上海通用雪佛兰第一季度竞品线下活动简报及未来优化建议

传广传播〔上海〕上海通用雪佛兰

第一季度竞品线下活动简报及未来优化建议

09年1月-3月第一季度竞品线下活动简报雪佛兰各车型对应竞品车型公司/品牌科鲁兹卡罗拉一汽丰田福克斯长安福特斯柯达明锐上海大众斯柯达景程轩逸东风日产奔腾一汽轿车乐风乐骋POLO劲情/劲取上海大众飞度广汽本田雅力士广汽丰田科帕奇CR-V东风本田狮跑起亚雪佛兰各车型对应竞品科鲁兹竞品线下活动总览卡罗拉福克斯三厢斯柯达明锐对应竞品09年1月1日-31日2月1日-28日3月1日-31日2021恭贺牛运满年——迎新春试乘试驾浪漫随行惊喜随行——情人节促销活动绿色丰田卡罗拉环保月——主题促销活动妇女节促销新款福克斯促销，优惠金额1.2万元09款福克斯促销，1.8AT时尚型优惠9000元左右邀你一起?疯狂赛车?——主题促销活动?疯狂赛车?明锐专场——老车主回馈悦行悦享悦生活——购车0利率+超低首付迎春踏青——斯柯达免费关爱检测卡罗拉V.S科鲁兹科鲁兹竞品线下分析卡罗拉活动名称：2021恭贺牛运满年活动时间：1月1日-1月31日活动区域：全国活动性质：试乘试驾活动内容：2021年1月1日-1月31日，一汽丰田全车系迎春试乘试驾活动全面启动。活动期间，购置卡罗拉车型即可获得8000元现金礼包。活动评述：春节期间的促销活动，一汽丰田全车系试乘试驾促销活动，刺激消费

活动名称：浪漫随行惊喜随行活动时间：2月14日-15日活动区域：徐州活动性质：试乘试驾活动内容：情人节“浪漫随行〞趣味试驾活动：期间的两个周末举办COROLLA浪漫随行试驾会活动，在情人节期间奉送给消费者惊喜大礼。浪漫随行试驾会分为“爱恋同心圆〞，“甜蜜对位〞，“爱心伙伴〞三个环节。比赛通过两人之间的完美配合以到达培养他们之间的协调能力，增加默契度的效果，同时还使客户进一步了解到COROLLA的灵巧车身，灵活操控性和行驶稳定性。老客户转介绍：一汽丰田老客户介绍好友成功购车即赠600元购物卡全车系周末品鉴会：凡本月购车的企事业单位或个人，持同一单位购车证明，当月累计购车5台以上〔含5台〕，均可享受当月团购价格。交车时间在2月28日前。卡罗拉活动评述：结合情人节举办的趣味试乘试驾活动，将卡罗拉灵活操控及行驶稳定性通过趣味互动环节展现给消费者。卡罗拉活动名称：绿色丰田卡罗拉环保月活动时间：3月活动区域：苏州活动性质：促销活动内容：3月1日至3月10日订购一汽丰田轿车就有时机参加3月14日农林大世界植树活动！3月购置卡罗拉赠送800元环保大礼包活动评述：贴近时事，倡导环保的促销活动

卡罗拉活动名称：无活动时间：3月8日活动区域：扬州活动性质：促销活动内容：3月8日下午14：00开始，扬州一汽阳光丰田举行卡罗拉的特卖会，活动当天现场公布令人惊喜的卡罗拉优惠政策价格，同时上演精彩的芭比真人秀表演。阳光丰田为来店的女性朋友开设一个讲解流行彩妆的特别环节，让美丽的您再添一份荣耀。活动评述：三八妇女节促销活动与异业联合推广，为常规的促销活动添加时尚元素，吸引女性消费者的关注。

