【双循环格局下展会品牌提升与发展研究10000字（论文）】

双循环格局下展会品牌提升与发展研究摘要目录TOC\o"1-3"\h\u21142一、绪论 一、绪论研究背景2020年是“十三五”规划完成之年，全面建成小康社会，中国经济发展将进入高质量发展的新时代。随着第十四个五年计划的开始，作为中国经济开放和发展的一个组成部分，展览业将迎来新的机遇。随着国内和国际经济的发展，各国之间的交流与合作日益密切，展会作为国家间经济交流的重要手段之一，经常被用来进行国家间的交流与合作。会展活动的积极意义还体现在从多方面促进国际交流与合作，推动经济发展，展示大国风采，鼓励科技创新[[][]周力波.国航成中国国际投资贸易洽谈会唯一航空战略合作伙伴[J].2022(9).研究目的及意义面对国内外市场的激烈竞争，展会品牌推广是竞争的“核武器”。现有的传统广告营销对展会品牌推广的作用越来越小，不能满足展会品牌推广的目的，需要利用新的提升展会品牌与水平的策略，而展会活动的特殊性和综合性恰好能对品牌推广起到投入小、收益大的作用。但是，由于大多数企业对会展活动的认识不够，不了解会展活动在企业品牌推广中能起到什么作用以及怎样科学利用会展活动进行品牌推广[[]贺煜.走进西部洽谈未来第三届中国西部国际投资贸易洽谈会在渝举行[J].重庆与世界,2021(6):4.]。因此，对于会展品牌推广的相关研究就变得非常迫切。本文主要从对品牌推广的作用，研究企业怎样有效实现品牌推广的目的，提出提升品牌提升[]贺煜.走进西部洽谈未来第三届中国西部国际投资贸易洽谈会在渝举行[J].重庆与世界,2021(6):4.理论意义：(1)当前国内品牌推广研究，主要集中在传统的广告传播等营销手段上。本文通过研究展会品牌的提升与发展的策略，丰富了会展业发展的理论；(2)本文在展会品牌策略方面提出建议，分析了如何有效的提升展品品牌，从而实现会展业不断发展。为其他学者的下一步研究提供了思路。现实意义：(1)本文将会展品牌的提升应用于中国国际投资贸易洽谈会中，既能推动会展行业的发展成熟，又有利于中国国际投资贸易洽谈会的进步，通过品牌推广获得更大的收益；(2)本文对展会品牌水平的提升做了详细阐述，为会展品牌的有效开展提供借鉴与指导，减少相关会展品牌在此过程中走弯路、犯错误现象。研究方法1.文献分析法在第一章文献综述部分和第二章的相关理论部分，本文通过查阅图书馆关于会展、品牌提升和双循环的相关专著，并在知网阅读大量相关文献，查阅大量相关案例，对已收集到的资料进行筛选、整理、归纳和总结，结合国内外相关研究成果开拓论文写作理论视野。2.归纳分析法本文通过对双循环格局下展会品牌的提升与发展中的机遇、挑战以及存在的问题进行了归纳分析，总结了当前展会品牌提升的策略国内外研究现状（一）国外研究现状Parvathy(2021)指出，OECD调查了其成员国经济增长来源和方法的差异，发现信息技术在刺激经济增长和促成经济增长方法的转变方面发挥着越来越重要的作用。Fan（2022）认为在Lucas-Uzawa框架的基础上，建立了一个有两个部门的内生增长模型，有两种经济发展的特征：可持续和不可持续的。Pipitone（2021）表示该模型显示，不可持续的经济增长的特点是原始增长模式，即投入主导型增长，而可持续的经济增长的特点是密集型增长模式，即技术创新型增长。目前，会展业在外部影响和内部压力下，完善体制机制，促进会展业多元化发展，加快构建整合市场要素的会展产业链，已成为会展业的主流。我国会展产业链的发展还不平衡，出现了资源浪费、重建展览、外资冲击等困境。加强各级会展业的联系，扩大会展业的规模，促进会展业的良性循环。要加强会展产业集群的内部竞争，加大与相关产业的协同力度，提高集群内部的资源利用率，促进会展业发展形成自发规范的生态链。建立“绿色”会展业是循环经济发展的必然趋势，是促进会展业在国内大循环中可持续发展的要求[[][]张一力.上海"进博会"和温州"皮革展"[J].