畅轻蛋白时光小红书种草案例_第1页
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文档简介

引力x畅轻蛋白时光小红书营销案例品牌洞察人群洞察营销洞察品类内卷-高价赛道机会-高端人群增长点✓

行业困局：酸奶品类增长趋于饱和，但品牌众多内卷严重，畅轻需要杀出重围找到新的生意增长✓

产品突围：畅轻推出了高蛋白细分新品“蛋白时光”，希望抢占高价位的高端酸奶赛道，拓展高端人群✓

传播挑战：酸奶是大众化的乳品，畅轻蛋白时光要建立高价值感认知，成为高端人群的潮流新宠品牌洞察人群洞察营销洞察高消费年轻人群露营潮流✓

人群画像：消费能力高的中产青年，追求健康品质的高端人群，因此对酸奶的需求也是高端高品质✓

兴趣偏好：TA们喜欢露营、慢跑等富有生活体验感的休闲方式，偏好简约、时尚的潮流风格，这种偏好渗透到TA们生活的各方面品牌洞察人群洞察营销洞察小红书的生态力量✓

TA们喜欢在小红书生活方式的分享平台，和生活态度输出介质✓

小红书作为种草第一站，是很多潮流趋势的酝酿池，露营、飞盘运动、极简主义、断舍离生活等等✓

一个全新的产品，需要一炮打响，大几百万的预算怎么帮助产品一鸣惊人，除了达人种草的手段外，小红书生态内的硬广及IP势能同样重要营销效果品牌热度提升新品认知提升关联度提升“畅轻”关键词搜索热度增长3*%“畅轻蛋白时光”关键词排名上升53名“畅轻”关键词排名中，“露营”上升900+名总结回顾畅轻需要打开蛋白时光新品的认知，并与高端消费人群建立深度的心智连接1.

全面高端化Aware认知onnect连接2.

借IP深度关联TA偏好的生打开认知建立与TA的心智关联活方式最终实现了

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