福克斯V.S科鲁兹科鲁兹竞品线下分析福克斯三厢活动名称：无活动时间：2月活动区域：全国活动性质：促销活动内容：近日新款福克斯优惠金额从1万元上涨到了1.2万元，具体详情请看下表：活动评述：近期经销商福克斯三厢货源充足，消费者拥有比较大的选择余地。福克斯三厢活动名称：无活动时间：3月活动区域：全国活动性质：促销活动内容：福克斯经销商大都提高了促销力度。从福克斯杭州某4S店了解到，目前购置09款福克斯三厢1.8AT时尚型能有优惠9000元左右。活动评述：嘉年华即将上市，虽然定位于时尚车型，但势必会对福克斯的市场造成一些影响。福克斯近期一系列的促销政策，旨在稳固市场地位。斯柯达明锐V.S科鲁兹科鲁兹竞品线下分析为了让更多爱车一族和影迷感受?疯狂赛车?的无限乐趣，于情人节推出了试车送电影情侣套票的活动，受到了众多客户的青睐。2月21日起推出以“东莞星高达邀您一起?疯狂赛车?〞为主题的回赠活动，活动期间到该店试驾明锐和晶锐都将获得?疯狂赛车?电影家庭套票〔两张一套，送完即止〕，同时，可享受现场拍照一次〔拍立得，立等可取，为您记录购车历程〕09新装明锐DVD导航版最低仅需128900元；而在本周六日订车那么可享受选装DVD特价4980元并送倒车影像系统，同时，可获赠一次免费常规保养。斯柯达明锐活动名称：邀你一起?疯狂赛车?活动时间：2月14日-28日活动区域：全国活动性质：促销活动内容：活动评述：赞助?疯狂赛车?期间经销商配合举办相应的回馈活动及促销活动斯柯达明锐活动名称：无活动时间：2月23日活动区域：天津活动性质：车主活动活动内容：23日下午，三十余名明锐车主及准车主受天津雅华斯柯达4S店之邀，共同观看了宁浩09年新作?疯狂的赛车?。影片结束后，雅华斯柯达还特别增设了抽奖环节，10名幸运用户在观影后意外的收到了来自斯柯达的精美礼品。活动评述：作为老车主回馈，由明锐车主共同参与斯柯达明锐专场电影活动斯柯达明锐活动名称：悦行悦享悦生活活动时间：3月活动区域：全国活动性质：新品上市活动内容：即日起至3月31日，凡购明锐任一车型即可享受：0利率+超低首付=轻松明锐开回家。购明锐2.0或1.8TSI指定车型即可享受小排量购置税。全新09款Octavia明锐正式上市，售价区间由原来的12.49万至18.59万调整为12.49万至17.99万。与老款相比，09款明锐增添15项提升内容，品质全面升级。活动评述：09款明锐上市，价格及配置有所调整，新增一些领先实用的装置还将不少原来需额外花钱的选装配置升级为标准装备。斯柯达明锐活动名称：迎春踏青，斯柯达免费关爱活动时间：3月1日-31日〔周六、周日〕活动区域：北京活动性质：售后效劳活动内容：“3月迎春踏青，斯柯达免费关爱活动〞陪伴您和您的家人轻松出行，全程无忧！关爱检测内容：免费清洗节气门活动评述：面向北京所有斯柯达明锐用户提供免费检测效劳，稳固老车主对品牌归属感，经销商店内的凝聚力，从而提升品牌在当地的好感度。景程竞品线下活动总览轩逸奔腾对应竞品09年1月1日-31日2月1日-28日3月1日-31日“感心公路〞大行动——迎新售后效劳轩逸最高1.2万元优惠猜价格赢车模、预定有礼——09款上市预热活动做完美女人享时尚生活——妇女节促销活动邀您尽享“减•免〞实惠大礼——速腾2.0优惠总金额最高可达2万元新年献礼奔腾贺岁版超值呈现——奔腾贺岁版A、B两款促销景程竞品线下分析轩逸V.S景程活动名称：“感心公路〞大行动活动时间：1月19日-24日活动区域：全国活动性质：售后活动内容：轩逸凡活动期间开车回家或出外旅游的东风日产车主，都可在东风日产专营店设立的“感心公路〞效劳站免费享受车辆检测保养和车主休息效劳活动范围包括京珠、京沪、京福、粤赣、沪杭等13大主要高速公路效劳站、收费站或加油站，覆盖约69个城市专营店，共计100多个效劳站点。活动评述：第一阶段活动已经在春节前完满结束，从活动反响信息来看，几乎所有车主都对这次活动满意，大局部车主都表示很感动。