温州人,2021(12):2.（二）国外研究现状首先，岳辉（2021）认为中国经济在过去十年中以循环动力为主，王钊、王良虎（2019）认为不同发展模式下的企业转型是最具特色的转型方式，吴建芳（2021）就中小企业转型升级的需要指出，“三高”企业是厦门经济高质量发展的强大动力。张永军（2021）发现，适应高附加值产品的产业结构可以帮助企业成功转型，而裴超（2021）也强调了技术创新对中小企业发展的重要性。泰格斯特（2021）也指出，鼓励外贸企业积极开展产品出口转内销，是国内城市制造业高质量发展的最大依托。姜增伟（2021）指出，目前中小企业进行创新升级有三种选择，如外生性、内生性、内外联动。倪玮（2021）认为，企业升级和创新不一样，企业升级是由于价值链的技术积累或进步而获得技术改进的过程，其中包括创新的作用，北海（2021）也强调了中小企业转型发展的相关政策建议。中国的展览业发展至今已有63年的历史。1957年的广州出口商品交易会打开了中国进出口贸易的视野。改革开放时期举办的北京外国农业机械展览会，成为中国人看世界的窗口。2010年的上海世博会推动了城市和经济各方面的发展，随后带来了无尽的好处。2018年第一届中国国际进口博览会的举办，直到2020年第三届国际进口博览会的召开，为国际交流创造了一个很好的平台。这几十年来，展览业走过了从国内到国际，从统一到多元化的形式，从多产品联展到逐步品牌化、专业化的道路。同时，中国举办的G20峰会、APEC会议和“一带一路”国际合作论坛，都是以会展活动为载体，说明会展业在国家层面越来越受到重视，地位越来越高。张颖文（2020）指出会展活动的积极意义还体现在促进各领域的国际交流与合作，促进经济发展，展示大国面貌，鼓励科技创新[]。在2020年这样一个特定的节点上，中国的会展业仍然需要遵循国家发展战略和国内外经济形势，制定符合时代潮流的有效发展战略[[]张永军.双循环印证丝博会活力[J].西部大开发,2021(6):4.[]张永军.双循环印证丝博会活力[J].西部大开发,2021(6):4.相关概念界定展会我们所说的展览是指会议和展览。它是公司会议、奖励性旅行、协会和学会组织的会议、展览和在特定时间和空间内举行的各种节日的总称。展会品牌会展业是一个商业单位和机构的集合，它们利用会议、展览、奖励旅游和节庆活动的资源，提供规划、设计和组织，以及场地、辅助设施和其他与这些活动有关的服务。展览业与其他行业不同。虽然展览业属于第三产业，但它为第一和第二产业提供直接服务，因此在某种意义上是一个边缘产业。展览业的组成部分包括展览组织者、展览设施、展览服务提供者、参展商和观众等。不同的元素在展览业的发展中发挥着不同的作用。中国国际投资贸易洽会经中华人民共和国国务院批准，中国国际投资贸易洽谈会（"投洽会"）每两年于9月8日至11日在中国厦门举行。本届投洽会以"引进来"和"走出去"为主题，具有"面向国内和国际、投资洽谈和投资政策宣传、国内区域经济协调发展、对台经贸交流"的特点，是中国唯一以促进双向投资为目的的国际投资促进活动。它也是世界上最大的UFI认证的投资活动。展会的主要特点包括投资和贸易展览、国际投资论坛和一系列投资热点研讨会，以及通过项目对接会进行投资谈判[[][]陈建军.农村镇级家长学校建构的实践与思考[J].华人时刊·校长版,2021(6):2.展会品牌对经济发展的作用展会品牌能产生客观的经济效益会展业被广泛认为是一个高收入、高利润的行业，利润率约为20%。25%的会展业产生了直接的经济效益。这是其快速增长的一个重要原因。会展业的繁荣推动了城市经济的发展，产生了巨大的经济效益。香港（中国）每年还举办许多大型会议和展览，这些会议和展览也产生了大量的利润。展会品牌能带动其他行业的发展会展业是一个朝阳产业，是城市经济的拉动者，带动了许多相关产业的发展。展会行业包括服务、运输、旅游、广告、装修、边检、海关、物流，以及餐饮、购物、通讯、住宿等。