商务数据分析与应用实训教程 课件 项目6、7 推广分析、抖音内容营销分析

项目6推广分析场景描述有一家企业销售住宅家具、餐饮具等相关产品，旗下有一家主营住宅家具的天猫旗舰店，但是店铺商品的销量并不乐观，旗舰店的店长想优化直通车推广的效果。项目目标淘宝直通车数据分析的目的很明确，就是通过各项指标分析出淘宝直通车推广存在的问题，基于场景，所选的关键词一定要精准且搜索流量大，这样才能有效地去投放，以提升投入产出比。项目任务分析维度推广分析任务1：直通车报表分析地域各指标表现情况任务2：直通车推广词分析各个关键词的表现情况分析思路淘宝站内展示位置什么是直通车？淘宝的流量渠道主要分为付费渠道和免费渠道。而直通车是付费渠道之一，它可以帮助卖家提高宝贝的曝光量和流量，从而增加销售机会。直通车的推广方式是通过竞价排名（点击付费），让卖家的产品展示在淘宝搜索结果的靠前位置，以便更多潜在买家能够看到并点击进入产品页面。项目6推广分析任务1直通车报表分析地域报表直通车报表直通车后台的报表有多个类型，其中在店铺基础报表中分为计划报表、单元报表、地域报表、关键词报表等。地域报表是所有报表里，优化计划点击率的一个重要操作报表。通过人群的数据对比，对表现好的地域可以添加到需要的计划里，对表现不好的地域可以在计划里关掉。也可以把表现好的地域专门新开一个计划，进行重点投放。数据源：该任务所用到的文件名称为“6-1直通车报表分析”（1）地域子表的创建直通车报表分析实操①在“地域数据”界面，进入PowerQuery编辑器。②基于“省市”分组汇总所需指标。（1）地域子表的创建③修改数据类型。④关闭上载数据，并重新命名表。⑤修改字段单元格格式，对“平均点击花费”“总花费”“ROI”保留两位小数，“地域点击率”保留两位数百分比。直通车报表分析实操（1）地域子表的创建⑥修改后数据显示图。直通车报表分析实操（2）地域各指标图表的制作①再次进入PowerQuery编辑器。②选中除“省市”列外的所有列，进行逆透视列，并修改表名。直通车报表分析实操（2）地域各指标图表的制作③关闭上载数据，但仅创建连接。④分别将“地域”表、“省市”表添加到数据模型，并进行重新命名。直通车报表分析实操（2）地域各指标图表的制作⑤创建表关系。直通车报表分析实操（2）地域各指标图表的制作⑥创建数据透视图，新建一个工作表，并选择透视图字段。直通车报表分析实操（2）地域各指标图表的制作⑦插入切片器，选择“逆透视”表中的“属性”。直通车报表分析实操重点查看点击率、点击转化率、ROI(投入产出比)，点击率和点击转化率肯定越高越好，ROI好不好要看投放费用的高低。项目6推广分析任务2直通车推广词分析关键词报表直通车推广词指的是在淘宝直通车推广中使用的关键词。这些关键词是卖家为了吸引潜在买家、增加商品曝光而设置的。通过选择合适的推广词，卖家可以提高商品在淘宝搜索结果中的排名，从而增加流量和销售机会。关键词报表可以直观的分析出来，最近一个数据周期，每个关键词的数据对比。对于数据表现好的关键词，可以复制出来，然后添加到需要的计划里。什么是推广词？直通车推广词分析实操数据源：该任务所用到的文件名称为“6-2直通车推广词分析”（1）“关键词”表的创建①在“关键词”表界面进入PowerQuery编辑器，并重命名。（2）“词根”表的创建①导入“词根”表数据。②将第一行用作标题。直通车推广词分析实操③添加自定义列。④展开自定义列，并取消勾选“使用原始列名作为前缀”。（2）“词根”表的创建直通车推广词分析实操⑤再次添加自定义列。