活动名称：无活动时间：2月活动区域：全国活动性质：促销活动内容：轩逸目前轩逸有着最高1.2元的优惠，另外可获赠全车保险价值近6000元。由于新款轩逸有可能在上海车展后正式上市，现款轩逸已经开始清仓，现金加保险现在综合优惠到达了1.8万元性价比较高。活动评述：新款催生轩逸优惠1.2万元再送全车保险，为新车型清理库存。活动名称：做完美女人享时尚生活活动时间：3月7日-8日活动区域：深圳活动性质：促销活动内容：轩逸东风日产风神华翔专营店将在龙岗世贸百货前进行“做完美女性，享时尚生活〞大型活动，除了靓车展出，现场还有丰厚的礼品和精彩的节目恭候您的光临。活动现场将有大量礼品派发，现场订车客户更可获得女性专属大礼包，阳光健身卡和2000元奈瑞尔消费券。活动评述：在商业中心举办节日展示及促销活动，提升品牌知名度，拉动销量。活动名称：无活动时间：3月-4月活动区域：泉州活动性质：新品上市活动内容：轩逸新轩逸即将惊艳登场，东风日产汇京专营店特别推出两大活动：猜价格赢车模：即日起登录:///，参与泉州地区新轩逸网络价格竞猜活动，便有时机获取NISSAN珍藏版轩逸车模。抽奖奖项包括：一等奖〔1名〕：2000元购轩逸车基金；二等奖〔3名〕：轩逸车模；三等奖：精美小礼品。抢先预定畅游宝岛：即日起至4月18日，下定轩逸即可获取NISSAN珍藏版自行车〔送完即止〕，并可参加抽奖：一等奖〔3名〕：台湾7日游；二等奖〔5名〕：价值2000元精品；三等奖〔8名〕：会员俱乐部畅游卡一张。活动评述：09款轩逸即将上市，在老款车型的根底上在平安性和舒适性方面进行提升，进一步提高了该车的性价比。景程竞品线下分析奔腾V.S景程奔腾贺岁版“限时、限量、限价〞销售行动启动，推出奔腾贺岁版A、B两款，两款车型均是在奔腾08款2.0AT舒适型产品的根底上增加多项实用、豪华装备而来，意在以大幅提升的产品价值带给用户更加舒适、平安的行车体验。奔腾贺岁版A型将原有车型配备的手动防炫目内后视镜升级为电子防炫目、带指南针及倒车雷达显示的智慧型内后视镜，并为车辆增添了倒车雷达，原有的单碟CD机也增配为六碟CD机。而奔腾贺岁版B型与A型相比那么是保存了原有车型的单碟CD。这样的不同配备设计为消费者提供了更大的选择空间，可依据自己的实际需要下单。一汽奔腾活动名称：新年献礼奔腾贺岁版超值呈现活动时间：1月1日-24日活动区域：全国活动性质：促销活动内容：活动评述：答谢消费者厚爱，进一步提升用户价值为目的而进行。以消费者需求为出发点，在提升产品实用配置上用尽心思，以期将真正更高的产品价值回馈用户。速腾2.0优惠总金额最高可达2万元，公司为各界准备购车的用户建立起十足消费信心，邀您尽享“减•免〞实惠大礼，限量出售。经销商对这万元的优惠内容不尽相同，有的以减免购置税的形式，有的以装潢礼品和现金让利的组合形式。让利内容需要与具体经销商确认，但总体幅度均可到达万元。价格见下表：一汽奔腾活动名称：邀您尽享“减•免〞实惠大礼活动时间：3月1日-31日活动区域：背景活动性质：促销活动内容：活动评述：恰逢速腾上市三周年之际，一汽-群众在全国范围内推出速腾2.0L车型减免万元购置税，这样一方面延续了速腾2.0L的热销势头，另一方面也以实际行动进一步响应了国家刺激内需拉动车市的战略乐风/乐骋竞品线下活动总览POLO飞度雅力士对应竞品09年1月1日-31日2月1日-28日3月1日-31日春享“家〞年华——迎新春主题促销POLOsayhisaylove——情人节促销活动情人节促销活动平安驾驶训练营——车友俱乐部活动喜阅情人节——情人节促销雅力士全系车型大幅优惠最高可得2.5万元现金优惠新车型1.6E超值上市POLO1+1拼购——情人节主题促销妇女节主题促销活动V.S乐风/乐骋竞品线下分析近期公布的汽车振兴规划出台，为准备购置POLO家族的准车迷节约近4500元现金。作为上海群众春享家年华的主力车型，为了让消费者享受更多的优惠，在活动期间购置POLO家族精选车型，全免车辆购置税。活动名称：春享“家〞年华活动时间：1月1日-1月31日活动区域：全国活动性质：促销活动内容：

