中国体育明星媒介形象与代言效果的实验研究_第1页
中国体育明星媒介形象与代言效果的实验研究_第2页
中国体育明星媒介形象与代言效果的实验研究_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

中国体育明星媒介形象与代言效果的实验研究

引言

中国体育明星作为代言人已经成为商业营销中常见的策略之一，他们的媒介形象与代言效果之间的关系备受关注。本实验旨在探究中国体育明星的媒介形象如何影响他们的代言效果，并为企业在选择合适的代言人时提供参考。

方法

在本实验中，我们选择了中国男子篮球队队长姚明作为研究对象，他是中国体育明星的典型代表。实验采用问卷调查的方式，通过随机抽取的方式，在调查对象中选择了100位受访者。问卷主要包括以下几个方面的内容：受访者对姚明的认知程度、姚明在媒介中展现的形象以及姚明作为代言人的效果。

结果与讨论

根据受访者对姚明的认知程度，我们将他们分为三个群体：高认知程度群体（对姚明的了解较多）、中认知程度群体（对姚明的了解一般）、低认知程度群体（对姚明的了解较少）。在此基础上，我们分析了姚明在媒介中展现的形象和姚明作为代言人的效果。

首先，对于高认知程度群体，他们多数认为姚明在媒介中展现出的形象是正面积极的，这个形象与他们对姚明的认知是一致的。而且，他们普遍认为姚明作为代言人具有较高的可信度和影响力，对于代言产品的推广效果是显著的。

其次，对于中认知程度群体，他们对姚明在媒介中展现的形象的评价相对较为中立。他们对姚明的了解不深入，很大程度上是通过媒介获得信息。对于这个群体来说，姚明作为代言人的效果主要取决于产品本身的吸引力和宣传手法的巧妙。

最后，对于低认知程度群体，他们对姚明的媒介形象和代言效果的评价相对较低。他们对姚明的了解较为有限，很多人对姚明的形象存在偏见或误解。因此，他们对姚明代言的产品的信任度较低。

结论

根据本实验的结果可以看出，中国体育明星的媒介形象与代言效果之间确实存在一定的关系。对于那些在公众中具备高知名度且形象积极的体育明星，他们作为代言人的可信度和影响力较高，并且能够有效推动产品销售。而对于那些低认知程度的体育明星，他们作为代言人的效果则相对较低。

然而，本实验只选取了姚明一个人作为研究对象，可能存在样本偏差。今后的研究可以选择更多不同类型的体育明星进行研究，以更全面地了解中国体育明星的媒介形象与代言效果的关系。此外，实验也可以考虑随机实验设计，并引入更多控制变量，以提高研究的准确性和可靠性。

。根据本实验的结果，可以得出以下结论：中国体育明星的媒介形象与代言效果之间存在一定的关系。对于那些在公众中具备高知名度且形象积极的体育明星，他们作为代言人的可信度和影响力较高，并且能够有效推动产品销售。然而，对于低认知程度群体，他们对体育明星的媒介形象和代言效果的评价相对较低。这说明了产品本身的吸引力和宣传手法的巧妙对于代言效果的重要性。本研究只选取了姚明一个人作为

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论