眼镜市场调研报告

眼镜市场调研报告眼镜的市场现状我国是世界上近视眼患者最多的国家。根据卫生部、教育部的联合调查，目前我国学生近视发病率达60%，其中，高中生、大学生的近视率更是分别高达71.29%和73.01%，仅次于日本位居全球第二。所以眼镜的生产和销售情况非常乐观，甚至一些原本没有视力问题的年轻人，也喜欢通过佩戴色彩斑斓的彩色眼镜来改变自己形象，彰显个性和时尚。现在市场上的眼镜非常多样，眼镜甚至改变了一些人的审美趋向。几乎每个人都拥有一个眼镜，无论是近视镜还是太阳镜或者是挡风镜，唯一缺乏的就是控制视力镜。如果有一种日常眼镜能够防止近视眼的形成，或者控制人们不正确的读书习惯，那样我国的眼镜市场会进一步完善。现有眼镜的设计风格眼镜店里眼镜种类丰富得让你眼花撩乱。镜架的材质不同，造型和颜色也不同，款式超过上百种。眼镜架的材质镜架材质是眼镜的重要部分。眼镜的舒服很大程度上依赖于眼镜镜架的材质。现在市场上眼镜的材质多种多样，常用的有以下几种：1.

铜锌合金、铜镍合金：多用于廉价之眼镜框及部份中价位零配件上。质轻、韧性、弹性均佳，加工容易、价格低，款式及颜色变化多，耐腐蚀性稍差，市场上广泛使用于低价位眼镜架及大部份太阳眼镜。

2.

镍铬合金：俗称新合金或合金。多用于高价及较高价之眼镜框，韧性甚佳、质料重、弹性稍差，加工成本及价格均高，款式变化受限，颜色变化多，耐腐蚀性甚佳。市场上多数使用于中高价位之眼镜架上。

3.

钛合金：俗称纯钛、钛合金。多用于高价及较高价之眼镜框，质料甚轻，韧性强、弹性佳，耐腐蚀性甚佳，加工成本及价格均高，款式变化受限，颜色变化多。市场上多数使用于中高价位之眼镜架上。

4.记忆合金：钛与钴之合金，俗称记忆金属。多用于简单单线条之造型，质料甚轻、韧性强、弹性甚佳，耐腐蚀性甚佳，加工成本及价格均高，款式变化少，颜色变化少。国内市场引进及使用不多，多数使用于较高价位之眼镜架上。

5.

塑胶射出架：射出架之成型是以塑胶粒熔化后注入模具内，其优点是造型变化大，表面光亮、价位低，缺点是遇热易变形，染色易褪，坚韧度不够，鼻梁低者易滑落不适戴。

6.

碳素纤维(Carbon)：其优点是可制细框，质轻耐热，硬度强，缺点是强力撞击易断，镜片不可过大或过小，否则镜架会扭曲，最大缺点是延展性差，需使用合口装卸镜片；若螺丝装卸多次，会使螺丝脱牙。

7.

板料：板料架是使用醋酸纤维素切割加工，强度佳、韧性好，弹性特佳，

不易褪色断裂，款式、颜色变化多，国内及各国市场均大量使用，价格含盖各个层次，是目前最受欢迎之材料。

8.

环氧树脂：此材质Optyl出品，亦属射出框之一种，与一般塑胶材质之分别是脚架无蕊，且柄上皆会打上Optyl之字样，质甚轻，韧性差易断，弹性佳，耐热不易变形，款式、颜色变化多，国内及各国市场使用于中高价位产品。各种不同材质的眼镜

眼镜的造型眼镜是一种对修饰容颜，塑造个人形象非常有效的小道具。人们对它的风格、品位也尤为看重。如何提升眼镜的设计品位，融特色化和时尚化于眼镜之中是当前中国眼镜设计的重点。因为眼镜结构比较简单，线和面就能够塑造它的造型，所以“以线造型，以面强态”是现代眼镜设计师的入手点。下面是几个例图：目前，眼镜的形状有圆形，椭圆形，长方形，方形，多边形，以及各种各种不规则形状。而常见的镜架种类框型主要有全框架、半框架、无框架、多用架和折叠架。不同框型镜架对镜片支配的功能也是不一样的。

