武汉市旅游经济发展现状与分析

武汉市旅游经济发展现状与分析

2014年上半年，湖北省旅游经济总体运行正常，旅游业企业蓬勃发展，旅游业快速发展。湖北省旅行社云国际旅行社、南湖国际旅行社、湖北省旅行社集团、长江游轮海外旅行社集团和湖北省康辉旅行社已进入全国十大旅行社。此外，湖北万达新航线国际旅行社的子公司也获得了“国家税务旅行”。本文结合《武汉市2014年上半年国内旅游市场抽样调查报告》,从旅游经济总体运行、游客的职业构成、游客的来源构成、游客的旅游方式构成、旅游目的地选择和游客来汉旅游次数构成等六个方面来分析2014年上半年武汉市国内旅游经济运行的特点,并对存在的问题,找出旅游业改革发展对策。一、旅游总量分析。在2013年4月,市2014年上半年武汉市国内旅游人数96254097人次,同比增长13.79%;国内旅游总收入9363653万元,同比增长15.06%,呈现平稳快速发展态势。2013年1-6月我市接待国内游客84589469人次;实现国内旅游总收入8138315万元;2014年1-6月全市接待国内游客96254097人次,同比增长13.79%;实现国内旅游总收入9363653万元,同比增长15.06%,国内旅游总收入比国内生产总值增速快5.46个百分点。因此,武汉市旅游经济总体运行呈现快速平稳发展态势。(一)其他职业人员旅游人数增加量2014年1-6月,企事业管理人员最多,占比接近四分之一;学生旅游人数增加较快,专业科技人员、服务销售人员、公务员旅游人数减少。2014年1-6月,来汉国内游客中以企事业管理人员最多,占全市国内旅游人数的23.28%,与去年同期相比增加了1.71%;其次学生,占22.99%,与去年同期相比增加了3.62%;服务销售人员、专业科技人员和工人所占比例紧随其后,分别为9.41%、6.69%和5.14%,与去年同期相比分别减少了3.16%、减少了5.10%、增加了2.36%;公务员和离退休人员所占比例分别是4.85%、3.78%,与去年同期相比分别减少了3.11%、0.15%;农民和军人所占比例最低,分别为1.75%和0.78%,与去年同期相比分别增长了0.31%、降低了0.27%;其他职业人士占21.34%,与去年同期相比分别增长了3.60%。可见,在今年上半年旅客来汉旅游人数中,学生和其他职业人员旅游人数增幅有所增加;由于限制公款旅游和会议召开次数,公务员旅游人数增幅有所减少;游客的职业构成趋向多元化方向。(二)国内游客较多,占比较高2014年1-6月,广东省、江苏省等地域旅客增幅减少,湖南省居省外市场首位,中三角旅客增幅增加。武汉市作为中三角的中心城市和龙头城市,2013年3月,武汉联合长沙、合肥、南昌在汉达成《武汉共识》,“中三角”旅游战略联盟所有景区门票优惠将不低于八折,力争在未来5年内打造统一的无障碍旅游区。“中三角”旅游战略联盟的确立,有效带动了长江中游区域旅游经济带的良性互动。2014年上半年武汉市国内游客抽样调查显示,来汉国内游客中本省居民为武汉市国内旅游最大的客源市场,所占比重为44.52%;省外游客湖南省居首位,比去年同期所占比例增长1.04百分点,后依次为河南占比重7.66%、广东占比重5.43%、江苏占比重4.56%、江西占比重4.46%、上海占比重3.69%、北京占比重3.69%、福建占比重2.81%和安徽占比重2.81%,以上地区是我市国内旅游最主要的外来客源市场。调查数据显示:我市国内游客以省内、京广沿线省份和江浙地区三大为主,客源分布较为集中;但与去年同期相比,省内游客的比例有明显提高,提高幅度达4.73%。中三角地区旅客人数明显增加。(三)旅客旅游模式的多元化发展2014年1-6月,自驾车出游者比例明显上升,高达14.94%,与去年同期相比增加了0.94%,旅客旅游模式向多元化方向发展,如图6所示。