鲁家村红山楂农业文旅文博旅游升级改造运营规划策划（重决策稿）

法瑞至境森活农场·

未来农场引领者

鲁家村家庭农场合纵连横农文旅升级策划二o二二年七月CONTENTS政策背景01市场分析02项目解读03发展定位04运营推广0506运营模式国家战略及政策支持1农业现代化发展趋势2田园综合体3家庭农场4PARTONE政策背景城乡融合发展坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。02基本经营制度巩固和完善农村基本经营制度，深化农村土地制度改革，完善承包地“三权”分置制度。保持土地承包关系稳定并长久不变，第二轮土地承包到期后再延长三十年。03基层基础工作加强农村基层基础工作，健全自治、法治、德治相结合的乡村治理体系。培养造就一支懂农业、爱农村、爱农民的“三农”工作队伍。06“三农”问题农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。01集体产权制度改革深化农村集体产权制度改革，保障农民财产权益，壮大集体经济。确保国家粮食安全，把中国人的饭碗牢牢端在自己手中。04一二三产业融合发展构建现代农业产业体系、生产体系、经营体系，完善农业支持保护制度，发展多种形式适度规模经营，培育新型农业经营主体，健全农业社会化服务体系，实现小农户和现代农业发展有机衔接。促进农村一二三产业融合发展，支持和鼓励农民就业创业，拓宽增收渠道。05乡村振兴是十九大提出的大战略1.1国家战略及政策支持2021.52021.62021.62021.62021.72021.7农业农村部、乡村振兴局：鼓励、引导和支持社会资本投入乡村产业商务部：“数商兴农”，扩大农村电商覆盖交通运输部：加强旅游航道建设，完善景区交通集散住房和城乡建设部、农业农村部、乡村振兴局：营造“乡愁”环境，加强传统村落和传统民居保护与利用最高人民法院：加大农村历史文化遗产司法保护，推进优秀历史文化传承人民银行、银保监会、证监会、财政部、农业农村部、乡村振兴局：支持乡村新产业、新业态，推动农村三产融合2021.8国务院办公厅：挖掘非遗资源、传播乡土文化1.1国家战略及政策支持1.2农业现代化发展趋势三区粮食生产功能区重要农产品生产保护区特色农产品优势区三园现代农业产业园现代农业科技园现代农业创业园一体田园综合体：农家乐的最高阶段（升级版）农业主攻重点是三区三园一体新业态企业集中度资产证券化新产品市场重新洗牌大批企业出局创新能力引领资本重拳发力大规模的并购重组01020403以旅游为先导乡村旅游已成为当今世界性的潮流，田园综合体顺应这股大潮应运而生。以产业为核心一个完善的田园综合体应是包含了农、林、牧、渔、加工、制造等行业的三产融合体和城乡复合体。以文化为灵魂田园综合体要把当地世代形成的风土民情、乡规民约、民俗演艺等发掘出来，以此引导人们重新思考生产与消费、城市与乡村、工业与农业的关系。以流通基础为支撑各种基础设施是启动田园综合体的先决条件，而及时地提供一些关键的基础设施又会对后续的发展产生持续的正向外部性。1.3田园综合体：一个生于天子第一号文件的国家命题01OPTION02OPTION03OPTION政策要求农业农村部《新型农业经营主体和服务主体高质量发展规划（2020—2022年）》，到2022年，全国家庭农场数量100万家。重要作用是小农户与现代农业的有效衔接；是现代农业发展乡村振兴的新载体；是促进农民增收、农村发展的新途径和新动能。发展方向家庭休闲农场是一种旅游引导的家庭农场创新模式；是家庭农场发展的主流方向；是推动特色乡镇与生态文明建设的主力。