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文档简介

提升，很多人对休闲旅游及其服务质量的要求进一步提高。一、项目背景甘肃省敦煌市南4公里处鸣沙山下、月牙泉边，为国家3A级旅游景区。占地面积300亩，主要建筑设施有对山门、天王殿、大雄宝殿、陈列馆等，以莫高窟172窟经变壁画的建中的“天鼓雷音佛”,为密教胎藏界四佛之一，后乏指诸佛说法声如雷震，"法音警悟众生"(唐一行《大日经疏》),将其建设成为特色鲜明、设施完善、内涵丰富、活动充实、品牌战略与目的营销是相辅相承的，只有做好了市场营销，(三)丰富旅游文化内涵模式，已经无法满足很多游客尤其是佛教信众的旅游需求。(一)当前寺庙文化旅游存在的普遍问题寺庙旅游的过度商业化一直被游客诟病。游客去寺庙景区之前，都会带着好奇和膜拜的心情，像是去探索一个极其神秘和神圣的地方，但是，当看到寺庙门前杂乱无章的脏乱差的寺内环境以及一些破坏寺庙整体和谐的告示和牌匾，游客的兴致立即大打折扣。2.接待能力有限寺庙接待能力有限是影响寺庙文化旅游发展的一大问题。很多著名的寺庙不是在高山之上，就是在偏远地区，景区交通本来不便，在客流大的时候更是一停车位难求，再加上寺庙本身吃、住、购、娱等方面配套设施不完善，接待能力远远3.单纯依赖门票及香火收入寺庙对门票经济的依赖，严重制约其自身发展。寺庙是民众祈福拜佛的地方，主要收入是香民的门票钱和香火门票制度在很大程度上减少了游客的数量，游客一旦花费门票进入景区后，不愿再多花钱参与其他更有文化内涵的体验敦煌雷音寺想要克服以上问题，必须发挥自身独特的先天优势，整合丰富多彩的旅游资源，创新产品、提升内涵、优化服务、转型升级，以崭新的风貌立足旅游市场。(二)敦煌雷音寺的先天优势1.地理优越2.历史悠久的《唐敕河西都僧统洪辩告身碑》中已提及“古雷音”,所3.文化深厚佛教寺庙的代表雷音寺与佛教文化的代表莫高窟相互裨益、4.前景广阔(一)常规活动2.重大纪念日5.三皈五戒不同层次和级别的"三皈"及"授戒"等宗教活动，比如八打造特色"禅修旅游"或“宗教游学"品牌，引导游客开展组织开展不同周期的"出家体验"培训班，大力弘扬人间佛(二)观光娱乐(三)主打产品(1)抄经：佛经明言，抄写佛经可消业增福、种菩提因，土五经》。在引导游客了解"净土宗"的基础上，可根据实(3)斋饭：佛经明言，斋僧饭佛者，可得不可思议殊胜福(4)高僧加持：因长期的持戒修行，高僧身体的能量场比2.活动内容(1)"出家"一日游(2)"出家"三日游(3)"出家"五日游(一)创新特色品牌，优化服务模式；(二)吸引合作伙伴，增强竞争实力；(三)开展促销活动，加大

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