2023家庭大屏广告实效31问

秒针系统营销生态中心&营销科学院2023年，随着经济日渐复苏，广告市场快速回暖，敏锐的从业者们感受到与此同时，在有限的营销投入面前，品牌应该如何最大化媒介价值？随着智能电视普及率的逐年升高，电视营销数营销的认知不断拓展，运用已经非常普遍，对大屏品牌营销的价值认知也逐渐深何通过优化投放策略释放家庭大屏的潜在价值，如何提升投放效果，仍然是从业23coocaa口开技风行小米商业营销凶乐播投屏••硬件终端：智能电视OTT、IPTV、有线电视……•功能：影音播放、内容传播，智能互动、娱乐……•投放形式：时段广告、植入式项目合作、CPM/CPT购买等45交互式网络电视利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术交互式网络电视利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术，提供数字双向有线电视数字有线电视指发射、传输、接收等环节均采用数字信号的有线电视系统；数字双向有线电视指基于技术/手段形成的双向系统。典型载体：数字电视机顶盒传统有线电视/卫星电视……有线电视：通过有线传输媒介实现电视节目/智能电视/互联网电视基于互联网视频服务，通过电视集成、电视+OTT盒子等形式进行功能实现；有公共网络的地方即生态篇：家庭大屏营销生态生态篇：家庭大屏营销生态6问 用户篇：家庭大屏营销用户9问 内容篇：家庭大屏营销内容5问 广告篇：家庭大屏广告策略11问 数据说明 特别鸣谢 附录：家庭大屏广告资源一览 62023年，家庭大屏营销生态有哪些重要变化需要78A：中国家庭大屏营销生态格局稳定，进中提质。强化管理，发展纠偏强化管理，发展纠偏2023年4月，广电总局、工信部、总台联合召开了互联网电视管理工作会议。会议以《持有互联网电视牌照机构运营管理要求的通知》（181号文）为基础，强化互联网电视牌照商在互联网电视行业的有效管理，纠偏行业乱象，确保互联网电视行业有序、合规，推动互联网电视高质量发展。生态联合，加速发展生态联合，加速发展以内容为起点的生态联合，汇聚高质流量，提升用户体验，达成生态共赢。湖南广电为代表的台网融合持续深化，助推品牌跨越式增长。易平方聚合“B站TV版+易抖屏”，打造“易TV”营销生态优酷与分众达成深度合作，发布“户外联盟计划”，率先实现个人屏、家庭屏和公众屏的多屏联动。92021-2022年中国互联网广告异常流量占比（%） 2021-2022年中国互联网广告异常流量占比（%） 家庭大屏正常流量不可进行IVTDecision异常流量A：首先，流量的安全性是广告产生效果的基础。秒针系统《2022流量实效现状及2023实操建议》显示，2022年互联网广告整体流量质量较去年*秒针系统遵循MRC、IAB、TAG、CAA、MMA等国际、国内行业标准，排查互联网数字广告异常流量。按照MRC“InvalidTrafficDetectionandFil有充分的信息，不缺失必要字段*时，才能进行无效流量的判断与甄别正常流量不可进行IVTDecision异常流量数据来源：《2022流量实效现状及2023实操建议》，秒针系统，2023年3月他设备（如：手机）上的画面或内容输出和呈现在电视屏幕上，通过他设备（如：手机）上的画面或内容输出和呈现在电视屏幕上，通过最近一周，用户使用手机投屏最近一周，用户使用手机投屏看电视的比例同比+10pt*数据来源：2023年投屏的用户渗透率取自网民视频观看行为在线定量调研，秒针系统，N=10,000，2023年2月；2022年投屏周渗透取自《2022智能家庭大屏营销30问》，pt为percentage的简写，pt=2023年周渗透-2022年周渗透A：第三，家庭大屏交互能力升级，AI助力电视占据智慧家庭场景核心地位。