《包装设计》课件章节4

第四章、包装的视觉传达设计第一节、文字形象设计要素第二节、图形设计要素第三节、色彩元素第一节、文字形象设计要素一、文字设计要素的功能和组成1、体现品牌形象的文字2、进行广告宣传的文字3、必要功能性说明文字二、文字字体的设计应用（一）包装字体设计原则1、可读性2、寓意性3、统一性4、独创性（二）包装字体设计的变化形式（三）包装字体的设计表现手法三、包装文字的注意事项希腊商业部规定，凡进口到希腊的外国商品包装上的字样，除法定例外者，均要以希腊文书写清楚。否则将追诉处罚代理商、进口商或制造商。包装上书写项目包括：代理商或公司名称，进口商或制造商全名（如两家以上也要逐一写明），上述商号公司营业地址与城市名称，制造国家名称，货品的内容和种类，货品净重量或液体货品毛重量。

加拿大政府规定，进口商品包装上必须同时使用英、法两种文字。销往香港的食品标签，必须用中文，但食品名称及成份，须同时用英文注明。销往法国的产品的装箱单及商业发票须用法文。包装标志说明，不以法文书写的应附法文译注。销往阿拉伯地区的食品、饮料，必须用阿拉伯文字说明。

销往巴西的食品，要附葡萄牙文译文。像有的国家数字上的禁忌也是包装设计所要注意的问题，如日本忌讳“4”和“9”这两个数字，因此，出口日本的产品，就不能以“4”为包装单位，像4个杯子一套，4瓶酒一箱这类包装，在日本都将不受欢迎；欧美人忌讳“13”。第二节、图形设计要素一、图形设计要素的分类包装上的视觉图形内容广泛有人物、动物、风景、几何图形等，归纳起来可分为三类：第一类：标识。第二类：主体图形。1、商品实物形象2、原材料形象3、商品产地形象4、商品成品形象5、象征形象6、商品用途示意形象第三类：纹样图案装饰。二、图形设计的表现形式（一）具象图形1、摄影图片2、写实绘画图形3、夸张变化图形（二）抽象图形1、人为抽象图形2、自然机理图形3、偶发抽象图形（三）装饰概括图形装饰概括图形是人类对自然形态或物体进行主观性的概括描绘，强调平面化、简洁，非常注重韵律感和装饰性。我国几千年前的彩陶纹样就是装饰图形的典范，彩陶纹样大多是对自然形态的模仿，但古人不是一味的追求写实，而是以强烈的主观创造性来强调事物的主要形态特征，对形态进行归纳、简化、夸张，并运用重复、对比、穿插、叠嶂等造型形式规律，创作出精美的图案。三、图形设计的注意事项1、注意准确传达信息2、注意体现视觉感受3、注意图形的局限性和适应性4、注意图形与文字的和谐统一第三节、色彩元素一、色彩的概念（一）色彩的分类色彩分为原色、间色、复色、补色四类。（二）色彩的三要素1、色相2、纯度3、明度（三）色彩的视觉心理色彩的冷与暖。色彩的轻与重。色彩的远与近。色彩的胀与缩。（四）色彩的感情表现1、色彩的冷暖感2、色彩的轻重感3、色彩的距离感4、色彩的味觉感5、色彩的华贵质朴感二、色彩在包装设计中的运用（一）包装装潢的色彩设计要与商品的属性配合（二）色彩的设计应用原则1、合理安排“图色”与“地色”2、“整体统一”与“局部活跃”的用色3、依据商品的属性用色4、依据企业形象和营销策略用色5、依据商品销售市场地域特征用色本章小结包装设计中的视觉传达设计部分，是整个包装设计的重要组成部分，是包装给购买者最直观的部分，设计者需要熟练的掌握各要素之间的关系和组合方式，再配以恰到好处的排版，才能形成一个完整的包装设计。思考练习1.包装设计中视觉传达设计各要素都有哪些？2