市场营销-网络直播平台的发展现状及营销策略分析

PAGEPAGEI网络直播平台的发展现状及营销策略分析——以斗鱼为例摘要：随着新媒体时代互联网技术的提升和娱乐文化的发展，越来越多的人开始在各种直播平台上分享和记录自己的人生。同时，电子竞技直播成了直播平台的主力。作为一种新兴的传播形式，学界对网络直播的研究侧重于网络直播技术层面的实践运用，对于竞技直播平台传播学层面的学理分析是少之又少。本文基于直播平台的认识，对电竞直播平台传播模式、传播内容和传播主体三个方面入手，阐释了电竞网络直播平台的现状和特征。最后，指出当前网络电竞直播平台的现存问题，并针对性地提出较为具体的应对策略。关键词：直播平台；电子竞技；斗鱼TVAbstract:WiththeimprovementofInternettechnologyandthedevelopmentofentertainmentcultureinthenewmediaera,moreandmorepeoplearewillingtoshareandrecordtheirlivesonlivebroadcastingplatforms.Atthesametime,e-sportslivebroadcastinghasbecomethemainstayoflivebroadcastingplatforms.Asanewformofcommunication,theacademicresearchonnetworklivebroadcastingfocusesonthepracticalapplicationofnetworklivebroadcastingtechnology,andtherearefewtheoreticalanalysesonthecommunicationofcompetitivelivebroadcastingplatforms.Basedontheunderstandingoflivebroadcastingplatforms,thispaperstartswiththecommunicationmode,contentandmainbodyofe-sportslivebroadcastingplatforms,andexplainsthecurrentsituationandcharacteristicsofe-sportsonlinelivebroadcastingplatforms.Finally,thepaperpointsouttheexistingproblemsofthecurrentnetworke-sportslivebroadcastplatform,andputsforwardspecificcountermeasures.Keywords:livebroadcastplatform;E-sports;BettasareTV

目录1绪论 12网络直播平台的特征 12.1直播门槛降低，直播流程简化 12.2形式多种多样，内容丰富多彩 22.3直播互动实时，观众体验真实 23斗鱼网络直播平台的内容和运营模式 23.1斗鱼TV直播平台简介 23.2斗鱼TV直播平台的内容 33.2.1网页端的内容 33.2.2移动端的内容 33.2.3节目内容 33.3直播平台的营销策略——以斗鱼为例 43.3.1主播营销 43.3.2观众打赏与电子商务相组合的粉丝经济 43.3.3广告营销 44斗鱼网络直播发展存在的问题分析 54.1直播平台营销策略存在的问题 54.1.1内容营销同质化现象严重 54.1.2主播身价暴涨带来的成本提升 54.1.3用户忠诚度不高 54.2网络直播平台存在的问题 64.2.1商业模式同质性严重 64.2.2企业运营成本过高 64.2.3运营模式面临新困境 75斗鱼网络直播平台的发展对策 75.1斗鱼网络直播平台内容的发展对策 75.1.1加强对直播内容和类别的监管 75.1.2加强对主播素质的监管 85.1.3加强监管树立良好形象 85.2斗鱼直播平台盈利模式问题的对策 85.2.1开通VIP提供优质服务 85.2.2细分市场打造具有特色的直播平台 95.2.3拓宽业务范围，探索多元发展. 