智慧家居生活管家•海尔AI运动私教、智慧学堂AI助教 小米-小爱同学长虹-长虹小白……智慧屏成为电视设备发能化覆盖度不断提升智慧家居生活管家•海尔AI运动私教、智慧学堂AI助教 小米-小爱同学长虹-长虹小白……智慧屏成为电视设备发能化覆盖度不断提升 成为电视设备的常规/普遍化功能空鼠操控交互便捷化手机操控手势控制远场语音智能设备AIoT设备矩阵基于AIoT设备矩阵A：2020年至2023年6月，中国数字品牌硬广的流量构成中，Mobile端保持7成份额且呈现小幅增长的趋势，同时家庭2020年2020年1月2023年6月中国数字广告流量屏端构成（%）Mobile端OTT端PC端21.2%22.2%2020年2021年2022年2023年1-6月数据来源：秒针MediaInsight家庭大屏各媒体类型广告流量同比变化（%）2021年1月2023年6月家庭大屏广告流量构成（%）视频服务其他家庭大屏各媒体类型广告流量同比变化（%）2021年1月2023年6月家庭大屏广告流量构成（%）视频服务其他2022年硬件厂商2023年1-6月从同比趋势上看，硬件厂商的广告流量持续增长，视频服务和其他媒体硬件厂商视频服务其他2021年2022年2023年1-6月数据来源：秒针MediaInsight其他行业2023年1其他行业2023年16月智能家庭大屏Top10行业小类流量份额（%）&同比变化（%）2023年1-6月智能家庭大屏行业结构TopTop10行业小类数据来源：秒针MediaInsight流量份额%同比增幅%智能家庭大屏各广告类型流量同比变化（%）2021年1月智能家庭大屏各广告类型流量同比变化（%）2021年1月2023年6月大屏广告流量构成（%）视频贴片开机其他2022年2023年1-6月A：2021年至2023年6月，智能家庭大屏的品牌硬广流量中，视频贴片仍是大屏硬广流量的主要构成，开机广告份额保持稳定，其他类广告资源视频贴片开机其他 70.6%68.1%2021年2022年2023年1-6月数据来源：秒针MediaInsight智能电视大屏对各类营销目标达成率（%）目标达成%-22年目标达成%-23年同比排名变化补移动端Reach数据来源：《2023中国数字营销趋势报告》，秒针系统数据来源：《2023中国数字营销趋势报告》，秒针系统家庭大屏用户基本概况？家庭大屏用户基本概况？用户有哪些看电视的方式？在不同时段看电视的人群是否存在差异？看电视时，用户是如何选择节目的？谁在用投屏看电视?视频会员的渗透情况如何？视频会员的构成是怎样的?智能家庭大屏用户覆盖趋势智能家庭大屏用户覆盖趋势OTT保有量/亿IPTV户数/亿有线电视户数/亿覆盖人数约9.1亿覆盖人数约8.8亿覆盖人数约4.2亿2019年2020年2021年2022年2023年E2023年预估智能家庭大屏用户量数据来源：互联网电视（OTT）保有量由秒针根据“互联网电视（OTT）市场保有量/年出货量、联网率，设备覆盖人数”推及计算而出，网络电视（IPTV）用户数据来自工信部公开数据，有线电视实际用户数据来自广电总局《全国广播电视行业统计公报》a1：家庭大屏用户基本概况？数据来源：大屏用户触媒习惯定量调研，秒针系统，2023年4月，N=1000，高粘性大屏用户N=775Q:请您回忆下，最近1周，您有几天会接触下述媒体？请问，最近1周，平均到每天，您接触/使用/浏览这些媒体的时长是？加速发展，生活多彩*TGI=符合特定条件的用户中该分布中类型人群占比%/大屏用户分布中该类型人群占比%*100设备尺寸/大小（%）设备尺寸/大小（%）基于电视人群45寸及以下6.4%50/55寸28.6%60/65寸33.9%70/75寸23.2%75寸以上5.7%数据来源：大屏用户触媒习惯定量调研，秒针系统，2023年4月，N=1000Q:请问，您家的电视机尺寸是多少？