《公共关系学》课程思政融入点及实现方式

《公共关系学》课程思政融入点及实现方式一、课程体系重组把原有章节重组成四大学习专题——公关理论、公关原则、公关宣传、公关实务，并与对大学生的培养目标结合起来归为五大类思政元素——理想信念教育、爱国主义教育、道德品质教育、创新创业教育、安全教育，让“课程”与“思政”有效对接，如表1：表1教材课程体系重组原篇章新体系思政元素融入点实现方式特色元素教学方法第一章公共关系的定义公关理论（概念、历史、分类）理想信念教育、爱国主义教育等历史文化公关故事举例讨论人物故事随堂测试分组展示第二章现代公共关系的诞生与发展第三章社会关系和公共关系第四章公共关系的构成要素第五章公共关系的分类第六章公共关系的职能作用公关原则道德品质教育晋商诚信故事课堂辩论第七章公共关系的规范准则第十章公共关系口语传播公关宣传创新创业教育运城对关公文化的宣传策划小组模拟（新闻发布会、产品发布会等）第十一章公共关系文字传播第十二章公共关系实像传播第十三章公共关系网络传播第十四章公共关系整合传播第八章公共关系调查公关实务安全教育（食品安全、商业竞争、交通安全类等危机事件案例）现代知名企业案例虚拟仿真实训公关策划大赛第九章公共关系策划第十五章危机公关二、各章节课程思政融入点理论教学以课堂讲授和课程网站建设为主，尤其是网站上的课程思政案例库，能持久学习，对应专业知识点，遴选能反映中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化的案例，从切入点、动情点、融合点三个层面切入，讲授与讨论相结合，引导学生学习。表2各章节课程思政融入点及举例对应章节及知识点课程思政切入点及案例思政元素1公关概念孟晚舟事件①理想信念教育——正义必胜、法律力量②爱国主义教育——华为人的自强不息、公关对企业形象的提升2公关的起源与发展春秋战国的合纵连横西方公共关系职业诞生初期里程碑式的人物①道德品质教育——公关鼻祖艾维·李“讲真话”的核心主张②创新创业教育——伯内斯的公关策划4公关三要素阿里巴巴的组织形象构成（正面）；耐克气垫门事件中公众的特征演变（反面）；《苏武牧羊》中的公关劝说技巧及效果①道德品质教育——良好的企业形象需要“内外兼修”；耐克不尊重公众的代价②爱国主义教育——苏武的民族气节，让来自卫律、李陵的公关劝说失败5公关的职能作用海尔集团的“10-1=0”公式体现的顾客至上；阿里巴巴向比利时捐赠防疫物资上的标语“团结就是力量”来自比利时国徽元素①道德品质教育—失去一个顾客，就失去了一群顾客②创新教育——公关不只靠做—（捐赠物资的实际行动），还要靠说（文字传情达意的沟通价值）6公关类型中国国家形象宣传片；新华社《十三五之歌》MV、《十四五@十四亿》；淘宝巧妙的政府公关①爱国主义教育——国家形象的塑造②创新教育——巧妙化解难题7公关的规范与原则《面对面》专访——马云：让天下没有难做的生意①理想信念教育——企业的社会使命②道德品质教育——实事求是，社会效益9公关调研、策划关公国际文化旅游节策划案；“游山西读历史”策划；中国大学生公关策划大赛选题创新创业教育10公关的口语传播铁道部新闻发言人王勇平“高铁体”事件；北京市特大暴雨新闻发布会；邓小平与撒切夫人的谈判；林肯的《葛底斯堡演说》①道德品质教育——官员的道德与形象②爱国主义教育——香港回归11公关的文字传播习总书记纪念五四运动一百周年讲话稿、纪念建党百年讲话稿①理想信念教育②爱国主义教育12公关的实像传播建党百年红色文物展览爱国主义教育13公关的整合营销传播特仑苏、聚美优品等品牌的整合营销创新创业教育14危机公关本年度危机公关事件心理健康和安全教育（食品、交通安全等）实践教学方面，学生情景模拟等展示部分资料可