【小红书平台“种草经济”对消费者在线消费行为的影响调研分析14000字（论文）】

结论本文对社区电商小红书平台网红博主的“种草式”营销对消费者购买意向影响做了初步的研究，首先我对种草式现状进行了概括，然后研究了国内外的“种草式”营销，寻找出理论依据，并从中自我总结出一些对“种草式”营销的理解。接着本次通过调查问卷的形式对当下的广大消费者进行问卷调查，对收集而来的数据进行进一步的处理分析，在基本了解小红书平台“种草式”营销情况下，找到了网红博主在“种草”过程中存在的问题，以及目前小红书平台自身存在的问题，最终本次提出了针对性的完善建议，衷心祝愿小红书平台网红博主的“种草式”营销方式可以更进一步将自己的粉丝群扩大，提升其变现能力。同时，我相信未来的小红书平台一定有可以更好地发展。但由于时间不充分和样本量少的关系，本文还是存在很多不尽人意的地方。譬如，问卷调查的设计上还存在很多原因例如问题分界不够清晰等，导致精准度有些偏差，但是本人并未对得到的数据进行修缮，力求展示最真实的一面。鉴于本人的能力和时间的不足，研究肯定不是很全面，还有很多不足，希望大家谅解。希望此文对小红书平台的未来的“种草式”营销发展能起一定作用。参考文献[1]Judy.Analysisof"grassplantingeconomy"intheeraofwemedia[J].Audiovisual,2020,(02):169-170[2]Alice.Thingsaboutthe"grassplanting"economy[J].ChinaJournalofglassesscienceandtechnology,2020,(05):41-45[3]Louis.Analysisofcontemporarycollegestudents'consumptionbehaviorfromtheperspectiveofnetwork"grassplanting"--TakingJiangxiProvinceasanexample[J].Greentechnology,2020,(12):245-248[4]郑文妍,彭海妍,蓝丽芬,苏晓芬.浅析美妆KOL对女性大学生消费行为的影响——以培正学院为例[J].现代营销(下旬刊),2020,(07):80-81.[5]徐孜,黄昊婧,吴越,石蒙蒙.消费升级背景下"国潮"品牌传播及可持续发展研究[J].湖南包装,2020,35(05):91-96.[6]李丹,王莉."00后"大学生"网络海淘"消费行为分析[J].老区建设,2020,(20):54-60.[7]缪顾贤,冯定忠,徐和平.数字经济驱动下浙江纺织服装时尚产业数字化营销提升路径研究[J].纺织导报,2020,(11):86-89.[8]朱强,张寒.符号消费:代购热潮下青年消费行为透视[J].中国青年研究,2019,(01):5-11.[9]李研,金慧贞,李东进.社交网络情境下消费者口碑生成的影响因素模型:基于真实口碑文本的扎根研究[J].南开管理评论,2018,21(06):83-94.[10]王峥,王俊岭."种草经济"为啥这么火消费结合社交兜售时尚理念[J].决策探索(上),2019,(06):32-33.[11]苏沐晖."种草经济"杂草丛生"拔草"还须警惕套路[J].新产经,2019,(07):49-51.[12]周业安."种草经济"：新经济、新问题与新政策[J].人民论坛,2019,(30):62-64.[13]周延风,张婷,陈少娜.网红社交媒体传播及消费者情感倾向分析——以网红品牌"喜茶"为例[J].商业经济与管理,2018,(04):70-80.[14]江华,谢林何.在线社群消费者购买行为的影响机制研究——基于小红书与蘑菇街案