【“互联网+”背景下的农村电子商务发展存在的问题及完善建议7000字（论文）】

页，共11页“互联网+”背景下的农村电子商务发展存在的问题及完善对策研究目录 TOC\o"1-3"\h\u1453一、引言 125674（一）研究背景 130341（二）研究意义 120113二、农村电子商务平台建设相关理论 23946（一）电子商务 221078（二）“互联网+”的概念 26106（三）农产品电子商务服务体系 2102三、“互联网+”背景下农村电子商务现状 312205（一）发展基础 327273（二）空间布局 45520（三）发展模式 48345四、“互联网+”背景下农村电子商务存在问题 515954（一）缺少农村电子商务人才 516157（二）农村物流问题 511141（三）品牌意识薄弱 625569五、解决“互联网+”背景下的农村电子商务问题的对策 69286（一）培养农村电子商务人才 616415（二）完善农村物流体系 718729（三）强化电子商务理念，加强品牌意识 832061结论 81177参考文献 9一、引言（一）研究背景自我国对外开放以来，在国家政策的全面支持下，我国的城市化和计算机化水平持续提高，这在一定程度上促进了经济和社会的可持续发展。党的十八大提出，要走中国特色新型农业现代化、工业化、城镇化道路，推进“四个现代化”全面融合、共同发展。随着电子信息技术的不断应用，电子商务(以下简称“电商”)在城市得到了很好的发展，但在一些农村地区，尤其是这些城市的农村地区，发展效果并不好，生产面临自然和市场的风险。后者通常是由于农户和市场数据缺乏相关性，导致“买难”和“卖难”。通过电子商务平台，在农业生产和市场之间建立一座重要的桥梁，使农业生产和经营能够有效地获取充分的市场信息，进一步创造农业生产自主、便捷的交易。农村市场是中国最大的发展潜力市场，农村人口多，面积大，是我国最大的市场，也是中国重点生产和消费领域。“互联网+”为城乡协调发展，为新农村建设做出了巨大贡献。“互联网+”包括打破信息不对称、降低公共服务成本、优化资源配置等好处。“互联网+农业”能够以较低的成本在广大农村地区建设城市公用事业，为城乡提供创新服务。在教育、卫生、文化等公共资源匮乏的地方，实施城乡统筹发展的新平台。（二）研究意义自2016年以来，我国越来越重视农村电子商务发展研究，我国农村电子商务发展研究已经蓄势待发。实施社会创新需要社会创新战略和资源配置之间的兼容性[1]。2020年以来，农村电商研究越来越多，越来越多的人明白了农村电商的发展前景和重要性。他们中的许多人还将研究重点放在农村电子商务研究上。越来越多的研究者进入农村电子商务领域，这为互联网+背景下我国农村电子商务的发展奠定了坚实的理论指导，也从一个侧面反映出农村发展电子商务是促进农村经济的重要措施。农村电子商务研究有助于我国新农村建设，所以发展农村电子商务的重要性显而易见。二、农村电子商务平台建设相关理论（一）电子商务电子商务是指通过电子设备和网络技术进行的商务活动过程，是在互联网平台上将商品作为交易对象开展的商务活动，它运用数字信息技术，对企业的各项活动不断进行优化。电子商务技术领域主要涉及了LAN和Internet等，涵盖范围十分广泛。它是个不断发展的概念，结合特定的技术手段把买方、卖方与中间商联系在一起，即是集金融、交易等几种活动于一身的新型发展模式[2]。（二）“互联网+”的概念"互联网+”是一种新型的社会形态，它是在原有互联网的基础上通过不断改进发展而来的，是互联网通过思维的创新所获得的成果，"互联网+”的本质是一种使经济形态不断发生变化的较为先进的生产力，也因此在时间推移中为社会和经济实体不断注入新的活力，为社会经济改革创造了更多进步的空间，简单来说，“互联网+”指其他行业与网络技术的结合，即可以为其他行业提供新理念、新活力、新模式。可也并非意味使二者经过单纯的叠加形成，实质是经过现代先进的网络手段和较落后的传统经营方式的相互作用影响，从而使之前的生产经营方式向现代化转型，更好地促进了经济进步，增加了农民收入。