文成“侨家乐”品牌宣传推广方案

一、总体目标以打响品牌、增旺人气为目标，通过民宿打造、品牌塑造、线下活动、全媒体宣传等，采取短期爆发宣传(4-5月)与长期宣传运营(一年)结合，全力打造“侨家乐”品牌形象，为文成民宿业态发展夯实基础，为文成旅游发展提亮增文字的含义，在“侨的元素、家的温馨、乐的体验"的"侨家乐"核心理念上赋予“侨家乐”更多的意义。挖掘“侨家乐”品牌民宿年轻、活力、洋气、高端、精品等潜在内涵。根据不同年龄段客户群体的旅游需求针对性的推广"侨家乐"文化，达到一主题多变化、多用途、易推广的效果。围绕一个“侨家乐”品牌、拍好一个主题宣传片、讲好一批民宿故事(寒舍、水云见、乐云山、野舍)、推出一系列旅游产品(旅游套餐预售产品、6月前疗休养套餐、民宿特色伴手礼)、建好一个侨家乐服务号(咨询、直播、售卖等)、开通一个直播云平台(前期由我们选几个民宿主直播，带动其他景区、民宿上平台直播)、开展一套推介活动、组织一些中西风情体验活动。融合文成旅游山水元素、侨文化元素等，以“侨的元素、家的温馨、乐的体验”为核心理念，设计侨家乐品牌logo、侨家乐分级标志等品牌标准化视觉形象系统。针对疫后旅游市场行情，借势温州推出的工会疗休养政策，结合“侨家乐”品牌民宿及周边旅游景区资源，设计特色自驾游线路产品及疗休养旅游线路产品，丰富民宿旅游产品内容，让来文成的游客吃的好、玩得好、住的好、休息好，体验健康休闲之旅。对接工会、学校、医疗机构、民办企业等机构，以优惠疗愈卡等促销形式针对性推广疗休养线路产品，对接温台及其他地区大型旅行社，以旅游消费券等促销形式针对新推广特色旅游线路、自驾游线路等产品，以达到精准营销提高营销转化率，切实为文成旅游引流的目的。3、主题宣传片及系列短视频制作以民宿主创业故事为轴线，以民宿吃、住、购特色为展现形式，凸显"侨的元素、家的温馨、乐的体验"为侨家乐品牌制作整体宣传推广主题视频。通过挖掘有代表性民宿的背景故事、文化特色、吸睛亮点，借势网络传播热点等方法，制作"侨故事"系列短视频在抖音等短视频平台进行推广，打造网红民宿，吸引游客入建立微信公众号、抖音、快手、小红书等新媒体账号打在4月20日举办文成旅游(侨家乐)系列推广活动温在五一假期期间举办“侨家乐YOUNG起来”旅游嘉年民宿节庆活动，如5月2号举办洋土碰撞草坪婚礼体验、5月4号举办西洋音乐节等，为文成旅游造势，吸引游客到文成侨家乐民宿参加嘉年华，提升侨家乐品牌人气，促进文成旅游消费升级。2020文成旅游(侨家乐)系列推介活动方案为加快抢占疫后市场，助推文成全域旅游消费，激励周边游客、旅行社、媒体、工会共推文成旅游，拟在杭州、温州、台州、上海等7座城市开展精准营销活动。一、活动主题疫后花开归心文成(备选：侨家乐慢文成)1.书记县长吆喝文成侨家乐；2.推出万张文成旅游消费券；4.致敬抗疫英雄一"天使疗愈之旅"文成站体验团；5.推出五一期间“你游文成我报油费”、"多胞胎免费游文成"等活动；6.推出“文成十二时辰”、刘伯温故里新国画、文成美景旗袍秀等网红创意视频；江苏、江西、福建另外做安排。组别站点时间人员安排县领导部门领导工作人员第一组温州站旅发中心旅发中心、宣传部、策划公司台州站旅发中心旅发中心、策划公司杭州站旅发中心旅发中心、策划公司上海站旅发中心旅发中心、策划公司江苏站旅发中心旅发中心、策划公司江西站旅发中心旅发中心、策划公司福建站旅发中心旅发中心、策划公司(一)前期预热(二)现场媒体报道2.微信集赞送漂流券活动4.组织媒体专访(三)