工商管理专业 大数据对广州市民营企业经营管理的影响研究-以唯品会为例

[6]2.及时调整运营策略由拼多多发起的“百亿补贴”的营销模式改变了目前网购平台的营销策略，由于优惠力度大，对于以平价奢侈品消费为导向的唯品会势必会造成一定冲击。唯品会需要结合其他平台策略，辅以大数据分析，推出相应的活动，拉拢客户。3.注重诚信经营网购平台存在的一个顽固难题是假货横行，无论是天猫，淘宝亦或是京东，都会受假货的困扰，而拼多多在网络上的口碑毁誉参半也是因为其价格便宜的商品经常有假货出现。因此唯品会把控好质量这一关，不仅会赢得消费者的口碑，也有利于平台的长久发展。 五、结论与展望（一）结论唯品会的大数据应用在物流仓储，自身定位选择方面起到了很大作用。在此基础上，本文得出了以下结论。大数据在确定企业定位方面能起到很大作用。唯品会在通过大数据平台分析女性顾客在奢侈穿戴饰品方面的需求后，确立调整自身战略，确立特卖模式，建立网购平台等措施。说明企业能根据大数据平台的分析来确定自己应当面向哪个领域，从而指导公司的生产。企业与供应商之间的议价能力，物流的控制可由大数据进行调节。唯品会定期对客户的需求进行预测，“快进快出”的货物处理方式也与零库存策略相辅相成，有效降低库存，让唯品会能逐渐降低履约的费用。在提倡供给侧改革的今天，唯品会有与供应链与渠道之间强大的议价能力，一方面控制了自己的成本，另一方面也控制了库存。但也出现了用户新增困难，用户黏性下降的问题，因此更需要重视营销的作用，发挥自己特卖模式的长处。扩展到广州民营企业，不仅需要找到自己在市场上的定位，也需要明白大数据对于客户选择，数据处理的重大作用，积极建立数据库，数据分析体系。在财务，人力资源等领域发挥作用。政府需要积极扶持电商平台的发展，在物流业方面不断给予支持，推动企业更好更快的将商品送至消费者手中。（二）展望本文的数据来源于唯品会近几年的年报，媒体报道，来源较为局限，且唯品会内部究竟如何运作无从得知，无法全面的进行分析。作者的理论知识掌握和运用较薄弱，希望在日后的学习工作过程能积累更多的理论知识和实践经验。随着我国网购市场的不断扩大，关于大数据运用的研究也会越来越多，因此本文的研究只是一部分，还有很大的扩展和完善空间。建议日后的研究者能结合更多的企业作为分析对象，以分析出民营企业的共性问题和规律，作为问题解决的依据。

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致谢本文是在黄登斌老师的精心指导下完成的。论文从选题到完成的整个过程中，得到了黄登斌老师的热情帮助和精心指导。黄登斌老师严谨的治学态度、渊博的专业知识、敏锐的学术眼光、精益求精的精神给我留下了深刻的印象，并对我的学习和融会贯通产生极大地促进作用。在此我还要向各个在这四年给予我帮助的任课老师表示感谢。他们所传授的课程如《管理学》、《会计学》、《市场调查与预测》为我打开了学习的视野，同时传授我统计的运用，财务会计运用等知识，相信在日后的工作学习过程中我能加以利用。感谢谢保