联想控股品牌使用规范培训

联想控股品牌使用规范用足、用好联想控股品牌，既合情又合理，该用必须用，但不能滥用规划和打造德济品牌的自身影响力企业利益第一，正确处理好局部与全局的关系品牌管理存在问题重使用轻管理着眼自己不顾全局重视不够执行不到位缺乏有效管理客观认识价值避免效用放大或过分依赖品牌建设专业性不足主要问题回顾产品/服务推广时使用背签背签与子公司下属机构/公司/合作者相关联将“联想控股”或“联想”作为公司名称前缀自行杜撰品牌背签方式广告宣传语中使用“联想控股”或“联想”主要问题回顾品牌管理规范是否足够全面？公关外联部的日常管理力度是否足够？是否引起各公司高层领导的重视？各公司具体工作负责人是否理解准确？推动力是否足够？各公司是否建立起完善的信息搜集流程和审核制度？……上述问题，容易使得外界对企业认知不清、产生理解偏颇和品牌混淆，带来负面影响，损害整体利益。管理规范（更新版）要点旨在保证“联想控股”品牌（包括企业全称、品牌标识和品牌背签）使用的统一性与规范性，保护联想控股的品牌资产，同时促进业务开展，实现品牌的“母子互促”。目的：管理规范（更新版）要点“联想控股”品牌使用总体原则联想控股股份有限公司是“联想控股”品牌的唯一所有者。联想控股股份有限公司LegendHoldingsCorporation1）企业全称标准说法（中英文）2）企业简称标准说法（中英文）联想控股LegendHoldings3）联想控股“品牌标识（Logo）”中英文标准版本宣传中如涉及，应准确使用，不得随意修改4）品牌背签标准应用（中英文）管理规范（更新版）要点以“联想”命名的公司仅限于“联想控股”、“联想集团”和“联想之星”。联想控股旗下其他各公司一律不得使用含有“联想”字样的方式直接命名。联想控股旗下任何公司不得在任何情况下使用“联想/联想控股+本公司名称”的命名方式（例如：“联想/联想控股xx公司”、“联想/联想控股xx集团”、“联想/联想控股xx出品”等）。严格遵守企业命名方式管理规范（更新版）要点“联想控股成员机构”仅适用于特殊行业“品牌背签”支持业务发展文字宣传需准确涉及“联想控股”/“联想”文字的广告语需报审管理规范（更新版）要点“联想控股成员机构”背签：仅用于企业品牌形象的传播，不可用于任何产品/服务的宣传使用；如因业务特别需要，拟用于产品/服务层面推广，须报批。避免品牌混淆和受众认知不清（包含对lenovo的影响）各自独立的法人体各公司应打造独立品牌，支持业务发展管理规范（更新版）要点“联想控股成员机构”背签授权流程备案制审批制-战略投资所投的A类资产（联想控股持股≥50%的公司，或有特别的治理结构安排）-君联资本、弘毅投资、联想之星备案流程所有规定场合使用，超出规定场合需报批*备注：“规定场合”规范中有详细界定管理规范（更新版）要点品牌背签的授权采用“支持、把关、管理”三位一体的原则，处理好业务支持与风险管理的关系。凡被授权使用品牌背签的公司，需制定针对本公司的《联想控股品牌使用管理制度》，经公司董事长/总裁签批，并指定专人具体负责本公司的“联想控股”品牌使用的管理工作，直接与联想控股公关外联部对接，以保障“联想控股”品牌规范使用。凡被授权使用品牌背签的公司，应建立公司宣传资料数据库，收集公司各层级的涉及联想控股品牌及品牌背签的宣传资料、广告等涉及品牌宣传的文案数据，以备检查。管理原则管理规范（更新版）要点联想控股公关外联部将定期/不定期对联想控股品牌使用情况进行检查违规通报限期整改多次违反造成严重影响停止背签授权141、所有规定的品牌传播场合包括：办公环境、名片、官方网站首页、官方微博/微信等社会化媒体、企业品牌形象的的广告（电视、平面媒体、互联网、大型路牌或灯箱等）、企业宣传册、企业礼品、企业活动及会议背景板（含电子屏幕）、幻灯片(PPT)封面、信封、信纸、手提袋。乡镇墙面涂刷广告语、出租车头枕及灯箱、街头散发广告、小型灯箱广告等低端推广场合，禁止使用联想控股品牌背签。2、线上（自有网店、微店、电商平台等）和线下（销售门店、售后服务门店、体验店、服务机构等）销售环境中，进行