品牌形象设计智慧树知到课后章节答案2023年下武汉工商学院

品牌形象设计智慧树知到课后章节答案2023年下武汉工商学院武汉工商学院

第一章测试

企业的生命周期包括（）等几个阶段。

A:成熟期B:投入期C:成长期D:衰退期

答案:成熟期;投入期;成长期;衰退期

品牌的（）通常是具象的，给消费者的印象往往又是抽象的。

A:符号B:名称C:价格D:服务

答案:符号;名称;服务

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。（）

A:错B:对

答案:对

日本知名吉祥物“熊本熊”想当东京奥运火炬手，却遭到了东京奥委会拒绝。其中的更深一层原因是由于：（）

A:品牌的传播性B:品牌的被识别性C:品牌的排他性D:品牌的专属性

答案:品牌的排他性

品牌能够通过表象物质载体来展示品牌，传播品牌理念与文化。包括：（）

A:品牌标志B:品牌声音C:直接载体D:间接载体

答案:直接载体;间接载体

品牌成长本身就是一个长期的、可持续的过程，品牌的形成不是一蹴而就的，而是需要长期的积累和再升级。（）

A:对B:错

答案:对

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。（）

A:对B:错

答案:对

第二章测试

1991年，大卫·A·艾克进一步将品牌形象定义为一种消费者对品牌联想的组合，包括：（）。

A:消费者利益B:品牌的人格性质C:商品价格D:产品属性

答案:消费者利益;品牌的人格性质;产品属性

奥美国际(O&M)在20世纪90年代初提出了“品牌管家”(BrandStewardship)的管理思想。（）

A:对B:错

答案:对

《韩非子》里，说：“宋人有沽酒者……悬帜甚高”，符合“帜”的理解是（）。

A:是一种中国古代的商品交易物B:是一种中国古代战争的旗帜C:是一种中国古代销售现场的广告D:是一种中国古代的商业广告

答案:是一种中国古代销售现场的广告;是一种中国古代的商业广告

现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告实物。铜版的上方标明：“济南刘家功夫针铺”，中间是（）的图案。

A:白鹤起舞B:敦煌飞天C:白兔捣药D:牡丹花开

答案:白兔捣药

1907年，德国电器工业公司（AEG）的总裁艾米·拉斯邀请贝伦斯为公司设计公司的标志，开始其作为工业设计师的职业生涯。（）

A:对B:错

答案:对

第三章测试

品牌是企业重要的（）无形资产。

A:有形价值B:无形价值C:有形资产D:无形资产

答案:无形资产

品牌字体设计包括（）。

A:衬线字体B:手写字体C:非衬线字体D:图形字体

答案:衬线字体;手写字体;非衬线字体;图形字体

喜茶的品牌标志设计属于（）。

A:主流美学B:大众美学C:边缘美学D:精英美学

答案:大众美学

在品牌色彩使用中，（）代表冷静，科技，有信任感。

A:紫色B:黄色C:蓝色D:红色

答案:蓝色

品牌包装更新策略是指企业包装策略随着市场需求的变化而改变的做法。（）

A:对B:错

答案:对

第四章测试

品牌化战略可以帮助企业避免同质化，以特有的形象占据消费者心智，为企业获取长远的经济利益。（）

A:错B:对

答案:对

“品牌升级”只需要更换品牌标志，不需要耗费人力、物力和时间。（）

A:错B:对

答案:错

企业之所以愿意投入金钱在品牌这个无形资产上，因为可以帮助企业获得消费者的（），进而创造利润。

A:好感与认可B:理解C:品牌认知D:情绪价值

答案:好感与认可

在品牌升级过程中，品牌方需要考虑在保留原有品牌资产的基础上为品牌带来新的活力。（）

A:错B:对

答案:对

2011年，星巴克的品牌更新升级，采用了（）的设计，将塞壬图形解放。

A:去除颜色B:去除外环和文字C:无边界D:图形放大

答案:去除外环和文字

第五章测试

IP，即IntellectualProperty，直译是知识产权，它可以是（）。

A:一种形象B:一个故事C:一种流行文化D:一件艺术品

答案:一种形象;一个故事;一种流行文化;一件艺术品

只有当品牌的知识财产被形象化、人格化，并且引爆流行之后才能算是真正意义上的品牌IP。（）

A:错B:对

答案:对

商业品牌创造一个IP，必须要当作一个人来设定出这个IP的（），这样IP诞生之后，一切言行举止才能皆有所依。

A:价值观B:完整的人格和三观C:世界观D:人生观

答案:完整的人格和三观

从品牌IP的表现形式上看，品牌IP常见形态通常分为：（）。

A:符号形态B:文字形态C:活动形态D:产品形态

答案:符号形态;活动形态;产品形态

阿里巴巴集团给旗下子品牌的IP集合取名为（）。

A:蓝色星球B:未来水世界C:IP研究院D:阿里动物园

答案:阿里动物园

第六章测试

塑造品牌形象，要以品牌形象塑造的原则为指导，在品牌定位的基础上，确定品牌个性。（）

A:错B:对

答案:对

品牌市场调研是运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析有关供求和资源的各种情报、信息和资料。把握供求现状和发展趋势，为营销策略制定和企业决策提供正确依据的信息管理活动。（）

A:错B:对

答案:对

品牌竞争力是（）三者的合力。

A:品牌忠诚度B:品牌资产C:品牌美誉度D:品牌知名度

答案:品牌忠诚度;品牌美誉度;品牌知名度

品牌是通过其使用价值来满足消费者的需求。（）

A:对B:错

答案:错

郎涛品牌顾问公司累积了丰富经验，其品牌设计策略一般有以下重要阶段（）。

A:创意发展B:系统发展C:分析及识别策略发展D:平面设计标准手册的制定

答案:创意发展;系统发展;分析及识别策略发展;平面设计标准手册的制定

第七章测试

宝洁公司的第一个产品品牌是（）。

A:海飞丝B:象牙皂C:激爽D:玉兰油

答案:象牙皂

的民族图腾是（），形成的时间可以上溯到上古伏羲时代。

A:龙B:朱雀C:玄武D:虎

答案:龙

被设计成一只纵身跳跃的美洲豹，造型生动、形象简练、动感强烈。下列的正确诠释是（）。

A:既代表了公司的名称，又表现出舒适性B:既代表了公司的名称，又表现出安全稳固性能C:既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度D:既代表了公司的名称，又表现出豪华性

答案:既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度

米其林的IP吉祥物是一个由白色轮胎堆成的小人，他的名字是（）。

A:米其林B:爱德华·道布里C:必