某建材大厦广告创意策划

倡导国际生活观上海喜盈门国际建材大厦广告创意策划目

录一、竞争品牌TVC广告分析二、喜盈门TVC广告定位三、方案阐述四、团队介绍竞争品牌TVC广告分析主要竞中国

1997争品牌英国

1969中国

1986瑞典

1943宜家家具风格：简约、轻便、节省空间宜家TVC风格：创意、家庭、温馨宜家受众：年轻人为主，经济条件一般但追求个性百安居TVC风格：倡导轻松安居、愉快购物、价格便宜百安居受众：普通家庭，常规化家装人群红星美凯龙TVC风格：时尚、品质、服务红星美凯龙的受众：中高端人群喜盈门TVC广告定位喜盈品牌定位：门品国内最高端的建材家具品牌中心国际一线建材家具品牌亚洲旗舰展示中心世界级建材品牌在中国的总部基地牌分析品牌理念：倡导国际生活观，提高消费者生活品质我们对此次项目的总体定位：体现产品高端整体风格大气创意展现上档次我们的3个方案各自亮点：方案一：主打创意格调方案二：主打生活品味方案三：主打新颖形式方案阐述《诱惑篇》方案一方案一

诱惑篇

创意阐述：大纲：用一个性感的女郎来串联起所有的家居。每到一处就脱去一件衣饰，女郎从头到尾不体现正面，直至最后入浴也仅仅体现侧脸，保持神秘感。镜头：全篇多用特写和升格，着力表现性感与诱惑，既是女郎的诱惑，也是喜盈门家居产品的诱惑。最后用都市大全景，营造“柳暗花明又一村”、“豁然开朗”的意境，增加广告片的张力。产品：另外，家居产品的选择极具策略性，选用调性一致，但来自世界各地的代表性家居，如瑞典的木地板、意大利的皮具、美国的整体橱柜……体现汇聚国际品牌。光可鉴人的沉色地板、细白匀长的美腿，纤巧脚上穿着的红色细高跟鞋被优雅地脱去，脚的主人光着脚踩在质地优良的编织地毯上。镜头往上，带出精致的五斗柜，不曾露面的性感女郎将手包放在上面，继续往前，镜头跟随。飘扬的裙摆，掠过高档真皮沙发，体现女郎行走间腰臀的曲线，与其一起来到华丽的梳妆台前。镜子一角，映照出女郎款款走来抬手时肩臂形成的线条，角度切换，从女郎身着露背礼服的曼妙背影看去，原本盘起的卷发随着那双嫩白十指拿掉发卡的动作，缓缓落下，映衬在如雪背部肌肤上。女郎没有回头，镜头从梳张台精致一角延伸过去，焦距从梳妆台到走出卧室的女郎转变。经典大气于沉稳中透露性感的开放式厨房，镜头摇过吧椅，带出吧台和客厅的唯美虚境，纱织窗帘随风与光影起起伏伏，吧台上一杯红酒，折射出一片艳光。柔若无骨的手，保养得当的指甲，女郎的手指在吧台上“行走”，石质高档台板隐隐映出倒影，映出女郎优雅地拿起红酒杯的画面。镜头缓缓移动，水汽氤氲的浴室，墙砖、浴缸、龙头无一不体现品味的质感，女郎拿着红酒步入镜头，肩颈，手指解开礼服系带，慢镜头，礼服从肩部缓缓滑落，镜头跟着礼服往下……落在地板上，而女郎则从礼服中迈出，迈过镜头。下一刻，红酒杯被放在浴室的平台上，浅碧色水波轻柔地抚着女郎的肌肤，镜头由近及远，带出浴室另外一面，原来是一大片落地窗。上海璀璨若银河星汉的夜景，高楼林立灯火通明的繁华，尽收眼底。体现出喜盈门高屋建瓴的超群地位。画面渐渐虚化，灯火的光点扩散，璀璨光斑变幻凝聚成喜盈门的logo和slogan。“2015年·上海·宜山路·喜盈门·邀您共享美好生活”展现的家居：（客厅）地板→绒地毯→五斗柜→真皮沙发→（卧室）梳妆台→（开放式厨房）吧台、吧椅→纱质窗帘→（浴室）瓷砖、龙头、浴缸诱惑的体现：美腿、高跟鞋→脚→皮包→砂质裙摆、性感臀部→肩部、背影、胳膊、长鬈发→性感手指、红酒→礼服从身上滑落、细嫩的小腿诱惑对应家居：①美腿、高跟鞋②脚-踩在地板-踏上绒地毯-放上五斗柜③皮包④砂质裙摆、性感臀部-滑过真皮沙发⑤肩部、背影、胳膊、长鬈发