超一线城市是大尺寸电视的重要市场*一线城市70寸+设备TGI=11640~49岁中年群体，青睐大尺寸电视*40~49岁用户70寸+设备TGI=124独居、有K12子女的家庭优选大尺寸电视*单独居住70英寸+设备TGI=116；有K12子女70/75寸TGI=111显像设备智能外联设备其他智能显像设备显像设备智能外联设备其他智能显像设备A：用户普遍使用智能设备观看电视；越来越多的用户通过电视直接联网或使用投屏收看传统显像管电视普通平板电视其他非智能显像设备IPTV盒子数字电视机顶盒智能电视盒子智能呈像/投影设备卫星天线 数据来源：大屏用户触媒习惯定量调研，秒针系统，2023年4月，N=1000Q:请您回忆，最近1个月，您家是通过哪种方式看电视的？观看时长增加的用户比例%观看时长增加的用户比例%%%A：直播回看、直播、点播以及投屏是用户看电视的主流比去年长。值得关注的是，投屏和点播观看时长增加的用户比例超过30%。35.%1数据来源：大屏用户触媒习惯定量调研，秒针系统；2023年4月；N=1000；直播回看N=373，直播N=495，点播N=517，投屏N=501Q:请您回忆下，最近1周，您有几天会接触下述媒体请问，最近1周，平均到每天，您接触/使用/浏览这些媒体的时长是请您回忆，与过去相比，近期您接触/使用/浏览这些媒体的时长是怎样的？线上聊天工作、学习逛电商、买东西线上聊天工作、学习逛电商、买东西用户看电视的方式（%）：精神状态刷社交媒体A：用户在看电视时的伴随行为比较分散。用户看电视的方式（用户看电视的方式（%伴随行为基于电视人群做饭、做家务做饭、做家务数据来源：大屏用户触媒习惯定量调研，秒针系统，2023年4月，N=1000Q:请问，您在接触/使用/浏览这些媒体时，通常还会同时做什么？请选择最符合您在接触/使用/浏览这些媒体时状态的词。基于电视人群不同时段看电视用户比例（%）不同时段看电视用户比例（%）A：时段方面，用户看电视行为相对集中在晚间18-22点；工作日与休息日在下午时休息日休息日--工作日上午（6:00-11:00）中午（11:00-14:00）下午（14:00-18:00）傍晚（18:00-20:00）晚上（20:00-22:00）晚上（22:00-24:00）凌晨（00:00-6:00）数据来源：大屏用户触媒习惯定量调研，秒针系统，2023年4月，N=1000Q:在工作日/休息日中，您和您家除了您之外的各成员通常会在哪些时段收看电视？•未成年人看电视时段相对集中在14~20点；•60岁及以上的老年人则会避开晚间高收视时段（18:00-22:0•未成年人倾向于在中午~下午观看电视;•年龄介于40至59岁之间的中年人更多在上午或晚间18~20点看电数据来源：大屏用户触媒习惯定量调研，秒针系统，2023年4月，N=1000Q:在工作日/休息日中，您和您家除了您之外的各成员通常会在哪些时段收看电视？不同时段，不同年龄段群体看电视的集中度（TGI*）工作日-时段上午（06:00-11:00）中午（11:00-14:00）下午（14:00-18:00）晚上（18:00-20:00）晚上（20:00-22:00）晚上（22:00-24:00）凌晨（00:00-06:00）-休息日-时段上午（06:00-11:00）中午（11:00-14:00）下午（14:00-18:00）晚上（18:00-20:00）晚上（20:00-22:00）晚上（22:00-24:00）凌晨（00:00-06:00）*TGI>=110的时段highlight，表示该人群在该时段看电视的行为更集中休息日-时段有未成年子女休息日-时段有未成年子女上午（06:00-11:00）中午（11:00-14:00）下午（14:00-18:00