中国老年市场分析

#1.4老龄人口高龄化显著。在人口老龄化的同时，老龄人口也在老龄化。目前80岁及以上老龄人口占老龄总人口己达13007J人。并且高龄老人呈加快发展的趋势，高龄老年人口将以每年5.4%的速度递增。预计到2010年将达到2132万人,至2020年达到3067万人，至2040年将达到5600万人，至2050年将达到9448万人。占老龄总人口的21.78%,占世界老龄总人口的1/4。1.5人口“未富先老”。中国人口老龄化是在社会性进步和经济发展的情况下出现的。中国老龄化进程的加快，一是由于中国实行计划生育政策，造成人口出生率下降。二是由于随着科学技术进步，医疗条件改善，人的健康水平有了很大提高，使人的寿命延长,出生死亡率、自然死亡率大幅下降等多种原因造成的。1.6地区之间人口老龄化程度发展很不平衡。中国人口老龄化的地区差异比较明显。根据2000年，《第五次人口普查》的资料显示，北京、上海、天津、重庆四个直辖市和浙江、江苏、山东等中东部经济发达的省市人口老龄化的程度比较严重，而西部一些经济欠发达的省份如新疆、西藏、青海、宁夏等人口老龄化程度相对较小2人口老龄化正在成为一种世界性的发展超势老年人和人口老龄化是两个不同的概念。老年人，是指达到或超过老年年龄的人。这里关键在于确定老年年龄界线，因为这一界线是统计老年人口的前提条件。人口老龄化是反映一个地区（或国家）老年人口增长的趋势和过程，即指一个地区（或国家）60岁及以上或65岁及以上人口数量占该地区（或国家）人口总数的百分比。根据国际社会通例，60岁以上人口占总人口的10%以上，或65岁以上人口占总人口的7%以上的社会被称为老龄社会或老年型国家。二十世纪后期，人口老龄化逐步成为世界性趋势。2002的年全球60岁以上人口达到6.06亿，并且正在以比总人口快得多的速度递增。1950年，全世界60岁以上的老年人约为2亿，1970年达到3亿，2000年达到6亿。据联合国估计，2020年60岁以上人口将达到10亿，2050年全球60岁以上人口将有近20亿。在1950—1970年的20年内，老年人口增加一个亿，而2000—2020年内老年人口增加4个亿。在1970—2000年的30年内，老年人口在3亿的基础上翻一番，而从2020—2050年的30年内，世界老年人口将在10亿的基础上再次翻一番。在1950—2050年全球人口将平均每年增长0.87个百分点，而老年人口将平均每年增长2.38个百分点。3政府稅根应对人口老龄化相关措ii3.1认真贯彻“积极老龄化”的思想“积极老龄化”是2002年4月联合国在西班牙马徳里第二届世界老龄大会上，由世界卫生组织向大会提交的一份“积极老龄化”书面建议书，被大会所接受,并写进大会的《政治宣言》和《行动计划》中，成为大会最突出的成果。“积极老龄化”要求国际社会以积极的态度主动去应对人口老龄化，提出应对措施,釆取积极行动，使社会保持活力，实现社会和谐、可持续发展。3.1.2、把老龄事业的发展列入整个国民经济发展规划。3.1.1＞加强人口老龄化的宣传教育工作。3.1.3、 适应人口老龄化发展的要求，制定与之相配套的政策措施。3.1.4、 要加大对老龄事业的资金投入。3.1.5、 深入开展老龄化问题的研究。3.1.6、 进一步加强对老龄工作的领导。3.2适应人口老龄化发展的客观要求，加快社会保障体系建设建设完善的社会保障体系，是从根本上解决老龄化日益突出的养老医疗问题的制度安排。社会保障制度为老年人提供最基本的生活保障，要在健全和完善城市社会养老保险、医疗保险的同时，大力推广城乡医疗救助制度。