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文档简介

附件1中北大学经济与管理学院实验报告课程名称市场营销学学号1410034333学生姓名刘健吾辅导教师刘俊生系别管理系实验室名称S401实验时间2015.12.61．实验名称市场分析与调研实验目的了解市调研方案设计的意义，掌握调查研究设计的内容与方法。

体会、掌握市场调研的流程与注意事项。

（3）学习依托团队进行调研方案的总体设计与规划。3.实验内容（1）市场调研项目个案演示与讲解，掌握调查研究设计的基本内容。

（2）就某一自定选题提供一份市场调研项目建议书，并说明自己的研究思路。实验原理①STP分析②SWOT分析③竞争战略实验过程及步骤①STP分析S市场细分：低档产品、中档产品、高档产品T目标市场：华南地区、华东地区、华北地区P市场定位：中高档②SWOT分析S优势：价格低廉；广告投入大品牌知名度指数高；故而抢到不少订单W劣势：资金不足，产能有限，有时会缺货，不能及时发货；品牌知名度不是最高，在华南市场，一旦与品牌指数最高的企业竞争必败。O机会：自由交易市场的交易，可以弥补自身生产能力的不足；投标大股订单，可以获取更多利润。到第3、4年，破产企业增多，竞争对手减少，发展机会增加。T威胁：强有力的竞争对手以高知名度抢单，导致竞不到标订单堆积，资金周转不开。贷款还款压力大③竞争战略集中华南市场开拓、宣传，提升品牌指数，形成强有力的地区竞争力，提高市场占有率6．实验结论及心得学习市场调查与预测的教学实践，发挥了我们的优势，丰富了我们的教学。经过这次充满挑战机遇的教学实践，锻炼我们的实际工作能力，提高了我的社交能力，写作能力，更让我提高了组织能力。我还学会了遇到困难该如何面对并去解决，这让我提高了分析能力。此外，还让我巩固了专业知识，学会了如何运用理论与实践相结合。我院任课教师有实验课的均要求有实验报告，每个实

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