2023年互联网金融业务类型与进入方式研究报告

2023年互联网金融业务类型与进入方式研究报告2023年4月目录TOC\o"1-4"\h\z\u一、互联网行业对金融业务的渗透 PAGEREFToc373589641\h31、互联网企业的分类 PAGEREFToc373589642\h3（1）基础服务类 PAGEREFToc373589643\h4（2）商务应用类 PAGEREFToc373589644\h4（3）交流娱乐 PAGEREFToc373589645\h52、企业类型决定涉足金融的方式 PAGEREFToc373589646\h5（1）基础服务类公司通过产品销售的方式涉足金融 PAGEREFToc373589647\h6（2）商务应用类企业通过数据分析作为切入口 PAGEREFToc373589648\h8二、重点公司简析 PAGEREFToc373589649\h101、东方财富一垂直类互联网金融服务平台龙头 PAGEREFToc373589650\h10（1）居民理财需求旺盛，非银行存款类理财规模快速提升 PAGEREFToc373589651\h10（2）资产管理机构对线上低成本渠道需求迫切 PAGEREFToc373589652\h10（3）跨媒介平台建设完成，向一体化服务演进 PAGEREFToc373589653\h10（4）传统业务已近业绩拐点，未来企稳回暖概率较大 PAGEREFToc373589654\h11（5）金融电子商务是公司最大看点，流量变现只是时间问题 PAGEREFToc373589655\h11（6）风险因素 PAGEREFToc373589656\h122、上海钢联:垂直领域互联网公司涉足互联网金融服务的优质模板 PAGEREFToc373589657\h13（1）平台基因:数据基因构建的定价权 PAGEREFToc373589658\h13（2）核心定位：互联网资讯、钢贸B2B电商、仓储物流、金融服务的线上整合者 PAGEREFToc373589659\h14（3）商业模式：钢贸交易线上模式颠覆线下模式刚刚起步 PAGEREFToc373589660\h15（4）风险因素 PAGEREFToc373589661\h16一、互联网行业对金融业务的渗透互联网企业涉足金融行业的主要动力在于初期通过其它免费应用和服务吸引了大规模的用户，累计了大量的冗余流量，在网站或者平台进入成熟期后，开始追求利润，需要对现有的流量进行变现，或需要找到新的变现方式对现有流量的价值进行更深层次的挖掘。由于互联网平台的规模、专注领域、服务功能均有所不同，因此向金融行业的渗透方式也有一定的差别。我们从服务功能的角度对互联网企业进行了划分，服务功能不同的企业的用户规模、用户粘性和数据的挖掘能力均有所不同，这些区别也决定了不同类型的互联网公司涉足金融业务方式的不同。1、互联网企业的分类互联网行业是指从事互联网运营服务、应用服务、信息服务、网络产品和网络信息资源的开发、生产以及其他与互联网有关的服务活动的行业总称。对互联网企业划分的角度很多，不同类型的互联网企业的用户规模、属性以及用户行为产生的数据的可商业化潜力也有较大的区别。从服务类型进行划分的话，根据互联网企业提供服务的内容属性，可以将互联网企业划分为基础服务类、商务应用类、交流娱乐类：（1）基础服务类以日常常用的功能为主，包括资讯信息网站（新浪、搜狐、网易等）和生活信息网站（58同城、赶集网等），此外提供信息搜索技术的企业（百度、谷歌、搜搜等）也属于常用的基础服务类。这类互联网企业的用户以个人用户为主，提供的大部分服务都是免费服务，主要的商业模式是后端收费。（2）商务应用类以电子商务（阿里巴巴、慧聪等）、招聘网站（51job、智联招聘等）和支付应用（支付宝、财付通）等三类应用网站为主。这类公司直接面对的客户既包括个人用户也包括企业用户，用户在这类网站上获取的服务主要包括商品信息、工作信息和在线支付，服务的内容与工作、商业、消费的关联程度较高，提供的服务有免费服务，也有收费服务，商业模式既包括前端收费也包括后端收费。