）晚上（18:00-20:00）晚上（20:00-22:00）晚上（22:00-24:00）凌晨（00:00-06:00）A：针对几类重点关注家庭/群体类型：不同时段，关注群体看电视的集中度（TGI*）工作日-时段有未成年子女上午（06:00-11:00）中午（11:00-14:00）下午（14:00-18:00）晚上（18:00-20:00）晚上（20:00-22:00）晚上（22:00-24:00）凌晨（00:00-06:00）*TGI>=110的时段highlight，表示该人群在该时段看电视的行为更集中数据来源：大屏用户触媒习惯定量调研，秒针系统，2023年4月，N=1000Q:在工作日/休息日中，您和您家除了您之外的各成员通常会在哪些时段收看电视？在电视观看中，选择点播与回看的内容时，搜索行为最集中；而选择搜索内容历史记录中选择内容随机浏览查看特定频道/类型的内容排行榜的热门内容平台首页推荐内容005电视-点播电视-回看数据来源：大屏用户触媒习惯定量调研，秒针系统，2023年4月，N=1000Q:还请选择下述描述中，符合您最近1个月看视频节目的描述。A：在点播电视内容时，不同用户选择节目的习惯不同。点播电视内容时，不同用户选择节目路径的集中度（TGI）男女特定频道/类型的内容*TGI>=105的方式highlight，表示该人群通过此路径的行为更为集中数据来源：大屏用户触媒习惯定量调研，秒针系统，2023年4月，N=1000Q:还请选择下述描述中，符合您最近1个月看视频节目的描述。影视发烧友谁在用投屏看电视?智能设备达人家庭共享组织者与家人一起影视发烧友谁在用投屏看电视?智能设备达人家庭共享组织者与家人一起A：投屏是可以更灵活选择节目内容的观看形式，影视发烧友是投屏用户的重要构成。与直接看电视相比，手机投屏仍存在一定的操作门槛，因此智能设备达人也是投屏用户的组成部分。 网民对投屏用户的印象分布（%对看观看视效有要求对看电视内容有要求能玩转智能设备的人数据来源：大屏用户触媒习惯定量调研，秒针系统，2023年4月，N=1000Q:您认为，经常使用手机投屏的人群具有哪些特点？请回忆您使用手机投屏看电视时，以下哪些场景符合实际情况？用户使用手机投屏的原因分布（%）用户使用手机投屏的原因分布（%）用户使用手机投屏的原因分布（%）用户使用手机投屏的原因分布（%）A：与直接用手机观看相比，手机投屏能够享受到更大的屏幕，更强视听体验数据来源：大屏用户触媒习惯定量调研，秒针系统，2023年4月，N=1000Q:与直接看电视节目相比，请问您为什么选择手机投屏看电视节目请选择符合您通常使用投屏看视频节目的行为描述。长视频用户（三端）会员占比家庭大屏用户会员占比投屏用户会员占比数据来源：大屏用户触媒习惯定量调研，秒针系统，2023年4月，N=1000Q:请您回忆下，最近1个月，您看视频媒体上的内容时，是否登录了视频会员？；请问是哪个视频平台的会员？；您请您回忆下，您享有的视频会员权益是什么类型？不同周期会员权益占比（%）*TGI>100表示该人群类型中，会员比例高于平均，数值越大，会员比例越更高不同周期会员权益占比（%）*TGI>100表示该人群类型中，会员比例高于平均，数值越大，会员比例越更高A：长视频会员用户中，长周期会员约占35.9%；投屏和家庭大屏会员用户中，长周期会员的渗透率更高。长视频用户家庭大屏用户投屏用户长周期会员（季卡+年卡）短周期会员（月卡+周卡）数据来源：大屏用户触媒习惯定量调研，秒针系统，2023年4月，N=1000Q:您请您回忆下，您享有的视频会员权益是什么类型？有孩家庭有孩家庭观看各类型内容时，用户在观看方式上的偏好是怎样的？观看各类型内容时，用户在观看方式上的偏好是怎样的？