（三）农产品电子商务服务体系农村电子商务服务体系一般包括以下几个方面:首先，通过电子商务平台获取信息。农民和农产品加工企业都可以通过农村电商平台获取与自己相关的信息，包括需求变化、数据统计、各种通知、销售政策、销量变化等。这些信息能够帮助农民和农业资源供应商有针对性地调整他们的经营策略，以达到特定的目的。其次，与电商平台合作，改变经营策略，丰富自身经验的过程。辽宁一位经验丰富的农技人员，根据自己多年的农业经验，开了一家农作物诊所。他的诊所与其他诊所的不同之处在于，他通过在线视频的帮助，远程诊断作物。而且他的经营策略也很独特。他的诊断是免费的，但他在诊断后出售药物或肥料来解决作物问题，以向其他农民提供便利服务。因此，他借助免费的作物诊断来吸引客户和销售农药来实现盈利。通过这种方式，他建立了一个农作物诊所，为农民提供了高质量的服务，与此同时，使农民普及了农业技术知识，确保了收成和农民的收入。最后，通过电商平台发布供需数据。电商平台的基本任务是提供一个交流信息的平台，农村电商平台向农产品供需双方提供一个交流信息的纽带。农产品供应商通过平台免费发布各种产品信息，而提问者则仔细考虑产品信息的描述和价格。与此同时，该平台可以提供会员制和广告服务等增值服务，以增加农村电子商务平台的收入，维持平台的正常运营。三、“互联网+”背景下农村电子商务现状（一）发展基础随着深化数字乡村建设，示范农村综合电子商务，缓解电商贫困等，农村电商作为电子商务新的发展点之一快速崛起，农村的网络零售和农产品上行规模不断扩大，市场的消费潜力也得到进一步发展。如图1所示，2019年，农村全国电子商务规模为1.7万亿元，同比增长19.1%，规模较2014年扩大8.4倍，高于全国网上零售额增长速度2.6个百分点；农产品网上零售额3975亿元，同比增长27.0%。数据来源：商务大数据以上这些数据表明电子商务在农村的普及率越来越高，农民接受电子商务并加入该队伍的程度也在提高。农民本身有意愿通过互联网这个平台，对外销售产品和服务，扩大农产品销售渠道不仅可以拓宽活动范围，形成规模效应，还可以增强农村发展的内生动力，有助于理解农产品的崛起发展。另一方面，国家对农村电商的大力支持也不断为农村电商创造新的机遇。外在动力和自身技能相互促进，让农村电商的未来一片光明。（二）空间布局从过去十年中国淘宝村的空间分布规律来看，中国农村电商的布局有一个明显的特点，就是以浙江为中心，先向东部沿海省份扩散，再向中部和西部地区扩散，其模式大致符合中国“东中西”的经济地理梯度。根据《中国淘宝村研究报告（2009-2019）》[中国淘宝村研究报告（2009～2019），南京大学空间规划研究中心、浙江大学中国农村发展研究院、中国社会科学院信息化研究中心、阿里研究院、阿里新乡村研究中心联合发布的信息显示，2019年，浙江省有1573个淘宝村，占全国淘宝村总数的三分之一以上，处于绝对领先地位，广东、江苏、山东、河北、福建等沿海村庄紧随其后。农村电商产业在空间分布上的不均，它反映了我国区域经济不平衡的问题。“十三五”规划之后，虽然国民经济在整体上呈现欣欣向荣的局面，但仍然有部分地区无法摆脱贫困，因此，在发展农村电商、振兴乡村经济时，必须重视中西部落后地区的发展，在政策上向其倾斜，以实现乡村的全面振兴。（三）发展模式C2C模式是电子商务的典型模式之一，是指个人买家和个人卖家通过平台直接交易。2011年，C2C模式开始应用于农业领域，使农村电商的经营更加灵活，并形成了网店式、微商式和直播式三种典型模式。网店式是最早出现的模式，农户入住淘宝网、京东网等电商平台，建立起销售农产品的网店，适时发布农产品的相关信息，消费者可以根据自己的消费偏好进行选购，买家和卖家之间就形成了双向的自由选择。江苏省雎宁县沙集镇是网店模式的一个典型代表，当地的村民通过开设网店，在网上销售自己的家具，并积极促进原材料、加工、物流等相关部门的发展，同时扩大家具销售范围，这大大有助于当地经济的发展。四、“互联网+”背景下农村电子商务存在问题（一）缺少农村电子商务人才目前农村电子商务缺少的人才主要是两个方向。一种是可以直接参与农村电子商务平台建设的专业技术人才。