（3）交流娱乐主要功能是满足用户的互动交流和娱乐，包括即时通讯（QQ、MSN等）、视频（优酷土豆、爱奇异等）、社区（豆瓣、天涯等）和游戏（盛大、巨人等）等网络应用。网站覆盖的用户主要以个人用户为主，直接为网站提供的内容服务进行有偿付费，用户的粘度很大程度上由网站的内容决定，商业模式主要是前端收费。这三类互联网公司都直接面对客户，通过或者免费、或者收费的服务聚集足够的流量，培养用户的使用习惯，进而对用户产生较高的粘性，这是互联网企业涉足金融行业的决定性条件。2、企业类型决定涉足金融的方式对于互联网公司来讲，涉足金融业务主要是基于对现有用户产生的流量和数据进行价值挖掘。不同的互联网公司提供的服务不同，用户的类型也有所区别，同样的流量对公司的价值也不尽相同，这也决定了不同的互联网公司在立足用户的基础上会从不同的角度切入金融行业。目前涉足金融的企业主要包括基础类服务公司和商务应用类服务公司，交流娱乐类网站的用户接触网站的主要目的是为网站提供的内容进行付费，这类公司的不具备多样化的引导出口，用户的多次变现能力有限，因此我们在此仅讨论前两类公司涉足金融的方式。（1）基础服务类公司通过产品销售的方式涉足金融提供基础服务的互联网公司，例如新浪、搜狐等门户网站，以及百度、搜搜等搜索引擎，具有两个典型的特点:1)主要用户是个人用户;2)用户规模庞大，登陆网站的频率会很高，但是每次登陆的时间不会特别长，登陆的主要目的是寻找和获取资讯，较少涉及商业行为。这类互联网企业涉足金融的主要方式是与标准化金融产品提供方合作，将网站作为虚拟渠道，向用户进行产品销售，例如百度、新浪。从本质上来讲，在虚拟渠道投放广告销售金融产品，虽然交易的便利性和成本降低，但本身并没有摆脱互联网企业传统的通过广告变现的商业模式。在这类提供基础服务的公司中，也有部分垂直媒体立足于某一专业的领域，例如财经资讯的东方财富、和讯网；影视资讯的时光网、艺恩咨询等，尽管在用户规模商无法与百度、新浪这类公司相比，但是通过在某一细分领域的精耕细作也能保持对用户较强的吸引力。其中财经类网站由于与金融的相关性较高，查看财经资讯的用户通常都有较强的理财意识和较强的理财需求，与金融企业的目标客户群体契合度较高，也是金融产品投放广告的理想渠道。（2）商务应用类企业通过数据分析作为切入口目前主流的B2B电商的主要商业模式分为信息服务类、交易服务类和资源整合类三种：信息服务类：实行会员制度，会员企业可以通过网站阅读行业新闻，了解市场动态，及时掌握供需状况，查询和发布供求信息，会员采购商和供应商通过网站自行对接，平台商不参与交易行为。交易服务类：为会员提供供求信息、经营互联网广告业务的同时，将信息流、支付流和物流结合起来，通过提供仓库租赁、融资方案等服务收取交易佣金。综合服务类：针对大宗交易的专业化，提供信息资讯、现货交易、融资服务等全套解决方案，收入上可以包含会员费、交易佣金和服务费等。这种模式需要依靠对行业和客户需求的深刻理解，提供及时和全方位的服务（行业资讯、价格行情、分析预测、人才招聘等）提高客户和品牌粘度。商务应用类企业，尤其是电子商务类公司虽然用户规模较基础服务类公司规模小，但是通过聚合行业产品价格信息、上下游企业供求信息，对用户的吸引力较强。另一方面，电商的主要客户是企业客户，通常直接在平台完成交易，数据的商业化价值高。电商平台涉足金融企业最直接的方式就是通过数据分析，挖掘企业需求，提供融资、担保等涉足金融业务。我们认为未来电商平台将会推进服务的升级与多样化，在强化用户粘度、提升用户规模的基础上，从信息的角度更深入的切入互联网金融：1）B2B电子商务将由信息发布平台向交易服务平台转型，进而有效帮助买卖双方通过平台完成整个交易流程，提高交易促成率；2）信息与金融交互加深，银行业通过与电子商务相结合，进行中小企业信贷支持、小额贷款的批量化操作尝试，电子商务服务商则通过与银行合作为旗下会员提供信贷支持，助力在线商品交易的发展。二、重点公司简析1、东方财富一垂直类互联网金融服务平台龙头（1）居民理财需求旺盛，非银行存款类理财规模快速提升2023年底，中国高净值客户规模约为60万人，持有可投资资产规模达到18万亿，居民可投资资产规模至2023年底已经突破80万亿。