在建设社会主义新农村的形势下，努力完善农村五保供养制度，普遍实行农村新型合作医疗制度，并在有条件的地方建立农村居民最低生活保障制度，积极进行农村养老保险制度的试点工作。3.3充分利用“人口红利”期，加快经济的发展未來的10-15年是我国劳动力总量持续增长的人口红利期，从现在至2030年人口老龄化高峰到來之前，是我国应对人口老龄化挑战的关键准备期，也是仅有的战略机遇期，尤其是贯彻落实第“十一五”发展规划非常重要。各级政府要充分认识和把握老龄化社会的挑战和机遇，把解决老龄社会的各种矛盾和问题纳入全面建设小康社会、推进和谐社会建设和实现社会主义现代化的总体发展战略。制定发展规划，完善法律法规，调整社会经济政策，使中国经济做到乂好乂快的发展，为应对人口老龄化做好各项准备。3.4调整产业结构，大力发展老龄产业随着人口老龄化的发展，客观要求社会产品生产和社会服务与之相适应。3.4.1、 重视老龄产业的发展，制订政策，提出发展规划和目标。3.4.2、 形成政府主导，市场化、社会化、多层次的老龄产业和老龄服务业的发展模式。3.4.3、 加强老龄产业和老龄服务业的舆论宣传，培育老年市场，引导老年消费。3.4.4、 以经济全球化和我国加入WTO为契机，加强老龄产业和老龄服务业的国际合作。3.5重视老龄人才资源的开发和利用在老龄人这个特殊的人群里，有相当多的是学识渊瞎，经验丰富的专业人才，对事业具有执着的追求和忘我奋斗的奉献精神，鼓励、支持老龄人参与社会事务，既为社会创造了财富，减少社会对老龄人的供养成本，也是对老龄人群社会价值的尊重，消除部分老年人的“失落感”、“孤独感”，有利于老年人的身心健康和健康长寿。3.5.1、 要充分认识到老龄人才资源的开发，是贯彻落实党和国家科学发展观测战略的需要。3.5.2、 要加强老年代才资源开发的组织领导，尽快建立起各个层面上的老年人才市场及有关信息库，不断建立并逐步完善有关的工作机制，积极探讨老年人才开发的措施和办法。3.5.3、 要抓紧修定并完善老年人才资格政策，积极探讨并努力实施人才资源的再开发。3.5.4、 要大力宣扬老年人才参与社会、大有所为的先进典型，在全社会广泛进行老年人才是人力资源，是宝贵财富的宣传教育，努力形成开发老年人才资源的良好社会氛围。4老年市场的发展潜力及制约从市场营销学理论中我们可以得出，市场二人口+购买力+购买欲望。这里可以加上引起市场发生变化的另外一个因素即市场上产品丰富程度，如果市场没有该类产品，就像我国目前老年市场产品短缺一样，不会带动老年市场发展。下面,我们利用管理学中swot分析方法來分析影响老年市场的几个因素：4.1从潜力方面来看第一，老年人口数量多。由于医疗保健的快速发展提高、我国人口的平均寿命的明显提高且出生率有所下降，从而使我国老年人口的数量在总人口数中的比例不断提升。第二，购买力强劲。决定购买力的重要因素是收入水平，随着我国经济的快速发展、人们经济生活水平的普遍提高、社会保障体系的建立和逐步完善，老年人经济收入的稳定性将得到保证。第三，购买欲望强烈。我国老年人思想观念上的转变，将传统的观念抛弃，转而花钱为自己消费、为自己娱乐等，提高自己的生活质量。第四，老年市场目前还处于起步阶段。老人房产、老人玩具市场、老人休闲市场等等，都很不够完善，这些市场潜力很大，只要商家抓住机遇，将是个有前景的市场。