1、全框架：是现在最常用的一款镜架类型，特点是牢固、易于定型，可遮掩一部分的镜片厚度，是高度近视人群的首选。

2、半框架：用一条很细的尼龙丝作下框缘，镜片下缘经特殊磨制，有一条窄沟，使尼龙丝嵌入沟中，形成无底框的式样，轻巧别致，较为牢固，是最受欢迎的镜架款式之一。

3、无框架：这类镜架没有镜圈，镜片、鼻梁和镜脚直接由螺丝紧固连接，一般需在镜片上打孔进行加工。无框架更显轻盈、美观，且对眼睛无遮挡，适合各种肤色及脸型，但强度稍差。

4、眉线框：是时下较为流行的框式，镜架类似半框眼镜，上半框只有一条类似与眉毛的圈丝，一条很细的尼龙丝作下部分框缘。

5、双用镜架：又称为多功能镜框，是指配好近视镜外，还可把太阳镜片通过磁性作用外加在近视镜上，并能自由摘戴，户外户内一镜两用，便捷、新颖独特，受到消费者青睐。

6、折叠架：对镜片保护较好，不易磨损，且质轻、体积小、便于携带与使用，特别适合老年人。

尽管现在眼镜的多样化满足了各种人群的需求，但镜架设计仍有不足的地方，不人性化之处仍然存在。例如：眼镜对人体骨骼的影响；眼镜的摔落防止；眼镜镜片的保护设计以及眼镜的搁放设计等等。镜架造型首先要同镜片的形状相符合，然后还要考虑人的面部结构与脑结构，最后还要考虑其他的人机要素。现在市场上的眼镜已经基本满足前两者，还需要实现更加人性化的人性化设计。眼镜的造型设计是眼镜设计中最关键的环节，它对眼镜设计有着极为重要的意义。

眼镜镜架造型设计属工业(产品造型)设计的范畴,它有别于工程技术设计的"硬设计",其目的是使眼镜能尽量完美地体现它的物质功能和精神功能,充分满足人们实用和审美两方面的需求,属于设计中的"软设计".镜架造型设计应该将先进的科学技术和现代审美观念有机的结合起来,使产品达到科学技术与造型艺术的高度统一,人机与环境的和谐统一,成为表达人类自身感情的"符号".镜架造型设计是科学的理智和艺术的感情为一体的创造性设计.造型设计的因素很多,除了机械工程学,空气动力学,人机工程学,材料科学和制造工艺等技术性的问题,还包括美学,心理学,民族文化等精神方面的因素.在国外,镜架造型设计被各厂商作为占领市场,打开销路的竞争手段.为了适应市场,眼镜的造型千变万化,令人眼花缭乱.但是.如果把历史作为纵坐标,把国家作为横坐标,就会清楚地看到不同的历史时期,不同的民族文化在眼镜造型中有着不同的艺术价值取向。