2023年金融行业管理资产超过150万亿，同比增速超过25%，在通胀压力和利率市场化共同的推动下，居民对高收益的非银行存款类理财产品的需求更加强烈，2023年基金、信托管理资产规模增速分别为67%和56%，远超行业比例26%的平均比例。（2）资产管理机构对线上低成本渠道需求迫切以基金公司为代表的资产管理公司功能集中于产品设计和投资研究，产品主要依靠银行网点进行销售。Wind统计数据显示，2023年上半年72家基金公司共计提取管理费用138.65亿元，向银行等销售渠道支付了23.97亿元的客户维护费用即尾随佣金，尾随佣金占基金公司整体收入比例已经达到了17.29%，用户获取成本高昂。互联网公司拥有巨大的用户流量，网上销售渠道也节省了大量的物理网点成本，吸引资产管理类公司开始将产品销售由线下向线上迁移。（3）跨媒介平台建设完成，向一体化服务演进公司通过运营财经网站平台，向用户提供财经、股票、基金、期货、债券、外汇、银行、保险等诸多金融资讯与财经信息，全面覆盖财经领域，日均访问用户数量超过800万，是国内用户访问量最大、用户黏性最高的互联网财经信息平台。目前已经将服务范围从从财经资讯门户扩展到社区、数据终端，实现了对PC端和移动端的全覆盖，同时在门户、社区和数据终端之间通过流量的互通强化协同效应，提高用户的粘性，在跨媒介平台建设完成的情况下，将会通过第三方基金销售和向一体化服务演进。（4）传统业务已近业绩拐点，未来企稳回暖概率较大东方财富目前主营业务包括提供广告服务，金融数据服务、金融电子商务服务以及其他相关业务。目前，广告服务在公司营收中所占比例最大，而金融电子服务是未来的战略重点。受国内经济低迷以及国内资本市场不景气的影响，公司的传统业务收入去年普遍出现了一定程度的下滑，受益于今年市场交易量的显著回暖，我们预计公司传统业务有望在今年实现企稳，未来逐步回暖并重回稳定的增长通道。（5）金融电子商务是公司最大看点，流量变现只是时间问题公司未来最大看点之一在于金融电子商务，公司目前金融电子商务服务业务发展较快，公司的业务结构进一步多元化。随着互联网金融大潮的发展以及公司基金销售业务的不断增长，金融电子商务业务的收入和占比还有很大的上升空间，有望在未来几年中成为公司收入的最主要来源。公司已完成“门户网站+社区+数据终端”的布局，从传统的财经媒介发展到一体化的互联网金融服务平台。公司不断推陈出新，推出基于互联网的创新产品。未来，公司将凭借其流量平台，极高的专业度以及较高的用户粘性，在销售基金和其他各类金融产品中获得较大的市场份额。并且随着国家政策的不断开放，东方财富可能涉足券商业务，在经纪业务方面，公司具有极大的用户优势和渠道优势。公司基金销售业务仍处于业务拓展的初期阶段，公司短期存在一定业绩压力，公司最大的看点在于长期的想象空间与未来爆发式增长的潜力。对于具备互联网平台特质的稀缺标的来讲，早期通过免费服务积累用户，后期通过增值服务进行流量变现是普遍、可行的商业模式，现阶段用户规模和用户粘性比盈利能力更为重要。（6）风险因素市场风险、政策风险、技术风险、人力成本风险。2、上海钢联:垂直领域互联网公司涉足互联网金融服务的优质模板（1）平台基因:数据基因构建的定价权公司是国内领先的钢铁行业垂直门户，前在钢铁B2B这一垂直领域的市场份额占据绝对龙头地位（2023年55.5%）。我们认为，公司的核心优势是其数据基因构建的定价权和这种定价权在互联网平台下的充分发挥。公司在钢贸资讯、数据领域的积累长达10年以上，其以1000人的数据采集队伍实现每天向15000家单位的询价，以国内60多个城市3000多家钢铁单位的价格和库存为基础，为网站会员提供实时的行情交易数据。我们认为，这种权威数据的优势远不止于线上资讯的整合优势，其地毯式的数据源获取手段、数据操作及修订模型、与产业链上下游的资源关系积累均具有不可模仿性，而正是这种数据基因构建了公司在钢贸交易领域不可复制的定价权。目前，Mysteel每日公布的价格已经成为钢贸交易的清算价格和价格、纠纷下的法理参考依据，同时，新华社、第一财经、路透社、新加坡大宗商品交易平台、美国芝加哥商品交易所等金融资讯平台、钢贸交易平台均将公司数据作为权威数据加以引用，如此明显的数据优势在各类大宗商品领域的垂直门户中绝无仅有，这种优势奠定了公司依托互联网平台开开展电商、大数据挖掘乃至提供互联网金融服务的基础，我们认为目前公司的数据核心优势仍未被充分挖掘，未来的潜在变现空间巨大。