95.2.4增强行业合作，减少不良竞争. 10结语 10参考文献 12致谢 14PAGE31绪论近年来，游戏直播的形式在不断地变化：播客的崛起，是最初的游戏的直播1.0时代，网络用户逐渐使用网络工具的平民文化，美国的youtube,国内的youku土豆，都是单向向用户输出视频内容；游戏的实况直播进入2.0时代；用户的网络使用习惯逐渐增加，国外主要的直播平台是justin.tv，而国内最先出现的直播品台是yy旗下的秀场直播，粉丝文化逐渐形成；如今，直播3.0技术的直播平台出现了独立的游戏直播平台，其内容垂直且差异化，满足了游戏领域的粉丝。做出了更加有目标有针对性的服务。2015年到现在，电子竞技网络直播的受众数量持续高速增长，吸引腾讯、红杉资本等各方资金争相涌入，估值超过10亿美元的直播平台随之诞生。然而，受众数量的高速增长和资产规模的迅速扩大也无法掩盖行业内许多巨头亏损的事实。而且，由于开发速度快，电子竞技直播平台在相关部门监督下仍然充斥部分低俗的信息，负面事件频繁发生，人们都在担心其前景。本文选取斗鱼网络直播平台作为研究对象，分析其发展现状和存在的问题，并提出相应的营销策略。2网络直播平台的特征2.1直播门槛降低，直播流程简化与传统的直播方式不同，网络直播平台对于直播门槛的要求较低，对于直播的流程要求也更简单。首先，在直播的设备上。移动通信技术和无线网络技术的不断发展和手机用户的激增，直播门槛也逐渐宽松，不需要专业的设备和专业的人生，通过随身使用的手机即可直播。其次，在直播的流程上。只需要下载并打开直播应用软件，注册并登陆之后，便可以开始直播。简单的开播流程吸引了大量的从业者涌入网络直播行业，也实现了网民们随时随地“想播就播”的梦想。最后，在直播的时间和空间上。网络直播打破了传统直播对直播时间、地域的限制，网络主播可以不分时段、不分地点进行直播。2.2形式多种多样，内容丰富多彩开发初期的直播平台的直播内容和形式主要是游戏的直播广播和表演的直播。购买直播平台的虚拟货币，观看网络游戏操作、战术策略和主播的才艺表演可以赠送给他们礼物。现在的直播平台早已经摆脱了传统的直播内容与形式，只要是有人关注的领域，都可以拿来做直播。无论你是喜欢唱歌跳舞、运动健身、体育赛事，还是喜欢户外旅游、教育培训、网络购物等都可以在网络直播上找得到。比如说通过观看音乐类型的直播，可以捕获喜欢歌手的最新音乐，发现不一样的作词和作曲；通过观看游戏类型的直播，可以体验自己不会玩或者不会去玩的游戏，又或是学习游戏主播的精彩操作和套路；通过观看户外类型的直播，可以通过主播的视角来学习生活的技巧，丰富个人的视野。总之，当前的网络直播可谓是直播形式多样，直播内容丰富多彩。2.3直播互动实时，观众体验真实直播最核心的魅力在于互动，互动最核心的内容在于真实。一方面，根据直播的内容不同，观众可以进行评论聊天和主播互动，发送个性弹幕增加直播效果，达到和主播交流互动目的。一味的依靠颜值和段子等手段会造成观众们的审美疲劳，主播的人气从而也会减弱。面对于用户互动的反馈则更能促进他们积极地参与其中，延长用户的新鲜感、提高用户粘性。另一方面，移动实时直播的兴起，使得直播内容的播放频道更加广阔，移动网络直播能够提供以往传统直播无法提供的存在感和现实主义。现在，网络从网络化的时代进入了网络化的时代。用户可以体验到更好的在场感和真实感，满足用户无聊、好奇的精神需求。3斗鱼网络直播平台的内容和运营模式3.1斗鱼TV直播平台简介斗鱼TV直播内容丰富多样，包括游戏、美食、秀场等各个板块，旨在建成“每个人的直播平台”。随着电子竞技育激烈竞争，斗鱼TV也看到了其背后的经济利益。和中国的很多电子竞技俱乐部合作了。这不仅是宣传，也有可能获得稳定的用户。2014年3月，斗鱼TV率先与国内iG电竞俱乐部建立合作关系，并且获得了英雄联盟世界总决赛直播权，随着iG战队在英雄联盟世界总决赛夺得冠军，一时间风头无二，斗鱼TV在行业内的名气也一举打响。