2022中国跑步运动行业大报告

0101跑步运动行业发展现状政策基础跑步人群线上流量全民健身意识普遍提高，运动参与规模有待提升；低参与门槛的跑步运动为线上政策基础跑步人群线上流量健身行业贡献超26%流量运动健身行业现状运动健身行业现状市场规模（线上）市场规模（线上）运动健身人群中跑步人群占比线上运动健身市场规模运动健身人群中跑步人群占比0行业上游终端下游中游机构供给服务运营服务以赛事活动为产品资源服务跑步运动行业定义：包含跑者和为跑者提供商业产行业上游终端下游中游机构供给服务运营服务以赛事活动为产品资源服务跑步运动行业图谱跑步运动行业已形成完善的上下游供应链体系，行业参与者通过提供各类产品和服务，实现跑者商业化潜力的多元释放以数字化服务为产品专业程度跑步场景以实物商品为产品行业服务产品图谱：现阶段跑步行业中的C端产品呈现出类型多元、服务细分、从线上覆盖线下的特征以数字化服务为产品以数字化服务为产品以赛事活动为产品以赛事活动为产品以实物商品为产品以实物商品为产品线上工具内容课程赛事活动跑团活动传统品牌智能穿戴数据分析：数据分析：达人教学课：跑团活动：运动鞋服：华为智能眼镜跑步记录：特色剧情课：路线指导：专业训练课：猫叔慢跑线下赛事：食品饮品:小米手环细分服务产品类型典型产品细分服务产品类型伴随业务边界的延展、应用场景的延伸，一系列中游参与者不断在多个链条提供产品服务，丰富商业化能力典型平台咕咚悦跑圈悦动圈训练课程、运动达人直播、语音陪跑、创意跑步课程社区论坛跑前热身、跑后拉伸教学活动赛事线上马拉松咕咚线上跑半程马拉松悦跑圈自营线上马拉松、跑团联赛社区云上马拉松团队挑战赛电商周边跑鞋、运动手表、智能手环线下门店合作运营智慧城市基础设施企业端跑步小程序城市智慧体验与服务0202跑步人群特性与需求本报告涉及的主要人群定义说明：跑步人群定义1.1.QM大数据-跑步人群：特指使用跑步运动APP来辅佐跑步的群体，技术上选取2022年1-9月平均MAU≥80万的跑步类APP，取用Keep、咕咚、悦动圈、步道乐跑、悦跑圈、天天乐跑，基于月度活跃用户数进行加总去重得出跑步人群；其中，Keep根据跑步一级模块，基于QMin-APP数据挖掘能力，提取、拆分跑步流量，作为1000，样本配额根据跑步大数据人群的画像进行设置，对跑步APP的使用渗透，根据各应用流量进行配置。进行跑步的主要目的限制用户跑步的因素有哪些41-45岁46-50岁41-45岁46-50岁跑步人群年龄与地域分布所在省市分布年龄与城际分布所在省市分布35岁以下用户群体35岁以下用户群体身体能力和健身意识相对更强沿海发达地区-城市规划相对完善，跑步基建相对丰富学历分布高知白领群体-都市职场压力释放，注重健康)职业分布高知白领群体为主学历分布高知白领群体-都市职场压力释放，注重健康)职业分布跑步人群学历与职业分布◎◎20.0%AA（拉伸、力量等训练）【男女差异】男性跑步频率高于女性，对赛事的参与度略高于女性，女性对于结（拉伸、力量等训练）伴跑的倾向高于男性磨练意志是男性跑步的主要目的之一，改善睡眠是女性跑步的主要目的之一，同时女男女跑步人群行为对比跑步频率跑步形式跑步频率跑步目的跑步相关行为跑步目的（拉伸、力量等训练）跑步形式跑步频率跑步形式跑步目的跑步相关行为跑步目的【圈层特点】根据人群规模和消费能力，现阶段跑步人群形成以中青年、高线级、白领、男性为主要特点的四大圈层跑步人群中各细分人群规模占比跑步人群各细分人群的高消费能力占比40%城市2、高消费能力指线上月消费能力在2000元及以上}【跑步习惯】超7成跑者单次跑步距离在2-5KM以内，白领人群在5KM以距离占比更为突出}单次跑步的平均里程白领跑步人群（半马）中青年跑步人群（半马）高线级城市跑步人群（半马）各应用41岁以上用户占比情况【跑步习惯】节假日、周末是跑者运动高峰日，一天内的跑步高峰出现在6点-7点各应用41岁以上用户占比情况一周内的跑步日选择占比周一典型跑步APP日均使用时段分布高龄高龄用户更倾向于选择晨跑【跑步习惯】近9成跑者在跑步时会搭配跑步类APP，主要用于记录跑步数据，激励刷新记录、获取跑步知识和社交分享搭配使用跑步类APP人群占比使用跑步类APP使用跑步类APP的原因激励自己刷新记录56.7%获取跑步知识46.7%女性跑步人群中有记录，高于男性学习专业课程24.1% 激励自己刷新记录56.7%获取跑步知识46.7%女性跑步人群中有记录，高于男性学习专业课程24.1%【跑步前-专业需求】超6成跑者表示需要专业课程指导，并倾向于通过跑步相关应用获取跑前准备、跑步姿势等相关知识专业需求需求内容获取途径专业需求需求内容获取的跑步知识内容获取跑步知识的途径TOP5人群会主动获取科学跑步专业知识获取途径陪跑内容诉求【跑步中-内容需求】陪跑语音正在成为跑者新需求，超8成跑者认为陪跑内容的有趣性很重要，可帮助提升跑步趣味性和沉浸感获取途径陪跑内容诉求达人KOL相关内容获取途径达人KOL相关内容获取途径陪跑音频内容获取途径 