第7章 设计与创作

第7章设计与创作设计基础（微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS7.1创作基础7.2创意设计7.3计算机辅助设计软件的运用7.1.1观察1.观察生活与自然优秀的设计创意“来源于生活，服务于生活”，生活是设计师的重点观察对象之一。从设计造物的角度来看，设计作品作为人造物，都是根据人们的需求而设计创造出来的，因此善于观察生活的设计师往往也更善于从生活中捕捉设计的灵感。自然是一个庞大的素材库，其中的每一个动植物、每一处风景，都可以为设计师提供思路。从自然形态中提炼抽象形态，再应用到设计中，是设计的一个重要过程和方法。从观察生活的角度分析，该灯具设计基于人们对局部照明的需求。从观察自然的角度分析，灯具形态的设计参考了鸟和树的外形。这样的设计既具有基本的功能，又可以满足人们的审美需求。▲7.1.1观察1.观察生活与自然观察事物的细节可以让设计师捕捉到更多容易被忽视的美，从而将其应用到自己的作品中。生活中、自然中，处处都有细节美，很多时候，正是这些细节美给了设计师设计的灵感。这套创意家具清晰地呈现出天然石材的纹理，这种质感上的细节让作品整体感觉更自然，更有亲和力，同时也让作品本身的细节更加丰富，设计感更加强烈。▲7.1.1观察3.观察状态事物在不同的时间、不同的角度会呈现不同的状态。例如，事物的正面状态和侧面状态不同，运动物体和静止物体的状态不同，不同时间、不同季节的事物的形态也会发生变化。因此，设计师应该学会采用不同的角度观察和阐释同一事物，转变惯用的观察视角和思维方式，从而激发新的设计灵感。7.1.2积累设计师可以采集自然和生活中的各种素材，如各种民俗工艺品、自然风景等，并将其放入自己的素材库，也可以充分利用互联网、图书馆等，积累优秀作品和优秀资源，用于借鉴参考。总之，积累素材的渠道是多方面的，关键是设计师要培养起积累素材、建立素材库的意识，随时进行素材的储备工作。▲▲素材库7.1.3记录文字、图案，甚至完整的作品都可以被记录，设计师可以通过记录这一手段描绘自然或生活中的对象，也可以通过该手段临摹、分析他人作品，从而为自身建立起良好的创作、表达基础。当然，记录的方式是多种多样的，图文记述是记录，写生是记录，摄影是记录，搜集各种自然造物或人造物也是记录，设计师可以根据自己的设计类型、需求和记录对象的性质选择合适的记录方式。加拿大设计师布鲁斯·莫奥（BruceMaul）说：“对我来说最需要的设备就是一个笔记本……我就在笔记本上耕耘。”设计师时刻都在观察，而在观察的过程中，灵感也很可能产生。但灵感通常是稍纵即逝的，设计师如果不将其及时记录下来，就会与灵感失之交臂，因此设计师应该养成随时记录的好习惯。CONTENTS7.1创作基础7.2创意设计7.3计算机辅助设计软件的运用7.2.1创意思维大多数创意都源于打破规则，通过超越人们对一些事物的固有认知，产出新颖的、与众不同的创意，这是创意思维的常见表现形式。设计本质上就是对已有元素的不同运用。设计师从生活或自然中取材后，将旧元素组合成新形态，或将旧元素应用到新的作品或领域中，这也是开发创意思维的常见形式和有效方法。创意思维就是设计师在自身知识和经验的基础上对作品进行想象和再创造，并且这种想象和再创造往往是突破常规的、与众不同的。▲▲这款曾获得红点概念设计奖的包装一体化口罩设计，打破了人们对传统口罩外观的认知。该口罩体积小巧、外观新颖，轻轻一拉就可以打开，既便捷，又环保。▲▲靳埭强的平面设计作品，结合了中国传统水墨画与现代几何图形，产生新的组合，这是种对旧元素的新运用方式，其作品形态突破了旧有模式，产生了新颖的组合和视觉效果。7.2.2创意设计方法1.联想联想是通过某一事物想到与它相关的其他事物的思考方式，包括相似联想、跳跃联想、对比联想等类型。