3.2斗鱼TV直播平台的内容3.2.1网页端的内容斗鱼在电脑端、手机客户端和网页都能随时随地观看，分类繁多首页、直播节目、分类、视频、游戏和鱼吧。除了游戏，热门分类中有目前最受欢迎的几款游戏，如绝地求生、英雄联盟等，有人气火爆的主播，在线观看人数可达到几百万，斗鱼TV在音乐直播中也非常有人气。部分主播的部分歌曲比原来的歌手更受欢迎，例如周二坷、冯提莫、陈一发等。3.2.2移动端的内容手机移动端的首页分为视频、直播和发现三个大板块。视频主要是指直播之后的视频观看渠道，在这里可以看到直播的竞选和视频热播榜，是斗鱼针对热门直播创建的新模块，通常视频不会太长，例如一段游戏直播中精彩的片段，可供观众回味：其次是直播，页面中包含直播推荐和热门游戏的直播频道，例如绝地求生、全军出击等；除了首页，主页面下端的分类依次是分类、关注、鱼吧和我的。手机端的分类和电脑的分类是一样的。有用户自己关注的主播和好友注，所谓的鱼吧，是粉丝们可以留下信息和交换的地方。通常情况下，粉丝会宣传自己喜欢的主持人，或者聚集粉丝团。3.2.3节目内容（1）自制节目斗鱼TV在内容上积极革新，创办了属于自己的多个娱乐综艺节目，例如《花漾大爬梯》、《鱼乐星之旅》、《斗鱼嘉年华》、《超神偶像》、《鱼塘星音乐》等。《花漾大爬梯》是2016年6月2日正式开播的中国首个现场网络真人秀。发售第一天就获得了1500，000流量和评价的顶峰。在手机综艺节目中排名第一，节目特点是谁也无法预测下一秒会发生什么，这一点与之前的综艺节目不同，即使出现突发状况和不满意，也要直播下去，没有删减掉重新来过的机会，这对导演的现场把控能力、嘉宾的随机应变能力都有极高的要求。正因为它的实时性，也让观众看到了节目最真实的一面，了解了综艺娱乐节目的表演流程，感觉身临其境，增加了现场的互动性。从此“直播网综”走进大众的视野，它不仅是对传统综艺节目的挑战，也成为网络直播行业中一道不可替代的“调味品”。有活动的现场广播。游戏实况直播是平台的重要部分。从游戏的开始到国内顶尖事件的现场直播，斗鱼拥有巨大的用户基础。主要事件游戏是“英雄联盟”和“DOTA2”、《绝地求生》、《王者荣耀》等游戏。也有教育项目。除了上述新东方和其他教育平台外，斗鱼还在积极革新和开发“鱼教鱼乐”等各种教育项目。斗鱼解释到将打造全新的教育形式，真正做到寓教于乐，让每个人都乐在其中。教育类型涵盖各个领域，比如语言类、心理类、技能类、艺术等等。3.3直播平台的营销策略——以斗鱼为例3.3.1主播营销网络广播发起的“奖励”模式跳过传统广告和电子商务渠道，收入指标更直观。实况内容与“奖励”密不可分，这凸显了知识产权的重要性。为了提升核心竞争力，主持人需要有独特的才能或内容脱颖而出，以产生“网络名人”和其他流行的主力。在现场直播行业中，具有大型粉丝群的流行主播是非常重要的资源。3.3.2观众打赏与电子商务相组合的粉丝经济直播平台的贵族用户通过每月定期支付数额不等的费用来维持自己的贵族身份，拥有贵族身份的用户则会享有普通用户所没有的特权。这项业务能够更大限度的增强平台对用户的粘性，刺激用户进行深层次持续消费。斗鱼TV也适时的推出贵族身份，从低级到高级依次为“骑士”、“子爵”、“伯爵”、“公爵”、“国王”、“皇帝”六个等级，根据等级的不同，用户所享有的特权也不同，最高级“皇帝”则拥有15项特权。这样可以利用少量贵族用户的消费来刺激大量普通用户进行消费，在这种带动下，使平台获得更大盈利。3.3.3广告营销斗鱼TV在直播间页面都设置有广告窗口位，这些广告位主要是针对外设装备商和游戏公司的。同时，平台与高人气主持人合作，通过直播节目玩游戏，或者在直播节目中向观众介绍产品，宣传游戏或者特定产品。这样，平台不仅可以获得推广成本，而且这些人口较多的主播也可以获得部分利润。其他主播在直播过程中，都依赖自己的粉丝来开设网上商店进行宣传。平台不限制这个操作，但是也不负责以后发生的事情。