浅析创意明信片的设计要素获奖科研报告

浅析创意明信片的设计要素获奖科研报告摘要：明信片作为社会广泛使用和接受的特殊通信方式，不仅能够传递文字信息，还可以穿插图片，展现地方特色或人文情感。在当下，网络通信不断发达，促使明信片功能发生了变化，不在以信息传递为主，更多的是展现一种地域审美和情感传递。本文主要探究明信片设计要素，分析当下明信片设计特征，为创意产品提供参考。

关键词：明信片;设计要素;情感;创意

在网络不发达的年代，明信片是两地相隔人们互相寄托思念和祝福的载体，是社会大众广泛接受的一种通信方式。随着互联网时代的到来，QQ、微信等通讯工具逐渐成为主流沟通方式途径，促使着明信片功能也在发生变化。由传统邮票+文字的形式设计逐渐向创意化靠近，不仅注重设计的功能性，更关注人文关怀和情感表达，实现理性与感性相结合，融入当地创意产业，折射出地域风貌和文化，做到人与自然和谐统一。

一、明信片设计特征

明信片是创意产品的一种形式，诞生于1865年，距今已经有一百多年历史，历来都是作为人们寄托思念和祝福的主要载体。发展至今，网络的存在缩小了它的生存空间，但是它特有的情感温度使其一直被沿用，只是功能逐渐发生转变，更加凸显情感表达，元素更加多样化，设计更加个性化。利用丰富的表现手法，通过对色彩、内容等元素进行创新设计，实现多元化表达，给人带来视觉冲击和识别度。创意化明信片更加具有趣味性、人性化和亲和力，逐渐成为设计师与消费者之间的情感纽带，通过明信片信息传达温情，感受其中折射的文化意蕴，将幸福与他人分享。

二、创意明信片设计要素分析

（一）呈现地域性视觉表达和文化特色

明信片发展至今已经成为世界各地特色化代表，具有一定纪念意义和收藏价值，反映出不同时代的生活方式和不同国家、不同地区的地域风貌，這些都给明信片市场发展带来极大空间。在旅游业领域，具有原创性、地域性和时代气息的明信片被称作创意明信片，它们以自身为载体，通过融合地域文化元素，提升视觉效果。以苏州为例，作为一座拥有悠久历史的古城，“小桥”、“流水”、“人家”是历史文化沉淀的结果，该地域中有一种小而精致的格局，规划上讲究规整、细化，每一条道路都有具体由来。苏州文化相当繁多，像佛文化、服饰、苏绣、陶瓷、园林、古镇等，这些都是可挖掘的明信片元素，可以选择拥有东方水城威尼斯的同里、园林之母拙政园、天堂学府苏州大学等作为设计题材，利用实写或抽象的表现方式，呈现出苏州特有的地域风貌、风土人情和文化遗产，为创意明信片设计带来灵感。

（二）追求个性化、多元化创意设计

信息多元化时代下，明信片设计形式多样，材料丰富，呈现出更高的视觉效果，具有时代性和创作性。由于数码摄像的方便、快捷，照片式风景容易让人产生审美疲劳，明信片上的风景画就显得尤为重要，将绘画产品应用到明信片设计中，追求个性化、多元化创意设计，会更加深受广大消费者的喜爱。在当今明信片设计领域，插画成为一种时尚形式，首先利用手绘线描打底稿，再运用绘图软件，将原图矢量化，最后再借助各个面板及工具进行色彩处理。通过不同色彩和线条搭配，诠释不同情感和感受，再现美景。以“螺纹花恋”祝福主题为例，利用插画设计描绘春、夏、秋、冬四季不同景物，借助色彩搭配烘托各自暗喻的情感，展现一种文艺小清新风格。像春季插画图案设计主要将以螺纹形作为花的内部点缀，笔直的花杆和错落有致的花丛，融合温馨梦幻的彩色泡泡，给人一种浪漫和陶醉的感觉;冬季则以圆形青花瓷纹样进行放射对称排列，以螺纹叶片做映衬，好似雪之精灵，漫步在唯美的冬季。最后通过色彩升华情感，春季花用橙色和紫色互补，点缀粉色泡泡;冬季用蓝紫渐变背景，感受冬天的寂静与冷清。进而实现视觉语言表达，渗透创意明信片要素设计的精髓和理念。

（三）注重明信片主题与消费者情感的契合

上文提到，当下明信片已经成为情感寄托的载体，不再是一种仪式感，更多的是彼此之间真挚情感流露的媒介。同样一句话，明信片传递与微信或短信传递，给人带来的感觉是不一样的，不仅是因为设计者制作过程的时间价值，更重要的是情感注入会触发心底感动的开关，实现情感的真实流露。为此，创意明信片主题设计需要做到与消费者情感契合。在设计过程中除了追求视觉效果外，还要融合情感因素，强化设计灵魂。像城市类明信片突出地域性和特色文化，借助景物唤醒消费者对自然的情感;企业类明信片突出创办理念和文化，强化消费者认同感，实现景、物、情有效融合。

结语

综上所述，当下明信片已经演化成一种情感寄托，信息传递的功能逐渐弱化，更