POLO劲情/劲取活动评述：紧接购置税减半热潮，推出零购置税活动，取得牛年开门红。对消费者有很大诱惑力，有效刺激销售。即日起，参加PoloSayLove活动，写下每一字温情话语，给TA递上一纸爱的笔迹，乍暖还寒的初春，谁能比你更暖人心房！09年2月15日前，到展厅参加PoloSayLove活动，在明信片上亲笔写下你对她的爱，并凭明信片进行试乘试驾就有时机获赠情侣电影票一对，热门影片任你看，数量有限，先到先得。情人节当天，数辆象征爱情的POLO车将行驶在贵阳市大十字、喷水池、黔灵河畔、甲秀楼前……，找寻有缘的情侣，POLOSayHiSayLove!活动当天移动、联通和小灵通用户通过发送短信“A＋内容〞到1062088851或在15：00-15：30?十分精彩?节目拨打热线5961027报出活动车方位、车型、车号及颜色可参与抽奖赢取POLO珍藏版1：18车模。活动名称：POLOsayhisaylove活动时间：2月10日-14日活动区域：常州、贵州、苏州活动性质：促销活动内容：

POLO劲情/劲取活动期间莅临浙江申浙汽车展厅赏车试驾即可获赠电影票2张，邀请您的朋友一起参加更有1+1双份好礼；情人节当天，享受POLO劲情\劲取1+1拼购特惠，更有“爱情信物〞、“爱情双保险〞、“爱巢基金〞三大购车好礼；活动名称：情定POLO1+1拼购活动时间：2月1日-14日活动区域：浙江活动性质：促销活动内容：

POLO劲情/劲取活动评述：通过“拼购〞这种时下流行的消费潮流吸引目标消费者参与活动。飞度V.S乐骋乐骋竞品线下分析广本飞度活动名称：无活动时间：2月14日-2月28日活动区域：北京活动性质：促销活动内容：活动期间凡在店定购1.5升新飞度均可获得爱情见证大礼包！到店客户均可享受全部装饰8折优惠；到店客户均可享受全程秘书式效劳；在交车环节，有时机获得由纯粹视觉的专业摄影师进行拍摄的合影，永久纪念；全店人员给予客户恭喜和祝福。爱情见证礼包：纯粹视觉工作室-情侣套餐或个人写真套餐〔价值3699元〕爱情甜蜜大红包999元加油卡广本飞度活动名称：无活动时间：3月8日-31日活动区域：成都活动性质：促销活动内容：

三八节期间三和广本店推出女性关爱活动：即日起至3月31日，赠送价值1298元红豆艺术摄影；订购飞度炫酷版免购置税；各系车型赠送1万公里保养或1000元精品加装。广本飞度活动名称：平安驾驶训练营活动时间：3月-6月活动区域：全国活动性质：车主活动活动内容：活动评述：为了让广阔车友更加了解和重视乘驾平安举办平安驾驶训练营活动，着重强调品牌平安的特点，制造社会舆论。飞度车友俱乐部(广州本田飞度官方车友社区)特别开设“平安专区〞。除了在线玩游戏、学知识，更有时机亲身体验3月-6月的“2021，广州本田平安行〞，参加“平安驾驶训练营〞大型活动。届时，将会有专业讲师为您开堂授课，并能在现场学以致用，获能得珍贵纪念品。那还等什么!现在就登录ifitclub“平安专区〞，挑战“飞度平安驾驶调查问卷〞!雅力士V.S乐骋乐骋竞品线下分析雅力士活动名称：喜阅情人节活动时间：2月8日-28日活动区域：无锡活动性质：品牌活动活动内容：2月8日—28日，晒晒你与爱人、爱车雅力士的动人故事，活动参与者均可参加广汽丰田广鑫金城湾店的抽奖活动，情人节甜蜜大礼等你赢，经知名编辑评选入围的爱情故事可在主流报纸和网络上发表，广汽丰田广鑫金城湾店情人节试驾有礼活动喜庆进行中，到店赏车即可获赠情人节礼物。〔投稿稿邮箱：〕雅力士活动名称：无活动时间：3月活动区域：全国活动性质：促销活动内容：目前销售的雅力士全系车型均出现了大幅优惠，现在选择购置雅力士车型的消费者，最高可以得到2.5万元的现金优惠。具体车型售价见附表：

活动评述：雅力士将于近期推出新车型，因此全系车型的售价也有所调整，促销幅度万。雅力士活动名称：无活动时间：3月6日活动区域：全国活动性质：新车型活动内容：3月6日，广汽丰田汽车宣布，雅力士在原有9款车型的根底上，新增1.6E手动档和自动档车型，售价分别为9.38万和9.98万。同时，为贴合当前的市场状况，广汽丰田调整了雅力士9款车型的MSRP〔厂商建议零售价〕，区间在万之间