家庭农场是以家庭成员为主要劳动力，以家庭为基本经营单元，以农业及其衍生产业为主要收入来源，进行集约化、标准化、专业化适度规模生产经营的新型农业经营主体，是现代农业的主要经营方式。1.4家庭农场：乡村振兴的重要抓手疫后旅游市场分析1乡村旅游市场规模乡村旅游市场现状PARTTWO市场分析232.1疫后旅游市场分析简单靠流量收“人头费”的产品和业态（比如传统景区和旅行社），会面临长期困境。加之近年来景区降价的政策导向，更会对景区经营雪上加霜。1大众旅游的盘面越来越小一二线都市周边的品质项目可以有不错的收益。但这并不代表乡村旅游有多大市场，从目前来看，乡村旅游吹嘘的居多，商业成功的案例极其鲜见，此中需解决的问题很多。2旅游越来越倾向短时短途高收入阶层的旅游度假消费，在本次疫情的影响下，国门长期封闭，目前处于无处释放的状态，是未来旅游业的主要利润来源。3小众市场成增量的主力未来度假市场需要多业态有机结合，有度假氛围，同时具有高品质、标志性项目的旅游目的地。这就不是一个单独项目或投资企业能做到的了，更需要政府为主体进行顶层谋划和投入。4旅游度假目的地更加重要随着疫情常态化对经济影响的加深，包括旅游消费在内的整体消费长期下行已是很现实的问题。但仔细分析消费下行的消费结构可以发现，经济下行的影响是从下往上，逐渐向上传递，高收入群体的消费受影响很小。有消费能力的是前20%的客群，甚至是更小众、更高端的客群。2.1疫后旅游市场分析基层客群个体消费能力很有限，停留在基础性观光需求，疫情下这一部分的客群急剧萎缩。城市白领中产需求丰富，但对价格敏感，疫情影响下消费大幅减少。高收入人群旅游频次更高、旅游消费高，不仅对品质有更高的要求，有一定的细分化、个性化需求。高净值人群在财富和时间上充分自由，其需求更高、更细分，国内除个别高端项目，一般很难满足他们的消费需求。疫情前，主要旅游消费地在海外，旅游业内循环后，能够满足他们需求的产品还很少。占总人口60%占总人口18%占总人口不到2%占总人口不到1‰疫情影响下，跑量为主的大众旅游向高客单价的小众度假转变，已是必然趋势。在行业下行周期内，找准定位、做好产品，依然会有很多机遇，加上政策支持，家庭农场是符合疫后旅游市场需要的。2.1疫后旅游市场分析2.2乡村旅游市场规模在国家战略指引下，国内各地依托政策扶持、企业跟进和资本投入积极开发乡村旅游市场。2021年1-5月，乡村游客规模累计达86,653.7万人次，较2020年同比增长55.5%。2017-2021年乡村游客规模（万人次）250,2822017281,2192018309,3762019141,553202086,65420211-5月中国旅游研究院监测数据显示，2021上半年国内旅游经济运行综合指数（CTA-TEP）稳步回升到106.05,同比和环比分别上升了33.73%和24.16%,正在步入从“相对景气”到“景气”通道。2021上半年乡村游企业专项调研数据显示，行业普遍看好乡村文化和旅游发展，74.4%的受访企业对未来前景非常看好。2.3乡村旅游市场现状序号类型细分内容1乡村体验类农家类农家、农庄、庄园、烧烤、山庄农场农场、农艺、农业、农科、农趣采摘果园果蔬、葡萄、果园、采摘2生态类生态风光森林、山地、峡谷、湿地、温泉、河流田园风光花卉、花田、花海、田园、樱花、茶田、梯田、古田等乡村公园公园3文化类古树古街、古建筑民宿村节庆、民宿、风情特色村镇村、镇文创/艺术博物馆画、小洲、博物馆、文化馆古驿道－4户外活动类绿道徒步、骑行漂流－户外研学基地露营、踏青、驴友5健康养生类医养、康养医养绝活、养生理疗、度假村、温泉、中医药6红色文旅类纪念基地纪念馆、纪念碑、遗址、根据地目前我国农文旅产业主要呈现六种类型，即乡村体验、生态观光、文化、户外活动、康养医疗、红色旅游。