4斗鱼网络直播发展存在的问题分析4.1直播平台营销策略存在的问题4.1.1内容营销同质化现象严重在电子竞技直播中，内容大同小异是最普通的现象，不论是龙珠直播还是YY直播，页面布局都很相似，超级链接是主要基于照片，在格局的布置上也以“粉丝打赏”+“Flash播放”的形式呈现。仅仅在视频的分类上和色彩的运用上能看的出差距，在其他的地方可以说千篇一律。直播上也都采用“粉丝评论”+“赛事直播”+“游戏主播直播”的模式，主要依靠比较有人气的选手直播来拉拢观众。在这个服务中，观众变成主播的过程也很相似。竞争就是内容的竞争和观众的竞争。立足点也是“内容+用户+沟通”，销售视频内容，是视频网站销售和营销的手段、策略几乎相同。4.1.2主播身价暴涨带来的成本提升随着粉丝经济的崛起，热门主播的价格也随之上升，因此直播平台的运营成本急剧上升。到2017年为止，斗鱼都是靠融资进行运营的，资金不够充盈的情况下再签约天价主播就显得力不从心。从长远来看，在短期内，这些挖的主播给平台带来的流量的急剧的增加能带来的好处，但一般来说，网络红主持人的生命周期相对较短，收益不够弥补当初签约的成本。此外，在租用服务器上，仅一些中小型网站的服务器租用费用几乎1万元左右，是一笔不可小觑的开支。4.1.3用户忠诚度不高顾客忠诚度指顾客忠诚的程度，是一个量化概念。顾客忠诚度是指，由于质量、价格、服务等因素，顾客对企业的产品或服务产生兴趣，并重复购买企业的产品或服务。首先，你需要培养平台忠实的观众。这是解决直播行业挖人问题的最好方法。如果观众希望平台忠实的话，确实可以参与直播内容的制作。参照以往的信息普及媒体，优秀的电视频道并非盲目购买电视剧，而是需要开拓自己频道的忠实观众。比如，浙江卫视的《中国好声音》就是平台参与节目制作的一个典型例子。在这一点上，斗鱼也有，也就是2016年和2017年的鱼嘉年华之战，但显然参与不够充分，观众还是为了自己喜欢的主持人而参加过去的比赛。鱼的现场广播的战争，为了增加参与，需要从这个方面开始，努力把个别的粉丝变成平台粉丝。4.2网络直播平台存在的问题4.2.1商业模式同质性严重从2016年开始，网络直播行业就如“井喷”一般迅速发展，在整个互联网行业内影响巨大。很多中小规模的网络平台都有大资本企业参与，使商业模式的逐渐同质化逐渐成为直播的主要问题，该问题也导致斗鱼TV存在难以提高利益的问题。从利润模型的角度来看，斗鱼TV类似于很多网播平台的现在的利润模型，基本上可以分为三个类别，第一分类是最一般的报酬模式。用户可以选择自己喜欢的虚拟礼物进行赠送，并根据自己的喜好赠送虚拟礼物。不同的虚拟礼品需要支付不同的金额。制作高品质的实况节目，最大限度的利用主播的个人ip的价值。第三类则是推广自己的第三方产品，通过网络直播的途径，将产品较为直观的展示出来，引导用户购买，这类模式常见于电商类直播，但斗鱼TV也有涉足。因此，结合以上三点来看，斗鱼TV没有将自身特色展示出来，与其他平台并没有太大区别。4.2.2企业运营成本过高从运营成本来说，斗鱼TV想要在众多平台中独占鳌头，以下两方面的资金投入是必不可少的。一是巨额的带宽成本。思科公司在全球调研中预测，到2019年时，互联网流量的主要来源就是视频行业，预计将占到总量的五分之四。而网络直播流量在这其中占巨大比重。而网络畅通是网络直播平台开展一切业务的前提，所以随着用户的不断涌入，网络直播平台的成本也将持续增加。二是网红与明星主播的签约费。如前所述，直播平台希望吸引更多的用户群。仅仅依赖于与直播个相关的活动是不够的。另外，也需要依赖网络红和业界著名直播的支持。这些直播在自身人气的基础上，对粉丝具有较大的粘性。对于平台来说，签约这些主播同时也给平台带来了大量的流量，扩大了用户规模，尽管存在弊端。随着各个平台对于明星主播的争抢，使得明星主播身价也水涨船高，有些年薪甚至达到千万级。这种基于消费的行业竞争大大增加了即时广播平台自身的运营成本。可以很快改善业务和可视化，但从长远来看，这对平台的健康和可持续发展不利。这种基于消费的行业竞争大大增加了即时广播平台自身的运营成本。