活动评述：为攻占小型车市场进一步丰富商品阵营，完善产品结构，强化雅力士“经济适用〞的特点科帕奇竞品线下活动总览CR-V狮跑对应竞品09年1月1日-31日2月1日-28日3月1日-31日CR-V感恩20万用户系列活动——第20万位用户交车仪式感恩有您共享新‘礼’程——全国展厅主题促销活动狮跑天下啸吼春风——主题促销活动踏春之旅——试乘试驾活动购狮跑送燃油税补贴——主题促销活动CR-V科帕奇科帕奇竞品线下分析V.SCR-V活动名称：CR-V感恩２０万用户系列活动活动时间：2月13日活动区域：深圳活动性质：品牌活动活动内容：东风Honda已于2月13日在深圳隆重举行CR-V第20万位用户交车仪式，为CR-V感恩20万用户系列活动拉开序幕。来自全国各地的200余位车主和媒体，共同见证了这一辉煌的时刻。仪式上幸运的CR-V第20万台车主邱先生从东风Honda仓石诚司总经理和刘裕和执行副总经理手中接过了车钥匙和荣誉证书，并获得东风Honda赠送的１吨油。CR-V活动名称：感恩有您共享新‘礼’程活动时间：3月2日-31日活动区域：全国活动性质：品牌活动活动内容：感恩20万CR-V用户，东风Honda将于3月2日至3月31日在全国特约店同步展开“感恩有您共享新‘礼’程〞感恩系列活动。活动期间，消费者来店、试驾即可获赠礼品，购车可以获得CR-V车模，并有时机参加内蒙古环保之旅；同时为感恩所有CR-V已购车用户，特别准备多重好礼，以表达对用户的诚挚谢意。狮跑科帕奇科帕奇竞品线下分析V.S狮跑活动名称：踏春之旅活动时间：2月22日活动区域：广州活动性质：试乘试驾活动内容：活动期间在风景区举行狮跑“踏春之旅〞试乘试驾活动，参与报名的前50名有效客户，可以免费参与试乘试驾活动，全方位体验都市拓界车狮跑带来的驾驶乐趣，现场好礼相送，还可参加趣味游戏赢取奖品。狮跑活动名称：购狮跑送燃油税补贴活动时间：3月活动区域：大连活动性质：促销活动内容：大连宝升汽车3月份继续推出的“购狮跑送燃油税补贴〞活动，即日起至3月31日凡在购置狮跑的用户，可一次性获赠15000公里燃油消费税补贴。活动评述：狮跑的此番真情回馈不仅表达了东风悦达起亚的企业社会责任感，其免费赠送的一年15000公里燃油消费税更是给消费者带来了切实的实惠。狮跑活动名称：狮跑天下，啸吼春风活动时间：3月1日-15日活动区域：福州活动性质：促销活动内容：3月1日~15日，东风悦达起亚福州金洋汽车贸易举行“狮跑天下，啸吼春风〞都市SUV狮跑大型促销活动。凡在活动期间内在金洋车行位于五四北利嘉路或仓山区华夏汽车城内的任一展厅订购东风悦达起亚狮跑车型的客户，即可收获三大惊喜：1.可享受绝对惊喜的价格优惠；2.可获赠价值5000元的原厂拓界装备；3.有时机购得活动期间内特别提供的4辆狮跑特价车〔先到先得，售完为止〕雪佛兰的同期活动活动名称时间地点活动类别2021年3月科鲁兹“先锋试驾营〞广州、成都品牌推广竞品活动分析与借鉴综述竞品活动小结：1、受经济整体大环境的影响，第一季度各品牌活动不多。各经销商纷纷把握情人节、三八妇女节、植树节等节日进行相应的促销活动，内容、形式、活动安排等各方面力求创新，吸引消费者关注；2、各品牌纷纷推出09款新车型以适应大环境的需求，SUV那么推出购车送燃油税补贴等促销手段来吸引消费者，同时旧款老车型纷纷降价促销，如福克斯三厢、雅力士等，降价幅度1-2万不等；雪佛兰对策：1、09年雪佛兰重点车型科鲁兹上市，3月第一波品牌推广活动——科鲁兹“先锋试驾营〞活动正在进行。2、?雪佛兰之夜?米勒代言科鲁兹CRUZE，提升品牌影响力。竞品活动分析与借鉴综述竞品情报收集与分析工作的未来优化建议