（2）核心定位：互联网资讯、钢贸B2B电商、仓储物流、金融服务的线上整合者公司以钢贸领域的互联网资讯平台和权威数据发布平台立足，未来有望成为互联网资讯、钢贸B2B电商、仓储物流、互联网金融服务的整合者。公司建立Banksteel钢铁现货交易B2B电商平台、对高达软件（大宗商品供应链、物流、电子交易ERP软件及信息化解决方案提供商，客户涵盖钢厂、钢贸商、仓储等行业主要参与者）的增资、与复星集团联合成立支付公司等举措已经充分证明了其进行产业链整合的意图。我们认为公司成为产业链线上整合的核心环节具有切实的可行性，原因在于：1）行业存在整合需求：国内钢铁行业持续低迷，钢厂利润持续走低，钢贸商大批量倒闭，行业现状倒逼整个行业重新整合资源，选择新的业务模式以降低成本、提高效率。而互联网具有典型的降低边际成本、提高效率的属性，因此，线上的B2B交易平台、线上仓储物流供需整合平台、配套的互联网金融服务都将成为行业整合的明确方向。2）公司作为整合中枢的优势远高于其他产业链环节：钢厂具有明显的地域属性，很难建立全国性的高效整合平台；钢贸商+仓储物流的整合受制于长期存在的骗贷、多重抵押问题，很难具有作为整合平台必须的信用背书。而公司依托权威数据形成的定价权，已经成为产业链各方都无法越过的主体，同时其本身有具有明显更强的互联网属性，具有进行产业链线上整合的天然优势。3）整合趋势初见端倪：公司目前的“钢银”现货交易电商平台已逐步开始释放交易量，其从电商起步的整合在效率方面具有明显优势：钢厂的潜在客户数量大大增加，钢贸商的融资成本降低，仓储物流在市场过剩、竞争激烈的情况下获得了更高效的对接钢贸商的手段，基于公司的权威数据和诚信联盟，传统银行面临的钢贸行业信用风险也大大降低，因此我们认为，在这种多方受益的高效模式下，参考钢贸行业每年万亿级的交易规模，公司的线上平台交易量上行空间巨大。（3）商业模式：钢贸交易线上模式颠覆线下模式刚刚起步公司传统的互联网数据、资讯业务以付费会员和广告链接为主，行业低迷使得广告收入的增长面临较大的压力，而付费会员方式的变现模式随着下沉到更多的终端用户甚至银行等新的客户，仍然处于持续变现的上行空间。但我们认为，公司主要平台变现看点集中在B2B电商、仓储物流、互联网金融服务的线上整合平台，新的线上交易模式会逐步颠覆线下交易模式，在新的交易模式下，作为整合平台，公司将充分享有巨大的潜在变现出口：1）基于第三方支付牌照的线上交易佣金：商业模式类似消费类电商领域的支付宝、财付通等产品，针对每笔交易收取固定的交易佣金，在庞大的潜在交易金额下，空间不容小视。2）依托小贷、民营银行等机构的的在线金融：在目前的钢银平台交易模式下,”钢厂代订货“、“钢厂现货代销”模式均需平台垫付一定资金，我们认为，公司未来存在通过设立小贷、民营银行或与相关银行机构合作的方式，解决垫付资金问题，同时解决钢贸商的融资问题，而依托其平台将金融服务的环节转移至线上将极大提高流转效率，公司在金融服务领域也将获得潜在的新赢利点。3）提高仓储物流效率，共享超额收益：仓储物流企业通过与钢联在线上平台进行合作，会使其效率更加饱满，随之而来的是单位运输成本降低，而钢联作为提高效率的核心平台，存在分享因效率提升而带来的超额收益的可能。公司是垂直领域互联网公司涉足互联网金融服务的优质模板，数据基因构建的定价权和互联网基因构建的行业整合优势，公司将成为钢铁行线上资讯数据、B2B电商、仓储物流、金融服务的整合者，且潜在的平台变现能力清晰可见。我们认为公司尚处于平台导入期，不宜过高预计新业务短期转化为盈利的能力。（4）风险因素公司新业务平台的用户成长能力及商业模式变现能力不达预期。