相关内容情况内容类型内容类型陪跑内容价值陪跑内容价值跑步时收听音频内容的主要诉求陪跑内容的有趣对跑者坚持跑步的重要程度跑步时收听音频内容的主要诉求（5分代表非常重要）【跑步后-社交需求】近一半跑者表示跑步具备社交属性，并倾向于在跑步APP内愿意/正在通过跑步来帮助社交的人群占比跑步的社交形式分享跑步记录的渠道TOP5跑步的社交形式去向全网分布TOP3【赛事活动】近20%跑者参与过跑步赛事，由于线下赛事受到不可抗力因素影响较大，灵活性更高、趣味性更强的线上赛事逐渐近一年参与过跑步赛事活动近一年参加过线上跑步赛跑步人群对赛事的关注/参与情况不参加线下跑步赛事的原因不参加线下跑步赛事的原因【消费偏好】跑步人群对运动户外类商品关注度最高，其次是食品饮品和美妆护理，其中运动鞋服在细分品类中最受关注跑步人群及重点群组对商品品类的电商关注度TGI跑步人群整体对一级商品品类跑步人群对各二级商品品类的电商关注度TGITOP100运动户外食品饮品其它品类【消费偏好】运动户外品牌层面运动户外食品饮品其它品类其次是乔丹、迪卡侬和特步跑步人群对运动户外商品品类的品牌电商关注度乔丹特步耐克斐乐匹克安踏 纯甄德亚 德运 运动户外食品饮品其它品类主跑步人群乳制品饮料冲调 包装食品 银行机构均具备较高的偏好性 运动户外食品饮品其它品类【消费偏好】白领跑者钟爱德系豪华车，女性跑者偏爱美妆个护，国外美妆大牌运动户外食品饮品其它品类更受关注，国货品牌亦榜上有名跑步人群的汽车偏好跑步人群及圈层对智能汽车行业的活跃渗透率TGI跑步人群及圈层对智能汽车行业的活跃渗透率TGI跑步人群的美妆偏好跑步人群&女性跑者美妆护理下细类品类关注度跑步人群整体女性跑者定品类的商品详情页的用户数占目标人群整体用户数的比例；3HeyTap健康HeyTap健康的偏好较高，但渗透率较低，智能穿戴设备部分功能有待提升跑步人群对智能穿戴行业APP活跃渗透率佩戴跑步相关智能设备的跑步人群情况跑步过程主要使用智能穿戴设备功能跑步过程主要使用智能穿戴设备功能有待提升的功能运动户外运动户外食品饮品其它品类0303典型跑步类APP分析Keep________________663一心智，对跑步人群的贡献度接近50%Keep________________663月均活跃用户规模TOP5月活跃用户规模TOP5占跑步人群比例【粘性对比】从人均单次使用时长看，Keep对用户的注意力吸引更强，从月均总囚Keep日步道乐跑口悦动圈月人均单次使用时长平均值TOP5计周期(月)内，平均每个人单次使用该APP的时长；3、课程和互动互联的智能产品，全面优化用户跑步体验软件：场景特色化软件：场景特色化特色语音陪跑丰富用户跑步场景专业训练课程提供综合解决方案特色语音陪跑剧情跑：娘娘快跑剧情跑：城市漫游专业训练课程音乐跑：绿野仙踪剧情跑：甄嬛传硬件：科技针对化硬件：科技针对化AloT智能设备针对性提供多项跑步用户所需专业功能满足跑步人群在社交感、趣味性和沉浸感等方面的多元诉求线上赛事特色化赛事特色化生肖系列城市系列线下社交沉浸化奥森智慧跑道跑团活动续获得广告主青睐，占据行业内广告营收份额8成以上在运动健身APP行业渗透率运动健身APP行业月活跃用户规模TOP3糖豆糖豆天天跳绳占运动健身APP行业广告营收占比【广告营收】从营收类型看，美妆护理、运动户外类广告主持续在Keep进行营所属广告主一级行业类型TOP5______________30.6%28.5%」8.6%4.3%12.3%一级行业：运动户外无重点行业 二级行业：运动鞋服无【广告营收】在运动户外和重点鞋服领域份额，成为跑步类APP唯一入榜媒介一级行业：运动户外无重点行业 二级行业：运动鞋服无2022年Q3季度Keep与典型跑步APP在运其它跑步平台【广告营收】在运动鞋服类广告主的媒介投放中，Keep是唯一的运动垂直类精准定向媒介，广告份额居同量级媒介首位2022年Q3季度运动户外下的运动鞋服行业广告主在不同量级媒介中的广告投放份额TOP3量级区间因微信（朋友圈）凤凰视频0404Keep营销价值及案例潜能提升场景趣味跑步场景圈层营销内容营销借势营销事件营销训练内容场景社区内容场景跨界营销新品营销【潜能提升场景趣味跑步场景圈层营销内容营销借势营销事件营销训练内容场景社区内容场景跨界营销新品营销Keep跑步场景营销流量基础Keep跑步场景营销流量基础榜首：占据跑者第一心智特征：高线级年轻化特征：高线级年轻化性别女年龄}24.0%城际}}}6.}性别女年龄}24.0%城际}}}6.}41-45岁46-50岁 }}29.5%层化营销触点，进而帮助广告主实现消费潜力更高的流量触达过往典型运动户外类品牌主品牌在电商受众流量画像对比安德玛索康尼合作后合作前合作期间Q1-6城千名跑员成团#有底气放胆跑#合作后合作前合作期间Q1-6城千名跑员成团#有底气放胆跑#PUMA官方商城微信小程序与Keep进行场景营销合作前后月活跃用户规模400定目标客群，以IP共创的持续输出形式，为品牌带来客群的长线转化打造#跑懂