服装行业调查报告

研究对象：服装业第一部分产业环境透视服装行业发展综述服装行业定义及分类行业定义服装行业为所有生产和销售各类服装如运动服、日常服等服装产品的企业总和。行业主要产品分类分为内衣和外衣两种。内衣紧贴人体，起护体、保暖、整形的作用；外衣则由于穿着场所不同，用途各异，品种类别很多。又可分为：社交服、日常服、职业服、运动服、室内服、舞台服等。按服装面料与工艺制作分类：中式服装、西式服装、刺绣服装、呢绒服装、丝绸服装、棉布服装、毛皮服装、针织服装、羽绒服装等。三丶行业特性及在国民经济中的地位服装业的重要特征表现在其产业链的衔接，从服装材料、服装生产、服装营销到时尚信息的传播，任何一个环节的成功都与其他环节息息相关。在服装市场趋于全球化的今天，需要从业人员从新的高度和视角对整个行业的发展态势有所了解。中国服装纺织行业在国民经济中占据着重要的地位，从1995年开始就已经成为全球第一大纺织品生产国和输出国，随着加入WTO及改革开放进一步深入，中国已成为全球最引人注目的地区之一，服装行业是中国入世后的强势产业之一，其经济表现格外突出，聚焦全球经济，中国将成为全球纺织工业的头号大国。在未来几年我国纺织工总产值增长将保持在6.3%以上，到2012年纺织服装工业的总产值达57810亿元。同比增长12.3%。服装行业产业链分析产业链结构分析服装行业产业链主要包括：棉花种植、化纤生产、纺织印染以及辅料的生产等，将产品供应至服装行业，其下游产业主要为消费者直接消费。下游服装需求增速放缓；上游原料价格下跌是服装行业产业链呈现出的最大特点。其主要的产业链条示意图可以参见下图。主要环节的增值空间服装运营主要包括三个环节：研发设计、加工生产以及品牌渠道运营。服装价值链上的利润分配约为：研发设计占35%，品牌渠道运营占55%，加工生产占10%。这就形成了男士时尚休闲鞋和服装行业的微笑曲线，设计研发和品牌渠道运营环节所获得的商业价值远远高于生产加工环节。根据男士时尚休闲鞋和服装的微笑曲线，研发设计和品牌渠道运营环节所获得的商业价值远远高于加工生产环节。由微笑曲线时尚休闲男装行业可延伸出3种经营模式：专业加工模式、轻资产运营模式、纵向一体化模式。（服装的微笑曲线是指这三个环节研发设计、加工生产以及品牌渠道运营利润曲线似微笑状。）与上下游行业相关行业的关联性服装行业产业链主要包括：棉花种植、化纤生产、纺织印染以及辅料的生产等，将产品供应至服装行业，其下游产业主要为消费者直接消费。下游服装需求增速放缓；上游原料价格下跌是服装行业产业链呈现出的最大特点。纺织产品是服装产品的主要上游产品，因此服装生产行业主要应该建立在纺织产业发达的地区。服装作为直接进入消费市场的重要产品，区域经济实力和地区消费能力直接决定着纺织服装行业的市场需求和利润水平，进而影响纺织行业的发展。因此，服装行业在地区消费能力较强的东部沿海区域普遍发展较快，如广东、浙江、山东、福建等地区。此外，由于纺织行业的上游主要是化纤和棉花等产品，而化纤行业则与石油化工息息相关。化纤行业的发展和价格对于服装行业的原料供应影响很大。服装行业市场环境及影响分析服装行业政治法律环境行业管理体制分析政治法律环境是指一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策、法律法规等方面。这些因素常常制约、影响企业的经营行为，尤其是影响企业较长期的投资行为行业主要法律法规我国现行法律、法规及政策对服装行业的准入尚无具体针对性的规定。结合服装行业的具体情况，在该行业经营过程中涉及的法律、法规及政策包括《关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知》、《商业特许经营管理条例》、《国家纺织产品基本安全技术规范》、《零售商促销行为管理办法》、《纺织工业调整和振兴规划》、《关于促进流通业发展的若干意见》及《关于加快服务业的若干意见》等，这些法律法规、政策均鼓励服装企业发展品牌，鼓励连锁经营模式，鼓励农村市场消费的升级，维护公司的合法利益，有利于公司的发展。近年来，我国童装标准体系建设伴随着童装行业的迅猛发展而快速推进。有专家预计，未来十年，童装市场消费需求将呈现一个稳步上升的趋势。巨大的市场需求在催生童装市场品牌化、细分化的同时，也给童装的质量安全，尤其是童装的标准体系建设提出了更高的要求。服装行业标准行业相关发展规划行业经济环境分析宏观经济形势分析一个企业的发展，离不开自身的努力，也离不开所处的宏观环境。