-发夹放在梳妆台⑥性感手指、红酒-吧台、吧椅、纱质窗帘⑦礼服从身上滑落、细嫩的小腿

-（浴室）瓷砖、龙头、浴缸⑧上海美丽夜景、璀璨光斑变化凝聚-落地窗⑨slogan-2015年·上海·宜山路·喜盈门·邀您共享美好生活女郎人选巩俐：高国际知名度，气质独特，高贵优雅，受高消费群体认可，新片《归来》最近上映，口碑佳。范冰冰：高人气，话题性强，受众范围广，形象出众，气场较强，新作不断，一直处于娱乐圈焦点位置。女郎人选陈冲：拥有一定的国际知名度，优雅大方、阅历深厚、品位出众的女性形象代表，气质与品牌定位。陈红：知名度高，美丽大方，拥有独特的女性魅力，传统东方美，成功男士中意的气质类型。女郎人选许晴：公众形象好，温柔居家，

金发碧眼的外国女郎或明星有亲和力，最近正值湖南卫视《花儿与少年》热播，人气直线上升中。亦可作为选择对象，体现品牌国际化的形象。《新婚篇》方案二方案二

新婚篇

创意阐述：剪辑方案：传播点：网络/移动终端120S剧情版电视投放15S/30S意境版SLOGEN：喜盈门

爱满家①噱头

婚前焦虑症，新婚危机，背叛。②哲理

眼见不一定为真，信任，创造美好生活。方案二·新婚篇（意境版）调性：唯美浪漫

高端华丽方案二·新婚篇（剧情版）一个故事告诉你，什么是信任调性：年轻时尚

俏皮活泼方案二

新婚篇

故事梗概：女孩醒过来的时候，是被蒙着眼睛的，听着汽车引擎的声音，女孩有些疑惑，有些心慌，事件闪回。几天前，女孩跟未婚夫签了结婚协议之后，未婚夫却迟迟不愿举办婚礼，也不愿把新房的钥匙给女孩，还经常早出晚归，给他打电话，就说在加班，但总是很嘈杂，不像是在公司，倒像是在娱乐场所。家里打电话催促女孩办婚礼，闺蜜打电话说看到她未婚夫跟一个女人出现在某繁华地带咖啡馆，根本不在公司，女孩打电话给未婚夫，却没有人接电话。方案二

新婚篇

故事梗概：这一瞬间，女孩想了很多画面，她回想起恋爱时，自己阑尾炎，还是男朋友的未婚夫却为了一个学妹把她自己晾在医院，类似的情景越想越多，但女孩相信自己的未婚夫，也相信爱情，这时，手机响起，是未婚夫的号码。女孩接通电话，熟悉的声音，竟然是当年那个学妹打来的。“XX！跟你说件事儿，之前X一直瞒着你，我觉得还是得告诉你。”女孩有些紧张。方案二

新婚篇

故事梗概：“其实，这几天，X没在加班，一直跟我一起，这两天我们去了很多地方，X说想给……”电话那头，女孩的未婚夫抢过了电话，“哎！别说啊！”电话被挂断了。女孩相信自己的未婚夫，但心中难免忐忑不安。“我等你！”女孩发了一条短信给未婚夫，独自一人的屋子，女孩拿着结婚协议，想了很多很多，等待的太久，她趴在桌上慢慢睡着了……再醒来，回到第一幕的状态。方案二

新婚篇

故事梗概：“醒了？看你睡得那么香，就没叫你。”原来，是未婚夫把女孩抱下来的，说要带她去个地方。女孩心中稍定，顺从的跟着未婚夫。下车，行走，坐电梯，钥匙声响起，大门开了。眼罩被拉下，映入眼帘的是大红的喜字，贴在新房的内门上。“我说过要给你一个完美的家，里面的一切都要是最好的，多亏XXX帮忙找到了一个好地方。”方案二