另一种则是对电子商务平台统筹规划的管理者[12]。简单的说第一种就是参与者，第二种则是管理者。从农村的角度出发，搭建电商平台需要对互联网技术有深刻理解的技术人员，同时需要网站运营管理、数据统计分析、平台搭建、网站设计等方面的专业人才。当前，我国各行业的这部分人才也非常缺乏，此外他们到农村工作的意愿相对较低，这造成了农村对技术的强烈需求。根据CNNIC的统计，从2018年农村网民的教育背景可以看出，农村网民绝大多数具有高中学历，而大学毕业生的数量仅占农村网民的一小部分。而且这些网络用户中可能只有少数人具备农业知识或者愿意学习农业知识，所以我们可以得出这样的结论，了解农村电商平台建设的专业技术人员是凤毛麟角。另一方面，因为农村电子商务概念的快速发展，政府部门没有管理农村电子商务平台的经验。如果需要了解农村管理，很少有人才可以提供。然而，作为农村电子商务的关键组成部分，大多数农民受教育程度低，知识水平差，学习新事物的能力有限，对市场和新经济变化的敏感度不足，网络安全意识差。很少有农民能成为农村电商平台这方面的技术人才。可见农村电商整体水平落后于城市电商，农村电商急需这方面的人才[7]。（二）农村物流问题物流的发展是电子商务稳定运行的保障。建设农村电子商务平台是一个功能齐全的物流系统的组成部分。当前，我国城市物流体系已经比较完备，但我国农村物流体系相对薄弱[15]。农村物流设备较为薄弱，在道路选择上仍然存在“无路可走”的情况。可见，农村物流网络的配送体系还存在较大问题，基础设施建设还不完善。因为设备薄弱，新鲜保存的农产品出现了问题。还有就是农村物流对冷链物流没有准确的认识或者冷链物流的普及不够全面。在没有冷链物流的情况下，一些农产品肯定会失去新鲜品质，甚至长途运输会造成产品损失过大甚至大面积损失。这些问题在农村电商物流中依然存在。因为物流方面的限制，一些地区无法运输优质农产品，这给农产品带来了地区限制。同时，最后一公里的配送问题在农村尤为突出，极大地制约了农村电商平台的发展。（三）品牌意识薄弱农村电商的另一大问题是缺乏品牌意识。农村电商从业人员大多是农民，没有市场竞争的经验，缺乏品牌意识。许多农民认为，农民自己的诚实可以保证商品的良好销售。但是在电商这样的平台上，一个好的品牌效应比一个没有标识的产品利润要大得多。农产品的品牌意识体现在所有的包装、产品质量、产品质量等方面。考虑到消费者心理，如果大多数消费者认为该品牌不错，他们会对该品牌的所有产品产生良好的第一印象，并且在选择他们知道和了解的品牌时会选择相同的产品。在我国大部分地区，我国农产品的品牌意识极其薄弱，只听说过某几类农产品的几个品牌，知名的农村电子商务平台也很少。好的品牌可以在民众中口碑传播，从而形成合力，实现病毒式营销。这种品牌意识是目前我国农村电商所缺乏的。五、解决“互联网+”背景下的农村电子商务问题的对策（一）培养农村电子商务人才培养农村电子商务人才，从而解决人才匮乏的问题。人才培养基本分为两类。第一类是培养农村电子商务专业人才，主要针对农村青年和毕业后准备返乡的大学生。建立农村电子商务培训基地，对这些人进行技术培训，使他们掌握农村电子商务平台的运营和管理，熟练地为平台的稳定发展工作，尽快并收集后台所需“互联网+”的技术知识。给予他们加强他们从事农村电子商务的能力。一旦这些人培训有了成效，就可以给一个普及农村电商技能的机会，培训基地也可以继续培训新的一批，扩大和扶持农村电商。更多生活在农村地区的人了解农村电子商务为农村电子商务的良好运作提供了技能。第二类是提高农民的网络意识，明确电子商务在农村地区的好处和便利。这需要政府的引导和帮助，普及农村电商信息，让更多的农民了解农村电商，更好地接受新事物，并能够主动了解和学习。通过互联网知识和技能增加农业。与此同时，还可以在农村开展农村电子商务知识和技能的培训，增加农民电子商务平台的使用，提高农村居民的充分应用能力。（二）完善农村物流体系农村电商企业通过信息中心在农村电商平台发布农产品信息，供消费者购买。