宏观环境直接或间接地影响着企业的战略管理。经济环境是宏观环境中的一个影响因素，是指构成企业生存和发展的社会经济状况即国家的经济政策，一个国家的经济状况影响到具体产业和企业的表现，所以经济环境对企业的生产经营活动有着更直接、更显著的影响。服装产业主要收到以下几个因素的影响：经济增长率可支配收入利率和汇率通货膨胀与通货紧缩宏观经济环境对行业的影响分析行业社会环境分析服装产业社会环境服装产业社会环境负责多变，影响服装行业发展的主要因素价值观念价值观念是指人们对客观事物的主观评价。２．风俗习惯风俗习惯是一个非常敏感的问题，不同国家和民族都有自己独特的风俗习惯，这些风俗习惯既能反映一个民族共同的心理，又被看作是该民族的标志。３．宗教信仰从历史来看，世界各民族消费习俗的产生和发展变化，与宗教信仰是息息相关的。宗教信仰是影响人们消费行为的重要因素，有时甚至有巨大的影响力。４．生活方式生活方式是文化所赋予的一种社会活动方式。文化与生活方式有着密切的联系，文化规定了人们一定的生活样式，教育人们以什么样的方式、方法去生活。在不同的社会文化背景下，人们的生活方式会产生较大的差异，所形成的消费心理与购买行为也不相同。社会环境对服装的影响从发展趋势来看，当前的社会文化包含了多元文化要素，包容性更强，同时更加注重环保、自我享受，同时也更易受到外界风尚的引导，这些社会文化因素对于服装行业较大的影响主要有：1.服装材料的选择将会更环保健康，天然材料发展速度将会更快；2.国内市场更多考虑实用性和成本、外贸产品应该多考虑流行趋势和材料舒适性；3.高附加值特种服装产品需求将大大增加，设计的人性化要求将更为凸显。服装跨国公司发展分析男装跨国公司发展分析HugoBoss1923年，HUGOBOSS先生以其名字创立了一家男装生产商。但数年后，因德国经济萧条影响而陷入破产。三十年代至四十年代初，HUGOBOSS转为生产德国突击队(StormTroopers)和德国政治军事组织GermanSS的制服，而且专门供应纳粹少年团的全套装备。战后，家族生意已传至第三代。1953年，HUGOBOSS初次生产男士礼服。踏入七十年代，HUGOBOSS更生产高级时装及运动服，正式进军时装界。1985年，HUGOBOSS于德国上市。1991年，HUGOBOSS全盘生意被一家意大利时装集团Marzotto所收购，从此BOSS家族与HUGOBOSS品牌再无关系。HUGOBOSS现分三条fashionline，BOSSHUGOBOSS、HUGOHUGOBOSS和BALDESSARINI。产品风格/特色及主题产品因BOSSHUGOBOSS是一条专供男女不同需要的fashionline，所以这条line的风格比较稳重成熟，剪裁传统一点，对一些不太爱花巧的男女们是最适合不过。2004年底，在上海、北京、广州等30个中国主要城市中，HUGOBOSS将总共拥有60家店铺。”由此观之，在中国BOSSHUGOBOSS的流行程度不逊于Gucci、LouisVuitton等意法名牌。Zegna意大利男装精品，创始于1910年，产品包括西装、毛衣、休闲服和内衣等。美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克都曾在公开场合以杰尼亚示人。杰尼亚1991年进入中国，中国已经成了它的全球第四大市场。该品牌提供量身定制服务，其中的一套西装售价11.6万元，每年仅制作50套。普通衬衫的价格超过265美元，初次购买者一次至少要订制3件。在中国大陆的专卖店中，笔者曾见到一位顾客一次订做了一打衬衫，总价值接近四万元，如果买卷筒卫生纸，可以买40000筒，在四川成都吃火锅，可以一次让2000人吃饱。意大利男装精品，1910年诞生于阿尔卑斯山脉Biella地区的一个小镇Trivero，埃麦尼吉尔多·杰尼亚（Ermenegildozegna）是这个家族企业的创始人。杰尼亚立志要将他的产品立足于高品质的男装面料上，他的战略集中在从原始市场上收集最好的原材料并投资先进的技术、员工培训和品牌推广。他的专利布料，无论是HighPerformance、15milmil15或trofeo，还是那些羊绒和麻、羊绒和竹纤维混纺的织物，都经得起细细品味。1910年，不到20岁的埃尔梅内吉尔多·杰尼亚（Ermenegildozegna），在意大利比耶拉开了一间手工纺织作坊。最初这间简陋的作坊，只能生产一些小块的羊毛面料。