工商企业管理-李宁公司绿色产品营销策略研究

PAGEIIIPAGE李宁公司绿色产品营销策略研究摘要：21世纪是绿色产业迅速发展的时代，随着经济水平的提高，绿色产品的走俏、环保产业的兴起给很多企业提供了发展的契机。李宁公司是现在市场上运动品牌的大户，一定要尽快促进绿色产品营销的发展。所以，笔者在这篇文章中深入研究了李宁企业眼下的实际情况，并指出其中出现的各种问题，最后发现存在如下问题：绿色产品开发投入不足、绿色产品价格策略亟待完善、绿色产品营销渠道不健全以及绿色产品促销手段滞后。基于此，论文提出开发绿色产品、制定合理的绿色价格、拓宽绿色产品营销渠道以及创新绿色产品营销的促销策略，实行绿色产品营销策略的方式，促进李宁公司更好的发展。关键词：李宁；绿色产品；营销策略

LiningcompanygreenproductmarketingstrategyresearchAbstract:The21stcenturyisaneraofrapiddevelopmentofgreenindustry.Withtheimprovementofeconomiclevel,thepopularityofgreenproductsandtheriseofenvironmentalprotectionindustryprovidemanyenterpriseswithopportunitiesfordevelopment.Liningcompanyisnowthelargefamilyofsportsbrandinthemarket,wemustpromotethedevelopmentofgreenmarketingassoonaspossible.Therefore,theauthorinthisarticlein-depthstudyofthecurrentsituationofliningenterprise,andpointedoutavarietyofproblems,finallyfoundthefollowingproblems:greenproductdevelopmentinvestmentisinsufficient,greenproductpricingstrategyneedstobeimproved,greenmarketingchannelsarenotperfectandgreenproductpromotionmeanslag.Basedonthis,thepaperproposestodevelopgreenproducts,establishreasonablegreenprices,expandgreenmarketingchannelsandinnovategreenmarketingpromotionstrategies,implementgreenmarketingstrategies,andpromotebetterdevelopmentofliningcompany.Keywords:lining;Greenproducts;Themarketingstrategy

目录147191引言 132472绿色产品营销概述 1112732.1绿色产品营销概念 1130972.2绿色产品营销的意义 177902.2.1促进社会可持续发展 125942.2.2有利于企业扩大国内外市场 2287233李宁公司绿色产品营销现状分析 2280043.1李宁公司简介 299353.2李宁公司绿色产品营销现状分析 3271413.2.1产品策略 327353.2.2价格策略 3327003.2.3渠道策略 465693.2.4促销策略 597544李宁公司绿色产品营销策略存在的问题 5250384.1绿色产品开发投入不足 5318844.2绿色产品价格策略亟待完善 6122764.3绿色产品营销渠道不健全 68344.4绿色产品促销手段滞后 760065李宁公司绿色产品营销策略的优化对策 8277605.1开发绿色产品 8176515.1.1区分绿色需求，以需求开发绿色产品 8206165.1.2研发绿色产品包装 8235785.2制定合理的绿色价格 895695.3拓宽绿色产品营销渠道 9247725.4创新绿色产品营销的促销策略 1059855.4.1绿色广告创新 10281375.4.2绿色公关创新 107458结束语 1120790参考文献 128498致谢 14PAGE131引言我国人口这些年达到了顶峰，对相应的环境以及资源的需求量也逐渐增大，这样就对于环境以及相应的废物处理带来了难题。