联合早报的调查报告

联合早报网介绍

〔中国局部-2021年〕早报网介绍背景早报网〔〕是新加坡报业控股(SingaporePressHoldings)旗下的中文网站，最早起源于?联合早报?的电子版，于1995年上网，是全球最早电子化的报章之一，高踞东南亚各中文电子报之首，受到东南亚读者及中国各地中文读者欢送。?联合早报?1990年后在中国正式登陆，成为唯一能够在中国公开发行的外国华文报。早报网一诞生，就深深烙上了中华印，由此与广阔中国网民解下了不解之缘，成为中国精英阶层的主要海外资讯来源。

早报网的中国/国际新闻、专家专评、台海/中美/中日等局势特辑、网友来论等栏目给中国网民留下了深刻的印象。特点公信中立客观的新闻报道：第三只眼看世界，能看到很多在中国无法看清的事情。东南亚最大媒体集团：新加坡报业控股旗下超过１０００名新闻工作者，１６个海外记者站，多达９５余种的报刊杂志，为早报网提供了丰富的、高质量的新闻内容来源。深刻严肃的专家评论：聚集各个领域时事评论专家，透过现象看本质，让处于纷杂社会当中的人士更加理智，成为中国精英们的“精神早餐〞。网站流量Zaobao页面浏览量〔2007〕月度峰值为1.14亿Zaobao2007年月度独立访问者月度峰值为5,440,546Zaobao2007年国家访问量地域情况月度峰值为5,440,546中国读者访问量占87.37%Zaobao2007年中国访问量地域情况2021中国读者调查新加坡报业控股市场研究筹划部Preparedby:SPHResearch,Analysis&PlanningDepartment调查目的对联合早报网的中国读者做出特征分析ToobtainaprofileofitsonlinereadersinChina.调查早报网中国读者的产品使用/拥有情况TofindoutproductusageandownershipamongitsonlinereadersinChina.研究方法在早报网上进行网络问卷调查Onlinesurveyplacedonzaobao样本数n=4326Samplesize:n=4326调查时间：2021年1月1日-31日Surveyperiod:1stJan–31stJan2021读者性别

Total

(n=4326)‏

性别Gender%

男Male88

女Female12读者年龄

共计Total

(n=4326)‏

年龄Age％

Below180

18-2412

25-2920

30-3428

35-3921

40-449

45-494

50-543

55andabove4

69%的读者是成熟、正值事业开展期的年龄。教育情况

共计Total

(n=4326)‏

教育水平Educationlevel

博士Doctorate5

硕士Masters10

大学Degree70

大专Professionalcertificate6

高中PreU/Alevels3

技校ITE5

中学或更低Secondary&below1

85%的读者是大学以上学历。职业分布

Totaln=4326

职业Occupation

公司董事／执行董事／总裁Director/MD/EO/CEO1

公司总经理／助理总经理GM/AGM5

商人／合伙人Businessman/Partners9

财务总监／总会计Financialcontroller/Chiefaccountant1

技术总监Communicationsystemofficer1

高级工程师SeniorEngineer7

销售经理Salesmanager2

部门经理Departmentmanager16

政府部门Civilservice24

专业人士Professional18

公司职员Generalofficeworkers5

学生Student3

无业Unemployed1

其他Others2白领及成功阶层占读者数的89%。收入情况工作人士

(n=3895）月收入MPI

RMB2,000orbelow7RMB2,001-RMB5,99937RMB6,000-RMB9,99928RMB10,000-RMB14,99914RMB15,000-RMB19,99911RMB20,000-RMB29,9991RMB30,000andabove2Notstated0大局部读者是中产阶级及以上人士。超过一半在工作的中国读者期望参加高级管理培训。Q6您是否愿意参加高级管理培训？[单项选择]Base:Thosewhoareworking(n=3895)‏管理培训超过90%的中国读者每年参加1-2次的培训。35%读者表示单位负责培训费用。Q8您每年参加各类培训的次数[单项选择]Q9您每年参加各种培训的花销[单项选择]Base:Thosewhoareworking(n=3895)‏培训次数和花费Q10在未来1年，您公司可能购置的产品有哪些？[复选]Base:Thosewhoareworking(n=3895)‏购置产品1超过60%的中国读者表示在今后的一年内，其公司会购置新的PC和膝上电脑。Q10在未来1年，您公司可能购置的产品有哪些？[复选]Base:Thosewhoareworking(n=3895)‏购置产品290%的早报读者拥有个人通讯和数码产品，一半的早报网中国读者拥有个人理财产品和房地产。Q11请问您家中是否拥有以下品类的产品或使用以下的效劳？[复选]Base:Allrespondents(n=4326)‏使用的物品和效劳44%的读者拥有15万以上的汽车。Q12请问您目前是否拥有汽车？[单项选择]CarOwnershipValueofcurrentcar%BelowRMB100,0009RMB100,000-RMB149,99917RMB150,000-RMB199,99929RMB200,000-RMB249,99912RMB250,000-RMB299,99915RMB300,000-RMB349,9995AboveRMB350,00013Base:Allrespondents(n=4326)‏Base:Thosewhoowncar(n=1730)‏汽车拥有情况三分之一的读者方案购置价格介于

