格力电器的品牌策略研究

题目格力电器的品牌策略研究摘要随着经济的快速发展，制造业也得到了突飞猛进的进步。制造业是国民经济的主体，是立国之本。中国虽然是当今世界第一制造大国和第一出口大国，但是大国跟强国之间还存在一定差距。品牌代表着一个国家的综合实力，可以在一定程度上反映出一个国家的经济水平和地位。中国在品牌方面一直发展不佳，因此着重发展中国品牌，让中国品牌冲出国门走向世界，仍然是我们当前乃至是未来几十年的重要任务。虽说格力电器作为中国电器行业的龙头品牌在中国排名非常靠前，但是在世界排名却不太乐观，另外格力电器开始进行多元化的发展，这一切都需要品牌战略调整。因此本文通过对格力电器相关材料的收集、以及相关数据研究，并且结合我国制造业发展的总体情况，分析了格力电器品牌现状和存在的问题，以及对格力电器品牌发展的优化对策和部分相关的建议。所以通过本文的研究可以为格力电器品牌发展提供一些建议，也可以为其他电器品牌以及电器制造行业提供一些借鉴和参考。关键词：格力电器品牌发展PEST分析法对策分析ResearchonBrandStrategyofGreeElectricAppliancesAbstract：Withtherapiddevelopmentofeconomy,manufacturingindustryhasalsomaderapidprogress.Manufacturingindustryisthemainbodyofthenationaleconomyandthefoundationofthecountry.AlthoughChinaistheworld'slargestmanufacturerandexporter,thereisstillagapbetweenthebigcountriesandthepowerfulones.Brandrepresentsacountry'scomprehensivestrength,whichcanreflectacountry'seconomiclevelandstatustoacertainextent.China'sbrandhasbeendevelopingpoorly,soitisstillanimportanttaskforustofocusondevelopingChinesebrandandletChinesebrandgoabroadtotheworld.AlthoughGreeElectricalAppliancesranksveryhighinChinaastheleadingbrandinChina'selectricalindustry,itsrankingintheworldisnotveryoptimistic.Inaddition,GreeElectricalAppliancesbegantodevelopinadiversifiedway,allofwhichneedbrandstrategyadjustment.Therefore,thispaperthroughthecollectionofrelevantmaterialsandrelateddataresearch,andcombinedwiththeoverallsituationofChina'smanufacturingindustrydevelopment,analyzedthecurrentsituationandproblemsofGreeElectricbrand,aswellastheoptimizationcountermeasuresandsomerelatedsuggestionsforthedevelopmentofGreeElectricbrand.Therefore,thisstudycanprovidesomesuggestionsforthebranddevelopmentofGreeElectricAppliances,andalsoprovidesomereferenceforotherelectricalbrandsandelectricalmanufacturingindustry.Keywords:

Greeelectric，BrandDevelopment,PESTAnalysis,CountermeasureAnalysis目录8810_WPSOffice_Level1一、绪论 111550_WPSOffice_Level2（一）选题背景 110956_WPSOffice_Level2（二）理论研究综述 216846_WPSOffice_Level2（三）研究意义 220561_WPSOffice_Level1二、相关理论概述 324352_WPSOffice_Level2（一）品牌的内涵 39440_WPSOffice_Level2（二）品牌策略的内涵 322921_WPSOffice_Level2（三）PEST分析法 421630_WPSOffice_Level2（四）SWOT分析法 422720_WPSOffice_Level1三、格力电器品牌发展概况 427843_WPSOffice_Level2（一）格力电器企业发展概况 43535_WPSOffice_Level2（二）格力电器品牌发展外部环境分析 65406_WPSOffice_Level2（三）格力电器品牌发展内部环境分析 731435_WPSOffice_Level1四、格力电器品牌策略分析 726151_WPSOffice_Level2（一）格力空调品牌策略分析 724925_WPSOffice_Level2（二）格力电器TOSOT品牌策略分析 916523_WPSOffice_Level2（三）格力电器晶弘品牌策略分析 1022142_WPSOffice_Level1五、格力电器品牌策略优化建议 1018524_WPSOffice_Level2（一）空调品牌策略优化路径 1011535_WPSOffice_Level2（二）TOSOT与晶弘品牌策略优化措施 124035_WPSOffice_Level1六、总结与展望 1313875_WPSOffice_Level1参考文献 15参考文献[1]姬杨平.格力电器品牌发展战略研究[D].河南师范大学,2017.[2]吴智勇.国美电器品牌营销策略研究[J].现代商贸工业，2015（22）[3]赵五州.工业40时代标准化在制造业中的应用研究[D].华北电力大学,2017.[4]卢国珍樱花卫橱（中国）有限公司品牌营销策略的研究[J].黑龙江纺织，2017.4[5]刘万福马太.地球生命系统与可持续发展[J].天津大学学报,2004.[6]邵丽.海洋开发对沿海城市文化影响的分析[D].中国海洋大学,2010.[7]章倩茹.从伊莱克斯的战略性营销看营销策略[J].现代营销，2011.9[8]冀星.洛阳牡丹节品牌联想对游客忠诚的影响研究[D].广西大学,2017.[9]陈莹.区域性定制旅行网的品牌建构[D].安徽大学,2018.[10]罗旭华纪雯雯.供给侧改革背景下高等职业教育发展面临的问题与挑战[D].中国劳动关系学院高职学院,2016.[11]于琼.轻资产盈利模式在格力电器的应用研究[D].河南工业大学,2017.[12]张坤关于体育营销品牌策略的探讨[J].现代营销，2019.4[13]周仟名玉浅析优衣库的品牌策略、现存问题及相应发展对策[J].市场观察，2019.2[14]王达浅析中国日化行业的品牌策略[J].环球市场，2018.6[15]吴强加油站营销品牌策略和竞争策略[J].投资与创业，2018.10[16]韩丽娜.环境管制下辽宁省污染产业转移的实证分析[D].辽宁大学,2012.[17]周平“咪蒙”品牌传播策略分析[J].视听，2018.12[18]田虹价值型品牌危机响应策略对品牌资产的影响[J].珞珈管理评论2018.4[19]赵霞我国品牌管理与传播发展研究[J].全国流通经济，2019（1）[20]BASILE,GIANPAOLO.Implicationsofsociologicaltheoriesforbrandandconsumerrelations