白酒产品网络行销整合推广方案

网易泸州老窖合作方案

2009-7-27

一、网易及相关频道简介二、网易用户分类三、网易邮箱优势四、合作费用纵观近年发展，我们不断努力！产品用户7.03亿数据来源：网易Devilfish，年表，财报19981999200020012002200320042005200620072008资产63.4亿1.3亿9.2亿6.7亿6.2亿17.8亿24.5亿36.2亿43.7亿46.8亿网易男性用户占58%，明显高于女性用户。网易用户以18-35岁的年轻人群居多，接近80%。网易用户男性居多，正值当打之年数据来源：艾瑞iclick社区联机调查N=4379用户收入高，学历高个人收入集中在2000-4000元，家庭收入集中在6000-10000元。近六成以上用户接受过本科及以上高等教育。数据来源：艾瑞iclick社区联机调查N=4379高端用户价值明显网易用户集中在企事业/公司白领、公务员、教师、事业单位职员，国(私)企管理人员，他们代表了社会的主流人群。数据来源：艾瑞iclick社区联机调查N=4379新闻频道网易新闻-网聚人的力量，做网民真正想看的新闻网易新闻频道以充分满足广大网友资讯需求为已任，快速全面地报道国内国际最新时事新闻强调新闻附加值，以专业水准对新闻进行深度加工。注重网友的浏览感受和互动需求，使阅读充满趣味，建立互动性优于竞争对手的市场形象TrafficPV:101,358,081

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(数据源于2009年2月)新闻频道受众人群特征MaleFemale77.67%22.33%7.4%40岁以上3.3%18岁以下18.2%30岁至39岁39.7%18岁至24岁31.5%25岁至29岁34.9%大学本科21.2%高中/中专/30.5%大专6.3%研究生及以上7%初中及以下男性用户比例达到78%，偏男性化18-39岁人群达到九成大专以上学历用户超过七成，用户整体文化水平较高网易新闻特色专题策划网易专题角度独特、深度透析，策划及制作水平远远领先于竞争对手，赢得了很高的知名度和美誉度流畅互动对内容有效的新闻专题组合，话题效应运作；有效的文章跟贴、网友暴料、博客报道等与网民交互版式设计形成简洁、清新、素雅的设计风格，优化网友的浏览感受，同时为客户创造良好的广告环境价值取向网聚网民的力量，坚守互联网新闻媒体理念，做网民真正想看的新闻，打造网易新闻真正的影响力汽车频道网易汽车频道，买车第一站内容介绍：网易汽车频道是以汽车导购、新车试驾为主，行业深度解析为辅，汽车生活娱乐为补充，集专业性、实用性、互动性、权威性为一体的汽车资讯平台。报道方式更专业、快速、全面、深入！为购车人群提供最可靠的消费指南！为爱车人士提供最精彩的汽车报道！为汽车行业提供全面深度分析的专题制作！(数据源于2009年2月)TrafficPV:5,399,955

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(数据源于2009年2月)TrafficPV:8,580,796

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网易承建亚运官网，报道亚运。巨资购买报道资源，增大技术投入，融合传统杂志属性和网络媒体优势，为网民提供：最快速的资讯和报道、最优质的策划和体验、最活跃的互动与参与。网易亚运会赞助商享受众多的权益亚运标示使用亚运官网搭建票务优势亚运数据源媒体联盟火炬手众多记者证各媒介刊登广告亚运活动运营亚组委服务中国军团独家覆盖各类活动参与权益CBA互联网唯一合作伙伴亚洲第一联赛_CBA互联网唯一指定合作伙伴，全国唯一独家全程直播CBA联赛的网络媒体一、网易及相关频道简介二、网易用户分类三、网易邮箱优势四、合作费用定向方式一：按访问过的频道分类汽车频道女人频道体育频道体育爱好者时尚女性汽车购买者汽车产品行为定向广告女性产品行为定向广告体育消费产品行为定向广告行为追踪行为分类行为定向根据上网者的浏览页面,使用COOKIE等动态追踪,记录用户的访问浏览行为；当用户一旦进入行为定向广告系统中的任何一个页面,行为定位系统将根据他的行为分类投放相对应的广告；基于用户的网上访问记录统计来判断用户的兴趣倾向，在此基础上对人群进行类别细分，如：汽车购买者、体育爱好者、时尚女性、爱看电影的用户、对新科技产品感兴趣的人群、网球爱好者等；怎样把广告展示给我们的目标人群？定向方式二：细分人群我们如何了解用户在关注什么？用户的“浏览行为”，真实的反应了用户的关注点所在让我们准确的找到“她”访问兴趣访问频率访问粘性访问位置：用户访问过的频道、栏目、文章等内容信息访问天数：在统计时间段内的有多少天曾经访问网站访问次数：在统计时间段内的对网站访问过多少次访问页面数:在统计时间段内浏览过的页面总数单次访问时长：在一次访问中的总停留时间总浏览时间=Σ（次）单次访问时长每次访问的页面数＝访问页面数/访问次数每个页面的平均停留时间=总浏览时间/访问页面数平均单次访问时长=总浏览时间/访问次数用户在想什么，就会去看什么，想得越多，看的次数就越多信息技术时代，强大的技术给了我们可能去记录这些信息睿智精英群体男性居多中青年中高收入较为繁忙极富消费能力社会中坚力量消费理性注重品位、内涵对品牌、品质要求较高睿智精英型用户人口特征男性用户比例达73.4%25－34岁用户占46.7%超过30%的用户收入为50000元以上27.9%的用户可以决定家庭的大部分消费家庭年收入睿智精英型用户消费倾向对各种产品都具有消费能力；是汽车、房产、家电等耐用消费品的主要消费人群；消费较为理性，需要长期进行品牌形象灌输；睿智精英型用户对各类型产品点击倾向性展示图测试数据表现：对食品饮料类、交通类、个人用品类、通讯服务类产品信息关注度较高；成功金领类男性为主年龄偏大社会地位较高收入高金字塔尖人群注重个人地位的展现消费目标明确关心高端品牌对奢侈品有消费需求成功金领型用户人口特征男性用户比例76.7%25岁以上用户超过70%4.1%的用户收入为100000元以上35.9%的用户可以决定家庭的大部分消费家庭年收入成功金领型用户消费倾向消费目标明确，注重展现个人社会地位；对汽车、烟草、酒等既满足实际需求，又能彰显品位的男性消费品极富兴趣；存在对奢侈品的消费需求；成功金领型用户对各类型产品点击倾向性展示图测试数据表现：对烟草类、食品饮料类、交通类产品表现出明显的兴趣我们在哪里给他们看广告？频道首页通栏频道首页撕页文章内页视窗三种形式任您选择频道首页通栏，曝光充分，覆盖更广人群频道首页撕页，始终位于首页一屏，表现形式特殊，夺人眼球文章页视窗，可承载信息丰富，在文章页右下角弹出，转化率高

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