网络营销的理论基础

课程介绍第一篇网络营销的理论基础

第1章网络营销概述第二篇网络营销的方法体系第2章网络营销的常用工具和方法第3章网络营销导向的企业网站建设第4章搜索引擎营销基础第5章许可Email营销基础第6章WEB2.0与网络营销第7章网络广告基础第三篇网络营销实践与管理第8章网络营销实践应用第9章网络营销管理基础网络营销的理论基础全文共29页，当前为第1页。本课程的内容体系介绍课程考核办法主要参考网站课程介绍网络营销的理论基础全文共29页，当前为第2页。课程介绍网络营销的理论基础全文共29页，当前为第3页。期末成绩=考试成绩*60%+实验成绩*20%+平时成绩*20%实验成绩主要取决于实验报告和综合实验最终效果；平时成绩主要取决于平时的到课，回答问题，上课表现，平时作业等（无故旷课一次扣除平时成绩5分，累计旷课5次以上平时成绩和实验成绩均为零分,取消考试资格）。总成绩的构成网络营销的理论基础全文共29页，当前为第4页。课程介绍教学辅助网站：

网络营销教学网站

网络营销教学博客

网上营销新观察网站

网络营销的理论基础全文共29页，当前为第5页。第一章网络营销的理论基础教学时数：90分钟教学目的：通过课程介绍让学生掌握本课程的重要

性,并对网络营销的发展历史有所了解，特别是要了解我国网络营销的发展状况，理解相关概念。教学重点：理解网络营销的基本含义掌握网络营销

的职能及其相互关系教学难点：网络营销的职能的理解教学目的与要求网络营销的理论基础全文共29页，当前为第6页。了解网络营销产生原因及发展阶段理解网络营销的基本含义掌握网络营销的职能及其相互关系教学目的及要求第1章网络营销的理论基础网络营销的理论基础全文共29页，当前为第7页。1.1网络营销的诞生和发展状况主要内容

★网络营销概念和思想的诞生

★我国网络营销的发展阶段

★现阶段我国网络营销的存在的问题第1章网络营销的理论基础网络营销的理论基础全文共29页，当前为第8页。一、网络营销概念和思想的诞生（一）产生条件：

1、Internet的飞速发展

2、消费者观念的转变(方便性、个性化）

例如：

3、网络营销本身具有的优势（二）标志性事件

1993年，基于互联网的搜索引擎诞生——搜索引擎营销的基础

1994年4月，律师事件----网络营销思想萌芽

1994年10月27，网络广告诞生——网络营销诞生的标志

1995年7月，网上商店亚马逊成立——标志着网上销售的诞生1.1网络营销的诞生和发展状况第1章网络营销的理论基础网络营销的理论基础全文共29页，当前为第9页。截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿网络营销的理论基础全文共29页，当前为第10页。网络购物的方便网络营销的理论基础全文共29页，当前为第11页。趣味话题1：应该怎样利用互联网赚钱？有哪些主要的正规的网络赚钱方式？网络营销课程中涉及到哪些相关内容？学习网络营销过程中是否可以尝试网络赚钱？1.1网络营销的诞生和发展状况第1章网络营销的理论基础网络营销的理论基础全文共29页，当前为第12页。二、我国网络营销发展阶段（一）传奇阶段（1997之前）概念和方法不明确是否产生效果主要取决于偶然因素多数企业对于上网几乎一无所知1.1网络营销的诞生和发展状况第1章网络营销的理论基础网络营销的理论基础全文共29页，当前为第13页。（二）萌芽阶段（1997—2000年）1997年是中国网络营销的诞生年1997年10月底，我国上网人数为62万人，WWW站点数约1500个；2000年底，上网人数2250万人，www网站数量265405个；1.1网络营销的诞生和发展状况第1章网络营销的理论基础二、我国网络营销发展阶段网络营销的理论基础全文共29页，当前为第14页。1、网络广告和Email营销在中国的诞生２、电子商务网站对网络营销的推动1995年4月，中国黄页开通1999年，阿里巴巴（B2B）、8848（B2C）等诞生

３、网络服务如域名注册、租用空间等的涌现万网、新网、中国频道等网络营销基础服务商４、搜索引擎应用于网络营销1997年前后的中文搜索引擎：中文雅虎、搜狐、网易、常青藤、搜索客、北极星、若比邻等，2000年Google中文网站开通。５、互联网泡沫破裂刺激网络营销的应用1.1网络营销的诞生和发展状况第1章网络营销的理论基础二、我国网络营销发展阶段网络营销的理论基础全文共29页，当前为第15页。分类目录典型代表网络营销的理论基础全文共29页，当前为第16页。网络营销的理论基础全文共29页，当前为第17页。（三）应用和发展阶段（2001—200３年底）网络营销服务市场初步形成企业网站建设发展迅速网络广告形式和应用不断发展

Email营销市场环境急待改善搜索引擎营销向深层次发展网上销售环境日趋完善思考：请问收费登录是否意味交钱越多排得就越前？1.1网络营销的诞生和发展状况第1章网络营销的理论基础二、我国网络营销发展阶段网络营销的理论基础全文共29页，当前为第18页。竞价排名与关键词广告网络营销的理论基础全文共29页，当前为第19页。百谷虎搜索引擎：/网络营销的理论基础全文共29页，当前为第20页。1.1网络营销的诞生和发展状况二、我国网络营销发展阶段（四）2004—2006年的中国网络营销企业网站数量缓慢增长，网站建设专业水平有待提高；网络营销服务市场继续快速增长新型网络营销服务不断出现；企业网络营销的认识和需求层次提升；搜索引擎营销呈现专业化、产业化趋势；网络营销的理论基础全文共29页，当前为第21页。目前中国网络营销的主要问题

网络营销理论研究

企业网络营销效果

网络营销专业服务

网络营销环境

服务规范、法律环境等水平有限、效果不显著不够系统、脱离实践层次较低、专业水平低网络营销的理论基础全文共29页，当前为第22页。1.2网络营销的基本概念主要内容

★网络营销的概念

★关于网络营销定义的理解第1章网络营销的理论基础网络营销的理论基础全文共29页，当前为第23页。一、网络营销的概念

网络营销

是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。1.2网络营销的基本概念第1章网络营销的理论基础E-MarketingOnlineMarketingWebMarketingInternet

Marketing网络营销的理论基础全文共29页，当前为第24页。二、关于网络营销定义的理解网络营销不是孤立存在的网络营销不等于网上销售网络营销不等于电子商务网络营销不应被称为“虚拟营销”网络营销是对网上经营环境的营造1.2网络营销的基本概念第1章网络营销的理论基础网络营销的理论基础全文共29页，当前为第25页。思考题◆网络营销与传统营销的区别和联系。◆企业建网站，是不是网络营销？◆“这个产品”不适合网络营销，这种说法对吗？◆请举出一些与你日常生活和学习相关的网络营销例子。网络营销的理论基础全文共29页，当前为第26页。1.3网络营销的职能和内容体系网络营销理论基础之一：八项基本职能