从传统的资源消费过渡到现在的大量消费，物资以及相应的环境的压力也逐渐增大，这样的情况下就有必要倡导绿色消费，只有绿色消费才能让现代化的市场竞争控制在良性循环的范围内。自进入信息时代以来，绿色产品逐渐成为消费者的喜爱，环保业的壮大、绿色产品的畅销都为现代企业提供了新的发展空间。于是，笔者在这篇文章中具体针对李宁集团目前已经建立的绿色产品营销方案展开了研究，立足于实际情况，从相应的营销问题中找到一定的解决办法，改变现状。并且提出相应的优化对策，为其他企业的发展提供借鉴。至此，促进李宁公司更好地发展。本文的研究目的主要是通过对李宁公司的文化进行一定程度上的研究，从营销的角度出发，对李宁企业里面目前出现的一系列营销问题展开详细分析，如此方可以找到更多的有效处理措施，这样对于以后李宁公司的发展规划都是有利的。2绿色产品营销概述2.1绿色产品营销概念当企业处于不断发展的过程中，为了能够更好的完成社会、客户以及自身相关利益，把环保当成企业进行长期发展的一个先决条件，然后以这为主要依据，建立一个合理的销售战略，从而符合更多客户以及环保的需要，进一步促进社会可持续发展的完成。虽然这两种看法存在一定区别，不过，无论是广义看法，或者是狭义看法，均非常重视环保，而且和企业之间彼此影响。这也就是说，企业在自身的发展过程中将会对环境造成特定影响，与此同时，环境也可以在某些程度上阻碍到企业的发展。所以说，不管是企业自身，或者是所有的消费者们，都有必要形成一种强烈的环境保护意识，如此方可以大力推动社会经济的长期发展。2.2绿色产品营销的意义2.2.1促进社会可持续发展从目前来看，环境污染已经可以说是一个全球性的问题。自从人们在一九七零年的时候提出可持续发展观点以来，作为社会里面的一大批企业，企业不单单有必要充分考虑到环境问题，而且还一定要在此基础上充分保证社会利益与企业利润能够得到平衡发展。甚至这已经成为二十一世纪的一个客观规律，企业之所以进行绿色产品营销，主要是为了适应时代的发展。除此之外，这也是企业完成长久发展的一种必要手段，还有助于大力推动社会的可持续发展。只不过，无论是企业在深入贯彻绿色产品营销理念这方面，或者是在研发产品这方面，都应该根据当地现有的环境标准来加以落实，并积极承担环境保护责任，形成一种节能环保的绿色理念，然后就可以在企业的生产过程中灌注社会环境，有利于企业在完成自身利益以后，还可以顾及社会利益以及环保，完全符合了可持续发展的目标，所以说，只要企业进行绿色产品营销，那么就肯定可以大幅度促进社会的可持续发展。2.2.2有利于企业扩大国内外市场现如今，已经有越来越多的人清楚知道，他们平时的一些消费习惯也许对环境造成非常大的影响。而且也恰好是由于广大客户们形成了一种环保意识，再加上生活方式也发生了巨大改变，因此，很多人都对自己的身心健康以及生活环境有了更高的追求，故而让越来越多的人更加偏向于购买那些不含化肥、不含任何添加剂的天然食品。就连在做饭方面，他们也比较注重使用可以不破坏食物原有营养的方式。而且在生活居住环境这方面，人们不单单非常重视外界的空气质量，而且还非常在意室内装修材料会不会存在污染，会不会产生辐射。除此之外，在购买家用电器的时候，更喜欢买那些节能环保、不会产生辐射、并且还可以回收以及降解的产品。最重要的一点在于：企业真正实施绿色产品营销手段。有利于迅速占领更多的市场份额，因为人们也许会更加认可这种绿色理念，如此一来，除了实现客户绿色需求之外，还可以大幅度加强企业的竞争力，并扩散其知名度。3李宁公司绿色产品营销现状分析3.1李宁公司简介李宁公司成立于1990年，经过二十年的探索，已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。