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文档简介

例外女装网络广告策划文案策划人：刘怡邱艺市场分析Part1广告策略Part2广告计划Part3网络广告效果评估Part4CONTENTS目录01PARTONE市场分析网上和网下市场分析网上：例外女装面对的消费群体年龄层次主要是18岁到35岁，这个年龄层次的人群有上网的时间和条件，是一个很大的网上市场。网下：例外女装的网下市场面对的消费群体多而广，市场大，主要的目标群体是白领及以上消费能力的女性。消费者分析例外女装面对的消费群体的年龄层次是18岁到35岁具有一定消费能力，并且具有追求潮流的意识，对生活的要求较高，追求有质感的生活。产品分析例外女装的设计师都是国际一流大牌设计师，主要设计灵感都是来源于质感生活，风格简洁明朗，贴合社会主流追求，融入潮流元素和中国风，带有传统的艺术感和大胆前卫的设计突破，体现出女性的独立风范，在各个方面场合下的独特魅力。EXCEPTIONEXCEPTION在女装已有一定基础的例外女装的目标消费群是自信、自然、优雅、大方的现代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，有自己的生活方式跟闺蜜圈。追求时尚又不盲从，对时尚有自己的一套理解方式，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战。例外女装一直以来比较注重服装的细节设计，以法式优雅、自信自在做为品牌灵魂，更加充分演绎女性在生活中的三个角色，温柔的太太，职场亲和力的女性，闺蜜聚会中的魅力女王。EXCEPTION02PARTTWO广告策略广告目标让更多的目标群体通过例外的网络广告知道“例外”这个女装品牌，提高“例外”的知名度，维持和扩大广告品牌的市场占有率，提高目标群体对产品的认知，挖掘潜在市场，加强新产品的宣传，创造流行，推进社会文化潮流的发展，增加产品销售，能够在广告投放期间增加40%的销售额，吸引超过20个加盟商。细分市场按生活方式分：新潮型目标市场目标市场为产品专门化策略目标市场营销策略为集中性市场营销策略网络广告创意展示女性各种场合下独具魅力的女装网络广告主题女性魅力网络广告语例外女装，你的战袍。网络广告文案优雅的你，或是职场新贵；婉约的你，或是主内娇妻；知性的你，或是全能妈咪，新款例外女装，国际一流设计师倾心设计，选用国际高端定制亲肤面料贴合你的身线，全手

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