浅谈企业收入的现状与发展

浅谈企业收入的现状与发展

1格力空调ro珠海格立电器有限公司成立于1991年。是目前世界上最大的集开发、生产、销售和服务于一体的专业空调公司。格力空调,是中国空调业唯一的“世界名牌”产品,业务遍及全球100多个国家和地区。家用空调年产能超过6000万台(套),商用空调年产能550万台(套);2005年至今,格力空调产销量连续8年领跑全球,用户超过2.5亿。在全球9大生产基地,拥有技术专利8000多项,其中发明专利2000多项,其“整机六年免费保修”的后续服务政策,根除了消费者的顾虑。格力电器的营销模式是区域销售公司,其不同于其他公司的联营公司管理模式,通过稀释股权扩大经销商的影响力,控制渠道及其稳定性。2金融危机的影响企业的现金流量由经营活动产生的现金流量、投资活动产生的现金流量和筹资活动产生的现金流量三部分构成。分析现金流量,可以了解企业现金的来龙去脉和现金收支构成,评价企业经营状况、创现能力。由图1可知,格力电器的经营活动的现金一直都是正数,从2008-2009年是大幅度增长,增长了2460.98%,同期,格力电器的营业利润增加了0.27。2009-2010年,由于国内市场受2008年金融危机的影响,经营活动现金流量下降了93.48%,营业利润增加了-0.08。公司减少了票据贴现,前期应付票据的大量到期增加了现金的流出也是一重要原因。2010-2011年增长了445.45%,营业利润增加了0.65。2011年度上半年中国空调市场在原有扩大内需、刺激消费政策背景下,继续保持高速增长;下半年主要是受房地产市场持续调控、产业政策退出外部激励减弱,增速放缓空调行业。2011年家电下乡市场分析报告显示,格力空调2011年1-12月下乡市场销售额持续领先。2011-2012年大幅度增长,增长了447.62%,营业利润增加了0.65。可以看出已经脱离了经济危机的影响。投资活动和筹资活动的现金净流量除2012年的投资活动现金净流量是正的外,其他的都是负数,而且增长幅度也不大,从格力电器的资产负债表来看,2008-2012年资产总额持续快速增长,说明格力电器公司在进行投资和扩大规模。筹资活动中,吸收投资收到的现金和取得借款收到的现金数目都不大(除了2009年公司吸收少数股东投资收到的现金4.66E+08。)。说明格力电器在偿还前期债务。现金及现金等价物的净增加额的变化趋势跟经营活动的趋势基本一致,除了2009年和2012年企业支付能力较好外,其他年份的现金支付能力较差。综合此现金流量分析说明公司的收入质量较好。3格力电器的运行情况利润结构,反映企业的利润状况。通过分析格力电器的利润结构以及利润表的构成比率,并与同行业对比,分析格力电器的利润质量。从利润表看,从2008-2012年间,格力电器的利润结构的各个项目都是盈利的,未出现亏损现象,利润质量高。主营业务实现的盈利不仅可以弥补各项期间费用,还可向国家上交所得税,并最终形成可供企业发展或向股东分红的净利润,保证了企业具有可持续的发展能力,是企业利润结构的理想状态。从表1可知,比较格力电器、美的电器、和青岛海尔的销售费用、管理费用,我们可以看出格力电器的费用占收入的比重是最高的,青岛海尔销售费用也比较高,跟其营销模式以及售后服务策略相关。格力电器采用的是“新兴连锁销售——区域股份制销售公司”的自建销售渠道的营销模式。这种营销模式是行业内营销模式的创新。在销售渠道建设和扩大规模的时期,投入建设费用较多造成了销售费用比例较高。从格力电器的利润表里可以看出其销售费用和管理费用基本是快速增长的。管理费用的增长幅度较大,格力电器的研发支出也是一重要原因。2012年格力电器的财务费用是-0.46%最低,青岛海尔是-0.03%。而从格力电器的利润表里,2008-2012年,其财务费用除了2008年外,都是负数,利息收入也是逐年递增的,增长幅度大,而且数额也是巨大的,但是其汇兑收益从2008-2011年都是负的。2012年汇兑收益是9.63E+01,其数额也不大,说明格力电器的资金充裕,财务状况好。2008-2011年呈现直线型负增长,2011-2012年基本维持不变水平。从表2可得到,格力电器的营业利润和净利润是最高的,其中其所得税享受国家的高新技术企业优惠政策也是一重要原因,总得来说格力电器的收入质量最好。4格力电器的整体效率分析净资产收益率是净利润与平均股东权益的百分比,用以衡量公司运用自有资本的效率。指标值越高,说明投资带来的收益越高。从表3可知,格力电器的净资产收益率2010-2012年是递减的,表明格力电器的收入质量有下降的趋势,但是和美的电器相比,是比较高的。净资产收益率一般来说,上不封顶,越高越好,但下限不能低于银行利率。格力电器的净资产收益率远远高于银行利率,说明格力电器运用自有资产的效率很高,值得投资的。成本费用净利率比率越高,说明企业为获取收益而付出的代价越小,企业的获利能力越强。从表3可知,格力电器的成本费用利润率水平高于美的电器和青岛海尔,但是不是高出很多,所以格力电器的获利能力和成本控制能力还是较好的。从应收账款周转率来看,格力电器的收账期越来越短,和美的电器及青岛海尔比较,其应收账款周转率是最高的,收账期是最短的,表明公司收账速度快,坏账损失少,资产流动快,偿债能力强,利润没有恶化的趋势。从存货周转率来看,青岛海尔的最高,格力电器的存货周转率逐年降低,但是和美的差距不是很大,存货周转率反映了企业销售效率和存货使用效率。在正常情况下,如果企业经营顺利,存货周转率越高,说明企业存货周转得越快,企业的销售能力越强。营运资金占用在存货上的金额也会越少。所以可以看出格力电器的销售效率和经营状况有所降低。从产权比率来看,格力电器的产权比率是逐年降低的,虽然和美的电器及青岛海尔比起来,格力电器的比较高,其资产净利率基本维持在较高的水平。但是总的来说,利润是没有恶化的趋势的。5格力电器的经营效益通过对格力电器的相关产品及经营策略、现金流量表、利润表的分析,计算出各项指标,并与美的电器、青岛海尔作比较,可以看出,格力电器的经营业绩高于同行业