李宁公司采取多品牌业务发展策略，除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。2012年8月23日，创下上市来首次录得全年亏损。3.2李宁公司绿色产品营销现状分析3.2.1产品策略（1）产品差异化李宁企业按照市场的实际情况加以划分，并充分考虑到消费者的真正需求，再来定位所有的产品，从而研发出各种类型的、并且能够满足不同消费级别的绿色产品。李宁公司可以将绿色目标市场定位在一线城市地区，将中小城市作为二级市场。根据消费者消费能力的不同，进行开发出不同种类产品，更好地满足顾客的需求，如：收入较高的消费者，开发出高阶品牌的运动服装和定制款球鞋。针对消费者消费能力较弱，开发了绿色环保的。根据不同消费者的爱好，开发不同种类品种。（2）采用环保的原材料产品设计从最根本使用的原料做起：1）有机材质：主要是由生长纤维有机制作而完成的，没有加入任何化学杀虫剂或者是其他肥料。2）可再生材质：主要是由消费之前以及消费之后的那些没有用的材料制作而完成的，从而节省更多水源、能量以及相关化学品的使用。3）天丝：采取FSC认证（森林管理委员会认证）的纤维，该产品一种漂亮的新型丝质面料，由南非桉树所提炼的纤维素制成。面料在闭合循环系统下制成，化学制剂可循环使用，不会因排放造成环境污染。自从二零一三年的八月份，成功完成在香港以及上海门店的试运营工作以来，李宁企业针对我们国家所有的门店进行旧衣回收活动，以如此规模开展旧衣回收行动，在国内快时尚品牌中尚属首家。消费者能够把自己之前在该企业旗下买过的所有旧衣服都带到相关门店，那么企业就会回馈给他们两张5.8折的优惠券，不过一张券只能在企业指定的时间内购买一件正价商品。3.2.2价格策略一般来说，绿色产品从生产到包装都有着很高的要求，这样就在一定程度上提高了产品的售价。但是绿色产品的消费人士通常都具备较好的经济条件，所以他们根本不在乎将自己更多的钱都用在健康、营养以及环保方面。按照李宁企业目前所采取的价格策略来看，为了拓展市场，很大一部分都是进行低价竞争。对于部分低价产品的销售反馈回来的信息数据分析，在低价市场上李宁公司的市场竞争力并不明显。在高价市场上，相应的优势则较为明显，现代社会人们注重生活品质，在高价市场上顾客更加注重产品的品质问题，李宁公司良好的企业信誉以及企业品牌，就会为李宁公司在高价市场上占据独特的优势。尽管根据数据显示李宁公司的市场价格平均比市场价高一毛钱，但是这并不影响市场。李宁体育用品公司这么久以来都非常重视以“东方特色”为主，并始终致力于围绕运动休闲进行大规模生产，它所具备的品牌内涵以及文化都异于锐步以及耐克等世界名牌，在利用互联网手段进行销售的过程中，把所有产品的价格设置的和线下实体店相符，就拿最简单的部分运动跑鞋来说，通常价格都设置成两三百块钱，如此更有可能让消费者接受，除此之外，若是碰到一些节假日，还会举行很大的打折活动，从而让越来越多的经济条件有限的人也可以购买。3.2.3渠道策略随着互联网时代的迅速发展，李宁企业也开始发展网络淘宝商城，按照实体店现有的模式，通过互联网渠道在淘宝商城里面也成立了一系列直营店，还发展了一大批代理商，并且这当中最关键的代理商都已经相继和天猫商城以及唯品会建立了长期的良好合作关系，所以才能够在各大网站里面都分别成立李宁网上专卖店。除此之外，不管是在什么网站上面，都始终专注于介绍新推出的产品，或者大肆宣传那些非常有名的限量款产品；常见的就是上面拥有各大明星亲自签名的热门产品，只不过这类产品并非所有人都能够消费得起，而淘宝商城里面成立的各家网店，主要是为了那些库存产品尽快卖出去，所以在价格方面都比较便宜。除此之外，李宁企业通过互联网渠道而成立的所有网店都有效控制在自身设定的价格领域内，全面实施个体与个体之间的电子商务形式，然后也和一些实体店进行合作，投资入股，更广泛的推行商对客电子商务模式。并且为了防止造成市场非常混乱的局面，李宁企业还专门针对网店以及实体店展开大规模整顿，对于那些不合格的违规的甚至是仿造的假货都进行了清理。