在全市接待的国内游客中,自驾车出游者比例明显上升比例为14.94%,与去年同期相比增加0.94%;自驾车出游者比例增长较快,游客的散客化、自主化消费倾向明显;可见,旅客旅游模式向多元化方向发展。(四)后来汉国内游客“纯游客”成为新趋势2014年上半年调查资料显示,“纯游客”超过三分之一,这个比例比去年同期上升2%,武汉已成为名副其实的旅游目的地,如图7所示。“大江大湖大武汉”很好地反映武汉市的旅游资源特色。据福布斯中文网发布的《中国大陆旅游业最发达城市榜单》,北京、上海、广州分获前三,而武汉挤进排行榜前十位,位居第十。2014年上半年调查资料表明,受调查的游客在,“纯游客”超过三分之一,这个比例比去年同期上升2%;研究表明,武汉市正进一步发生由旅游过境地向目的地的地位转变。2014年上半年调查资料表明,来汉国内游客中有45.90%的在武汉过夜,与去年同期相比下降了1.6%,有54.10%的不在武汉过夜,为一日游游客。呆1-2夜的占52.%;3-4夜的占31.9%;5-6夜的占9.6%;7-8夜的占4.26%;9夜以上的为2.19%。由此可见,来汉旅游的绝大多数会选择在汉停留2-3天。(五)第一次来汉旅游的游客有2014年1-6月,随着旅客满意度的提升,旅客的回头率增加,较去年同期增长了2.81%。2014年上半年抽样调查显示,第一次来汉旅游的游客所占比例达30.65%;回头客所占比例高达69.35%,较去年同期增长了2.81%。二、旅游资源与服务设施滞后,产业发展面临挑战2014年上半年武汉市旅游企业发展势头良好,旅游业快速发展,湖北万达新航线国际旅行社、中南国际旅游公司、湖北省中国旅行社、长江轮船海外旅游总公司、湖北康辉旅行社等5家旅行社已进入全国百强旅行社,湖北万达新航线国际旅行社有限责任公司还获得“全国利税十强旅行社”,预计武汉市将有更多的旅游企业加入百强旅行社行列之中。然而随着武汉市旅游蛋糕的不断做大,武汉市旅游资源与各项服务设施明显滞后,旅游环境质量提升不够;旅游资源整缺乏具有特色的旅游吸引物,必须采取相应对策加以规范。(一)优化旅游产品旅游业正处在转型升级的发展机遇期,要不断整合和完善旅游产业链,实现“门票经济”向“旅游全要素经济”的有效转变。在“行”上,做好市内景区间的路网运营建设,处理好旅游交通需要和大规模城市建设的矛盾;在“游”上,要科学规划和设计旅游产品;在“吃”重点发展本地特色餐饮;在“住”上,调整结构,适当增加中低档酒店的比例和发展空间;在“购”上,要重力开发具有荆楚文化特色的旅游产品;在“娱”上,要充分利用武汉市得天独厚的水上旅游资源,发展水上旅游娱乐运动,以房车露营、游艇、高尔夫、赛马、航空、游艺游乐、度假、户外运动等高端休闲为引领,加快武汉城市旅游结构调整,助推武汉世界级城市名片和旅游休闲之都建设步伐。(二)游城市试点的智慧旅游建设对策“双试点”主要是指全国标准化旅游城市试点和智慧旅游城市试点,我们要抓住这难得的发展机遇,搞好标准化建设和智慧旅游建设,对武汉市景区、饭店、旅行社进行升级改造,共创“智慧武汉”和“美丽武汉”。(三)武汉发展城郊旅游的发展现状武汉市水体旅游资源丰富,充分利用涉水旅游资源,开展涉水游和郊外游,可以不断完善武汉市旅游产品的结构体系。近几年的调查数据表明,武汉市作为中部地区经济和文化最具活力的特大城市,2013年12月常住人口1022万人、GDP为9051.27亿元,城镇居民人均可支配收入2.98万元,农村居民人均纯收入1.27万元,城市建成区面积534.28km2,具有发展城郊旅游的客源优势和资源优势。(四)大力发展中小旅游企业,提升业务运营水平今年以来,受国家政策调整和自驾游的冲击,全年公务旅游业务下滑40%左右。在此背景下,武汉市旅游企业想要做强做大,摆脱低端竞争,就必须提升武汉市旅游企业的经营水平和管理能力,引导资本流向中小旅游企业,以市场为导向,引导旅游企业兼并、重组和联合,打造有实力、经营有特色