怎么样设计让消费者觉得非常的有艺术感等等，这都是在进行设计时所遇到的难题。1.3研究意义其实在产品的设计方面，文化办公用品只是其中的一小部分，它在设计方面有着自己独特的文化底蕴，却被人们所忽视，这个问题就非常的值得大家思考，其实这和设计者在在进行产品设计时投放的精力的多少有关系。我们也可以这么说，其实文化办公用品一直随着人们的生活水平的提高不断的进行发展，但是它却从来没有领导过设计的潮流，这主要也是因为设计者在对其进行设计的时候是被动的，而不是主动的。被动设计和主动设计是有着本质的区别的，设计者对产品进行主动的设计就是它会走在设计的最前面。而被动的进行产品设计就会出现根据已经设计出来的一些样品进行设计，形式太单一，而且还容易生产出大量的低级产品。如果想对这样的情况进行改变，就需要从设计的最原始状态进行改正，主动设计出“三精”：精致化，精彩化，精神化。在这三个方面中最基本的就是把产品做到精致化，最难的就是将产品精神化。我们在上文中也提到过，在设计方面，不同的民族不同的地方都会有不一样的文化底蕴，所以我们就要根据这些独特的文化和产品进行很好的结合，让文化办公用品有着不一样的文化内涵，具有更鲜明的特色。在经济不断发展，时代不断进步的现在，文化办公用品的生产最主要的问题就是解决好传统文化和现代时尚文化的共同存在。本钱文章的主要研究目的就是为了可以让设计师设计出更好的文化办公用品，将潮牌文化在这个行业中继续发展下去。潮流品牌的特色2.1潮流品牌2.1.1潮流品牌的特色潮．基本字义：1.海水受到了地球引力的作用而产生的潮起潮落的现象。2．像潮水那样汹涌起伏的。如思潮、热潮、新潮。3．湿，如潮气、潮湿。I·怛，举例来说就像网这个字一样，随着人们思想的不断转变，它们也都有了各自的引申意。现在人们所说的“潮”指的就是时尚，流行，如果非得说潮和时尚有差别的话，那可能就是潮是潮流的最前沿．比时尚更甚。而网上所说的潮人我们就更好理解了，就是打扮的非常时尚的人，是当代潮流的引路人。他们就是在时尚中不断的进行服饰搭配，从而提高自己的穿衣品味，并且还对品牌的发展进程有一定的了解，在服装的设计上也有自己的独特了解，穿着打扮时尚新颖。能够打扮出自己的风格，并且还能引领大家的穿衣潮流。时尚发型、时尚生活以及潮流品牌等都可以证明这个人是潮人。而我们所说的潮牌，它指的就是一些不昂贵的价格却却让很多潮人都进行穿戴，并且还非常的时尚，有款式限量，不在商场售卖等一系列特点。潮牌服饰和我们所了解的奢侈品牌是不一样的，它更加的舒适和简洁，它的价格也可以被广大消费者所接受，这些潮牌产品大多都是一些年轻的设计师进行设计的，他们将自身的理解和产品进行融合，让产品更加的有活力。2.1.2潮流品牌的价值著名专家麦克唐纳曾经说过，品牌它具有三种价值：物质，概念和感觉，以及六种含义：属性，利益，文化，个性，人物以及气质。在专家对品牌进行定义的概念中我们可以看出，价值和含义之间有着密切的联系，比如说品牌的物质价值可以通过产品的属性和利益进行表达，而品牌的感觉价值就可以通过品牌的人物和气质进行相应的表达等等。我们可以通过品牌设计的理念中看到一个品牌的价值，而消费者购买品牌商品时最核心的要求就是要在品牌的物质层面和精神层面都要满足消费者，这也是一个品牌可以有忠实粉丝拥护的原因。只有在被消费者购买之后向他的圈子进行推广认同的品牌才可以让公司得到更好的发展，有了忠实的消费者作为基础，才可以在市场竞争当中更加的有底气。