赛赛观看内容类型与观看方式的对应分析观看内容类型与观看方式的对应分析健/电-分析结果显示，用户看短视频通常使用手机或平板电脑；看电影、培训等内容通常通过电视点播观看；经典综艺、经典老剧、体育比赛通体体数据来源：大屏用户触媒习惯定量调研，秒针系统，2023年4月，N=1000Q:请您回忆下，最近1个月，您通过下述形式观看了哪些类型的视频节目？用户看其他类型内容的平台渗透率（%）纪录片健身视频体育比赛电竞比赛用户看其他类型内容的平台渗透率（%）纪录片健身视频体育比赛电竞比赛培训课件动漫少儿节目电视台网络长视频媒体A：在看影视综时，用户更偏好通过网络媒体观看热播剧、电影和二轮综艺，用户看影视综的平台渗透率（用户看影视综的平台渗透率（%）电视剧-正在热播剧综艺-正在热播综艺电影-经典老电影电影-近期上线电视剧-经典老剧电视剧-不久前完结的二轮剧电影-近3/5年上线综艺-不久前完结的二轮综艺综艺-经典老综艺电视台网络长视频媒体数据来源：大屏用户触媒习惯定量调研，秒针系统，2023年4月，N=1000Q:请您回忆下，最近1个月，您通过下述形式观看了哪些类型的视频节目？A：调研结果显示，大屏短视频的用户周渗透同比有3.6个百分点的提升；观看大屏短视频的用户平均每周观看大屏短视频的天数接近4天。可以预目前，用户可以通过电视上的推荐、浏览、搜索结果或专大屏短视频与手机短视频的主要差异基于大屏短视频用户数据来源：大屏用户触媒习惯定量调研，秒针系统，2023年4月，N=1000Q:请您回忆下，最近1个月，您通过下述形式观看了哪些类型的视频节目？请问，您通常多久会在电视上看一次短视频？请问，什么契机使得您开始在电视上看短视频？您觉得在电视上看短视频与在手机上看短视频分别有哪些特点？观看大屏短视频时，不同用户对内容题材的偏好（TGI）男女*TGI>=105的内容highlight，表示该人群对该类型内容的观看行为更为集中数据来源：大屏用户触媒习惯定量调研，秒针系统，2023年4月，N=1000Q:最近1个月，请问您在电视上看过哪些类型的短视频内容？A：内容营销是品牌普遍使用的营销策略之一。不同内容配以不同广告形式，往往能够给用户带来不同的感受。不同内容营销形式对用户的影响（TGI）综艺前99989591提升吸引力999799999794增加品牌好感度9587969793899697979398949798959794969699促进成为会员/粉丝9395979194数据来源：大屏用户触媒习惯定量调研，秒针系统，2023年4月，N=1000Q:在看电视时，出现在下列位置的广告/营销内容对您分别有哪些影响？请选择与您想法或行为符合的选项。认知投入水平 长视频-电视认知投入水平 长视频-电视长视频-手机长视频-整体短视频-电视短视频-手机短视频-整体情绪水平表现上，手机短视频的情绪更加正向、积极。长视频-电视长视频-手机长视频-整体短视频-电视短视频-手机短视频-整体数据来源：秒针情感云测量，2023年5月，N=240；手机端长视频环境为横屏模式，短视频环境为竖屏模式大屏广告的投放效果如何？大屏广告的投放效果如何？跨屏媒介计划中，大屏应该被分配多少预算?不同预算档次下，大屏的预算分配结果？看视频节目场景下，不同广告形式的到达表现？大屏中各类广告资源的效果差异？三屏第一提及提升率benchmark：25.7%三屏品牌认知度提升率benchmark：12.8%三屏品牌美誉度提升率benchmark：25.6%数据来源：秒针广告案例库，家庭大屏表现基于48个案例，benchmark来自于秒针三端591个在库案例*提升率=曝光组/控制组-1针对特定群体针对特定群体精准投放展示COOCQQ口开技覆盖家庭经济能力适中90.7%全周期覆盖TA浓度均值60.1%单日覆盖覆盖家庭经济能力适中90.7%全周期覆盖TA浓度均值60.1%单日覆盖TA浓度峰值中高消费水平新兴中产普通群体电视剧电影综艺.