《非诚勿扰》电视节目的突围之路

《非诚勿扰》电视节目的突围之路

1998年，《玫瑰之约》首次在世界上演出，创造了分辨率保护装置的神话。2010年,江苏卫视《非诚勿扰》节目闪亮登场,在短短的三个月收视率已经达到2.61%,超越了同时段播出的综艺龙头《快乐大本营》,成为全国综艺节目的冠军。婚恋交友类节目卷土重来,掀起新的收视热潮,再度引起了业界和社会的广泛关注。一、设计背景及节目内容婚恋交友类节目是指未婚男女双方通过电视节目进行配对或者交友,在节目中每个人都有选择另一半的权利,通过这种选择和被选择,确定与对方配对成为情侣或相识成为朋友。电视作为一种大众传播媒介,创办婚恋交友类节目,为未婚男女的相识相遇相知提供了一个崭新而广阔的交际平台。实际上,婚恋交友类的电视节目并不是什么新鲜样式。早在1988年,山西电视台开播的《电视红娘》就拉开了婚恋交友类节目的序幕。1998年,内地观众第一次从香港凤凰卫视收看到了《非常男女》,它以超前的娱乐化攻势和对爱情两性深度的探讨,让国内观众体验到港台综艺节目的吸引人之处。一时间年轻人以收看《非常男女》为时尚,之后更是引得很多电视台纷纷跟风,其中包括在国内红火一时的《玫瑰之约》。1998年7月16日,湖南卫视《玫瑰之约》正式开播,在国内掀起了婚恋交友类节目的热潮,创下了当时的收视奇迹。当时《玫瑰之约》的模式是采取六男对六女的形式,场上的十二名嘉宾通过主持人提出的不同的话题来展示自己的个性,同时表达自己的爱情观。男女嘉宾通过现场节目叙述自己的情感故事,介绍自己的背景;向心仪的对象提出问题,或者直接向心仪对象表白;男女嘉宾询问亲友团意见等环节,从不同的角度展示自己,在主持人的牵线下,配对成为情侣。1999年的《玫瑰之约》跳出了棚内,转战户外,将节目录制现场转到省外地区,制作了共40多期外景。当时《玫瑰之约》的收视率十分可观。《玫瑰之约》停播后四年之后,婚恋交友类节目卷土重来。山东卫视的《幸福来敲门》、湖南卫视的《我们约会吧》、江苏卫视的《非诚勿扰》等节目掀起了婚恋交友类节目新一轮的热潮。以江苏卫视的《非诚勿扰》为例,它是新时代下的全新婚恋交友类节目,与十几年前的《玫瑰之约》不同,《非诚勿扰》采取了一对多的模式,即一名男嘉宾与二十四名女嘉宾直接对话,二十四名女嘉宾采用亮灯和灭灯的方式决定男嘉宾的去留。每期节目都会有四到五位男嘉宾进行挑战。如果配对成功,男女嘉宾就牵手走下舞台继续深入了解;如果配对不成功,女嘉宾会一直留在台上。《非诚勿扰》自2010年1月15日正式开播以来,获得巨大成功。3月14日节目收视率已经达到了2.61%,比同时段湖南卫视《快乐大本营》1.76%的收视率高出了很多。总之,无论是从收视率,还是从电视节目的影响力来衡量,婚恋交友类节目显然已经成为重要的电视节目类型。二、电视所具有的地位从1998年到2010年,婚恋交友类节目虽然在中间有一段时间曾经跌入低谷,但它一直没有离开过电视这个舞台。无论是十几年前那个单纯的相亲节目,还是当今为剩男剩女打造的交友平台,它总是能够在众多综艺娱乐节目中占有一席之地,特别是《玫瑰之约》和《非诚勿扰》,一度攀升到综艺节目收视率榜首的位置。那么,婚恋交友类节目成功的原因是什么呢?1、《玫瑰之约》满足了青年女性的情感需求交友、找伴侣,是人们的情感需要。特别是在社会竞争压力大,人们生活节奏加快,联系越来越疏远的时代,人们对情感的需要尤其强烈。而婚恋交友类节目,将那些勇敢追求爱情、渴望情感的男男女女聚集在一起,为他们提供一个交友、寻找爱情的平台,极大地满足了那些真心渴望结识朋友或伴侣的人们的情感需求。十多年前,《玫瑰之约》给人们留下的印象是“有爱情的地方就一定有《玫瑰之约》”。资料显示,《玫瑰之约》开播的5年时间里,600多对嘉宾现场派对成功;200多对嘉宾携手走进了婚姻的殿堂;70多个“玫瑰宝宝”诞生。《玫瑰之约》就是真正坚持了当时社会奉行的“为人民服务”的原则,帮助社会上的男女解决“找对象”的难题,它极大地满足了青年男女的情感需要。婚恋交友类节目,不但满足了青年男女的情感需要,同时也满足了观众对此类节目的情感需求。十多年前,观众的思想不再像之前那么墨守成规,开始试着接纳新鲜事物。而正巧在这个时候《玫瑰之约》问世了,婚恋交友类节目大胆地将男女之情搬上荧幕,人们开始逐渐接纳和欣赏这种追求爱情的男女。