3.2.4促销策略促销是企业与消费者之间的沟通，起到了引导消费需求的功能。李宁公司主要采取了绿色广告以及绿色公益等方式的促销策略。（1）绿色广告对于李宁公司来说，相应的广告主要通过一定的声像广告进行投放宣传，主要集合了颜色、语言、音乐以及一定的行为进行表达。就像市场上李宁公司的绿色广告，一般采用大自然的颜色作为背景底色，不仅在色彩上相互辉映，还传达出产品的天然性。这样清晰的大自然底色会让人们的心情得到舒缓，而且还可以帮助产品更快的卖出去。（2）积极组织公益活动人们心中所形成的一种绿色消费意识，其实可以在一定程度上对企业进行绿色产品营销的规模造成一定影响，这主要是因为人们的绿色消费意识可以持续促进企业实施绿色产品营销，并且企业也可以在这个过程中帮助越来越多的人树立一种环保消费观。就拿文中研究的李宁企业来说，在每一年的四月二十二号，该企业都会踊跃参加到各种公益活动中，捐赠了十万美元的资金，用来帮助我们国家成立运动员教育基金，从而有利于那些已经退役的教练员以及运动员都可以继续学习更多的体育管理知识以及外语技能，便于在今后的生活中提前做好转行准备。4李宁公司绿色产品营销策略存在的问题4.1绿色产品开发投入不足纵观现在李宁公司的发展可以看到，虽然各种生产设备以及相应的运动品牌的实验室都很先进，但是对于绿色产品的开发有待进步，现在市场上的倡导绿色的运动品牌的需求量还很大。李宁公司产品是当前的运动品牌的巨头，在运动品牌市场上的销售以及消费群体都是很多的，这样就更需要关注李宁公司产品的质量了，这是关系大众的健康的很大问题。但是依旧有相应的数据显示，李宁公司的运动品牌并不那么完美，依旧存在一定的问题。在成功收购上海双喜公司、购买了凯森体育的所有股权之后，李宁企业在整个体育用品市场中投放了很多种类，特别是网站上，仍旧还在卖那些鞋子，服装，球类，羽毛球装备类，明星产品类，户外运动，网球系列等产品，范围过于广泛，容易给人造成一种目不暇接的感觉，仿佛让人置身于百货公司般，根本不能发现产品的高端性，也不能更好地展现自己的品牌特色，也缺少一个生命周期长久稳定的核心产品；除此之外，几乎所有类型中关联到的产品都不分年龄段，甚至根本连一个人最基本的从上到下的所有单件套装也研发了一系列，不过有一部分又确实没有对应的产品去匹配所罗列的种类，这种情况其实根本无需进行设置，否则每种类型都应该匹配同款服装，但是如此一来，很容易让整个网站变得毫无条理可言，网站的具体模块设立有必要让人一看就可以清楚知道自己想要什么，李宁网络店铺的产品的长度太长，从而导致资金投入不够集中，进一步对产品的研发力度造成了影响。从上述事件可以反映出，李宁公司对绿色产品的投入不足，对绿色产品营销未引起高度重视，不符合现代绿色理念的要求。4.2绿色产品价格策略亟待完善按照目前的市场情况来看，基本上都还比较注重对绿色产品的投入，只不过对于消费群体来说，还不是主体的消费品。据有关数据统计，市场上绿色产品普遍比一般的同类产品贵很多。就像相应的有机蔬菜就明显贵于普通蔬菜，相应的环保卷纸就会比普通的卷纸贵很多。在宣传新研发出来的产品时，肯定会设置较高的价格，但这偏偏没有办法获得大部分人的认可。而李宁公司的运动品牌，虽然价格不是很高，但是仍然有部分顾客认为其高阶款价格偏贵。其次，现在绿色产品的市场并不突出，企业对于这一块的重视也明显不够，单从相应的价格战争中，企业的优势并不明显。李宁公司绿色产品价格应随着发展阶段的推进予以调整。4.3绿色产品营销渠道不健全从李宁公司的实际情况来看，相应的绿色产品营销渠道不健全。李宁公司大概有95%的分销商都尚未开一个正经的淘宝店铺，仅仅做一些小店铺，光是借助官网一军来不断发展是远远不够的，目前，按照体育用品的消费情况来看，人们在选择何种消费的时候，第一个考虑到的就是产品的品质与其品牌效应，李宁企业偏偏在这方面始终没有一个具体的处理方法，网络直营店铺的品牌尚未打造出来；就连目前正流行的网络营销社群也不能加以有效利用，口碑传送得不到较好的发展，社群作为建立在兴趣以及生活方式的一种自由组织并且高互动的平台，也可以将体育用品的品牌文化推向至高点，并且这样下来的消费率会得到非常大的提升，除此之外，一些别的经销商也尚未在网站上实施促销活动，从而导致整个网络营销的效率遭到了大幅度下滑，不能建立一个完整的规模，因此没有办法顺利进行下去，也就自然导致李宁企业所具备的品牌文化形象没有办法得到及时推广。