新婚篇

故事梗概：女孩幡然醒悟，想到之前未婚夫确实郑重的告诉自己，要给自己一个完美的家，一切误会烟消云散，感动的泪水默默落下，看着大红的喜字，女孩故意嘴硬：“什么时代了，还贴这个！”未婚夫推开内门，展示家中完美的一切，一边笑笑地回应：“这叫喜盈门儿，不是有句话叫中国的就是世界的么，真正的国际范儿，绝对高大上！”有了完美的家，婚礼如期而至，切入幸福美好的新婚生活。夜，两人在落地窗前远眺上海夜景，喜盈门大厦映入眼帘，两人相视而笑，幸福溢于言表。有你，有爱，有家。喜盈门，爱满家。出字幕，2015年，上海，喜盈门，邀您共创美好生活。方案二

新婚篇

文字创意：遇见你，遇见美好生活拥有你，我拥有全世界有你陪伴，就是最大的浪漫喜盈门，爱满家方案二

新婚篇

TVC剪辑梗概：场景一：A-01.浪漫的婚礼现场，美丽的花环门下（喜盈门），两人交换戒指，手牵手深情对望，镜头推进。A-02.玫瑰与婚纱特写，特效光影化为线条勾勒新人轮廓。场景转至新房。方案二

新婚篇

TVC梗概：场景二：B-01.主卧，两人同样的姿态，镜头拉远，体现整个卧室的陈设。B-02.特效光影化为线条，勾勒轮廓。特写品质家居细节。方案二

新婚篇

TVC梗概：场景三：C-01.窗帘被拉开，光线洒下，男一赤脚走在木地板上。走入洗漱间，打开水龙头。C-02.同样的水流，转入厨房，女一在简洁大方的厨房中，关闭水龙头，端着准备好的早餐，走入餐厅。特效光影跟随。方案二

新婚篇

TVC梗概：场景四：D-01.餐桌倒映两人的身影，餐桌重新布置好，光影变幻，由早至晚。夜，餐桌上的蜡烛亮起，男一女一举起红酒杯，相视微笑。特效光影虚化。方案二

新婚篇

TVC梗概：场景五：E-01.越过红酒杯，家庭的全景，落地窗，喜盈门国际建材大厦夜景。特效光影环绕一周凝结成一行字。E-02.喜盈门，爱满家。《家庭篇》方案三方案三创意大纲：一家三口在喜盈门挑选家具。跟随着这一家人的脚步，背景不断变化：卫浴陶瓷、地板木业、精品家具、橱柜厨电、玲珑灯饰、综合建材。一组以喜盈门三个字和logo变体演化成的光效始终跟随，组合成不同文字。最后，一家三口回到自己家中，原本的陈设不断变化，构成完美的家庭空间。光效环绕三人一周，组合成喜盈门的logo。特效参考视频：/v_show/id_XMzAwNjM0Mzk2.html宜家转场/w_19rr2d0ltl.html海澜之家转场方案三表现形式：利用置景、录影棚和剪辑技术、后期技术，将演员动作和场馆有机结合，构成时尚新颖的成片效果，完美阐释新奇特高大上的定位。亮杰影视团队介绍上海亮杰影视是一家专业微电影策划创作拍摄执行的新媒体公司，是沪上知名的微电影制作公司。亮杰影视公司拥有一批熟谙网络，头脑敏锐的剧本创作人才，并由新锐导演，资深摄影师、灯光师，以及多名设计师组成的优秀团队，大家思维活跃，配合默契，形成了一支积极高效战斗力强的微电影制作团队。团队介绍早在2008年亮杰影视就以策划制作通用汽车的几支网络创意视频名耀网络，并获得最具创意网络视频公司荣誉；中国网络视频榜“七大制作人”称号，与筷子兄弟、卢正雨、胡戈等同台领奖；同年，由公司投资拍摄的数字电影《Give

me

abed》入围威尼斯国际电影节竞赛单元；2009到2010年分别为上海大众，上海通用、盛大网络、中国联通，可口可乐、美的电器策划拍摄制作网络创意视频广告，2011年为上海大众斯柯达晶锐拍摄的创意视频《超级改装秀》和为上海冠生园集团的新产品”黑糖牛奶糖”创作拍摄微电影《倒视镜》，在业界和互联网引起不俗反响，被youku推为最佳原创视频，并在知名视频网站进行传播宣传。这些成就奠定了亮杰影视团队在新媒体传播领域的创新地位。公司介绍我们的合作伙伴：优酷、酷六、百度奇异、上海纪实频道、中央7套。ꢀ