种类的多样性使得表现内容呈多样性，但都是以农业+旅游的融合载体模式出现。振兴乡村农文旅项目类别2.3乡村旅游市场现状目前市场多数乡村旅游以红色文旅、健康养生、户外活动力、生态类为主要发展方向，但文化研学类过于偏弱，乡村体验内容较少。同时，灯光秀、乡村电商、乡村大学、振兴乡村大数据是目前振兴乡村项目的主要诉求缺口。市场中同质化较为严重，项目特色雷同，缺乏独特的历史文化铺垫和产业支撑，导致核心竞争力缺失。2.3乡村旅游市场现状乡村振兴需要旅游产业的赋能，旅游产业也与乡村振兴密切相关。无论是供给侧对于文化内容挖掘的诉求，还是需求侧对于文化体验的需求都指向了文化+产业+旅游的深度融合。从供给侧来看，乡村文旅行业的发展依赖于文化内容的深度挖掘，占总比56.7%。大量的传统村落蕴含着丰富的物质与非物质文化遗产，开展文化内容的挖掘十分有利于提升乡村文旅竞争力，旅游与乡村的融合是实现乡村振兴战略的重要一步。从需求侧来看，特色文化体验是乡村娱乐的最主要内容之一，占总比54.7%。相比于体育、棋牌等大众化娱乐项目更具稀缺性、独特性以及吸引力。大力开展乡村文化体验项目的建设不仅可以吸引庞大游客流量，助力乡村振兴，还能有效实现中华民族文化自信的远景目标。区位优势1客群分析2现有资源3项目现状4PARTTHREE项目解读SWOT分析5区位优势是发展的基础生态区位：地处长三角区域生态保障地区，是太湖流域重点保护的生态源头，在浙江省生态安全战略格局中属于浙西北山地丘陵生态区的主要节点、省级重点生态功能区，是浙皖交界山地生物多样性保护重要区组成部分、西苕溪上游森林与湿地水源涵养三级功能区。地理交通：鲁家村距离县城5公里，是长三角经济圈的几何中心，毗邻长三角国家优化开发区域，同时位于环太湖经济圈和宁湖杭沿线发展带内，是杭州都市经济圈重要的西北节点和浙江省“省际承接产业转移示范区”。3.1区位优势客源市场--以周边城镇、安吉本地、杭州为核心,重点拓展长三角3小时交通圈城市群客源。长三角地区居民出游特征★频率高：出游比例全国之首★自助游增长快：自助线路,参考攻略,对新产品接纳程度较高★要求品质：在线预订五星级酒店数量全国第一,且对阳光、景观、服务要求较高长三角地区旅游市场导向★度假休闲已成为长三角地区旅游市场需求的主导方向★家庭亲子休闲比重大,教育科普游市场潜力大★追求深度体验、品质生活、新奇娱乐客群分析--以25-44岁客群为核心,重点关注家庭游、体验游、个性游三大行为。长三角地区主要旅游客群行为导向家庭亲子周末客群品质休闲度假客群生活创意体验客群国内基础市场借力周边景区客群市场国内核心市场杭州区域客群市场国内主要市场长三角地区客群市场客源市场定位3.2客群分析度假旅游休闲旅游观光旅游人均GDP(单位：美元)上海（11320）浙江（6583）江苏（6438）全国（3000）500050005000旅游发展与GDP的关系家庭游个性游体验游3.2客群分析休闲农业旅游者特征性别比例平衡中青年为主政务、商务、科教和企事业管理人员为主文化程度较高中高收入为主双休日出游为主客源地域结构特征近域性内省市以浙江省为主外省市以周边为主上海、江苏、安徽位列前三旅游者行为特征信息渠道多样化亲朋好友为主出游方式多样化以公共交通和私家车为主平均停留时间较短一日游占20%左右一日一夜占40%左右住宿地点多样化目的以观光为主亲子互动温馨放松童趣DIY体验传统文化认知教育科普天伦梦亲近自然饕餮美食慢生活大生态大自然轻松休闲娱乐健康田园梦