2023年出版行业分析报告2023年9月目录一、技术进步与新媒体发展带动出版业数字化转型 PAGEREFToc357197373\h31、数字化是出版行业未来的发展趋势 PAGEREFToc357197374\h32、新媒体时代用户消费习惯改变 PAGEREFToc357197375\h53、移动终端普及带动产业发展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持数字出版产业转型 PAGEREFToc357197377\h8二、传统出版业增长平缓，但用户需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、图书期刊报纸整体增速保持平稳 PAGEREFToc357197379\h92、用户消费需求仍然旺盛，综合阅读率稳步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教辅是中国出版业的支柱和驱动力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入学率不断提高，教育出版市场前景广阔 PAGEREFToc357197382\h122、出版集团深耕教育出版市场，开拓全国盘活出版资源 PAGEREFToc357197383\h14一、技术进步与新媒体发展带动出版业数字化转型1、数字化是出版行业未来的发展趋势随着技术的发展，特别是互联网技术的进步、电脑的普及以及数字阅读器的开发，人们的阅读习惯和阅读环境发生了深刻的变化。相比于传统的报纸、期刊、图书等传媒方式，人们越来越倾向于选择数字媒体，数字出版产业也随之迎来了一个高速发展期。传统出版公司在数字化浪潮中也同样而临着冲击，目前行业龙头公司已经开始积极布局数字出版等新领域。传统出版向数字出版转型，使得通过提供内容实现价值的出版行业将不再囿于纸质图书的产品形态，得以突破货架经济的限制，成为互联网经济的一部分，规模经济、长尾效应作用更加突出;在定价机制、盈利模式等方而也有望制定新的规则、开创新的空间。2023年，全球电子书市场增速加快，美英市场发展最快。美国电子书市场占美国整个图书市场份额的近8%，达到了2.7亿英镑。英国市场2023年的电子书产品销售同比增长20%至1.8亿英镑。德国的电子书市场不到整个图书市场份额的1%，即少于7500万英镑。2023年日本电子书市场占图书市场的1.1%，即117亿日元(9000万英镑)，韩国电子书市场销售额达到了1975亿韩元(C1.1亿英镑)。近年来，我国数字出版产业也发展迅猛，2023年国内电子图书产业收入规模达到4亿元，同比2023年增长33%}2023年国内电子图书产业入规模达到5亿元，同比2023年增长25%。2、新媒体时代用户消费习惯改变根据“第九次全国国民阅读调查”结果，2023年我国18-70周岁国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为77.6%，其中传统媒介如报纸、期刊阅读率都下降，数字化阅读方式同比大幅增长。数字化阅读方式主要包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等。对各类数字化阅读方式的接触情况进行分析发现，2023年我国18周岁-70周岁国民的网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘读取等数字化阅读方式接触率，均有不同程度的上升。现代生活节奏加快，受到高强度的工作、丰富的娱乐活动以及网络冲浪的挤压，在家中、办公室等固定场所的整块阅读时间渐渐萎缩。人们的时间被分散到上下班路途、会议就餐等过程中，形成越来越多的“时间碎片”。充分利用这些“时间碎片”的移动阅读，释放了大批有心没时间的读者的阅读需求，成为当下阅读的流行方式，手机、平板电脑、电子书等移动电子阅读器正在让人们的阅读习惯“移动化”。2023年，在报纸期刊阅读率走弱之时，以手机、电子阅读器为代表的移动数字阅读成为促进国民阅读率增长的主要引擎。随着信息技术的发展，手机阅读、电子阅读器阅读等新型便捷的阅读方式走进人们的生活，使阅读行为不再受时间、空间和环境的限制，阅读变得更加容易进行。这些数字化阅读方式的发展，也成为国民综合阅读率上升的一个重要因素。