我们目标：成为一支最具竞争力的微电影制作团队，为客户创作更多的易于传播脍炙人口的微电影。姓ꢀ名：姚ꢀ容民ꢀ族：汉毕业院校：九三学社夜大广告设计班1993年上海星河影视文化艺术学校上海戏剧学院导演进修班个人专长：视觉美术，动态影象，影视广告团队介绍姓ꢀ名：老

葛民ꢀ族：汉毕业院校：西安美术学院国画系影视广告、创意视频、微电影制作人个人专长：创意、策划，影视创作、微电影创作导演推荐制片人中国网络视频“七大制作人”姓ꢀ名：武

维民ꢀ族：汉毕业院校：上海大学影视编导专业北影导演进修班个人专长：电影创作、摄制姓ꢀ名：程鹏民ꢀ族：汉个人专长：导演、作家、编剧、资深摄影师团队介绍姓ꢀ名：丁卫平民ꢀ族：汉导演推荐CCTV导演、影视剧导演个人专长：导演、制片、创作、编剧姓ꢀ名：胡亚媛民ꢀ族：汉毕业院校：徐州师范大学文学院新闻采编专业上戏导演进修班个人专长：编剧

策划

独立撰稿人姓ꢀ名：牧天尧民ꢀ族：汉毕业院校：上戏导演系个人专长：策划总监、影视导演、广告导演团队介绍姓ꢀ名：宋

磊导演推荐民ꢀ族：汉毕业院校：中国人民解放军南京艺术学院广播电视编导个人专长：文学学士、编剧、导演团队介绍剧本创作、摄影、美术、灯光、后期RedMAX团队介绍设备器材推荐7D&5DMARKII作品

链接与荣誉微电影《倒视镜》（上海冠生园集团大白兔奶糖）他是富二代，有豪车有美女她是修车工，隽秀清新玛莎拉蒂装了卡车倒视镜她能不能装下他的爱爱？不爱？敬请收看微电影《倒视镜》/v_show/id_XMzUyMzQ5NzY4.html除了“不爱”这一个理由，永远不要停止去追求她。除了“不爱”这一个理由，永远不要试图去拒绝他。爱情之所以美好，是因为只要考虑一件事——爱TA吗？爱情与贫富无关，每个人都权利获得真爱……团队介绍《倒视镜》原创主题曲《我们的爱情》网络成功作品案例短片、微电影/v_show/id_XMzUwOTc3NzI4.html可以没有你帅，可以没有你能秀舞蹈，但我有我的牛车，照样可以赢得女孩子们的青睐！（上海斯柯达晶锐）/v_show/id_XMzU2MTc0MjQw.html《倒视镜》拍摄制作花絮/v_show/id_XMzY2NjExMDQw.html超羡慕，超嫉妒：两男侍一女（美的电饭锅）清晨，一缕阳光照进屋内，床上躺着三个人，中间躺着一个漂亮清纯的女孩子，左右各躺着一个男人，被子散乱在一旁，衣服也满地都是....../v_show/id_XMzU2MTY3MTIw.htmlhighline中国形象片/v_show/id_XMzcwMzM1NTgw.html东方有线宣传片团队介绍/v_show/id_XMzY5NTgwMTI4.html万科高尔夫花园（影视广告）网络成功作品案例短片、微电影/v_playlist/f3602613o1p45.html万科形象片/v_playlist/f3602612o1p4.html笑死人不偿命的拖车事件（通用汽车）实拍百年难遇的拖车事件，不看是你的损失雪佛兰MM美女司机发飙,后果很暴力/show/Y7MlWtwvkAFM-Qc6.html史上最强狗与车惊险对峙（通用汽车）/v_show/id_XMzU2MTk1MDMy.html通用科帕奇超强改装（通用汽车）/show/TiBBdjltGAxS0c6L.html团队介绍用牛车夺回