许多部门不仅可以创造新的产业群，还可以直接或间接带动一些相关产业的发展。据专家测算，国际会展业的推动力比约为1:10，如此高的行业重要性将使会展业成为带动城市和地区经济发展的新增长点。促进商贸洽谈与交易展会业为供需双方提供了见面、洽谈、交易的机会，极大地促进了政治、文化、经济、技术、贸易等领域的交流与合作，洽谈和贸易交易已成为展会经济的重要组成部分。2005年的哈洽会就是一个很好的例子：国外参会参展人数达到11万人，国内企业家人数超过11万人，签订了价值638亿美元的外贸合同和价值4953亿元的国内贸易合同。通过哈洽会，哈尔滨的企业影响到了全球市场的脉搏，主动参与国际经济循环的意识大大增强。史无前例的国际商业活动。哈尔滨工业的优化和发展。除了直接的经济效益外，参展企业的理念在开放中发生了变化，当地的经济迅速开放，城市的基础设施、投资环境和人民的文明程度都得到了提升。双循环格局下展会品牌提升的机遇与挑战双循环格局下展会品牌的机遇与世界上展览业发达的国家相比，中国的现代展览业尽管起步较晚，起点较低，但发展速度非常快。随着中国会展业的快速发展，会展经济已成为经济发展的一个亮点，许多非中国的会展企业大举进入中国市场[[][]无.第二十三届中国兰州投资贸易洽谈会筹备工作会在兰州召开[J].2022(8).（1）建设规模稳步提升展览项目稳步发展，展览数量明显增加。中国已经拥有许多国际水平的现代化展览设施，世博会和世园会等成功的国际展览证明了中国展览发展的活力。（2）空前活跃的展览活动。举办的展览和参加的展览越来越多，这些展览的经济效益也在逐年增长。（3）会议和展览形式丰富多彩。经过多年的发展，一些政府办的综合性展会已经变成了专业性展会，其中一些展会通过提高市场化、专业化、国际化水平，成为知名展会。经济增长带来的会展品牌的发展中国是世界上唯一一个经济正增长的国家，其GDP将在2020年超过100亿的门槛，而一些典型的发达国家正经历着GDP负增长和整体经济活力的下降。2020年，中国的出口和进口将逐年增加。经济增长意味着就业和社会收入将保持稳定，人们将有钱消费和投资。会展业的产业转型，如在线会展、需求驱动型会展和需求引导型会展，将有助于行业发展。逆向供给调节机制可以促进国内市场的有效发展，品牌和展会地区的影响力可以吸引消费者。运作良好的会展业不仅可以拉动国内消费，还可以使市场各方面的运作更加规范，由其拉动的消费层面的经济也可以帮助经济的恢复和发展。国家倡议引领产业发展——区域合作、“一带一路”从"一带一路"的建设来看-发展中国家之间的"新南南合作"--世界经济的双重循环--世界经济结构的转变。早在2013年，中国以一项独特的发展举措为国际经济周期奠定了基础。国际周期实际上是国内周期的延伸和补充，这意味着更大的国际周期由强劲的国内周期支持。因此，在双循环的新发展格局下，国内展会行业将更加市场化，政策将力求打造优秀的展会市场化机制，促进国内大循环的形成[[][]无.第二十三届中国兰州投资贸易洽谈会筹备工作会在兰州召开[J].2022(8).科技进步为展览业带来新动力2020年3月6日推出的新知行智能馆4.0，创新了展览展示的概念，将设施视为一个智能体，可以拟人化并与参观者交流。它结合了最先进的技术，如面部识别、大数据分析、VR虚拟仿真平台和MR混合现实。创新是增长的第一动力，现代智能基础设施、智能馆、区块链等技术的创新为博览会带来了强大的推动力。现代智能基础设施、智能展厅、区块链等技术的创新，有力地推动了展览业的发展。云展览和网上展览等现代展览已经出现了。目前会展业面临的机遇和挑战是如何合理利用科技创新带来的技术变革，使会展业更便捷、更高效，符合新的发展理念。消费升级带来展览新动力双循环格局中最重要的是充分利用国内市场的巨大规模优势，刺激内需，促进消费发展。如果展览主题总是一成不变，不能跟上时代的需要，最终会被淘汰。目前国家的政策导向反映了汽车和住房市场不再火爆，而对健康和娱乐的需求正在成为热点，这也是中国社会主要矛盾的反映--人民对美好生活的需求在逐步增加。