后来事业有所发展后，杰尼亚就召集流落街头的纺织技工，开始生产精细的羊毛面料，与垄断全球精羊毛市场的英国人展开竞争。埃尔梅内吉尔多去世后，他的两个儿子继承了家族企业。他们齐心协力向成衣市场进军，在创造一流品质纺织面料的同时，又推出杰尼亚品牌男装，并把发展目标定位在世界顶级男装市场。在面料经营中积累下来的经验，以及拥有自己的纺织厂，使杰尼亚很快就成长为意大利男装行业中的领头羊。女装跨国公司发展分析艾格（Etam）格源于1916年的德国，这年，第一间以“ETAM”为名的零售店开业。到1928年，连锁点网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。1982年的巴黎，就已经有了ETAM的商店，并以这个世界上最著名的时装之都为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。ETAM分有艾格、艾格周末（Etamweekend）、艾格都市系列（E-joy）、艾格运动（ES）、艾格男装（EHOMME）、EtamKids艾格童装和艾格内衣（EtamLINGERIE）等服饰。原产地：法国。这个品牌主要是走甜美女生和淑女路线，更适合年轻的女孩子。和其他欧美品牌不同的是它的裤子，并不是那种适合欧洲人腿型的欧版裤，很适合东方人的腿型。1916年，第一家以“ETAM”为名的零售店开业。法国ETAM集团已稳步成为一个国际性的集团。除了法国本土以外，在欧洲（英国，比利时，西班牙，德国，意大利），亚洲（中国，日本，沙特阿拉伯，黎巴嫩）以及加勒比沿海国家都有连锁店。全球销售网点已超过3000家。1998年，定位于针对15-25岁的年轻女性的艾格周末诞生。Weekend强调服装的随意舒适，时尚大方以及在休闲时候的可穿性及个性化体现。EtamWeekend提供不同风格的产品系列，主要有三大主题的表现：清新校园的，甜美时尚的和轻松休闲的。E&JoybyETAM，定位于将精品时尚与街头潮流的完美结合，致力于将蓬勃的爆发力，放纵不羁，自由随性的态度与风趣的夸张炫耀，自信淡定的从容玩味极致。其设计大方，新颖，时尚，强调搭配的随意性和不同的混搭效果，让假日里的你可以放松心情，随意装扮自已。或俏皮可人，或反扑归真，或清纯亮丽，或热情奔放，让你随时体验一份周末好心情。法国艾格(etam)服装零售集团法国艾格(etam)集团第二季营业额录得0.7%的增长至2.632亿欧元，这主要得益于欧洲市场的销量，集团在中国的跌幅也因此得以弥补。艾格集团旗下品牌主要包括etam和1.2.3。集团上半年的销量达到5.968亿欧元，增幅达至0.7%。按同店和相同汇率计算，集团本季营业额增长1.4%，上半年则增长1.6%。EspritEsprit无论何时何地，都给予人们坦城开朗的健康形象，这与它的发源地*充满阳光色彩及自由开放的美国西海岸城市加州三藩市不无关联，同时，这也是喜爱Esprit现代生活品位及自我风格的顾客们一致达成的共识。三十多年来，Esprit产品在时装界一直以朝气蓬勃、活泼开朗的形象独树一帜，并深受追求健康、活跃生活人士的喜爱。Esprit精神由三大元素组合而成：超卓的产品设计及制造水平；不断提高的企业及品牌形象；以及以“人”为本的设计理念。一九六八年，美国西海岸的三藩市，阳光灿烂，海风送爽。一对年轻的夫妇在这里创立了esprit公司。三十多年来，esprit恪守着对事业的执着，对品质的忠贞，不断超越自我，在一贯坚持满足顾客需求以及实现顾客自我价值的原则主导下，已经形成了一套属于自己的风格，而其“在乎心态而非年龄”的设计理念，更是传遍全球。时至今日，esprit环球分销网络已遍布全球五大洲四十六个国家，拥有逾二千家零售店铺，二百万平方英尺的营业面积以及八千个批发客户，堪称一个真正的全球化品牌。内衣跨国公司发展分析德国黛安芬20世纪初，MichaelBraun带着一包自己亲自设计并参与生产的内衣，满怀着梦想和憧憬，踏上了前往时尚之都——英国伦敦的道路。当时的他和合伙人GottfriedSpeisshofer的内衣公司在德国巴赫——当时世界上著名的内衣制造基地已经颇具盛名。为了能让自己的梦想飞得更远，他决定去伦敦试试。在人生地不熟的伦敦，Braun带着精致的产品，却无人问津。在机缘巧合下，经朋友介绍，一个沙龙的主持人愿意帮Braun在自己的沙龙里介绍他的产品。很快，Braun那些精美的女性产品，捕获住了当时名媛们的眼