我国的眼镜要想赶上世界一流水平,除了技术的因素外,在镜架造型设计方面也要特别重视.我国的眼镜艺术形象应表达出当代的社会精神面貌,反映我国的科学技术水平以人民的气质,艺术形象应为广大人民所理解和喜爱.设计是一种文化,是一种智慧性劳动,是产品设计附加值的重要内涵.其中一个民族长期以来形成的审美观念,美学,造型艺术观念都是我们进行眼镜造型设计的基础和灵感来源.眼镜的颜色面对五彩十色、琳琅满目的眼镜柜台，跃入眼帘的首先是手机眼镜的色彩。现在眼镜的色彩非常多样，有的眼镜色彩就十分吸引消费者的眼球，让人一见钟情，爱不释手，有时消费者甚至由于偏爱眼镜的色彩而放弃对性能或其它方面的苛求；有的眼镜色彩平庸媚俗，粗糙乏味，结果无人问津，即使再人性化、带起来再舒适，价格便宜也没有人愿意埋单。好色乃人之天性，有时消费者会对某种色彩表现出共同的感知，这就是——流行色；有时又会因人而异表现出千差万别的感知，这就是现在常说的个性化。消费者对眼镜外观色彩需求，口味越来越高，眼光越来越挑剔，各有所好，各有所宜，众口难调，莫衷一是。既要满足眼镜消费者追求时尚的要求，又要满足他们近乎反复无常的各种需求，的确给眼镜外观色彩设计出了一道难题。只有努力创新不断突破，才是眼镜造型设计的出路。富有创意的眼睛色彩设计，使眼镜有灵魂，有生命力，能强烈地刺激消费者的购买欲。更多时候会让消费者趋之若骛，购买的就是可心、倾心、醉心的颜色。随着人们教育水平的提高，对色彩文化认识的加深，眼镜色彩的设计应该要做到：1，眼镜外观色彩设计要有更强的针对性。眼镜早已不是少数近视眼学生的必需品，已经大步地跨进了社会的各个角落，成为众多人的生活、工作和学习的伴侣。眼镜的消费群体和阶层大大地扩大，数亿中国消费者，地位不同，身份不同，性别不同，年龄不同，民族不同，地域不同，必然对眼镜外观色彩表现出不同的喜好。身份高的比较喜欢眼镜色彩高雅、庄重、大气；上班族比较喜欢明快、清新、大方、典雅的色彩；年轻女性比较喜欢纤丽、生动、活泼、富有装饰美和曲线美的色彩；儿童比较喜欢对比强烈、近乎随意涂鸦的色彩，他们不讲用色的规律、技法，那种中规中矩的色彩设计显然无法赢得儿童的青睐，等等，不一而足。眼镜色彩设计分成大致的几大类别，显然难以满足消费者对色彩千差万别的需求。探讨研究不同眼镜消费者的心理特点、审美情趣，把握他们对色彩感知的规律和特点以及消费取向，对消费群体进行细化，特别对文化和情感因素不同的群体进行细化。进行针对性的色彩设计，把他们最喜欢的色彩适时地呈现在他们面前。有了细致入微的针对性，就拥有了眼镜的市场。2，眼镜外观色彩要增加快乐和享受的符号。现在戴眼镜，除了解决视力外，更多的是追求一种时尚美，享受另一种新生活。探究人的心理特征、思维特点、行动规律和美的时尚需求，使眼镜的色彩语言与人的心理语言能有机融合，体现出终极的人文关怀。眼镜色彩要满足现代人求新、求奇、求变的心理，要具有自身的特色和魅力。使色彩体现出亲和力、诱惑力，让人感到友好、亲密，体验到美好、和谐。鼓励和引导消费者放心大胆地进行人机交流，满足相当一部分消费者希望远离浮躁的社会，在眼镜里寻求纯洁宁静的愿望。在视觉得到赏心悦目的同时，又得到舒适的享受，从而获取前所未有的快乐，得到精神生活的最大满足。3，眼镜外观色彩设计要增加中国语言。眼镜已经成为一种文化，这种文化是现代的，但它又是由中国几前年传统文化传承和延续而来的。多学一些中国传统的文化艺术，能使眼镜外观设计多一些中国独有的书卷气，少一些浮躁和火气。中国传统艺术具有中华民族的独特性，创造出的艺术瑰宝汗牛充栋，浩如烟海，让世界津津乐道，叹为观止。中国传统艺术在色彩的运用上就有很多独到之处。譬如比较喜欢用明快单纯的颜色，着力表现物象固有的本色，不太追求物体的光感，注意的是生动的韵味。喜欢用对比强烈的原色，象黑白、红白就经常可见。在眼镜外观色彩设计上要吸取传统艺术运用色彩的营养，借鉴它的理念和优秀技法，不仅能为创新设计提供灵感，而且还能为眼镜外观设计增添奇彩。透过眼镜富有中国语言特色的色彩，不仅能看到眼镜的功能用途，而且还能体味到中国传统文化的厚重感和丰富底蕴。我对眼镜设计的一些想法：作为一项功能性较强的产品，在国内针对大部分人的必需用品，它的设计应该在人性化和形式美感方面达到了比较好的平衡。特别是人性化，一款设计巧妙的，能让人们享受舒适与关爱的眼镜无疑是令人满意的。如果能够体现一个人的修养与地位，相信会更好。虽然现在眼镜多样，但在人性化方面作的还不够细致入微。1，没有防摔设备当眼镜被摔在地上，没有任何的形态改变来实现保护镜片完整。所以人们的镜片不得不多次更换，从而促进眼镜事业的“发展”。2，眼镜设计的佩戴方式不够合理眼镜在迷你也有重量，现在的佩戴方式肯定会对人的鼻梁骨胳造成影响。尽管隐