因此，目前正在举办的关于休闲度假、老年医疗和文化旅游的会议和展览，符合当前的发展趋势，具有很大的发展潜力。顺着消费之风，展会行业将踏上一个新的发展阶段。双循环格局下展会品牌的挑战激烈的品牌竞争一个展会的品牌竞争力已经成为其生存和发展的关键因素。虽然投洽会在品牌发展方面取得了很大成绩，但与国内同类品牌展会相比，其竞争力还不强，与投洽会同区域的一些品牌展会，如广交会、昆交会、西交会等，都给投洽会带来了严峻挑战。与投洽会地理位置相近的广交会，不仅是中国第一大贸易展，也是世界上最大的贸易盛会，其品牌知名度远高于投洽会。虽然投洽会定位于中国-东盟自由贸易区，具有“中国”特色，但这种特色并不具有垄断性，广交会以其巨大的品牌影响力和一流的展览质量，对东盟客商无疑更具有吸引力。昆交会、西博会等西部地区的品牌展会也瞄准了东盟市场，与中国国际投资贸易洽谈会直接竞争，在参展企业数量、贸易成交额、投资额等指标上并不占优势，甚至在单个展会上也有较大差距。毋庸置疑，中欧展览的品牌发展面临着巨大的竞争压力。市场实体和建立商业关系的方式是落后的。根据分析，可以得出这样的结论：目前，中国展览业的市场主体中，有相当一部分是政企合一的事业单位或由政府有关部门成立并授权管理展览设施的国有单位。这些会展机构或单位或多或少都与政府部门有着千丝万缕的联系。此外，这些机构大多产权界定不清，管理结构不合理，联系不紧密，没有明确的经营战略，因此不能称为真正的现代企业，其缺点是不能以市场为导向独立经营。可以说，以市场化方式运作的规范化会展企业的市场份额还很小，真正的市场主体很难发展壮大，这不利于会展市场的形成，不利于会展业的发展和竞争力的提高。专业化不足一个一流的展览品牌必须走专业化的道路。虽然CIFIT建立了一个相对优秀的专业服务体系，但这并不是一个完整的专业体系。除展览服务专业化外，展览专业化还包括展览内容专业化、参展商专业化和展览服务专业化。虽然近几届的行业展会在一定程度上促进了展览内容的专业化，但这只适用于展览空间的一小部分，而不是整体变化。更重要的是，展览内容的专业化应体现在展览内容与行业发展的紧密结合，反映行业的最新发展和趋势。CIFIT尚不符合这一要求。同时，投洽会专业观众的数量和质量仍然不高，这不仅影响了展会的实际效果，也严重制约了展会品牌吸引力的加强。此外，投洽会的活动仍以政府的行政方式为主，专业的办会方式还没有完全形成。从长远来看，只有通过市场化运作，才能使投洽会有效地适应市场需求，获得相应的经济效益，这也是投洽会品牌持续发展的重要保证[[][]吴劭宸.双循环发展背景下中国通信服务贸易发展困境及竞争路径[J].对外经贸实务,2021(10):5.品牌影响力不足中国国际投资贸易洽会是一个旨在促进中国经济和贸易合作与交流并向世界开放的国际展会。目前，中国国际投资贸易洽谈会具有一定的国际影响力，因为不仅中国和东盟十国参加，而且还有许多区域外的国家，如美国、日本、法国、德国、澳大利亚和加拿大。然而，这种影响有严重的局限性。东盟及其他国家和地区的展位数占总展位数的不到1/3。虽然这个比例已经达到了国际展会的标准，但作为一个由中国和东盟十国共同主办的展会，显然是不尽人意的。此外，东盟国家参展的热情一直不尽相同，一些经济欠发达的国家如越南和柬埔寨比较积极，而经济发达国家如新加坡和文莱的参展人数却非常少。来自东盟十国以外的国家和地区的参展商数量则更少。这表明CIFIT在非东盟国家和地区以及东盟内部经济发达国家的品牌影响力仍然很小。在推进投洽会和建设广西北部湾经济区的新的历史时期，投洽会需要服务于国家战略，进一步强化平台作用，不仅要在中国和东盟，而且要在全世界，成为真正具有全球影响力的国际品牌展会，实现这一目标还有很长的路要走[[][]翟丽.共话新机遇共创新未来——第23届中国浙江投资贸易洽谈会之江论坛在甬举行[J].中国外资,2021(7):1.