塑料玩具行业分析报告

塑料玩具行业分析报告塑料玩具行业分析报告PAGE1目录一、塑料玩具行业概况 1二、玩具行业出口现状 2（1）玩具行业历年出口额及出口分布 2（2）玩具出口分析 3 智力玩具 3 动物玩具 4三、阿里巴巴塑料玩具行业买家特征分析 5（1）近一年买家来源分布状况 5（2）近一年买家询盘来源分布 5（3）“塑料玩具”行业买家数量和询盘数量变化对比 5（4）询盘TOP20国家/地区09年相比08年变化情况 6（5）近一年塑料玩具买家活跃度 6（6）近一年塑料玩具接到询盘TOP5国家/地区分布 7（7）买家搜索关键词TOP30 8（8）关搜推广排名与自然排名效果对比 9（9）阿里巴巴塑料玩具行业买家代表（部分） 9（10）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长 10一、塑料玩具行业概况行业定义塑料玩具向来是玩具行业最重要的产品线之一，种类丰富，几乎涵盖所有玩具类型，包括了遥控玩具，益智玩具，过家家玩具，模型玩具，人偶玩具等等，主要的产品从婴儿玩具，飞盘，活动玩偶，水枪，魔术球，玩具娃娃附件到儿童乐器，是消费市场中的主力玩具类型。出口退税2009年6月，财政部、国家税务总局、国家发展改革委、商务部、海关总署最新发布了《财政部、国家税务总局关于调整部分商品出口退税率的通知》，塑料玩具的出口退税为15%。行业前景中国塑料玩具行业是充满希望的，但是行业前行的道路也并非坦途。从原材料方面来看，随着国际石油价格的持续走高，与石油相关的塑料的价格大幅度增高，增加了生产和出口的成本；从产品质量上看，塑料玩具产品质量安全问题突出；产品结构上，与国际市场脱节严重；品牌建设上，多以中低档为主，高技术含量、高附加值的高档产品不足，缺乏自主品牌，多为OEM产品。国内塑料玩具产业如何走出困境，关键在于：一方面，研发安全及环保的塑料玩具，建立完善的安全质量检测体系。大力推进抗菌塑料材质的应用。另一方面，生产出附加值高的产品。这一方面，成人玩具应该是一个新的发展点。第三，营销策划能力要硬，建立自己的品牌。正如行业中的每个人对品牌有不同的理解一样，中国企业建设和营销品牌的能力亦不一样。但如何创立真正的品牌，培养世界的品牌，需要中国的企业家真正理解品牌，真正掌握品牌创造和培养方法。二、玩具行业出口现状（1）玩具行业历年出口额及出口分布据统计，中国拥有玩具生产企业8000多家，其中多以塑料玩具为主，年产值500亿元。全球近75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的60%以上。广东是中国玩具出口最多的省，出口额占全国的60%以上，其主要生产基地在深圳、东莞以及澄海地区。（数据来自：中国海关）2009年1-11月中国玩具出口市场分析（单位：美元）出口国家/地区2008年1-11月（中国出口额）2009年1-11月（中国出口额）增速美国3,337,530,8662,883,626,668-13.6%英国529,173,061482,076,659-8.9%香港540,049,916472,003,627-12.6%日本378,357,897327,657,939-13.4%德国347,790,576327,270,932-5.9%法国241,135,184219,191,882-9.1%意大利201,534,226187,023,762-7.2%加拿大256,318,353183,780,259-28.3%西班牙171,360,943151,997,156-11.3%荷兰172,318,380149,916,991-13.0%菲律宾55,938,930146,280,302161.5%新加坡19,130,83635,219,86984.1%注：绿色字体的为重点可挖掘市场，蓝色字体的为新兴蓝海市场2009年1-11月中国玩具部分地区出口分析（单位：美元）出口地2009年1-11月出口额出口地2009年1-11月出口额出口地2009年1-11月出口额广东东莞1,158,387,815广东韶关107,390,820深圳福田保税区74,441,763广东深圳市1,147,886,460江苏扬州市103,432,318浙江丽水72,039,640深圳特区705,317,021广东惠州100,056,722广东河源68,387,841广东汕头市467,984,422上海市其他89,790,480汕头特区64,117,932广东中山市242,654,511浙江宁波市88,050,493浙江嘉兴63,596,709广东南海215,047,019深圳盐田保税物流园86,854,765浙江台州51,968,943广东揭阳168,603,872山东青岛市81,607,615浙江省其他45,358,983江苏南京市144,300,984江苏苏州市80,545,806福建泉州40,232,892广东广州市143,135,175浙江金华80,441,963宁波经济技术开发区38,293,763广东番禺115,143,287上海市浦东新区75,512,282江苏镇江市37,691,689（2）玩具出口分析智力玩具（数据来自：中国海关）2009年1-11月中国智力玩具出口市场分析（单位：美元）出口国家/地区2008年1-11月（中国出口额）2009年1-11月（中国出口额）增速美国181,722,143212,601,63216.99%英国44,785,26144,887,4600.23