市场营销学是从

单元1导论一、填空题1、市场营销学是从的角度出发，以为目标进行研究，目的在于指导企业有效地开展经营管理活动。2、提出市场营销组合理论的是。3、企业市场营销活动的两个中心工作是：通过寻找、评价市场机会来选择和科学地制定和实施决策。4、市场是某种产品的所有现实购买者和所组成的群体。5、市场营销研究的范围不仅包括流通领域，而且向前（后）延伸至领域和领域。6、企业更新营销观念的直接原因是，根本原因是。7、市场营销观念具有两个显著的特征:一是突出以为中心,二是实行。8、社会营销观念要求企业在制定决策时应考虑三方面因素，即：企业的经济效益、和。9、现代营销观念的“4C”原则，包括消费者、成本、和。10、市场由人口、、购买动机三要素构成。11、根据顾客的性质，可将市场划分为市场、市场、中间商市场和。二、单项选择题1、市场营销学最早出现在（）A、中国B、美国C、德国D、英国2、市场营销的核心概念是（）A、交换B、销售C、市场营销组合D、消费者3、市场营销的首要功能是（）A、了解市场消费需求B、指导企业生产C、开拓销售市场D、满足消费者需求4、市场营销的“一次革命”是在（）A、形成准备阶段B、基本形成阶段C、变革与发展阶段D、充实完善阶段5、下列哪种观念最容易产生市场营销近视症（）A、产品观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念6、在推销观念指导下，企业的经营重点是（）A、产品B、生产C、顾客需要D、社会利益7、除了（），采用生产导向的公司都可能很好的生存，A、几乎没有或完全没有竞争B、需求大于供给C、市场需求是经常变化的D、公司生存于自然经济时代8、“顾客就是上帝”表明企业树立的观念是（）A、生产B、推销C、市场营销D、社会营销9、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销观念是（）A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念10、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A、企业利益B、消费者利益C、社会利益D、企业、消费者与社会的整体利益11、“企业只是价格的接受者，而不是价格的制定者”所反映的市场模式是（）A、纯粹垄断B、寡头垄断C、垄断性竞争D、竞争性12、汽车市场属于下列那种市场模式（）A、纯粹垄断B、寡头垄断C、垄断性竞争D、竞争性13、竞争性市场的特点之一是（）A、企业采用随行就市的订价方法B、企业可制定尽可能高的价格C、企业愿意使用非价格竞争手段D、价格竞争是企业常用的手段三、多项选择题1、市场营销学研究的内容主要有（）A、质的分析B、量的分析C、营销战略分析D、营销策略分析2、在买方市场条件下，一般容易产生（）A、生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念3、在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素（）

A、消费需求的满足B、社会的长期整体利益C、努力推销已生产出来的产品D、提高企业的经济效益

4、组织市场由如下市场组成（）A、消费者B、生产者C、中间商D、政府5、纯粹垄断市场具有如下几个方面的特点（）A、不存在或基本不存在竞争B、企业可以订高价C、其它企业无法进入D、其他企业可参与竞争四、判断题1、市场营销学所研究的市场是商品交换的场所（）2、市场营销也就是产品的推销活动（）3、市场营销主要发生在流通领域（）4、卖方市场不存在竞争（）5、营销观念正确与否关系到整个企业的兴衰成败（）6、市场营销观念把商品推销置于市场营销最重要的部分（）7、社会市场营销观念与市场营销观念没有本质的区别（）8、当多个竞争企业同时存在时。这一市场就是完全竞争性市场（）五、名词解释、简答题1、20世纪70年代以来，市场营销理论的充实完善表现在那几个方面？2、如何辨别买（卖）方市场？3、企业营销观念演变的原因是什么？当前我国企业特别需要树立哪些观念？4、如何赢得市场？六、论述题1、社会主义市场经济体制的建立对市场营销学的发展将产生什么影响？2、传统市场营销观念与现代市场营销观念的区别七、案例分析题1、美国有一家制鞋公司想到海外寻找市场，派职员甲到非洲去考察，几天后回电：“这里的人不穿鞋，没有市场。”又派一名职员乙去，几天后回电：“这里的人没有鞋穿，市场潜力很大。”再派职员丙去，两星期后回电：“这里的人不穿鞋子，然而他们有脚疾，穿鞋对脚会有好处。无论如何，我们必须再行设计我们的鞋，因为他们的脚比较小。我们必须在教育他们懂得穿鞋有益方面花费一笔钱。我们在开始之前必须得到部落首领的合作。这里的人没有什么钱，但是他们生产有我们从未尝过的最甜的菠萝。我估计鞋的潜在销售