虽然可以很快改善业务和可视化，但从长远来看，这对平台的健康和可持续发展不利。4.2.3运营模式面临新困境在与其他直播平台的竞争中，斗鱼TV逐渐意识到UGC无法实现长期的开发。便开始着手进行PGC，开展了自己综艺节目。在积极的尝试之后，发现电视节目的效果没有达到综艺节目效果。这也是斗鱼TV面临的新困境。具体分析其主要原因有：一是制作成本问题。与电视台相比，在直播平台上制作综艺节目的成本不低，而且环节也不能减少。如果想邀请明星做嘉宾的话，需要支付更多的费用。这对于本来运营成本就很高的斗鱼来说无异于是雪上加霜。二是性质不同。由于网络直播平台的主要特点就是主播与观众可以进行实时互动，但正因如此反而限制了电视综艺的特点。电视综艺节目的成功很大程度上取决于节目的后期制作。这不仅能避免录像的错误，还能使程序更紧凑，在后期制作中修改字幕。多画面机的机位的切换等，能大幅度地提高节目的广播效果，不过，这些在直播中不能达成。因此，斗鱼TV要照搬电视综艺模式目前看来是行不通的。三是变现模式不适合直播。与电视平台相比，斗鱼TV在用户报道和媒体影响之间有很大差距。同时，斗鱼TV不接受第三方的数据监测，从而直接导致品牌无法认可用户覆盖量。因此，电视直播综艺中如硬广、口播等变现方式也不适用于斗鱼TV。5斗鱼网络直播平台的发展对策5.1斗鱼网络直播平台内容的发展对策5.1.1加强对直播内容和类别的监管各个直播平台上每天都有数万的直播信号，要想做到对每条直播内容进行监管的确不太现实。但是如果无法做到逐条监管，对直播内容的类别进行约束这该是所有直播平台都有能力做到的。各直播平台应该有自我担当，不能为了利益面对所有内容进行放行。同时因为直播平台无法做到禁止未成年人观看，对内容的分级也势在必行。网络直播平台也需要注意“网络喷子”和“网络推手”的存在，对他们也应该有相应的处理办法，不能只为利益而选择睁一只眼闭一只眼，放任乱象发展。5.1.2加强对主播素质的监管有关立法部门需要根据目前网络直播平台的传播特性与直播内容的多样性制定更加具体、完善的法律法规。对直播的内容进行严格的审查，对有发现色情等元素的网络平台进行严厉打击，制定规范直播平台行为的网络监管制度。同时，国家互联网管理部门应该监督甚至联合各网络直播平台协会制定网络直播人员的准入门槛，实行注册制。各个直播平台应该进行建立信息库，主播在签约时，有必要对主播进行背景调查，有不良直播记录的主持人仅不能被雇佣，还要在整个业界被封杀。不能使用诸如事后封号之类的简单的手段来惩罚问题主播。网络直播作为主播的签约方有义务对主播的素养进行提高，从根本上解决低俗化问题的。5.1.3加强监管树立良好形象现场直播的中间流程达到道德下限或达到阻碍现场直播平台发展的法律边缘的现象。未来，必须依法规范现场直播。因此，直播平台应该尽快监督和惩罚那些粗俗的直播现象。虽然积分扣网系统也是在网友播放之前实施的，以限制网络广播的内容，但是玩边缘游戏的主播仍然对彼此视而不见，而且同一平台应该加强对这方面的监督。因为直播平台对所有人开放，想要成为主持人很简单，主持人是所有互联网用户，包括未成年人，作者认为可以模仿者作为一个桶平台应该加入主机审计机制，斗鱼对于自己的素质培养是不够的他应该拒绝成为主持人，从源头上选择，这样不仅可以减少日常气压调节平台，还可以避免兔子一些粗俗行为的整体声誉。5.2斗鱼直播平台盈利模式问题的对策5.2.1开通VIP提供优质服务目前很多视频播放器都开通了VIP业务，会员用户可以享用一般用户享受不到的权利，很多用户对VIP提供的服务反馈良好。像斗鱼电子竞技频道VIP会员用户在观看视频时可以省掉一些不必要的广告时间，直接画面切换到清晰流畅的电竞视频中，跳过了60秒钟的广告时长，让用户觉得方便快捷许多。根据艾瑞咨询的数据显示，在电子竞技中，玩家可以通过付费来获得高质量，清晰的图片和一些平台，近60％的观众希望获得高质量的付费图像，38％的受众愿意为一些直播内容支付费用，UGC独立财产和渠道有一定的关系，玩家也对主人的依赖性有一定的关系，粘性。