⑥扩展新列，勾选“TRUE”复选框。（2）“词根”表的创建直通车推广词分析实操⑦删除“自定义”列。⑧关闭上载数据。（2）“词根”表的创建直通车推广词分析实操①进入PowerQuery编辑器，修改表名为“关键词逆透视”。②在“转换”选项卡中选择“移动”选项，将“词根”列移动到“关键词”列的后面。③选中“终端”“日期”“关键词”“词根”4列，逆透视其他列。（3）“关键词逆透视”表的创建直通车推广词分析实操④确认逆透视其他列结果正确后，关闭并上载数据，但仅创建连接。直通车推广词分析实操（3）“关键词逆透视”表的创建①进入PowerPivot数据模型。②在关系图视图中建立关系图。直通车推广词分析实操（4）词根各指标表现图的创建直通车推广词分析实操（4）词根各指标表现图的创建③插入数据透视图。④设置数据透视图字段。直通车推广词分析实操（4）词根各指标表现图的创建⑤插入切片器，并美化图表。结合点击转化率(点击转化率=成交笔数/点击量)、ROI和产品本身利润进行分析，对比流量价值(流量价值=利润×点击转化率)、转化费用(转化费用=直通车花费/成交笔数)对直通车关键词词根进行调整。谢谢观看！项目7抖音内容营销分析场景描述最近某化妆品公司想要通过抖音渠道进行带货销售，所以需要找一个合适的抖音主播，并且希望是已经与MCN(网红经济动作模式)机构签约过的主播，于是公司负责人在抖音直播带货的化妆品类目主播中选择了一位抖音主播，让公司的运营小王对主播的数据进行分析，了解主播的情况，判断其是否能够作为公司的带货主播。项目目标通过数据分析让企业了解抖音平台情况及MCN机构情况，帮助企业在打入抖音市场时提供参考。通过分析MCN机构的签约主播了解主播情况，分析主播定位、主播带货能力、主播的内容效果情况。分析思路项目任务分析维度抖音内容营销分析任务1：MCN机构分析MCN机构签约直播情况任务2：主播账号与定位分析粉丝数变化趋势点赞数变化趋势评论数变化趋势分享数变化趋势粉丝人群画像任务3：短视频效果分析短视频点赞数短视频评论人数

短视频分享人数短视频转发人数任务4：直播效果分析直播带货销售额项目7抖音内容营销分析任务1MCN机构分析MCN机构分析对MCN机构或旗下主播进行综合评估和分析的过程。什么是MCN机构分析？为什么要进行MCN机构分析？通过分析MCN机构的数据表现，可以了解其签约主播的粉丝数、互动率、观众特征等。这些信息可以帮助企业选择合适的合作伙伴。如何进行MCN机构分析？可以通过分析机构签约主播的数据表现进行MCN机构分析，分析指标可以是粉丝数。MCN机构分析实操数据源：该任务所用到的文件名称为“7-1MCN机构分析”①选中“7-1MCN机构分析”表中的任意单元格。②在“插入”选项卡中选择“数据透视表”选项。③设置“数据透视表字段”时，将“主播”字段放入“行”标签框，将“粉丝数”字段放入“值”标签框。④选中数据透视表字段“求和项：粉丝数”中的任意单元格，右击选择“排序”选项卡中的“降序”选项。⑤将数据进行可视化，选中数据，在“插入”选项卡的“推荐的图表”功能组中选择“柱状图”选项，并且进行图表优化，删除图表网格线，添加“数据标签”。MCN机构分析实操任务2主播账号与定位分析项目7抖音内容营销分析主播账号与定位分析是对主播账号的特征和定位进行评估和分析的过程。什么是主播账号与定位分析？为什么要进行主播账号与定位分析？通过分析企业可以更好地了解主播的潜力和价值，从而选择与自己品牌或产品相匹配的主播合作，提高合作效果和推广效果。