元宇宙行业与新型实体经济市场前景及投资研究报告

01.02.03.01雪崩、Second

Life1992年-2003年Oculus

VR2014年CryptoKitties2018年科幻文学、虚拟世界链游推动创作者经济VR产业初步成型AIGC2023+Quest

PRO2022年Roblox、Meta2021年内容场景加速构建XR终端生产力提升元宇宙生态投资加速TO

CTO

B社交、文娱、健身、创作、虚拟职场......智能制造、虚拟产品、营销传播、VR协同......TO

G城市营销、会展经济、产业园区、文旅融媒、智慧党建......人才竞争白热化+制度导向+分布式潮流=行业生态化行

业

生态

化热钱涌入+ROI导向+要素红利=独角兽群体独

角

兽群

体融

合

大市

场体验创新+社会化卷入+智能制造=融合大市场0201020304产业新冠市场投资竞争加剧效应持续需求低迷环境巨变发布RealMagic品牌计划AR游戏+数字人联动举办虚拟演唱会入驻堡垒之夜举办元宇宙宠粉节发布2021年7月2021年9月2022年2月2022年3月2022年5月2022年10月借助堡垒之夜建设创意岛，第二款合作产品零糖字节上市以短视频和直播为链接平台，通过音乐和游戏活动，巩固消费者基础乐创无界首款合作产品可口可乐星光上市发布Coca-ColaFriendshipBox，宣布进军元宇宙。零糖字节中国版律动方块上市链接三万家零售商，推动渠道数字化关键动作合作伙伴关键人价值TafiTwitch时趣PWRInstagram腾讯音乐集团堡垒之夜UnderverseOpensea

DecentralandSelman

CareagaManuel

ArroyoCMOOana

VladOana

VladOana

VladJames

QuinceyCEO全球品牌总裁全球品牌高级主管全球品牌高级主管全球品牌高级主管与音乐家Ava

Max合作，在美国本土首测新传播策略与职业游戏玩家合作，在美国本土游戏领域巩固市场结合中国市场特点，以视频传播方式进行本地化营销将元宇宙营销与新电商结合，展示合作共赢新品牌形象虚拟资产化尝试，拍卖款捐赠给国际特奥会以标志升级为核心，展示“互动共享”理念价值特性资产属性功

能

性社

会

性资

产

性智

能

性图

片声

音视

频气

味媒体特性应用场景头

像音

乐实

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品

周

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生

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证可口可乐启示一数

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.

.

.Roblox模式：社群化+UGC+Z世代群体+价值认可，释放铁粉们的创意价值乐创无界：化客户为粉丝，变粉丝为伙伴的共创模式用音乐和游戏的激情元素，引爆Z世代消费燃点用数字化工具和资源，激活品牌和渠道的价值潜力可口可乐启示二与最具成长性的群体同步，永远向未来进发元宇宙是什么味道？创造商机需要上帝视角永远与未来同行任子雅：为什么要用外来和尚唱本地的经以价值观的认同，与佛系而又睿智的消费者心灵沟通可口可乐启示三虚拟角色沉浸体验智能空间数字权益借助元宇宙手段强化品牌体验设计元宇宙感虚拟产品提升企业价值利用元宇宙工具洞察市场和消费者创新元宇宙思维优化实体产品营销元宇宙化交易开掘电商新价值空间统筹元宇宙化投资资源卡位未来产业元宇宙会议元宇宙展览元宇宙空间•••••••博览会交易会•••••••产品展成就展艺术展文化展作品展商品展科技展•••••••博物馆天文馆规划馆接待厅藏品馆体验馆科技馆团队年会行业峰会虚拟演唱会主题研讨会产品发布会03引自亿欧智库引自德勤引自德勤u

手机与头显：通用计算平台换代。u

数字人虚与实：从虚拟人、智能机器人到智能体。u

新硬件入口：智能驾驶舱、XR设备到全面可穿戴终端。u

全息通感产业链：XR、数字嗅觉到脑器互动、脑机接口。u

场景进化：TO

G到TO

B到

TO

C的路径放大。u

元宇宙在实体企业的应用过程是u

化互相竞争的私域流量池为的过程。，将重复建设的成本单元转化为分工协作共创共，打通上下游边界和组织内协作壁垒构建

，是新型实体企业赢的建设的必由之路。u

AIGC

与数据要素结合，将。u

AIGC多模态发育和MaaS生态成长，为实体经济建立提供了、和多种模式，从根本上消解了传统企业在品牌传播和市场营销甚至产业研发、组织管理等方面的分工边界，为新型实体经济形成和发展提供了高附加值土壤。u

拼经济语境下，数字经济和制造业等实体经济以高端化、智能化、绿色化、服务化路径双向融合，并借助元宇宙等界面互相集成、持续外卷，将促进新型实体经济形成并发展。u

北京城市副中心元宇宙、香港数码港、上海元宇宙新赛道实践、成都GIEF会展元宇宙等新探索，将体现出强大的地缘新型实体经济外部竞争力，成为城市元宇宙和湾区新型实体经济集群的创新样本，为中国式现代化