2.1.3潮流品牌发展历史及现状在进行潮牌文化的研究时我们可以从它的发展初期进行分析，其实在潮牌文化的发展过程中，它有很多不同种类的风格，而且不同的种类在进行发展的时候都是有它们独特的历史背景存在的，比如说在潮牌文化当中有超大尺码的宽松衣服，这是在20世纪70年代的时候，由于美国有色人种的收入比较低，这种衣服可以让小孩不用频繁的对衣服进行置办。经济上的拮据反而造就了这种风格的雏形。不过潮牌的服装发展到现在，除了对以前服饰的一种延续和发展之外，还加入了设计师的一种个人见解和现代人的思维方式，让潮牌文化更好的得到发展。对潮牌文化的发展来说，日本是对其非常有影响力的一个国家，我们可以这么说，巴黎我们一直把它称作是时尚之都，那么日本的东京我们就会把它称作是全球的潮流聚集地。而日本潮牌文化的起源也是街头文化，在二战之后，美国就把我们上文中所提到的街头文化传到了日本，所以在大街上，很多年轻人因为家庭比较贫困没有多余的钱。穿着前卫的衣服走上大街，这在当时人们的眼中看来这种打扮是非常奇怪的，但是随着越来越多的年轻人都会聚集在原宿街区，久而久之，原宿风也成为了一种时尚的潮流存在。而且日本在进行潮流的传播时，对中国人的穿衣风格也产生了巨大的影响。而且潮牌文化和涂鸦艺术之间也有着必不可少的关系，很多的潮牌文化当中的服饰都会有一些涂鸦的logo存在，喜欢运用涂鸦的潮牌很多。我们可以观察现在市场上所有的潮牌产品，几乎每个潮牌产品上都会有涂鸦，就比如说一些潮牌经常会用刺绣以及一些非常有艺术感的涂鸦来提升服装的整体格调。受到BrittanySpears、ParisHihon、DavidBeckham、EwanMcGregor、Usher等众多好莱坞明星的追捧，连一向引导潮流的明星们也很难抵抗潮牌服装的诱惑，很多明星都是著名潮牌产品的粉丝。2.2品牌发展概况2.2.1国内外潮流品牌发展现状其实不仅是潮牌文化当中的国外潮牌受到追捧，在最近的几年时间里，国内的不少潮牌也越来越火，而且有很多的潮牌已经有了一段发展历史，所以设计师在进行潮牌的产品设计时就会根据以往消费者所对产品提出的意见和现代的文化进行很好的结合，让潮牌产品的风格更加的成熟，也让越来越多的人进行购买。还有一些不太成熟的潮牌产品它们的发展时间很短，知名度还不高，针对这个问题可以让明星对其进行试穿来让更多的人知道这个产品。有很多的潮牌产品不被潮流人士所接受，认为它不能真正的算潮牌文化的领军者，但是这些国内潮牌产品的出现，也可以看出我国的潮牌文化正在不断的进行觉醒。而且在我国有很多明星也开始加盟潮牌产品，举例来说我们比较熟知的李晨就进军潮流行业，在他的潮牌产品中也受到了很多粉丝的喜爱，在年轻人这一代消费者当中有一定的群众基础。还有一些特殊的潮牌。很多时候这些潮牌的设计者都是涂鸦艺术者，他们用涂鸦和创意来对一个服装进行天马行空的想象，来设计个性化的产品，这种从涂鸦艺术者到设计服装的设计师这一个转变被学者称之为跨界，嘲“跨界”蕴含着的独特魅力。让在不同行业的人可以根据自己的灵感跨界进行服装设计，这样可以让他们的想象力不受到限制，甚至可以开拓他们的思维。早在1993年，涂鸦艺术者MarcEcko就跨界创办了潮牌红犀牛，它已经成为了很有名的服装品牌。由纽约街头涂鸦师Futura所创立的自家设计品牌FuturaLaboratories。他把自己在画画当中的风格在衣服的设计上进行展现，在1989年就开始在街头进行涂鸦的“台北涂鸦第一人”吕学渊也在之后的经济发展过程当中创建了自己的品牌420。