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文档简介

互动营销操作实践主要议题网络广告的测量网络广告的定向中国网络广告的管理问题网络媒介购买流程网络广告与直效行销网络广告的测量网络广告与传统广告的对比央视索夫瑞与ACNIELSENX&LABCBPA网络广告的测量INTERNET代理服务器PC浏览器网络服务器日志文件日志文件缓存广告服务器日志文件UserCentricSiteCentricADCentric网络广告的定向网络广告的定向

目标受众

为什么要定向网络广告与传统广告对比

最大的优势-------高定向性网络广告的定向定向的价值鉴别的用户：注册用户，留有详细信息；跟踪的用户：根据cookie进行鉴别；未鉴别的用户：根据IP地址进行跟踪；

网络广告的定向定向的形式

内容、关键字

DEO定向（本田例） 硬件基本情况

通过浏览器类型、版本和电脑平台来定向通过公司来定向（IBM.COM、SIC代码）通过语言通过顶级域名通过ISP接入（263、169、2911、96169）

通过referer

其他

时间段（OTS）通过地理区域定向

frequency、sequence定向(dk研究）

网络广告的定向定向的手段

登记、调查、竞猜、游戏、COOKIES定向的工具广告管理系统（DART、ADSERVER、APTEXetc.）E-mail（opt-in）、MAILIST广告网络

网络广告管理原理与应用实践网络媒介购买的流程选择网站的标准网络广告与直效行销

网络是直效行销

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