邮政企业形象策划工作计划书

连云港市邮政局品牌推广策划工作计划书一、策划团队策划团队名称：SunnyTeam负责人：钱萍成员：缪深、钱春萍、钱平、赵倩二、委托单位及策划项目策划委托单位：连云港市邮政局策划的项目名称：连云港市邮政品牌推广策划三、策划目标1、策划要解决的主要问题由于公司在运营过程中，缺乏对企业形象的塑造，因而在消费者心目中美誉度不高。公司希望通过此次公关活动来扩大其品牌的影响力，提高美誉度，提升企业良好形象。2、委托单位对策划的主要要求（1）加强组织，确保活动落到实处。（2）活动效果要及时反馈。3、策划目标通过开展“六一”儿童节主题公关活动，免费赠送“东方娃娃”等一系列邮政产品，进一步提升品牌价值，扩大品牌影响力，塑造企业良好形象。四、策划作业计划1、总目标顺利完成前期调研工作并对其进行有效的分析和总结，在此基础上，设计公关活动方案，活动方案要有较强的可行性，活动执行过程要可控制。2、策划作业的重点工作（1）调研工作：通过对市场的相关调研获得有用的资料并进行分析，其准确性将直接影响活动的策划和效果。（2）策划项目的设计：活动的具体活动项目的设计安排是整个策划的重点，涉及的种类繁多，细节琐碎，如何开展活动及用何种方式体现，使之有吸引力不单调，这需要有新的观点和创意，因此，这部分工作是整个策划工作的重中之重。（3）撰写报告：完成整个活动策划后，要形成公关活动策划书。并递交公司公关部报备。策划书描述要准确并符合一定逻辑。它对团队此次公关活动策划的最终评分有较大影响。3、策划作业的难点（1）与合作单位（幼儿园）之间的沟通，期间可能会遇到很多阻力，双方应做好足够的交流，积极配合，达到双赢的效果。（2）活动信息传播设计。在活动前期应做好宣传工作，使广大群众知晓此次活动的内容，选择何种方式传播既能达到最大的效果而预算成本又能相对较少，这是需要考虑的问题。与相关媒体联系，对本次活动进行正面积极的报道，进一步扩大此次活动的影响力。（3）预算问题。由于本团队缺乏足够活动策划经验，所以对活动经费的控制难度比较大，出现的问题也可能比较多。（4）过程控制。在活动过程中要对整个活动的开展到最后的完成进行有效的控制和安排，对于突发状况也需冷静处理。安排富有经验的人员进行全程跟进。4、策划活动项目分解及时间进程安排作业名称开始时间结束时间主要工作内容负责人参与人1、撰写调研计划、设计调研问卷2011年5月2011年5月搜集相关资料；设计调查问卷；调研计划、问卷的审核和定稿钱萍全组成员2、开展市场调研2011年5月2011年5月在人流量大的地方进行问卷调查钱萍全组成员3、调研结果分析2011年5月2011年5月对调研的结果进行筛选与整理钱萍全组成员4、公关活动项目的策划2011年5月2011年5月制定策划目标；拟定主题；确定目标公众；设计活动项目；选择宣传媒介缪深全组成员5、活动场地布置材料的购置和产品的准备2012年5月22012年5月对活动场所的布置需要的材料进行购买对在活动中展示的产品样品等进行准备陆主任公关部物资组6、设计制作广告宣传单和广告板、与相关媒体合作宣传2012年5月2012年5月由专人设计广告宣传单和广告板大量印制宣传单并定点投放通过与连云港广播进行活动宣传相关负责人与其进行沟通确定具体操作陆主任公关部美术制作组和新闻组7、早教专家讲座2012年2012年由资深幼教专家在幼儿园就“东方娃娃”系列邮政产品开办讲座场地布置及整体活动控制陆主任公关组专项活动组8、流动网点限量赠送2012年2012年在幼儿园门口设立赠送点对前名进行免费赠送“东方娃娃”邮政礼包在儿童聚集度较高的地区，如少年宫、肯德基，大型商场等赠送邮政小礼品如益智拼图等陆主任公关部全体成员五、项目作业中的预计主要困难及解决方法1、前期调研中问卷的设计解决方法：为了调研问卷能达到预期的效果，所以在设计之前可以通过网络、图书等方式查阅相关资料或根据以前的调研资料进行研究，在问题的内容和上下连接上要反复的推敲，问卷中的所有问题都需要围绕策划目标而设置。2、活动受众范围限制解决方法：此项活动是以“六一”儿童节为媒介和载体，主要的活动和产品都是围绕儿童和家长，所以直接受众范围较小，通过广播和分散的传单分发达到效果，使群众了解活动。3、与合作单位的沟通解决方法：不是所有的幼儿园都欢迎此次活动的进驻，应派出具备较强的沟通能力、应变能力的人员，与之沟通，达到双方都满意的一个效果。4、编制预算解决方法：以经济实力和财务支出情况为依据，根据财力允