李宁公司的运输大部分依旧依赖于传统的铁路运输，这样的运输方式就存在一定的缺陷，对于一些量小的运输就显得不划算。这样就有必要选择与其他的物流平台合作，通过合作的形式，将绿色产品更加及时的运送到客户手中，也可以选择一些专门的柜台进行绿色产品的宣传以及销售推广，这样多方面的对绿色产品的营销进行更新换代，才是对绿色产品最好的营销方式。4.4绿色产品促销手段滞后没有选择合理的促销手段，促销手段滞后，缺乏引导绿色消费的意识，不注重表现绿色信息。甚至没有创新更多的促销方式，尤其是那些非常优秀的、专门研发绿色产品的企业，相应的社会责任意识淡薄，对于绿色产品的推广也没有一定的前瞻性。并没有很好地通过市场平台进行宣传推广，这样从经营者到推广者，就需要一定的指导。但是从目前的市场情况来看，相应的展销、洽谈以及大型商场上的绿色产品的推广都有待改进，这样就需要从各个环节进行一一突破，这样才能形成一整套现实有效的营销方案。除此以外，良好的广告推广宣传可以帮助企业提高知名度，并得到更多消费者的好感度，广告做的好，产品自然就会得到更多人的认可，某些程度上肯定会让人们率先想到并产生购买欲望。这么久以来，李宁企业所采取的广告宣传手段都非常普通，并且选择的代言人没有办法吸引更多人的注意力，比方说阿迪达斯以及耐克都是选用一些国际人气颇高的体育球星来代言，可以带来非常大的影响力，可以较快的扩散产品的知名度，但是李宁企业在投放广告这方面明显落后于耐克以及阿迪达斯，因此没有办法得到消费者的广泛认可，自然也就不能吸引那些追求明星的的青年消费人群。5李宁公司绿色产品营销策略的优化对策5.1开发绿色产品5.1.1区分绿色需求，以需求开发绿色产品根据顾客需求进行市场调研，进行详细的数据分析，对不同的消费群体进行不同的市场开发，让绿色食物也有一个金字塔，对相应的消费群体进行相应的产品宣传。该企业有必要将各种绿色需求加以区分开来，按照人们的实际需求来生产更多的绿色产品，建立完善的产品供应渠道，避免资源的浪费。5.1.2研发绿色产品包装（1）加强包装多样化，尽量减少包装材料的利用，并提供使用充填包装，减少包装材料厚度。同时，根据消费者不同的爱好，研发出不同类型的绿色款式。其中包装图案就应该以最符合大自然的绿色为主，然后重点强调产品自身所具备的天然性以及健康性，充分彰显出草原产品的与众不同之处，从而有利于吸引越来越多的消费者的注意力。根据阿里云数据可知；每年采购负责森林管理FSC认证的包材30亿包，且100%可回收利用，相当于种树100万棵。（2）包装回收。首先回收就是一项很环保的举动，而且这就要求相应的包装实质的回收利用的，不仅是对资源的节省，还是对产品的绿色理念的一种渗透。李宁公司还通过一系列活动扩大回收的推广范围，比方说在各大超市的终端设备中投放各种版本的包装回收机，只要有人可以一共投放五个相应的运动品牌包装，就可以随机获得门票等回馈。对于回收来的包装，可以用在很多方面，实现了绿色环保利用。李宁公司应该加强复合纸的包装进行循环利用。5.2制定合理的绿色价格从市场上的绿色产品的价格来看，绿色产品在价格上根本就不占优势，因为它的生产以及相应的制作工艺要求都相对较高，李宁公司应该立足于实际，对相应的价格进行有效的调整，促进消费，这样才能有效扩大影响力，就像现在常见的目标价格策略、撇脂定价法、心理定价策略都是值得一试的。相对来说，绿色产品因为相应的售价较高，对于消费群体的收入要求就有一定的要求，这样的高收入人群对于绿色产品的消费机会更大。因此，企业在研究价格策略的过程中，有必要结合绿色产品的珍贵性以及市场的实际需求来进行分析，毕竟现在的消费群体对于运动品牌产品的社会认可度还是很高的。5.3拓宽绿色产品营销渠道绿色产品营销很重要的一点就是绿色通道的流通，从产品的绿色本质到相应产品的绿色产品营销，这不仅需要良好的信誉支持，还要有一定的产品认证。这样以自然作为最大的特色，便于辨别，也有利于消费行为的产生。