商务考察创意生活挑战自我独特趣味新颖艺术交流个性化定制活动诉求活动诉求活动诉求项目设置项目设置项目设置手工艺DIY品牌美使馆

亲子乐园农田采摘品质花园互联网农庄绿色出行道艺术主题民宿世界美食坊自然教育基地主题餐厅

VR体验馆长镜头咖啡馆

微电影公社个性婚纱摄影民俗演艺秀场品茶敬茶3.3现有资源湖州安吉是中国第一竹乡、中国白茶之乡、中国椅业之乡，是习近平总书记“绿水青山就是金山银山”理念诞生地、中国美丽乡村发源地和绿色发展先行地，全国首批休闲农业与乡村旅游示范县，国际乡村生活示范地，“中国金牌旅游城市”全国首个获得县。在湖州看见美丽中国3.3现有资源田园鲁家以一条长约4.5公里的铁轨串联18个各具特色的农场为载体，以“公司+村+家庭农场”为经营模式，启动全国首个家庭农场集聚区和示范区建设，通过市场化引资，撬动20亿元的投资，实现公司、村、家庭农场三方共同体共营共利。即以家庭农场为核心、提升基础设施、开拓村庄经营新模式，真正实现田园变景区，资源变资产，村民变股民。3.3现有资源—内部重点资源小火车游客们坐着内燃机小火车在18个农场间游览，每个家庭农场差异化发展，每个家庭农场都是一个景点，使整个村庄形成一个大型、高端的农业综合园。“两山”学堂划分会议室、展示厅、贵宾接待室、多功能室等10个不同的功能区。践行“绿水青山就是金山银山”的理念，将“鲁家村模式”向全国输出，为相关乡镇、村提供帮扶指导，以达到共同富裕为目的。两山学堂无动力乐园场地可提供亲子活动、露营、户外烧烤等。3.3现有资源—周边重点资源Practiceteachingbase全面开展农村生活污水综合治理，率先实现“五线下地”。提升环境、改造设施、融入文化、优化运营等多方位微改造，实现美丽环境向美丽经济转化，因地制宜走乡村夜间经济发展道路，把灯光融合竹子，用光线表现肌理，打造出乡村夜晚的高级感。工业经济发展水平较高，着力打造工业特色村，现共有大小企业50家，本着土地是不可再生资源的理念，坚持新农村建设和旧村改造有机结合，以工业经济为支柱产业、农林业为基础产业、乡村休闲度假旅游为特色产业的协调发展产业体系。请填入您的内容，或复制内容后点击右键选择只保留文本来粘贴您的内容。请填入您的内容，或复制内容后点击右键选择只保留文本来粘贴您的内容。余村生态兴村“一片叶子，富了一方百姓”安吉白茶白叶一号品种种植达18个省市，面积近300万亩，为茶农的增收致富起到了积极作用。如今的黄杜村不仅卖白茶，还卖起了茶山风景和茶饮文化，向着三产融合的方向大步前进。关停矿山、水泥厂，围绕“两山”理念，将生态文明建设融入到村经济建设、文化建设、环境建设等建设中，调整产业结构，走绿色发展之路，将余村的生态优势转化为村集体经济发展和村民致富的根本。蔓塘里村乡村夜经济刘家塘村工业引领黄杜村茶业兴村3.4项目现状—区位3.4项目现状—鸟瞰图3.4项目现状红山楂农场建设所用地已征土地1490m²，待征1510m²；在建项目有红山楂山庄及夯土房，管理房；筹建项目有红山楂生活馆(禅茶馆、瑜伽馆)，山楂工坊；完成的农业种植有红山楂园及樱桃园；水塘和道路已修建完成。在建项目效果图3.4项目现状酒店占地面积1030m²，已基本建筑完成，河滨民宿占地750m²，已建设完成5幢。道路及水塘已修建完成。水塘渠道边种植樱花树，山上已种片植红山楂及美国红枫。3.4项目现状农场呈狭长的山谷风光，三面为连绵岗岭围合，海拔50多米-90多米，谷底上半部为山涧，鱼塘，下半部为农田涧流、现农田上栽樱桃；山坡上右为森林、竹林及生产种植的山植树。政治影响旅游配套文化资源特色产业3.5SWOT分析—S（优势）两山理论培训：两山理论实践地，多次获得国家级奖项，各地区政府参观学习的样板村，具有极高的政治影响力。红色文化：红色主题文化积淀深厚。基础配套：基础道路设施及生活设施的完善，是美丽乡村建设知名案例。家庭农场：18个家庭农场，丰富了地区内的自然样貌。景点配套：项目内有游步道、休闲游乐等配套设施。文创产业：引入国际知名文创企业，为项目品牌的建设带来便利。非物质遗产：有木工18抬大轿等非物质遗产。白茶之乡：是安吉县高效生态农业的支柱产业。第一竹乡：世界竹子看中国，中国竹子看安吉。椅业之乡：一把椅子，走进人民大会堂，中国每三把椅子就有一把产自这里。02010304未结合消费市场需求进行定位，缺乏市场活力。单一地使用线下渠道或政治影响力，严重影响运营管理的基本水平，容易失去自身对消费者的吸引力。市场营销传统滞后运营模式有待升级高效的运营体系应该将自然、人文、朱书记IP等资源，政治及政策的促进和限制与市场、企业战略、项目区域沿革、资源聚合等方面达成协调统一、环环相扣，最后融入到景区的方方面面，植入到潜在顾客的心智之中。产业布局链条不够清晰一二三产融合发展紧密度不够，未能很好地解决新场景、新业态、新技术、新渠道与现有资源及政策的促进和制约关系：如农业多种功能挖掘，产业链、价值链延展；主产区农产品就地加工转化增值；农产品销售问题。缺乏本土文化支撑项目缺乏对历史文化的铺垫、挖掘、整合、创新和产业支撑，导致文化IP核心竞争力不突出。0506客群定位不精准定位就是强调如何让你在潜在客户的心智中与众不同。定位不是围绕旅游产品和政治需要进行的，而是围绕潜在游客的心智进行的。资源奇特性不足同周边知名旅游目的地相比，项目所拥有的自然资源并不具备足够的奇特性作为发展支撑，旅游资源品味不够高，需要在后续策划中寻找新的引爆点。3.5SWOT分析—W（劣势）3.5SWOT分析—O（机遇）政策大趋势的有利条件4312国家相关的旅游发展支持政策、

