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文档简介

新媒体内容运营（1）一、内容电商内涵二、内容电商类型三、如何做好内容电商四、各平台内容电商运营五、移动淘宝内容运营一、内容电商内涵二、内容电商类型三、如何做好内容电商四、各平台内容电商运营五、移动淘宝内容运营易观的内容电商定义一、内容电商内涵以消费为中心，运用ip，kol、直播、热点事件等创造内容，实现商品与内容的同步流通与转化，从而提升电商营销效果的一种新型电商模式。KOL：KeyOpinionLeader关键意见领袖百科内容电商定义一、内容电商内涵在互联网信息碎片时代，内容价值的引爆，用内容重新定义广告，用内容沉淀消费行为，用内容塑造电商的新生态。无目的无意识的碎片信息处理，透过优质的内容传播，而引发兴趣购买，即内容电商的本质。一、内容电商内涵内容电商运营通过运营者自设网上店铺，寻找产品，依靠优质的内容吸引用户。内容包括图文、视频等。广义的「内容」，包括音乐、影视、广播、出版等方面。狭义的「内容运营」主要出现在互联网领域，属于运营手段的一种。一、内容电商内涵内容电商运营可描述为的满足用户消费需求的内容形式多样化，以及传播渠道的多样化。内容运营：一、内容电商内涵二、内容电商类型三、如何做好内容电商四、各平台内容电商运营五、移动淘宝内容运营二、内容电商类型(发展角度)传统型内容运营依赖运营人员的编辑策划能力，以及巨大的工作量。创新型创新型分为场景化、个性化和产品流程化这三个角度。PGC不但可以共享高质量的内容，提供商无需为此付报酬。二、内容电商类型(内容产生角度)UGC（用户原创内容）用户自行创作内容，网站只提供管理，协助企业实现营销推广。PGC（专业生产内容）

导购型

自营型

平台型

联盟型二、内容电商类型一、内容电商内涵二、内容电商类型三、如何做好内容电商四、各平台内容电商运营五、移动淘宝内容运营三、如何做好内容电商1.找到目标人群定位和产品切入点定位很重要，运营的方向需要定位把控，内容运营也是以产品为基础的，所有的产品都是为消费者服务。要给自己的产品一个定位，然后从中寻找切入点。功能价值是什么?创造过程是怎样的?有什么背后的故事?有什么情感价值?别人为什么会买?他们可能搜索什么关键词?购买的过程中可能想了解什么?三、如何做好内容电商1.找到目标人群定位和产品切入点目标用户的画像三、如何做好内容电商2.内容具有引导属性好的内容是运营的基础，电商的内容形式可以是多种多样的。产品文案图片文章视频直播排版网站交流语三、如何做好内容电商3.内容场景化电商内容更强调场景化，特定的消费人群需要特定的场景，场景需要人来设计，人们越来越愿意为特定场景的解决方案付费，比如星巴克，就是卖咖啡加上商务，分析洞察消费者,的生活场景，当内容贴合这一个领域时，更容易和消

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