根据绿色产品的特殊性，李宁公司可以采取以下渠道策略：对于相应的运输承运商的选择应该慎重，不仅要求其信誉良好，而且在相应的运输过程中对产品的质量的保证以及其及时性，这样保证绿色通道的畅通，保证产品的质量，这样就会增大消费者的购买欲望，也在一定程度上保证了广大消费者们的满意度。按照各种不一样的绿色渠道成员展开与之相应的教育培训。因为绿色产品的独特的性质，对于它的宣传推广是一个需要时间与资金的投入的，所以应该将这些都灌注到对渠道成员的培训过程中，如此一来，才可以让所有的营销人员从各个不同的角度去看待并领悟环保问题以及绿色产品意义，从而才有利于绿色产品的推广。把实体店的营销渠道和网络上已有的销售渠道进行有机整合。这也就是说通过网络营销来促进实体店销售，网络营销的实施让大部分企业在遇到线上、线下的时候都陷入一种窘迫的局面，就像左右手那般，不能轻易割舍，李宁企业如果希望很好的将网络营销方案落实下去，那么就一定要去选择更好的模式，实现线上与实体店铺的平衡发展，让二者相辅相成、相互促进。尝试将实体店卖的产品和网络上销售的产品进行区分，在网络营销渠道上销售与传统营销渠道不同规格与类型的产品，以官网为产品信息的了解以及产品的选择、设计、定制为主，实体店更多的可以作为一种直接交易场所，让他们在店铺销售功能上有所区分，进而有效避免不必要的竞争与冲突，还能够有机协同。线上销售过季产品，李宁公司每一季度都会有许多过季需要清仓的产品，为了避免资源浪费，可以专门设置一个版块将过季的商品优惠特卖，或者也可以通过义卖的形式，所收集来的款项可以捐助有需要的贫困地区的青少年们，在处理存货的同时通过捐助的形式也能让李宁的品牌形象的到提升，还可以有效防止和实体店产生冲突。5.4创新绿色产品营销的促销策略因为我们国家的市场环境一直在不断发生变化，所以李宁企业有必要结合市场特征以及产品特色来建立一系列行之有效的促销方法。主要包括如下这几种：5.4.1绿色广告创新李宁企业有必要充分利用各种广告媒体渠道，广泛宣传绿色广告，从而带领越来越多的人形成绿色消费意识：（1）建立明确的目标。这就需要在广告中对产品进行有特点的介绍，而且对于顾客的消费行为进行收集归纳，对一些反馈信息进行筛选，多方面改善产品以及服务质量，这样才能创造一定的市场竞争力，顾客才会相信产品。（2）广告信息。就是需要相应的绿色广告主要通过一定的声像广告进行投放宣传，主要集合了颜色、语言、音乐以及一定的行为进行表达，可以选择采用大自然的颜色作为背景底色，不仅在色彩上相互辉映，还传达出产品的天然性。（3）广告效果评估。从投放广告到投放之后的销售情况以及相应的市场反馈进行综合信息提取。对相应的消费行为、品牌认可度以及消费意愿进行整合，再这样综合评价广告效果。5.4.2绿色公关创新公关一般是解决问题的。对于绿色产品的公关也需要建立绿色的理念，虽然不同于一般的绿色产品营销，直接面向消费的购买行为，而是通过相应的公关处理企业的问题。但是公关是一个企业的文化的代表，更好的绿色公关方式可以将绿色观念更好的植入到人们的意识中。绿色公关创新其实可以采取多种方式，比方说日常生活中经常使用的一些信息服务方式、投影仪方式、以及传统的演讲方式等，充分利用大众媒体来加以广泛宣传；或者是也可以充分利用一些慈善活动以及绿色赞助活动来加以广泛传播。同时，也应该加强绿色促销理念创新。针对绿色产品的理念进行宣传，让消费者形成一种健康环保意识，引导消费者去消费。结束语“绿色产品营销”，是企业与社会认识到消费人员对环境意识与无公害产品的高要求上，努力开发并且创造机会，从一定的市场角度出发，通过对绿色产品的营销的多个方面进行研究，这种绿色产品营销方式不仅是时代的要求，还是消费方式转变的风向。在信息时代，各个行业瞬息万变的情况下，绿色革命正在向整个世界普及，绿色产品营销作为一种新型的营销模式，在21世纪将成为绿色产品营销的主流。不过，因为这篇文章涉及到的理论知识非常丰富，加上本人所具备的知识能力不够充分，所以很多方面需要继续加以完善，希望可以得到大家的积极评述指导。

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