%德国36,976,02243,949,24018.86%荷兰36,041,23923,011,662-36.15%香港21,400,60315,050,510-29.67%比利时7,438,1696,715,729-9.71%墨西哥4,776,6864,491,922-5.96%俄罗斯5,707,5874,014,068-29.67%波兰3,263,1522,225,404-31.80%阿联酋2,734,4582,168,901-20.68%法国18,913,45321,190,52812.04%日本16,888,99418,482,3569.43%加拿大10,304,72211,674,10613.29%澳大利亚9,179,8779,699,2755.66%西班牙7,626,3299,646,97026.50%韩国5,625,2037,395,06131.46%注：红色字体的为重点潜力市场，绿色字体的为重点可挖掘市场，蓝色字体的为新兴蓝海市场2009年1-11月智力玩具部分地区出口分析（单位：美元）出口地2009年1-11月出口额出口地2009年1-11月出口额出口地2009年1-11月出口额广东东莞124,147,680上海市其他10,791,797江苏太仓市4,294,600浙江丽水67,426,107广东汕头市9,023,422浙江杭州市4,047,532宁波经济技术开发区31,257,862上海市闵行区8,394,523广东江门3,546,360深圳特区28,689,532上海市浦东新区6,440,078上海市松江县3,251,933广东深圳市24,590,890浙江黄岩6,032,526辽宁大连市3,082,006浙江宁波市21,506,747广东广州市5,228,925浙江温州市3,065,888浙江省其他21,024,995上海市虹口区5,019,507上海市黄埔区2,941,917浙江台州17,119,716江西赣州市4,915,949浙江金华2,379,896江苏无锡市11,418,590深圳盐田保税物流园4,371,180汕头特区2,317,576广东河源11,244,380浙江瑞安4,312,042浙江嘉兴2,103,207动物玩具（数据来自：中国海关）2009年1-11月动物玩具部分地区出口分析（单位：美元）出口地2009年1-11月出口额出口地2009年1-11月出口额出口地2009年1-11月出口额江苏南京市118,825,423江苏盐城市30,893,064江苏启东市16,056,074江苏扬州市98,399,241安徽巢湖28,093,862广东番禺14,698,351山东青岛市79,727,292山东潍坊24,167,163浙江嘉兴14,342,041广东东莞68,570,838山东临沂24,028,771上海市松江县14,142,004江苏苏州市58,191,059安徽滁县23,019,466江苏连云港市12,414,684广东深圳市57,036,168江苏张家港市21,365,944江苏镇江市11,696,297上海市其他39,175,187山东威海市20,206,078山东胶州10,105,011上海市浦东新区32,629,741山东即墨19,393,221浙江慈溪10,095,604深圳特区31,775,212安徽省其他18,814,006江苏太仓市9,453,467广东广州市31,341,867山东枣庄16,385,162上海市宝山县9,073,686注：以上信息数据引自中国商务部网站、海关统计资讯网、联合国数据统计网站、国研网等三、阿里巴巴塑料玩具行业买家特征分析（1）近一年买家来源分布状况（2）近一年买家询盘来源分布（3）“塑料玩具”行业买家数量和询盘数量变化对比（4）询盘TOP20国家/地区09年相比08年变化情况国家/地区询盘增长率买家增长率国家/地区询盘增长率买家增长率香港29.12%26.40%波兰36.33%20.72%美国-26.76%14.50%德国-21.91%13.44%印度-0.06%32.67%澳大利亚0.30%5.87%土耳其80.84%78.45%西班牙28.58%15.55%英国-30.43%34.94%阿联酋77.60%54.58%智利225.30%80.95%法国30.67%44.59%俄罗斯84.37%103.21%希腊33.18%6.29%尼日利亚217.49%152.80%伊朗22.75%25.30%埃及93.96%28.85%以色列34.43%27.20%台湾7.18%15.63%巴基斯坦-19.68%36.32%（5）近一年塑料玩具买家活跃度（6）近一年塑料玩具接到询盘TOP5国家/地区分布（7）买家搜索关键词TOP30注：上表所列数据引用时间段：09.1.01~09.12.31（8）关搜推广排名与自然排名效果对比（9）阿里巴巴塑料玩具行业买家代表（部分）（10）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长2009年三季度，阿里巴巴国际站的注册会员数首次突破千万大关达到1048万，买家数、海外日均访问量等核心指标均创历史新高；中国供应商收到的询盘总数更是同比增长了90.6%。网站买家数/会员总量注册会员数突破1000万达到注册会员数突破1000万达到1048万，三季度平均每天激增11000余名09年三季度买家增长进一步加速，总增长量环比二季度多增长20%海外访问量/中国供应商反馈量09年三季度09年三季度日均