第3章潮流品牌文化传播3.1.1品牌文化的发展3.1.2品牌的传播及其载体推广服装品牌的方法有很多，不同的宣传方法也有不一样的效果，当然公司所投放的资金也是不一样的，所以一般企业在进行潮牌宣传的时候会同时选择几种宣传途径进行宣传。这样宣传的力度达到了，就会有好的效果。不过企业在进行媒体宣传的途径上也需要进行慎重的考虑的，要根据品牌的设计和对消费者的范围上来进行主要宣传和次要的宣传，这类服装品牌主要有：一线品牌，也就是企业推出的潮牌当中最重要的品牌，所以在企业进行宣传的时候，会将主要产品的宣传力度加大。一个企业只拥有一个主线。二线品牌就是企业所推出的除了主要品牌之外的处在第二个重要地位的次要品牌，当然二线品牌无论是产品的质量以及投资的金额等方面都比不过一线品牌。一个企业可以拥有多个复线品牌。而企业在进行品牌推广的时候，首先就需要推广一线品牌，然后再进行二线品牌和复线品牌的宣传，而且企业还需要根据明星的知名度对一些明星进行服装的赞助，让大众可以通过明星的服装搭配更好的了解潮牌，这样才能够起到更好的宣传作用。与此同时，企业在进行品牌产品宣传的过程当中，还需要加强和消费者之间的交流。因为潮牌最后的产品是需要消费者进行购买的，只有通过和消费者的交流当中了解到他们的需求，才可以更好的对他们进行满足，这样的话就可以建立起品牌的口碑。久而久之，品牌的消费者群的范围就会越来越大，所以根据上面我们所说的内容也可以了解到，企业的品牌价值主要来自于消费者的忠诚度。品牌既然是资产，就该有价值。在潮牌的市场竞争当中，只有确保了顾客对品牌的忠诚度才可以更好的让一个品牌在激烈的竞争中有着屹立不倒的诀窍。根据国外一些专家学者的研究分析来看，对于一个品牌是否可以很好的发展下去，顾客的忠诚度是必不可少的，甚至我们可以发现，很多的品牌销售量都是忠诚的客户进行购买的，所以只有一个品牌有了忠诚的客户群，那么企业的利润就会稳步的向上增长。所以我们可以得出以下结论，在企业刚开始发展的时候，要加大对品牌的宣传力度，让更多的消费人群认识它。然后在通过消费者的需求，根据不同的消费者群来进行不同产品的设计，让消费者对企业的产品有了忠诚度，这样就可以让企业处在不倒之地。3.2潮流品牌的推广3.2.1潮流品牌推广在对潮流品牌进行推广的时候，不会枯燥的进行产品的宣传，而是会根据产品创新的设计以及一些令人感动的故事来打动消费者。而且可能不同的品牌未来的路线都不尽相同，但是不管是哪个品牌，在进行品牌的服装构思以及设计上都消耗了非常大的能量，有些品牌会因此走的很远，而有些品牌却会默默无闻，这可能是因为企业在进行服装品牌的宣传上没有做到位，也可能是因为服装在设计这方面本身就没有多大的创新性，不能吸引大家的目光。所以一个成功的潮流品牌是通过企业的宣传到位以及设计师的努力付出得到的结果。而且在这个行业，更新换代非常的快，基本上一年四季每一季都有不同的款式，所以在企业进行服装产品宣传的时候，不能够选择时间长的广告，因为更新换代的速度太快，选择这样的广告是浪费，企业应该选择简单明了的媒体进行品牌的推广和宣传。在服装这一行业中，不仅仅是国内有越来越多的服装品牌在快速的发展，国外的很多服装品牌也在中国市场发展，这也导致在这个行业当中的竞争越来越激烈。然而在企业竞争的过程当中，很多企业都意识到企业发展当中最关键的就是品牌，只有把品牌进行发展了才可以在市场当中处于不败之地，所以很多企业都会加大资金的投入对产品进行设计，甚