其他覆盖家庭点播偏好于影视剧综投放策略：定向35-49岁TA家庭、周期内频控3次监测方式：秒针C2S监测数据来源：根据媒体资料整理地域定向地域定向策略性扩大影响依赖大屏的高公信力与高传播性，通过多角度不同素材展示，通过对养老群体进依赖大屏的高公信力与高传播性，通过多角度不同素材展示，通过对养老群体进数据来源：根据媒体资料整理地域定向地域定向深耕下沉市场拓展河北4000+小区级定向投放精准投放赋能社区广告资源形式资源形式-大屏开机广告广告扫码率提升广告扫码率提升52%+46%数据来源：根据媒体资料整理•大屏端多点位广告资源组合，观看内容前、观看中、闲时段，并最终将品牌信息和活动沉淀在定制专题中•省域定向：所有广告资源定向湖南省内全链路曝光拉动销售全链路曝光拉动销售 品牌曝光电商平台数据销售数据huan欢网科技 广告总曝光 触达终端总数（去重）投放周期内狮马龙活络油天猫站内搜索量投放周期内湖南省内狮马龙活络油线下销售额（3月VS2月）观看内容前：贴片广告观看内容中：角标广告数据来源：根据媒体资料整理食品饮料食品饮料-消费决策路径：食品饮料购买占比消费者的信息获取渠道消费者受电视影响确认购买意向信息获取渠道决策渠道购买渠道分享渠道数据来源：消费决策链路研究，2023年4月，N=1000婴幼儿奶粉购买占比婴幼儿奶粉购买占比-消费决策路径：婴幼儿奶粉购买占比消费者的信息获取渠道消费者通过电视获取品牌信息消费者受电视影响确认购买意向数据来源：消费决策链路研究，2023年4月，N=1000信息获取渠道决策渠道购买渠道分享渠道费用占比大屏OTT费用占比移动端费用占比1+reach%3+reach%Reach费用占比大屏OTT费用占比移动端费用占比1+reach%3+reach%Reach200万300万费用占比大屏OTT费用占比移动端费用占比总体费用总体费用：万03.OTT广告按照28元/CPM折算，手机开屏广告按照25元/CPM折算，手机贴片广告按照15元/CPM折算数据来源：秒针MixReach资源组合1+Reach%：200万元预算水平资源组合1+Reach%：200万元预算水平3.OTT广告按照28元/CPM折算，手机开屏广告按照25元/CPM折算，手机贴片广告按照15元/CPM折算组合中的预算比例数据来源：秒针MixReach3.OTT广告按照28元/CPM折算，手机开屏广告按照25元/CPM折算，手机贴片广告按照15元/CPM折算 数据来源：秒针MixReach3.OTT广告按照28元/CPM折算，手机开屏广告按照25元/CPM折算，手机贴片广告按照15元/CPM折算组合中的预算比例预算量级：万元 0数据来源：秒针MixReach3.OTT广告按照28元/CPM折算，手机开屏广告按照25元/CPM折算，手机贴片广告按照15元/CPM折算组合中的预算比例预算量级：万元00数据来源：秒针MixReachA：广告频次是品牌营销策略中的重要构成。科学设定广告频次能够帮助品七十年代已经大不相同，企业应该以“三打理论”为基础，综合品牌/产品的认知程度、市场竞争状况、广告的创意表达和投放周期，制定频次策略。此外，大屏广12345新锐1认知基础市场竞争创意表达投放周期屏前TA渗透2复杂或平淡345新锐1认知基础市场竞争创意表达投放周期屏前TA渗透2复杂或平淡345拥有较高认知基础的成熟品牌或产品，在大屏的行业投放中声量份额（ShareofVoice）较高的品牌或-低频+高频以-低频+高频简单或吸睛简单或吸睛*市场声量份额（SOVShareofVoice，在智能家庭大屏广告上表现为品牌在智能家庭大屏广告的曝光量除以同一周期内品牌所在行业在智能家庭大屏广告的曝光量，秒针品牌动向可支持此数据获取行业：零食糖果认知基础建议频次行业：零食糖果认知基础建议频次1