当消费者通过网店平台达成网上购物意向时，网店平台将相应的农产品信息和消费者信息传输给线下门店，门店负责将农产品配送给消费者，并上传农业物流数据。确保一个完整的物流系统首先是信息流的保证，其次是物流配送系统的合理性的保证。首先是确保农村电子商务信息的稳定交流。完善农村电子商务信息流系统的前提是保证农村电子商务在线环境的稳定性。这就需要各部委加大力度，确保农村网络基础设施建设，确保农村地区网络速度和稳定性。农村地区的网络稳定不是一件简单的事情，运营商必须通向不同的村镇和城市，持续维护网络环境。与此同时，提速降费是按照国家的指导方针实施的。加快实现农村地区网络覆盖和资源的合理高效整合利用，需要部委解决此类问题，为农村电子商务发展提供稳定的网络和硬件支持。在稳定的网络支持下，农村市或县的电子商务服务站可以为整个村庄或县提供电子商务物流和配送服务。其次是在科学的理论基础上不断完善农村物流配送体系。农村电商配送迫切需要城市等合理的配送网络，科学降低配送成本，提高配送效率。与此同时，完善物流配送体系也将支持农村电子商务平台的建立。只有通过强大的物流配送，农村的农作物才能在别处循环使用，发达的产品也能流向农村。在拥有典型农产品的地区，完整的物流和配送系统的重要性更加明显。在适当的情况下，还需要专业的物流管理系统来处理、包装、储存和运输典型农产品，使典型农产品能够保留农产品的特性，并交付给客户，而不会因物流问题而造成损失。完整的物流系统还包括数据处理，其中大数据可用于分析物流，提高物流库存的利用率和运营效率，降低库存管理成本，避免混乱。（三）强化电子商务理念，加强品牌意识为了发展农村电子商务，我们需要从认知上认识农村电子商务的重要性。农村电子商务不仅提供农产品、出口销售和农药化肥资源，而且农村电子商务侧重于综合整合和利用农村资源的农村电子商务平台。农村电子商务平台汇集了区域资源、农村作物资源和农村剩余劳动力问题，扩大了非农部门，为农村经济发展开辟了一条新的道路。知道了农村电商的重要性，就要在农村加强品牌意识，打造好的品牌，口碑甚至融入完美的地域文化，才能吸引更多的商家，建立农村企业和促进农村地区发展，吸引投资或在项目上合作；还可以与高等院校合作，以提高该地区的声誉，从而促进农村地区的经济。现在的农村经济缺少的就是像“淘宝村”这样的典型案例。然而不只是淘宝，网络上还有其他互联网电子商务平台，在“互联网+”的大背景下，各大农村电子商务平台对农村经济都已产生了浓厚的兴趣。只要与互联网平台进行和做，从而接受电子商务平台所提供的电子商务服务，并依赖这些平台使得农村与广大城市市场连通，使得农村地区特色农产品流入城市人群的生活中，这样就可以利用城市经济带动农村经济的发展。但是“淘宝村”的建立可以帮助大部分农村建立品牌印象。有了这样的“标志”，人们在选择和购买农产品时，可以对“淘宝村”的产品留下良好的印象，进而实现二次消费，吸引社会的广泛关注。结论农村电商的发展已经成为农村经济发展的重要组成部分，互联网+背后的农村电商平台也应该随着时间的推移不断更新完善。本文考察了国内外关于农村经济和农村电子商务的文献，当前互联网+背景下发展农村电子商务平台的重要性，以及农村电子商务平台展示新内容和完整服务体系的建设。在文章的主体部分，与我国目前农村电子商务平台遇到的问题相结合，指出这些问题阻碍了农村电子商务的发展。与此同时，在相关文献综述和自身经验的基础上，提出了对当前农村电子商务平台存在的问题改进措施。伴随着我国进入互联网+时代，我国的农业也必须改变，以适应社会变化。建设农村电子商务平台只是促进农村经济发展的一种方式，它带来的变化必定会帮助农村经济更快、更好的发展。参考文献[1]李连梦,魏鲁彬.农发行支持农村电子商务发展的路径及措施[J].农业发展与金融,2022(02):16-19.[2]王秀美.上市公司会计信息披露的控制与发展[J].中国中小企业,2022(01):117-118.[3]耿艳军.公司治理结构对环境会计信息披露水平的影响[J].辽东学院学报(社会科学版),2021,23(06):46-50.DOI:10.14168/j.issn.1672-8572.2021.06.07.[4]