特别是《玫瑰之约》将爱情这一主题直接搬上荧屏,由普通男女来充当节目主角,完成了“星本位”向“人本位”的转换,让百姓成了传媒的主体和真正意义上的参与者。观众成为爱情的参与者、见证者,甚至节目成为观众的一种心理寄托。时隔十多年,我国社会进入转型期,社会竞争空前激烈,人们的生活压力大,人们之间的联系进一步疏远,“剩男”、“剩女”大量出现,婚恋交友型节目《非诚勿扰》的创办可谓正逢其时,它抓住的就是新时期人们的情感需要。《非诚勿扰》节目制片人王刚说:“办公室里太多的剩男剩女激发了我们的创作灵感。平时大家总是一边加班一边抱怨找不到对象,同时我们也了解到现在社会竞争压力下,剩男剩女已经成为社会现象和话题,这种现象其实也掩藏着很多社会问题,对婚姻和感情缺乏信任是很多年轻人难以解开的心结,解决此问题就成了《非诚勿扰》的创意来源!”(1)《非诚勿扰》的红火正是满足了当前人们对情感的渴望。2、非诚吾扰:从“泛滥成灾”到“创新”《玫瑰之约》之所以在十几年前一夜成名,主要因为它是国内第一档大型婚恋交友类节目。在九十年代,以婚恋交友为主题的节目在电视上播出是大胆创新,对于当时的观众来说是新鲜事物,因此,连节目组都没有预料到《玫瑰之约》一播出会受到观众的追捧和喜爱。《玫瑰之约》火了,其他电视台开始争相模仿,都想要从婚恋交友类节目市场中分得一块蛋糕。于是,婚恋交友类节目在国内“泛滥成灾”,而且同质化现象越来越严重。节目如果始终如一,没有创新,就会面临失去观众的惨淡局面。2010年江苏卫视的《非诚勿扰》即赢在创新,它打破了婚恋交友类节目的原有束缚,开启了一对二十四的全新婚恋交友类节目模式。节目中不仅仅是男女嘉宾简单的对话,而更多的是给嘉宾自由表达的空间,这样同时也折射出当代年轻人的婚恋价值观,引出更广泛的话题。比如是否和愿意和父母同住,是否同意婚前财产公证,是否要孩子等,都成为相亲男女的话题焦点。为正确引导话题走向,《非诚勿扰》还特别设置了心理专家乐嘉的点评。这样的创新模式,使得配对悬念和可看性增强,同时也进一步增加了人们的新鲜感。3、从《玫瑰之约》看《非诚吾扰》的娱乐和可“电视主要是一种家用媒体,是一种主要摆在家庭客厅或卧室,以家庭形式进行收看、供家庭进行消遣的媒体。因此,它是一种娱乐媒体,人们消费它主要是为了消遣娱乐。”(2)《玫瑰之约》、《非诚勿扰》等婚恋交友型节目的成功,很重要的一点是,它们不但满足了人们的情感需要,而且为人们的生活提供了娱乐,满足了人们消遣娱乐的需要。刚开始播出的《玫瑰之约》虽然突出情感和爱,但青年男女在荧屏上寻找朋友的情形和有趣的场面,给人们带来无穷的乐趣,成为人们茶余饭后的谈资。2003年改版之后的新《玫瑰之约》不再把速配结果作为重点,而是变成一个青春、靓丽、时尚的大型男女交友PARTY。在形式上,双方不再像以前一样当场“定终身”,而是会来到一个水晶球面前,决定“来电”还是“不来电”,将结果留给屏幕之外,更增加了娱乐性和可看性。而《非诚勿扰》的成功,最重要的一点是增加节目的娱乐性和可看性。二十四位女嘉宾是经过严格挑选出来的,同时,《非诚勿扰》非常注意营造节目的戏剧性和为自己制造有趣的话题。《非诚勿扰》将感性类型的节目作出了娱乐的效果,激起观众的好奇心,满足了他们“看热闹”、消遣娱乐的需要,这便是它成功之所在。三、从《诚神品》看成功节目的思想从1998年到2010年,婚恋交友类节目中有《玫瑰之约》、《非诚勿扰》这样红火一时的成功节目,但也有许多默默无闻、毫无影响的节目。既有20世纪末《玫瑰之约》掀起的婚恋交友类节目热潮,也有相当长一段时间的低谷,所以婚恋交友型节目在制作中要特别注意以下几点。1、交际类节目成风20世纪末,《玫瑰之约》创办成功之后,短时间内,婚恋交友类节目曾经在国内各电视台遍地开花,克隆成风的结果导致千台一面。但是再好的节目,如果看多了,人们也会审美疲劳,也会腻烦,结果很快导致婚恋交友类节目收视率急剧下滑。2、家庭和两性关系的调节婚恋交友类节目的主题是青年男女交友、找伴侣,节目中探讨的话题主要是围绕两性、爱情、婚姻和家庭方面的话题,而牵涉到交友、找伴侣和两性方面的话题有些比较敏感,要注意防止低俗化。例如,节目设计不能过于庸俗,也要注意防止一些男女嘉宾在节目中表现出一些低级趣味。婚恋交友类节目必须坚持以正确的价值观、爱情观,以培养观众积极向上的生活态度为旨归,真正做到雅俗共赏。3、节目的观众心理婚恋交友类节目是