乡村振兴发展战略的政策支持是项目发展的重要机遇。乡村振兴促进法的出台，为各地发挥资源优势，推动红色旅游、乡村旅游等乡村产业发展，提供了法律遵循。旅游消费市场的格调升级随着越来越年轻的消费者入场，传统的旅游产业很难打动他们的心，需要项目有足够的亮点和格调来吸引他们的注意力，来促成旅游项目的发展。疫情后经济发展的需要结合安吉县休闲农业与乡村旅游发展“十四五”规划，疫情后，需要大力发展基础设施建设以及经济刺激。经济内循环及疫情后长三角游客消费变化经济内循环后，国外康养及旅游市场将部分转移至国内，疫情后消费者更加重视健康和养生的消费趋势，家庭农场给现代都市人“田园生活”以想象空间，带给人们“复得返自然”的心理疗愈。3.5SWOT分析—T（威胁）依靠政策及财政资金发展，增加持续运营风险生态环境保护与开发的平衡政策及土地指标限制鲁家村已经占据政治高点，开发相对饱和，其次大面积开发在政策及土地指标上限制明显。面对全国各地狂热的乡村旅游项目开发，特别是面对有区位交通优越、客源市场强大、气候适宜、土地利用条件好、本土农业资源丰富，特色鲜明、有独特人文历史资源等条件的项目，必然分流部分客源。景区内外大量的基础设施建设对生态环境产生较大影响；同时，大量游客进入，将对景区内环境承载形成巨大压力；这意味着需要在生态环境保护与开发中需要兼顾本地原住民的需求，走环保、高效、低碳、节能等可持续发展之路。在政策引导及财政支持投入的项目上，容易让社会资金来为领导的形象工程买单。同时有形产品和无形服务，对村民的服务意识、服务水平提出挑战。模式画布1农文旅模式2优势3“法瑞至境·森活农场”文化内涵4PARTFOUR运营模式4.1模式画布--筑巢引凤百村百县资源禀赋乡土文化特色产品市场共享百村共建平台基金引导咨询培训策划设计资源共享产业融合朱书记安吉鲁家村乡村农场经营综合体（法瑞至境森活农场）客群业态乡土文化婚庆文创运营推广品牌建设线上线下经验总结资源导入影响扩大农场特色重塑升级乡村振兴产融样板政策支持，旅游目的地客源导入游客与配套设施共享引入外部专业团队运营管理资源整合模式创新加入平台平台赋能自然资源规划设计乡土文化传承创新农特产文创再造乡之优筹（百县有品）品牌化运营4.2农文旅模式乡村农场经营综合体（法瑞至境·森活农场）模式“旅游+特色产业”双驱动模式即旅游产业是主导产业。旅游业与特色产业叠加融合驱动发展在此模式下，大多数都是企业主导的开发模式。盈利模式为旅游产业收入+特色产业收入。文旅”旅游+产业“双驱动发展模式特征特色产业旅游业文化引领休闲配套农业基础开发模式以企业主导开发模式为主盈利模式旅游收入+产业收入，其中旅游收入以”旅游经营收入”为主；特色产业以“乡之优筹（百县有品）”文创开发及线上线下销售收入为主功能特点观光功能相对弱化，休闲、体验、商业、养生、度假、文创、商务等功能是核心吸引点文旅特色”旅游+产业“双驱动发展模式图解