相似联想是一种强关联性联想，例如由“气节”一词联想到“竹子”。跳跃联想是一种弱关联性联想，例如由“温暖”一词联想到“麦田”。对比联想是一种反方向的联想，例如由“破坏”一词联想到“再生”相似联想跳跃联想对比联想7.2.2创意设计方法这是一款蓝牙音箱的概念设计图，该音箱的外观好似一朵云，这朵云可以“唱歌”，可以旋转，还可以模拟云中闪电的光效。音箱与云朵的联系是基于跳跃联想产生的（音箱—歌声—天籁—天空—云朵）。跳跃联想是十分灵活的，可以具象，也可以抽象（云朵和歌声在意象、情感上产生的联系就是抽象的联系）。▲该组图中的右图是创意概念手表设计效果图，手表的时针和分针分别是中间圆柱在两个可移动LED灯的照射下所产生的两条阴影。这个设计创意来源于古代的计时仪器日晷（见左图），日晷利用太阳的投影来指示时辰，该手表的设计正是基于日晷原理的相似联想。▲这组海报设计的主题是“保护”，从对比联想的角度看，“保护”意味着“打破禁锢”“重获自由”，因而设计师用被打破的锁链传达“保护”的主题。▲7.2.2创意设计方法2.发散发散是指从多种角度、多个方向去设想、探求多种答案，“一题多解”“一物多用”等都是发散思维的典型形式。发散思维是一种多元化的思维方式，有利于设计师发现更多的设计灵感。在设计中，设计师在围绕某个事物或主题进行发散思考时，可以从作品的材料、结构、功能、方法、关系、形态、组合、因果等不同的方向进行发散，也可以站在作品受众、客户等不同的角度来分析他们的立场，从而延伸发散。▲▲这款椅子的形态、功能、结构等都与其他椅子大有不同。从外表看，它像是一个方方正正的板凳，但当人坐或躺下去时，在重力的作用下，受力部分会下降，靠背部分则会升高。将多个该产品组合在一起，又可以形成沙发和床。这类产品的创意设计很明显就可以使用发散思维，如椅子的结构要怎么设计才可以既美观简洁又具备基本功能？多个椅子可以组合起来形成一个统一的整体吗？7.2.2创意设计方法3.逆向逆向即反方向，逆向思维是对指司空见惯的、似乎已成定论的事物或观点进行反向思考的一种思维方式。逆向的创意注重“反其道而思之”，让思维向对立的方向延伸，从问题的反面入手，深入地探索，以得出新创意与新想法。在大多数人的认知中，椅子往往是由椅背、椅面、椅足等部分集合而成。潘顿椅则打破了这一认知，设计师从逆向的角度出发，将椅子设计成一个整体，世界首把一体成型的塑料悬臂椅由此诞生。在设计中，设计师可以基于产品的原理、功能、结构、过程、方向、观念等因素进行思考与创新。CONTENTS7.1创作基础7.2创意设计7.3计算机辅助设计软件的运用7.3.1图像处理软件在平面设计中可以使用Photoshop自由处理各类海报、广告以及产品包装中的图片、文字等元素，使其形成独特的视觉美感。在插画设计中Photoshop提供的色彩处理、画笔和滤镜等功能可以方便设计师在计算机中模拟画笔绘制的效果。在网页设计中可以利用Photoshop设计网页的版面，规划好每一部分的内容和作用，然后通过切片功能处理页面，最后将其导出为网页格式的图片或将其导入相应的网页制作软件中进行处理。中Photoshop是最具代表性的图像处理软件之一，它具备图像编辑、图像绘制、图像合成、色彩处理、文字编辑等丰富的功能，在专业设计领域中的应用非常广泛。Photoshop在软件、游戏等设计中对于拍摄的照片可以利用Photoshop的各种功能设计美观的界面。可以利用Photoshop对其进行图像调整、修饰和修复，或添加后期效果。7.3.1图像处理软件▲▲Photoshop海报设计▲▲Photoshop产品包装设计7.3.1图像处理软件Photoshop电商网页版面设计▲Photoshop音乐软件界面设计▲7.3.2图形绘制软件IllustratorIllustrator是Adobe公司推出的制图软件，具有十分强大的图形编辑处理功能，在印刷出版、专业插画绘制、多媒体图像处理和网页制作等方面的应用十分广泛。