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网络参照群体对大学生群体购买决策的影响研究的开题报告一、选题背景在当前互联网高速发展的背景下，网络已经成为人们获取信息的重要途径。特别是针对某一种消费品或服务，网上充斥着各种商家发布的广告等销售信息，而网络参照群体的出现更是让购买者更加容易受到他人的影响。大学生作为年轻人群体，他们的购买决策更倾向于社交和互动，所以探讨网络参照群体对大学生群体购买决策的影响非常重要。二、研究意义本研究旨在探究网络参照群体对大学生群体购买决策的影响，找到回答下列问题的方法：在购物过程中，网络参照群体会对大学生的购买决策产生多大的影响？以及这种影响背后的原因是什么？这些问题如果得到明确的答案，可为大学生群体的购物行为提供有效的借鉴和帮助，同时也能为商家提供更准确的销售目标群体和更精细的营销策略。三、研究内容、研究方法和预期结果（一）研究内容1.对影响大学生购买决策的因素和网络参照群体的相关理论进行综述和理论分析。2.通过文献分析和问卷调查的方式收集数据，分析网络参照群体的形成、特征和对大学生群体购买决策的影响。3.基于数据分析结果找出网络参照群体对大学生购买决策的具体影响因素并进行分析。（二）研究方法1.文献调研法：深入分析网络参照群体和大学生购买决策等相关理论，并总结相关研究，从文献中获取相关资料。2.问卷调查法：通过构建合理的调查问卷，收集大学生购物时网络参照群体对他们购买决策的影响，并从中统计和分析数据。3.分析方法：通过描述性统计和逻辑回归分析数据，找到网络参照群体对大学生购买决策的影响因素及作用机理。（三）预期结果1.描述性统计分析网络参照群体对大学生购买决策的影响；2.逻辑回归分析相关影响因素，并得出哪些影响因素对网络参照群体有显著影响；3.通过实证分析揭示网络参照群体对大学生购买决策的影响机理。四、研究的局限性和创新点（一）研究的局限性1.样本设计会影响到研究结果的可靠程度；2.调查问卷设计不够精细可能会影响到研究数据和分析结论的精度；3.研究过程中，不可避免地会遇到一些数据的收集和分析的困难；（二）创新点1.本研究尝试对网络参照群体与大学生购买决策之间的联系进行深入探讨；2.通过提取量化数据，对网络参照群体对大学生群体购买决策的影响进行实证研究；3.充分考虑了研究方法和数据量表述中的误差，从而提高了研究结果的准确性。五、研究的意义和价值本研究对商家、学者和运营商都有一定的参考价值。对商家来说，研究结论可帮助其制定更为丰富和有效的营销策略和更准确地确定目标消费群体；对学

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