投资风险低

规模小

利于迅速发展

4.3优势好推广可复制

4.4“法瑞至境·森活农场”文化内涵“法瑞”取英语FairyTales（童话）前面 Fairy的谐音。

至境指事物达到了一个登峰造极和旁若无人之意境，所谓：“人生至境是不争，恬静出尘心自宁”。

森活是一种生活态度，一种生活主张。具体来说，森活是指都市人追求自然、健康、自由、舒适的一种高品质生活形态。它保留自然的健康与纯美，辅以科技创造的轻松与舒适，比如健康美味的吃、轻松舒适的穿、自然安静的住、自由环保的行、平衡享受的玩，这些都是一种森活。

“法瑞至境·森活农场”中西结合，在这里，旧的底蕴传承，新的文化流淌，希望通过完善的设施设备、优美的环境、贴心的服务，让游客在烂漫童话般的氛围中慢慢品味时光，弹指一挥间，刹那芳华，一瞬即永恒！客群定位1业态布局2文化IP3产品文创4PARTFIVE发展定位5.1五大客群定位1、全国党性教育2、全国乡村振兴成功案例培训3、湖州学生研学4、长三角亲子自驾游5、全国婚拍网红打卡基于疫后旅游市场客群分析，结合项目自然资源与建设现状、鲁家村及朱书记人物影响、后续投入等进行客群定位。5.2业态布局一水一泉一林竹筏、溯溪、森林温泉康养、红枫林三园山楂园、樱桃园、白茶园、灯光秀五宿临水民宿1：电商创业基地临水民宿2：森活厨房临水民宿3：亲子房临水民宿4：情侣房临水民宿5：高端商务客房二楼培训楼1、培训楼2、餐饮、住宿、会议5.2业态布局一水：竹筏、溯溪依托项目大坝蓄水形成的小湖进行竹筏娱乐，大坝与樱桃园之间的小溪可开发亲子溯溪项目。5.2业态布局一泉：森林温泉康养综合分析项目所在区域地热（温泉）的基本特征，预估有含多种微量矿物元素的优质温泉水，可以建设森林温泉康养业态。1、层状热储（碳酸盐岩热储）：埋藏深度大于3000m，水温大于50℃，，出水量400m³/d；2、带状热储（断裂破碎带）：埋藏深度2000m左右，水温大于40℃，，出水量200m³/d。5.2业态布局一林：红枫林可用不同品种的红枫混植，打造色彩多样的红枫林。在绿色植物组团中搭配一颗红枫，丰富色彩，作为点缀之用。5.2业态布局二楼：乡村振兴人才培训基地、职业技能培训基地培训配套可以联动盈元农场共同打造研学基地。基于现有建设情况，培训楼建议采用精品酒店的装修档次。负一楼为会议室、培训室，一二楼住宿。主楼及附楼的三楼露台可做为休闲区域。前后草坪区域可做户外婚庆活动、附楼餐饮的增补区及夜游经济增长点，露营、烧烤等。户外土灶、露营烧烤区域，可以进行现场音乐表演。二楼：二楼：培训楼顶部空中酒吧依托鲁家村资源开展一日或两日一晚亲子研学，农场提供吃、住、学、乐、购一站式服务二楼：研学板块依托农场现有资源开展水果采摘，冰糖葫芦DIY等。二楼：研学板块自然美育花艺课程自然教育种植课程自然薪传木工课程自然观想奇趣创作自然之眼无人机课程

大自然主题系列体验课程针对青少年研学及亲子教育开发了五大自然主题体验课程。课程以实践体验为主，引导青少年探究自然生态知识，亲近自然享受劳动;致力于让孩子们在玩中学，多形式、多层次地给予孩子们深度研学体验。课程概况（室内）5课程一览（室内）种植压花木工无人机创造课程概况（户外）