122市场竞争33创意表达44投放周期55屏前TA渗透★★*2023年Q1大屏实际平均广告频次是指平均每个campaign中设备的触达频次，数据来源：秒针MediaInsight建议频次建议频次与2023年Q1大屏婴幼儿奶粉行业实际平均广告频次相比，企业应该根据品牌及营销活动情况，保持并适当增加广告11行业：婴幼儿奶粉认知基础22市场竞争33创意表达44投放周期55屏前TA渗透★★*2023年Q1大屏实际平均广告频次是指平均每个campaign中设备的触达频次，数据来源：秒针MediaInsight行业：汽车认知基础建议频次行业：汽车认知基础建议频次1122市场竞争33创意表达44投放周期55屏前TA渗透★★*2023年Q1大屏实际平均广告频次是指平均每个campaign中设备的触达频次，数据来源：秒针MediaInsight接受度记忆触达开机广告植入式广告接受度记忆触达开机广告植入式广告开屏广告投屏广告-大屏焦点图贴片广告投屏广告-小屏暂停广告A：与贴片广告相比，用户对开机广告、植入广告、开屏广告、投不同广告形式的记忆触达率与用户接受度（指数化处理） 数据来源：大屏用户触媒习惯定量调研，秒针系统，2023年4月，N=1000Q.请选择您最近1周接触到过的广告/营销内容的形式。在看电视时，您对出现在在不同位置的广告/营销内容的接受度有何不同？请选择与您想法一致的选项。集情绪体验数据的方式。而信息记忆则可以通过定量问卷调研采集。发的，整合了眼动、脑电等多种生理指标测试工具发的，整合了眼动、脑电等多种生理指标测试工具种显示屏幕的神经学测量应脑电采集设备脑电采集设备组别屏端内容环境组3组别屏端内容环境组3电脑长视频电视长视频短视频手机短视频组4电视长视频短视频手机长视频短视频A：科学的执行设计和严谨的执行流程是测量结果可信、有效的保障。样本配额组1组2组3组4男18-29岁30-39岁40-59岁女18-29岁30-39岁40-59岁Total60606060媒体环境广告形式媒体环境广告形式创意中插广告手机（竖屏）巨幕广告角标开屏广告口播标板信息流广告贴片广告电视APK开屏广告暂停MAX创意开机广告暂停广告短视频信息流广告中插广告焦点图开机广告•测量组别及执行流程：手机长视频为横屏环境，手机短视频为竖屏环境组别屏端内容环境组1电视长视频短视频手机短视频电脑长视频组2手机长视频短视频电视长视频短视频屏端效果对比——指数化指标屏端效果对比——指数化指标各屏端中，电视在各项表现上都优于其他，手机在情绪体验和信息记忆上优于电脑，而电脑在关注情况上优于手机。关注情况关注情况情绪体验情绪体验信息记忆数据来源：秒针情感云测量，2023年5月，N=240；情绪水平经过指数化处理视视A：为了更便于直观比较各类广告资源的效果差异，我们将细分指标进行整合计算，并将其指数化，通过关注表现、情绪体验和信息记忆三个各类广告资源效果：电视&手机电视--广告电视-开屏广告手机-电视-PK开屏广告暂停广告首首手机-手机-页焦点图信息流广告 电视-信息流广告-手机-电视-口播标板数据来源：秒针情感云测量，2023年5月，N=240；情绪水平经过指数化处理A：综合受众对广告的关注情况、认知投入与广告品牌/产品的记忆效果，我们可计算获得每种广告资源的效能系数。以手机端贴片广告的效能系数等效系数含创意开机和普通开机通常出现在短视频频道含普通暂停和全屏暂停广告手机-开屏广告手机-信息流广告横屏环境手机-首页焦点图手机-贴片广告横屏环境手机-暂停广告横屏环境（含普通暂停和全屏暂停广告）手机-中插广告横屏环境横屏环境数据来源：秒针情感云测量，2023年5月，N=240等效系数的计算：A广告形式等效系数=A广告形式的效能系数/手机贴片广告的效能系数 效能系数的构成效能系数的构成A：组合投放多个类型的家庭大屏广告资源，其品牌认知、品牌喜好提升效果均高于大屏广告整体水平。