在双循环格局下存在品牌创新力不足面对瞬息万变的全球经济环境和激烈的市场竞争，如果CIFIT要在追求可持续发展的过程中获得动力，就需要对品牌进行创新，赋予其新的内涵和意义，以扩大其效益，提高其吸引力。自创办以来，投洽会共举办了九届，每届都有一些新的变化和举措，但总体而言，投洽会的定位、内容、运作方式、营销和管理机制没有发生根本性变化，在品牌内涵和价值上也没有突破性创新。2013年是中国国际信托投资公司成立十周年。中国国际信托投资公司所处的国际和国内形势与成立时大不相同，市场需求和方向也发生了深刻的变化。任何品牌展会必须遵循的基本原则是顺应形势，适应需求，否则就会被无情地淘汰，被称为信息产业第一盛会的美国Comdex最后的消失就是例证。因此，CIFIT有必要对其品牌进行创新。双循环格局下展会品牌提升与发展策略进一步明确品牌定位，打造品牌核心竞争力品牌定位的实质是找到其他竞争展会所不具备的竞争优势，并在参展商和观众心目中树立起独特的品牌形象。中国国际投资贸易洽谈会应强调自己的品牌特色，明确与同类展会的区别，以形成自己的核心竞争力。国际知名展会公司的发展规律是，首先要做好自己的定位。只有明确定位，才能确定正确的发展道路。如果是一个世界知名的展览，这并不重要。或者一个著名的论坛--他们都有自己非常明确的定位。一个例子是欧洲品牌会议达沃斯论坛。它的定位是强调高层次和宏观性，属于经济会议，要在公众心中牢固树立展会的品牌形象，就要确立竞争优势，做到人无我有，人有我精。因此，要定位会展企业的品牌形象。有必要发现企业相对于其他类似企业的潜在优势，看看潜在的竞争优势如何发挥作用，以明确其具体内容。只有通过这些措施，展会的品牌形象定位才会变得非常清晰[[][]徐越,杨玚,杨禹双,等.双循环新发展格局下海关展会监管创新之路[J].中国海关,2021(10):2.中国国际投资贸易洽谈会应进一步加强其作为服务贸易和投资合作平台的地位，因为中国国际投资贸易洽谈会在本地区最大的竞争对手广交会在商品贸易领域具有无可比拟的优势，所以中国国际投资贸易洽谈会在服务贸易和投资合作领域更有前途，更有可能获得竞争优势。同时，投洽会应定位为"进出口"品牌展会，与以出口为主的广交会不同，它不仅为中国企业服务，也为东盟国家的企业服务。如果投洽会成为东盟企业向中国和全球市场出口产品的最佳平台，投洽会品牌对东盟企业的吸引力将大大增加。此外，投洽会还应该突出品牌的地理优势，将自己定位为一个多区域的合作交流平台，将中国泛北部湾经济合作区、大湄公河次区域、中越"两廊一圈"、珠三角经济区和西南六省市合作等多个区域合作组织汇聚在一起。品牌建设是展览发展的一种手段，也是提高竞争力和应对同行业竞争对手的有效方法。目前，中国有3000多个展览和数不清的节庆活动，其中充斥着大量廉价的、不专业的和无效的展览。但是，竞争必将使中国展览业的发展从数量转向质量。品牌建设是交易会和展览会健康发展的唯一途径。它是展会自我发展的重要组成部分，是展会长期发展的持续动力。值得利用德国在展览业的经验。德国展会业在全球展会业日益激烈的竞争中脱颖而出，不仅是因为德国拥有悠久的展览传统和一流的展馆基础设施，还因为德国展会组织者拥有独特的经营理念和管理技术以及开拓创新的精神。提高博览会的专业化程度，推动品牌持续成长首先，中国国际投资贸易洽谈会应推动展览内容的专业化，根据专业化的主题将其划分为若干个专业展区，使每个展区真正成为汇集同行业、同类产品的参展商的专业展，将展会变成由众多专业展组成的专业品牌展。同时，应尽力邀请各行业的龙头企业参加展会，通过新产品发布、行业交流、行业研讨会等活动，使展会成为代表行业发展方向的品牌。其次，应加强对专业观众的组织，增加他们的数量，并建立严格的标准和制度，确保专业观众的质量符合参展商的要求。第三，应尽快建立符合自身特点的专业运作方式[[]程娜."双循环"新发展格局下中国对外贸易战略转型:演进逻辑,动因及路径[J].福建论坛:人文社会科学版,2021(12):14.][]程娜."