大自然主题户外体验课程让体验做基础，学习者成为学习的中心，不再被动的从老师那里、课堂上、课本中接受知识，而是自动自发的投入到体验中，并在体验中感悟、观察、反思、概括，并将其“所得”应用于新的生活、学习情景中去。3自然侦探科普发现自然教育种植课程自然养育户外拓展课程一览（户外）自然教育种植课程自然养育户外拓展自然侦探科普发现示例1：散客接待项目1、制作过程教学视频2、手工材料包3、含二维码说明书4、场地准备（手工操作桌椅、多媒体设备、物料存储及氛围装饰等）前期准备：接待流程：提供课程：朋克木头人、车载香薰、微缩景缸、橡筋动力飞机、压花、创意冰箱贴、木片贴画、创意黏土等。示例2：一日研学方案时间流程内容目标上午9:00-9.20安全教育1、集合整队，一日流程简介2、发放定位器，强调安全注意事项1、熟悉场地，厕所、医务室等2、导入“安全、团队”概念9:30-10:20拓展开场热身1、四项拔河2、不倒的团魂1、唤醒热情2、感知个人在团队中的作用，明白团队协助的意义10:30-12:00朋克木头人制作木头与金属零件的结合，思维与艺术的碰撞1、体验基础木工相关工具的使用2、劳动教育和美育教育的完美结合中午12:10-13:00与天地“餐”在大自然中和同学们老师们铺好餐布，摆出自带午餐，鼓励分享吃饱喝足之后，可在大自然中放松休息，完成垃圾整理工作1、分享和回馈2、体验过分产生垃圾对生态环境危害，反思刚才野餐垃圾整理下午13:00-14:30无动力项目游戏在无动力乐园里疯狂撒野一个半小时1、体能的锻炼与释放2、个人力量与团队的强大14:40-15：30小火车游览在小火车上游览鲁家村的美好，看春夏秋冬，体验中国美丽乡村1、亲身感受乡村建设的变化2、从另一角度体验自然的多样性和美感3、视觉作品产出，发朋友圈15:40集合回家1、在游客接待中心附近清点人数2、归还定位器3、收拾随身物品上车1、预留时间购物上厕所时长：90分钟可容纳人数：200人可与无动力乐园项目轮换手工课程时长：90分钟可容纳人数：200人可与乐出手工课程项目轮换无动力乐园时长：50分钟可容纳人数：200人可与拓展项目轮换小火车时长：50分钟可容纳人数：200人可与小火车项目轮换拓展示例2：流程说明在保证安全的前提下，一日研学的重点在于流程组织，场地的充分使用，场地间的协调互倒，现场工作人员和旅行社导游及学校老师的配合。操作说明：1、目前鲁家村一日研学需要在天气良好的情况下进行。

2、同等时间的活动可以互换。

3、最大接待人数受乐出手工课程场地限制。

4、单团队整体接待人数为手工课程场地的4倍。

5、整天接待人数为手工课程场地的8倍。示例3：2天1晚亲子游方案Day1时间课程名称内容简介上午9：00-10：00虫虫总动员昆虫课堂10：00-12：00户外观虫中午12：00-1：00午餐下午13：00-14：00虫虫总动员昆虫课堂14：00-14：30设计昆虫给旅馆14：30-15：30搜集昆虫旅馆材料15：30-16：30搭建昆虫旅馆16：30-17：00小组报告晚上17：00-18：00晚餐18：00-19：00休息19：00-20：00营地教育扎营20：00-21：00星空夜话科普徒步技巧21:00就寝Day2时间课程名称内容简介上午6：00-7：30洗漱7：30-8：00早餐8：00-11：00林间行走徒步、植物科普、收集植物11：00-12：00植物拓印用收集的植物制作拓印作品中午12：00-13：00午餐下午13：00-15：00朋克木头人手工制作15:00满载而归亲子游的特点在于课程具有丰富多样性，可因地制宜、因时制宜，开发个性化特色体验课程。活动内容宜动静结合，教学与实践并济。建议增补设施自然教育项目（餐食相关）磨豆腐浅水塘捉鱼动物喂养、捡鸡蛋土灶饭