大屏第一提及提升率benchmark：45.5%大屏品牌认知度提升率benchmark：18.7%大屏品牌美誉度提升率benchmark：26.3%数据来源：秒针广告案例库，家庭大屏广告组合策略表现基于20个案例，家庭大屏表现基于48个案例，benchmark来自于秒针三端591个在库案例*提升率=曝光组/控制组-1多端资源多端资源生态联合贴片广告信息流广告持续更新...广东南方新媒体中国移动 江西卫视…易易TV大屏全国家庭覆盖率超70%覆盖全国3亿+终端OTT+IPTV+电视台多端资源B站、咪咕等独家资源高效、精准、沉淀效益最大化多维数据标签精准定向降本提效Reach最大化资源信息来源：根据媒体资料整理A：2）高强度三连曝光资源一镜到底三连印象一镜到底三连印象 资源信息来源：根据媒体资料整理A：3）双屏跨场景资源双屏营销双屏营销多维触达huan欢网科技E9 大屏端总曝光 大小屏核心TA触达终端 移动端总曝光 移动端互动次数资源信息及数据来源：根据媒体资料整理A：4）多场景曝光资源多场景曝光全面传播多场景曝光全面传播演播室品牌展现总曝光量詹俊自媒体传播世界杯元宇宙空间大屏大屏定制榜单换肤演播室品牌展现总曝光量詹俊自媒体传播世界杯元宇宙空间大屏大屏定制榜单换肤第二现场线下大屏观赛第二现场线下大屏观赛资源信息及数据来源：根据媒体资料整理A：5）大屏定制化息屏定制化息屏长效触达COOCQQ口开技定制化息屏长效触达 息屏时钟资源信息来源：根据媒体资料整理A：6）大屏智能语音工具全链路曝光语音工具品效双赢+全链路曝光语音工具品效双赢huan欢网科技 广告总曝光 扫码抽奖总参与次数 AI语音唤起次数 扫码购票总参与次数多点位触达用户，配合城市定向+热门内容定向，精准渗透年轻用户借助大屏智能语音工具，打通购票通道，拉动电影《了不起的夜晚》打开电视机观看内容前观看使用场景闲暇时段打开电视机观看内容前观看使用场景闲暇时段可扫码进入抽奖互动或跳转猫眼电影详情页角标广告大屏海报资源信息及数据来源：根据媒体资料整理根据门店位置内容动态展示根据门店位置内容动态展示 1400万+淘宝扫一扫同仁堂官方旗舰店淘宝扫一扫同仁堂官方旗舰店—官方授权，品质信赖..0.5km 0.5km 门店信息资源信息及数据来源：根据媒体资料整理A：8）AI智能加持技术加持技术加持全新体验COOCQQ口开技结合创维自主语音引擎小维AI、私有大模型以及通用GPT大模型构建的自适应GPT应用，在安全可控前提下满足用户对于对话差异化投放不同类型的语音引导窗口资源信息来源：根据媒体资料整理《2023中国数字营销趋势报告》，秒针系统《2023中国数字营销趋势报告》，秒针系统《中华人民共和国《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公报》秒针MediaInsight酷开系统覆盖全国人群月活跃终端占比酷开系统覆盖全国人群月活跃终端占比coocaa开技行业领衔更具价值的OTT全域营销平台酷开系统在中国市场酷开系统在中国市场累计激活智能终端大屏行业生态下的佼佼者持续稳固的高价值大屏流持续稳固的高价值大屏流量数据来源：酷开终端数据来源于创维集团月报，截止至2022年12月31日创意增效+34%+22%+17%喜好度印象度信任度聚好看科技股份有限公司成立于2016年7月，是海信集团公司旗下的家庭互联网科技公司，作为海信集团孵化的互联网企业，聚好看科技形成了计算、大数据、图像和语音处理等为基础的云平台和服务，以AI赋能硬件产品，率先实现产业升级，是行业第一家、也是唯一一家连续五截至2023年1月，聚好看OTT互联网营销平台服务的自有品牌终端家庭数达1.1亿，是OTT营销领域最具影响力的媒介平台，其OTT营销解决