双循环"新发展格局下中国对外贸易战略转型:演进逻辑,动因及路径[J].福建论坛:人文社会科学版,2021(12):14.专业性不仅是品牌展会的内容，也是展会的要求。从宏观上讲，它指的是专业展会引领的发展方向；从微观上讲，它指的是策划、组织和运营展会的具体过程的专业化。为了有效地构建品牌参展商的专业发展道路，有必要在微观和宏观两个层面上做好工作。详细来说，展会的定位和主题要明确，并结合市场需求不断更新，使展会具有一定的前瞻性和预见性，在一定程度上能代表行业的发展方向，享有较强的知名度和信誉度。目的是建立行业竞争机制，引进国际资源，促进进一步的国际化和专业化，并发展成为一个顶级的展会。同时，展会主办方应尽可能地整合资源进行联合配对，加强营销管理、人才培养和品牌展会的服务保障，确保展会"品牌"的专业性和权威性。加强对外品牌宣传推广，提高品牌国际影响力中国国际投资贸易洽谈会应以本国企业为重点，加大对外宣传品牌的力度。企业是展会的主角，品牌推广必须以企业为中心，必须重视企业的品牌承诺。特别是必须加强在其他国家的推广，针对这些国家的企业，有效地宣传品牌的价值和CIFIT能给他们带来的好处。同时，应加强对投洽会品牌的全球推广，将世界上所有经济发达国家和主要发展中国家纳入其中。应组织对各国当地知名企业和商业领袖的访问，并邀请和组织这些企业和个人对投洽会进行实地考察。在进行媒体宣传时，应注意选择当地有影响力的主流媒体，以确保信息的有效传播。要努力采用灵活多样的推广宣传方式，如在当地社区召开新闻发布会、推介会、招待会，参加当地品牌活动等。除了利用中国驻外机构、当地政府机构、商会和行业协会开展广告宣传活动外，还应特别注意发挥当地专业展览公司的作用，选择有实力、信誉度高的公司作为投洽会的海外合作伙伴[[][]姜增伟.我国会展经济发展踏上新征程[J].中国会展,2021.（四）探索品牌创新途径，不断增加品牌价值品牌创新有不同的方式，CIFIT正在探索创造新品牌价值的不同方式。在理念创新方面，中国国际信托投资公司应提炼出自己的品牌精神，建立独特的品牌文化。当品牌的精神和文化底蕴体现在展览运作和服务的每一个细节中时，品牌就会具有人的特性，其价值和内涵就会得到升华。在产品创新方面，CIFIT应实施品牌延伸战略，创造一系列品牌产品。与展会同期举办的论坛、节庆、活动、演出等应作为展会品牌下的子品牌，进行统一的品牌形象设计和品牌营销。CIFIT还可以根据市场需求，在一年中的不同时期创建新的专业展览子品牌。此外，投洽会还应加强与旅游业的结合，与旅游业联手营销高质量的中国-东盟会展旅游项目，实现旅游与会展的互动、旅游与会展的对接。在服务创新方面，应积极研究和开发新的服务，为参展商和参观者提供“物有所值的服务”。在营销创新方面，我们不应该再单纯依靠传统的营销方式，而是要利用一切可以利用的资源，积极开发新的营销方式和渠道。在技术创新方面，要继续推动先进技术在展会运营、管理和服务中的应用，把展会打造成集信息化、智能化、低碳化于一体的领先技术新品牌。此外，品牌创新的方式还包括主题创新、市场创新、组织创新、制度创新等等。展览产品是一种特殊类型的产品。展览产品是服务产品的一种，但它们必须依靠某些资源和设施的实物形式。展览产品的实物资源和设施是无形的展览服务的载体。展览产品的价值不是凝结在具体的物品中，而是凝结在无形的展览服务中，如信息提供、物流、餐饮等等。因此，展览产品的特点是复杂性、非物质性、生产和消费的统一性、非流动性等。正式产品是客户体验到的最直接的外部特征，包括展会的主题、品牌、设施、特色和服务质量。在这个层面上打造竞争力，需要不断深化展览主题，创造和强化特色，改善设施和服务质量等。展会品牌管理的主要目的是通过对展会品牌的管理，提高展会的影响力和市场占有率，旨在使展会成为某一领域内展会市场的相对垄断者，即创造“品牌所有权”[[][]张志礼,孙在原.剥脱性皮炎(红皮症)44例临床及实验室分析报告[J].中华皮肤科杂志1984年17卷2期,98-101页