如何进行主播账号与定位分析？通过分析主播的账号信息，包括粉丝数量、直播互动的数据表现、粉丝画像等，可以对主播的影响力和受众群体进行评估。主播账号与定位分析实操数据源：该任务所用到的文件名称为“7-2主播账号与定位分析”（1）主播账号数据分析①打开“7-2主播账号与定位分析”文件的“主播总数据”工作表。②选中任意单元格，在“插入”选项卡中选择“数据透视表”选项。③将“日期”字段放入“行”标签框，“粉丝总数”放入“值”标签框，字段值设置为“求和项”，用于分析主播的近30天的情况。④选中数据透视，在“插入”选项卡的“推荐的图表”功能组中选择“折线图”选项。⑤优化图表：设置图表标题，删除网格线，添加趋势线。主播账号与定位分析实操（1）主播账号数据分析⑥将点赞数、评论数、分享数按相同步骤进行操作，分别建立3个新的数据透视表，进行字段选择。主播账号与定位分析实操（1）主播账号数据分析主播账号与定位分析实操（2）主播粉丝画像分析①切换到“粉丝画像”工作表。②选中地域数据，在“插入”选项卡的“柱形图”功能组中选择“二维柱形图”的“簇状柱形图”选项。③优化图表：设置图表标题，删除网格线，添加数据标签。④选中粉丝性别数据，在“插入”选项卡的“柱形图”功能组中选择“二维条形图”的“条形图”选项，并优化图表。⑤选中粉丝年龄数据，在“插入”选项卡的“饼图”功能组选项中的“圆环图”选项，并优化图表，设置数据标签时需要勾选类别名称。主播账号与定位分析实操（2）主播粉丝画像分析任务3短视频效果分析项目7抖音内容营销分析短视频效果分析是对短视频内容的评估和分析，旨在了解短视频在受众中的影响力和效果以及达人的业务能力。什么是短视频效果分析？为什么要进行短视频效果分析？通过短视频效果分析可以帮助评估与达人合作的价值和效果，从而选择合适的合作对象。如何进行短视频效果分析？可以从作品效果和带货效果两个方面进行短视频效果分析，了解短视频的整体表现和商业价值以及达人的业务能力。数据源：该任务所用到的文件名称为“7-3短视频”（1）短视频作品效果分析①打开“7-3短视频”文件的“短视频”工作表。②选中视频发布时间数据，在“插入”选项卡的“推荐的图表”功能组中选择“折线图”选项。③优化图表：设置图表标题，删除网格线，添加数据标签。短视频作品效果分析实操短视频作品效果分析实操④选中“视频发布时间”字段和“点赞人数”字段，在“插入”选项卡的“推荐的图表”功能组中选择“柱形图”选项，并优化图表。（1）短视频作品效果分析短视频作品效果分析实操⑤以相同的操作，制作评论人数、分享人数、转发人数这3个指标的可视化图表。（1）短视频作品效果分析短视频作品效果分析实操①打开“7-3短视频分析”文件的“短视频带货商品”工作表。②选中任意单元格，在“插入”选项卡中选择“数据透视表”选项。③设置数据透视表时，将“商品标题”字段放入“行”标签框，将“销售额”字段放入“值”标签框。④在“插入”选项卡的“推荐的图表”功能组中选择“柱形图”选项，并优化图表（2）短视频带货商品效果情况分析任务4直播效果分析项目7抖音内容营销分析直播效果分析指的是对直播活动的表现和效果进行评估和分析。什么是直播效果分析？为什么要进行直播效果分析？直播效果分析可以帮助企业了解达人在直播业务方面的能力。如何进行直播效果分析？可以基于达人历史直播数据，分析达人直播时产生的销量、销售额等重要指标并利用数据可视化工具进行图表展示和分析。直播效果分析实操数据源：该任务所用到的文件名称为“7-4直播数据”①选中“7-4