品牌情报产品情报优化雪佛兰营销战略竞品消费群争夺策略营销情报竞品信息范畴企业情报经销商消费群收集范围我们的竞品收集侧重哪方面？通过收集这些竞品信息来解决什么问题？资本情报企业政策展厅活动消费群特性购置线索倒推收集方式消费者购置流程调查通过对竞品消费者购车过程的分析，得到竞品市场活动对于达成销售的效力，将极大的提高雪佛兰营销应对能力！竞品市场活动效果评估I通过评估竞品的品牌影响力及各车型市场反响的初始数据，展开对竞品市场活动的长期监控。并在一个时间节点比照与评估竞品活动的效力！购置流程调查竞品用户购车流程调查采访竞品车主——全面了解消费决策因素调查竞品消费者在购车的各流程情景，获知竞品营销行为在消费者购置决策过程中发挥的作用；以便雪佛兰制定更具针对性的营销方案，在营销的每一个环节把握先机，采取有效措施，争取更多的市场份额！选车体验比较询价谈判选定车型谈判成交购车流程调查竞品用户购车流程调查选车体验询价谈判购置比较调查竞品市场活动在购置环节发挥的作用优化雪佛兰市场推广方案

竞品用户调查架构图通过了解竞品线上、线下活动对其已购车用户选车阶段所起的作用，有助于我们及时调整和优化自身的线上、线上营销策略，制定出更具针对性的方案，使雪佛兰在消费者最初的选车阶段即产生心理上的偏好，进而争取更多的潜在客户数量。选车体验询价谈判确定车型购置比较

消费者购车步骤简图——市场终端逆向线索调查调查竞品传播活动在用户选车阶段的影响！

消费者购车步骤简图——市场终端逆向线索调查选车体验询价谈判确定车型购置比较调查竞品用户驾乘体验渠道与经过！经销商邀约试驾网络试驾邀请路演&车展试驾主题试驾会雪佛兰是否存在沟通渠道的空白点，导致潜在客户的流失？丰富雪佛兰营销渠道，防止意向客户流逝！

消费者购车步骤简图——市场终端逆向线索调查选车体验询价谈判确定车型购置比较分析用户对产品的关注重点，完善雪佛兰的产品销售策略！品牌血统生产平台&工艺配置&性能&外观&内饰价格掌握竞品用户做出最终购置决策的核心因素！得出清晰化的客户需求点！制定更精确的产品销售策略！

消费者购车步骤简图——市场终端逆向线索调查选车体验询价谈判确定车型购置比较比照雪佛兰与竞品之间的价格及优惠措施，评估各品牌在这一阶段的客户流失量因为细节谈判因素，造成了多少客户最后关头流失？找到利润与客户流失量的平衡点！购车赠品车险及购置税销售参谋效劳品质优惠让利

消费者购车步骤简图——市场终端逆向线索调查选车体验询价谈判确定车型购置比较通过掌握竞品消费群在整个选车、购车过程中呈现出的消费需求与消费偏好，以及竞品对其在整个选车过程中的影响，将有助于优化我们在营销的能力！制定出更具针对性的市场活动提高雪佛兰市场占有率！精准了解市场，制定最正确营销战略，提升市场占有率！

实施方略确定区域竞品抽样调查评估总结针对性市场营销方案竞品市场活动效果评估营销情报收集步骤营销情报品牌影响力品牌推广策略品牌推广方式品牌推广效果车型特性比照车型推广策略车型推广方式车型推广效果产品情报品牌情报优化雪佛兰的品牌营销战略优化雪佛兰的产品营销策略202120211竞品信息收集流程23456789101112第一步：调查起始数据在对竞品品牌、车型情报进行追踪以前，首先明确雪佛兰及相关竞品的起始数据，以便最终能够准确评估竞品活动的效果。第二步：竞品监控在对竞品品牌、车型情报进行追踪以前，首先明确雪佛兰及相关竞品的起始数据，以便最终能够准确评估竞品活动的效果。第三步：效果评估在既定的时间节点，评估竞品活动产生的市场变化，判断其优缺点，并根据市场的变化调整雪佛兰的品牌、产品的营销策略。竞品：品牌情报分析与雪佛兰形成竞争关系的汽车品牌，其品牌影响力