CorelDRAW是Corel公司推出的一款矢量图形绘制软件，具备图形绘制、图形编辑等多种功能，同样被应用在平面广告设计、工业设计、产品包装设计、网页设计、印刷制版等领域。AutoCAD是Autodesk公司开发的计算机辅助设计软件，具备二维绘图、三维设计等功能，被广泛应用于建筑、室内装潢、机械及模具、电子及电气、航空航天、石油及化工、地质勘测等领域。CorelDRAWAutoCAD7.3.2图形绘制软件▲▲Illustrator产品包装设计▲▲Illustrator海报设计▲▲Illustrator标志设计7.3.2图形绘制软件▲▲AutoCAD室内平面设计▲▲AutoCAD室内3D设计7.3.3版式编排软件InDesign杂志、画册排版设计▲版式编排软件主要是指用于图文排版的软件，常用软件包括AdobeInDesign（简称InDesign）、Publisher、FrameMaker、方正飞腾创艺等。其中，InDesign是非常专业且常用的排版软件，它具有强大且灵活的文字、图片、表格等的排版功能，常用在纸质出版物、电子出版物的排版中。任务实践任务1创建素材库任务2新媒体广告创意设计任务1创建素材库1．任务背景正所谓，机会总是留给做好准备的人，因此设计师不能坐着等待灵感的降临，而是需要时刻寻找灵感。通常来说，设计师在文化、生活、科学等方面的积累越多，越容易观察到常人容易忽视的事物细节，进而激发灵感。因此，一位优秀的设计师必然要懂得创建自己的素材库，从各个渠道获取信息，做好迎接灵感的准备。不同设计领域的设计师，其关注的信息、搜集的素材会有一定的差异。现有一位平面设计领域的设计师需要创建自己的素材库，以做好设计的前期准备，丰富创作思路和灵感。2．任务目标（1）能够灵活运用各种渠道搜集素材。（2）能够创建适合自己的素材库。（3）能够培养良好的设计习惯，提升设计素养。任务1创建素材库3．任务实施（1）通过自主采集，搜集平面设计中能用的纹理、标志、配色等素材。▲▲通过拍摄、写生等形式，搜集具有独特美感的纹理、标志、配色等素材。任务1创建素材库3．任务实施（2）通过互联网搜集平面设计案例、平面作品排版案例、字体、图片等素材。（3）创建素材库，并分门别类地整理素材。▲▲在各类设计素材网站、专业设计网站搜集平面设计、排版设计、字体设计等的案例。▲▲根据素材的类别创建素材库。任务实践任务1创建素材库任务2新媒体广告创意设计1．任务背景在传统媒体时代，报纸、广播、电视等媒体是广告主投放广告的媒介，这个时期的人们大多是被动接收信息，因而广告播放的时间段和具有记忆点的文案更为重要。然而在新媒体时代，媒介的多样性和互动性让人们拥有了主动选择权和意见表达权，人们开始有选择地接收广告信息。在这种情况下，新媒体广告如果缺乏好的创意，就很难打动人们，不利于使其接收广告信息。因此，为了提升广告的传播效果，增强消费者对产品的认知，“闲乙”设计工作室计划为“江小鱼”海鲜食品品牌设计一个三文鱼盒装零食包装广告，要求清晰地展示产品，标明品牌名称和品牌标语，且具有清晰、明确的记忆点和创新点，以便于在互联网上进行宣传，快速吸引消费者。任务2新媒体广告创意设计2．任务目标（1）能够根据文字与文字对齐的知识，对文字进行排列。（2）能够运用文字与图片对齐的方式，对文字与图片进行排列。（3）能够举一反三，通过排版练习提升排版能力，提升版式美观度。（4）能够充分考虑设计需求，提升设计素养。任务2新媒体广告创意设计3．任务实施（1）通过观察了解产品特点，然后围绕这些特点开发创意，使创意与产品紧密联系起来。（2）使用计算机辅助设计软件将创意落实为包装设计。任务2新媒体广告创意设计为了让包装与产品联系得