4.2老年市场发展制约因素第一，老年产品短缺。老年人是一个特殊的社会群体，又是在人口数量巨大的规模背景下形成的一个特殊的消费市场，是朝阳产业，许多商家己发现消费市场的商机无限却没有付出具体措施，政府也把老年事业发展作为重要的工作來推动但落实却很少。因此，无论从哪个角度看，我国老年市场的现状都不理想、供求之间存在极大的不对称性等一系列问题，导致我国老年市场产品短缺，致使老年人想买到自己合意的产品很难。第二，现有老年产品定位失衡。老年人是一个特殊的社会群体，由于具体特殊的身体、生理、心理及行为特征决定了他们在饮食、旅游、医疗保健、文体娱乐等方面都有着这一年龄段的特殊需求，因此老年消费市场应该是一个衣、食、住、行、医、娱乐等多层次的消费市场。然而，从目前老年消费市场来看，企业针对老年人推出的商品不是保健品就是药品，在他们眼里，人老了就只有吃药和保健品。从这里我们可以知道，商家们过分重视了老年人惯有的生理保健的需求而忽视了老年人精神方面的需求，使得今天的老年市场消费品大都定位在养老保健上，显然是只见树木，而不见森林。第三，部分老年人还受传统观念的影响，重子女、轻自己的消费习惯，节衣缩食，舍不得为自己花钱。这种传统消费观的存在，会制约老年人的消费欲望，从而对老龄产业发展产生不利影响。5我国老年人口市场的消贵特,5我国老年人口市场的消贵特,“哪里有需求，哪里就有市场”。因此，问题的关键还在于要潜心研究老年人的消费特征，根据老年人消费特征，生产出适合老年人消费需求的产品，老年人消费的特征经总结如下：5.1科学、实惠性消费。老年人根据自己长期积累的经验和业己形成的标准在购买过程中善于观察分析和比较，经再三思量后再购买消费，在购买前，常常多方搜寻所需要的商品信息,了解市场行情，力求对有一个全面的认识，并经过权衡利弊，才做出购买决定,对其不了解的商品一般不轻易买。5.2习惯性消费。他们的心理惯性比较强，一般不会冒险试用新产品，比较偏爱以前经常购买的商品，因此一旦某品牌赢得他们的青睐，由于这种消费的惯性，老人则会一直保持对该厂品的强烈消费愿望，这类惯性一旦形成就较难变更，会在很大程度上影响老年消费者的购买行为。5.3闲暇时的补偿性消费。补偿性消费是一种纯粹的心理性消费，它是一种心理不平衡的自我修饰，老年人将现在消费水平与过去进行比较，比较的结果是大多对过去生活的某些方面感到遗憾和不满足，何况退休以后老年人有很多空暇时间，他们需要通过合理安排自己的支出结构不断提高自己的消费生活质量，來实现年轻时未能实现得消费愿望6企业针对老年市场的开发策賂6.1产品策略。首先，老年用品的开发，一定要适应老年消费的需要和特点，注重其方便性、保健性、舒服性和实用性，符合老年人消费心理需求，以刺激购买欲望。其次,老年产品的开发要以质量为本，不断创新，以质量赢得信誉，以质量树立品牌。最后，在包装策略上，由于老年人属理智型消费者，与其他年龄段的人相比少了对产品外形奢华的追求，更加注重产品的内在特性，强调产品是否实用，因此企业应采取简便实用的包装，包装说明应简洁明了，应尽量用大号字和图案说明6.2价格策略。老年市场的价格策略应该仔细地加以分析，釆取不同价格策略。这是因为：第一，我国老年消费者之间的购买力存在很大的差距，一部分城市老年消费者具有相当高的购买力，而且他们也舍得在自己身上花钱。第二，我国大部分农村老年人儿乎没有收入，物美价廉是他们首要选择。因此，对老年市场进行合理的细分，并且针对不同的细分群体制定不同的价格策略，才是有利于老年消费的做法。6.3促销策略。老年人最怕孤独，乂最容易孤独，他们渴望与人接触，渴望得到社会、家人的肯定和尊重。因此，我们可以采用