2023年，我国18周岁-70周岁国民数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等)的接触率为38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8个百分点，增幅为17.7%。根据《第九次国民阅读调查》统计，从2023年到2023年的4年间，呈现出逐年攀升的态势，特别是在2023年以后，年均增幅度都在6个百分点左右。3、移动终端普及带动产业发展数字阅读产业的兴起很大程度受益于数字终端的普及，数字阅读器包括两类，一类是专门的电子阅读器、电纸书等设备，另一类是移动终端，包括平板电脑、手机等。根据IHSiSuppli2023年12月的数据整理发现，2023年全球电子阅读器出货量较2023年增长了108%，达到了2710万台的规模。据预测，该数据在2023年将达到3710台，但是增长率放缓，约为37%。预计未来电子阅读器的出货量仍将保持增长的趋势，但增速会逐渐放缓，主要是由于前期固定用户的使用率基本趋于饱和，另外来自平板电脑，智能手机等移动终端的快速发展，也会影响纯电子阅读器终端的增长率。近年来移动终端快速发展，2023年全球智能移动终端(平板及手机)出货量达到了4.87亿部，首次超过了全球市场PC(台式本及笔记本)的出货量。我们认为，未来移动终端是带动产业发展的主要力量，单一功能的电子阅读器会被逐渐淘汰，随着相关应用和内容的丰富，未来趋势是平台化的运作，通过云端进行存储和交互。在中国市场上，智能终端发展迅速，我们预计智能手机出货量在2023年将超过功能手机。4、政策大力扶持数字出版产业转型2023年4月末，新闻出版总署《新闻出版业“十四五”时期发展规划》正式发布。《规划》第一次将“电子书包研发工程”列入“十四五”重大工程项目。《规划》指出，通过电子书包及配套资源数字化工程提高教学资源重复使用率，推动节能减排，形成内容丰富、互动性强、易于学生使用、符合青少年阅读习惯的数字教学出版体系，推动电子书包的发展。2023年出台的《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2023-2023年)》明确要求，加强优质教育资源开发与应用。2023年下半年，新闻出版总署等牵头组织的专门机构就电子书包的标准等开始研究制定，在北京、上海、成都、广州、深圳、大连等大城市的中小学，开始了电子书包教学模式的实验和研究，研究涉及语文、数学、英语、科学、综合活动等课程。教育产业的数字化，将是出版集团进行数字化转型的最佳切入点，数字教育包括电子书包和教育信息化，教育部制定了100个示范区来进行试验推广，传统的出版集团抓住教育产业的机遇进行数字化转型，再逐步全而向出版行业进行数字化转型。二、传统出版业增长平缓，但用户需求仍然旺盛1、图书期刊报纸整体增速保持平稳出版发行行业在数字出版技术进步与消费行为变迁挑战下，整体呈现平缓增长态势，在当前全球经济不景气的大背景下，以及新媒体的冲击下，传统媒体的发行和销售收入(包括图书、期刊、报纸)增幅在10%以内。在教材教辅改革、人口结构变化的大趋势下，图书内生经营而临较大压力，出版类公司的成长需要寄希望于外延整合和发行及商业模式变革。2023年前9月，图书销售指数累计同比降幅1%，较上年同期及2023年全年均实现正增长。我们认为，虽然出版发行景气度偏弱，但应该看到，发行资产往往包括良好的地段优势资源(如市中心新华书店)，如果结合商业文化地产运作，将有资产增值机遇。我们预判结合影院、图书、娱乐的综合文化地产，将是政府重点支持方向，也可能成为凤凰传媒等公司求新求变的突破点。2、用户消费需求仍然旺盛，综合阅读率稳步提升根据第六次人口普查结果，全国总人口数为13.7亿人，对比2023年第五次人口普查增加了0.74亿人，年平均增长率为0.57%。从年龄结构上来看，年我国0-14岁人口为2.22亿人，占16.6%;15-59岁人口为9.40亿人，占70.14%;60岁及以上人口为1.78亿人，与2023年数据对比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。从受教育程度来看，具有大学(大专以上)文化程度的人口数为1.2亿人，与十年前相比，每10