建议增补设施自然教育项目（户外活动相关）户外帐篷

溯溪浅滩爬树及树降滑索

１２４３６５评茶员园林景观设计培训园林规划设计培训村级书记培训村庄规划师培训电商培训职业技能培训二楼：职业技能培训板块拟办项目及培训层次：评茶员、村级书记培训、村庄规划师培训、园林景观设计培训、园林规划设计培训、电商培训职业技能培训，层次标准为《国家职业资格》初级、中级、高级。5.2业态布局三园：樱桃园山楂园白茶园种植园除了基础功能及举办主题活动外，还可以打造灯光秀5.2业态布局五宿民宿1：电商+大学生创业基地主要进行安吉五宝+、乡之优筹（百县有品）的特色农副产品线下展示及电商直播。民宿2：森活厨房一楼为森活厨房（承载临水民宿区用餐、接待、网红下午茶），二楼为标准间。民宿3：亲子房带户外滑梯的亲子房，以“探索、星空”为主题，二楼露台设置金字塔小帐篷及天文望远镜。5.2业态布局五宿民宿4：情侣房无内部楼梯，一层与二层可整栋运营，可分开做两个套房，一层的亲水空间为五栋民宿最为突出，是商拍摄影的最佳取景地。全景落地窗，空间与自然融为一体。民宿5：高端商务客房套内旋转楼梯连接上下层，一楼红酒吧、雪茄吧及咖啡吧，满足不同商旅需求。露台可垂钓，配备露天泡池。5.2业态布局—周边资源整合鲁家村18个农场+外围4个村资源整合

婚庆文化之中华婚礼是世界婚礼之起源，是优秀文化之传承，是乡村文化振兴的重要载体。5.3文化IP婚庆文化5.3文化IP婚庆文化

中国每年因婚庆产生的狭义消费高达4000亿元人民币，占国民生产总值的2.5%。中国婚庆行业消费目前已经涉及76个行业，是消费市场巨大的商机，而这个商机开发得远远不够。婚前的婚介市场、结婚的婚庆典礼、婚后的特色文化旅游，这些市场的开发都可以带动地方经济发展。5.3文化IP婚庆文化

世界各地都刮起了复古的热潮，而婚礼也是一样，中国传统的中式婚礼以古朴，礼节周全，喜庆，热烈的张扬气氛而受到了人们的喜爱，而本身中式婚礼是我国传统文化的象征和代表，其中的和、敬、礼等基础元素，更是现代人心灵里面所缺少的重要环节，因此中式婚礼的红火，不仅仅是表面上的追风或者求新求异，而是一种更高层次上的，对婚姻稳定和幸福的追求，所以才会受到多方的追捧。鲁家婚礼：敬天地、敬先祖、敬父母，传承孝文化，开礼敬香、敬酒、敬茶。以县域为单位，每月一场为期3天2晚的地方民俗集体婚礼，线上直播，以婚庆带动相关农文旅及特产销售。5.3文化IP婚庆文化敬茶———安吉白茶（安康、吉祥、白头偕老）敬酒———女儿红开礼敬香———黄香5.3文化IP婚庆文化是当前乡村文化急需回归的最精彩演绎；是人们对美好生活向往的基本内涵；是地域文化和特色农特产最有情怀的宣传渠道和平台。

鲁家婚礼5.3文化IP鲁家婚宴毛笋烧肉白茶蛋百竹宴结合当地特色产业及饮食习惯，传承和创新，打造寓意十全十美的10道鲁家特色婚宴菜品，让游客形成独特的味道记忆。白茶煮鱼海参焖笋鸡火踵鱼翅干炸响铃婚宴礼品5.4产品文创女儿红竹饮（换红色包装）竹筷竹杯竹扇杭绣从审美、功能、内容上，对5款农特产品进行创造与提升，通过安吉五宝的品牌开发和运用，打造高附加值产品。白茶5.4产品文创安吉白茶相传，白娘子为救夫性命，去南册仙境盗仙草，却在回途中不慎将其掉入白茶谷中，着地生成现在的“白茶王”。安吉白茶是一种珍罕的变异茶种，象征着爱情的珍贵。5.4产品