20-30万元人民币的轿车IntentiontopurchaseacarinthefutureValueoffuturecar%BelowRMB100,0008RMB100,000-RMB149,99924RMB150,000-RMB199,99916RMB200,000-RMB249,99918RMB250,000-RMB299,99911RMB300,000-RMB349,9998AboveRMB350,00015Notstated0Base:Allrespondents(n=4326)‏Base:Thosewhohaveintentiontoowncarinthefuture(n=2306)‏Q13请问您在未来方案购置/更换的汽车大约是什么价格的?方案购车超过一半的早报网读者方案在未来购置汽车Q14请问您在购置汽车或者更换新汽车时可能会考虑的汽车品牌有哪些？[复选]Carbrandsconsidered/willconsider(Top10)‏Base:Allrespondents(n=4326)‏汽车品牌群众汽车是早报网中国读者最认可的汽车品牌。20%的读者认为，他们在购置／换车的时候会考虑群众品牌。Q15请问您目前使用过的PC/笔记本是哪些品牌的？[复选]PC/notebookbrandscurrentlyusing/usedbefore(Top10)‏Base:Allrespondents(n=4326)‏IT拥有情况联想是早报网中国读者中最认可的PC／膝上电脑品牌。37%的读者表示正在／曾经使用过该品牌。PC/notebookbrandsconsideredbuying(Top10)‏Base:Allrespondents(n=4326)‏Q16请问您未来方案购置的PC/笔记本是哪些品牌的？[复选]IT购置在未来期待购置的电脑品牌中，IBM以33%领先。Q17请问您目前使用的是哪些品牌的？[复选]Brandofmobilephonecurrentlyusing(Top10)‏Base:Allrespondents(n=4326)‏

诺基亚是最受早报网中国读者接受的品牌。有几乎一半的早报网读者目前正在使用诺基亚。MostTrustedBankQ18请问您最信赖的银行是哪一家?[单项选择]Base:Allrespondents(n=4326)‏银行中国工商银行是早报网中国读者最信任的中国银行Q19请问您平均每年旅游的次数是多少？每年在国内旅游几次？No.oftimestravelledlocallyinayearBase:Allrespondents(n=4326)‏每年出国旅游几次？No.oftimestravelledoverseasinayear旅游AmountspentontravelinginayearBase:Allrespondents(n=4326)‏Q20请问您平均每年在旅游上的花费是多少？旅游花费58％的中国读者表示每年在旅行上的花费介于1-2万元人民币之间Q21请问您到访过新加坡多少次?[单项选择]到访新加坡次数No.oftimesvisitedSingaporeBase:Allrespondents(n=4326)‏到访新加坡12%的读者去过新加坡。Q22您的公司是否与新加坡有商业业务往来?[单项选择]BusinessdealingsinSingaporeBase:Allrespondents(n=4326)‏新加坡贸易18%的读者与新加坡有业务往来。FinancialservicescurrentlyusingBase:Allrespondents(n=4326)‏Q23请问您目前都是通过哪些产品进行理财/投资的？[复选]理财产品过半早报网中国读者拥有基金投资和保险超过一半的读者愿意参加理财讲座。

WillingnesstoattendfinancialplanningseminarBase:Allrespondents(n=4326)‏Q24您是否愿意参加个人理财讲座？[单项选择]理财讲座Q25您希望早报网能增加哪些频道？[复选]AdditionalchannelsBase:Allrespondents(n=4326)‏网站内容过半早报中国读者希望早报网开设教育／股票投资频道Q26您对在早报网出现的哪类广告比较关注？[复选]Base:Allrespondents(n=4326)‏AdPrefere