但是，目前，电子竞技的视频直播频道在这方面还缺乏投入。VIP会员制度的建设并不完善，许多服务尚未开放，斗鱼TV应该从土豆网和优酷网等视频网站上学习，积累经验，建立自己的电子竞技直播频道5.2.2细分市场打造具有特色的直播平台每一个直播频道都会沿着自己具有特色的轨迹发展，创立自己的直播品牌。YY电子竞技频道为“中国第一视频游戏直播平台”，战旗电竞频道则是“全民参与的游戏直播平台”，斗鱼频道是“高清流畅的游戏直播平台”。所以开辟特色专栏是可以增加用户活跃度的一个新方法，开通的专栏需要是用户需要的。在内容上，也要突出特色，打造优质栏目。大部分的频道格局几乎一致，缺乏创新点，需要在页面的布局上下功夫。像斗鱼电竞频道，仍然以赛事为主要亮点，专注职业化的赛事直播。最后，在传播的渠道上要实现媒体的多重形式覆盖。应该学习当今较为火热的社交软件运营模式，增加添加好友、消息推送等功能，手机移动端APP的建设在未来发展中相当重要，不可小觑。5.2.3拓宽业务范围，探索多元发展.目前，直播行业在历经了由鲜为人知到一片蓝海、红海的野蛮式爆发增长之后，迎来了行业发展的新拐点。直播行业内容过于单一的问题显而易见，未来该行业的发展还需要探索多元化的模式才是解决问题的根本之道。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚提出：“直播不仅仅是传播的形式，未来直播应用和技术还将不断演进，无缝切入到百姓生活的方方面面，比如娱乐、电商、旅游、教育和医疗等多种领域。说的通俗一点，就是要走不断拓宽内容面，实施内容的差异化、多元化战略。一方面，直播行业可以横向拓宽内容，与各个行业结合起来，不断向垂直领域进军，进而实现可持续发展。另一方面，纵深挖掘深度合作。例如与电竞赛事积极合作，争取承办权，探索游戏周边产业，开展线下活动名人邀请赛等，不仅可以吸引更多的观众观看直播，还积累了举办电竞赛事的经验，为以后与游戏公司的合作做准备。还可以探索与电视台合作开办节目等等。5.2.4增强行业合作，减少不良竞争.任何一个商业模式都不得过分思考自己的竞争对手的实力，以及大家竞争的奶酪大小。网络直播平台也不例外。这决定着它发展的摩擦系数与阻力，以及它未来能走多长远。在面临激烈同质化竞争态势时，建立行业间的合作关系，进行资源整合，也是未来发展策略之一。以国内视频网站为例，优酷、土豆、爱奇艺等的视频网站，播放内容差异甚微，同质化产品的竞争愈演愈烈。一方面各大网站在争夺视频版权、独家转播权上苦下功夫，抢占先机。另一方面有着爱奇艺与PPTV整合，降低竞争成本，资源优势互补。这些举措也为直播网站提供了一些借鉴意义。在进行行业合作时，需要注意细分市场，垂直定位，不可盲目。行业合作可以带来资源优势，但也需要考虑该内容是否符合平台自身定位，不可盲目求大求全。同时，在平台发展中也要不断建设平台优势，为平台在行业合作时增加主动权，实现互利共赢。结语网络直播平台是媒介技术进步的产物，包括设备制造技术，.或是移动互联技术。它具有强大的功能，涵盖了传统的广播电视媒体和纸质媒体的所有功能，还创建了互动直播广播等新功能，悄然改变人们的日常生活和娱乐。随着新媒体技术的不断优化和发展，直播平台也在进行着不断地创新，其开创的直播+模式更是为未来提供了无限可能。当前网络直播平台发展态势良好，但问题也不少。笔者以斗鱼TV为代表，对其背景、现状进行了详细剖析，作为国内热门的明星产业，网络直播平台还有很长的发展道路要走。现有的互联网行业进军，避免旧公路的开发投资，并独立市场独有的特定，一系列健全的商业开发模式，探索的方法是，所有的网络实况广播平台，测试是必要的。现有的互联网行业进军，避免旧方法的开发投资，并有自己独特的市场定位，一系列健全的商业开发模式，探索的方法。这对于所有的网络直播平台，都是必经的考验。只有解决了这些问题，网络直播平台才能真正发展成功能更强大、社会影响力更高的泛娱乐直播媒介。

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