树上开花在企业专利布局和专利战略中的运用

树上开花在企业专利布局和专利战略中的运用

知识产权战略的实施与知识产权战略的制定密切相关。“三十六计”是基于中国传统文化的战术思维体系。“三十六计”讲究全局谋划局部破敌、大道至简、易于应用,其中的战术对于我国企业在激烈的市场竞争中制定合理的专利布局有一定的指导作用。本文就“三十六计”之第二十九计“树上开花”在企业专利布局和专利战略中的运用进行探讨,结合专利战中的应用实例进行分析,尝试将“树上开花”的内涵与战略思维应用于专利之道,就是审时度势,借势布局,或通过设置假专利布局,巧布迷魂阵,以虚张声势威慑对手。一、树上开花的运用“树上开花”,在《三十六计》中的原文为:“借局布势,力小势大。鸿渐于陆,其羽可用为仪也。”古人按语说:“此树本无花,而树则可以有花。剪彩粘之,不细察者不易觉。”意为树上本来没有花,但是,树上需要花,可以人为地剪彩花以粘贴在树上,不仔细观察,是难以分辨其真实的。即借助某种局面(或手段)布成有利的阵势,兵力弱小但可使阵势显出强大的样子。如图1所示,花与树交相辉映,则满堂生辉。用此方法,等于布精兵在盟军阵中,可以造势而显示强大,借以威慑敌人。张飞在长坂桥布疑阵单骑喝退曹兵,田单使离间计大摆火牛阵计败燕军,都是利用“树上开花”之计,是善于运用各种因素壮大自己声势的典范。《孙子兵法》中也有关于“树上开花”的描述:“激水之疾,至于漂石者,势也;……势如扩弩,节如发机。”通俗来讲,“树上开花”中所蕴含的专利谋略思维,其核心就是借势、用势、谋势,对于专利布局要顺势而为、因势利导、借局布势。二、使用“树上开花”之计的技术措施国家知识产权局局长申长雨认为,知识产权既要当好“攀枝花”,又要做好“顶梁柱”,更好地支撑经济社会发展。申长雨局长将知识产权比喻成“攀枝花”和“顶梁柱”,这与“树上开花”之计的运用有某些契合之处。在专利布局和/或专利战中使用“树上开花”之计,要做到进攻有道、防守有序,除了本方能虚张声势借局布势,还要有一双火眼金睛识破竞争对手的“伪饰专利”。笔者认为,在专利布局或专利战中,“树上开花”之计可以在以下场景中应用。1.专利技术研发应该是在政策设计的基础上制造“台风口”,寻求科技创新。在科技俗话说:“铁树开花,百年一遇。”当产业发展的良好机遇摆在面前时,企业就要充分借助社会环境、政策背景、社会心理状态、热门事件等进行市场推广、专利布局以及专利战略的制定,正所谓“机不可失,时不再来”。正如小米科技的雷军所说:“要找到台风口,做一头会借力的猪。”企业应利用舆论热点聚焦产品创新和专利技术推广,将企业的专利技术放置于产业发展的“台风口”,让专利技术研发做到顺势而为,以发现、满足或创造产业需求为专利布局的核心理念,使市场拓展和专利布局相辅相成。再如,由国务院发布的中央一号文件连续11年聚焦三农问题,国家在政策补贴、资金投入、财税优惠等方面对农业进行多方扶持。奇瑞集团旗下的奇瑞重工抓住良机“树上开花”,不断壮大。2.老树模拟的专利管理工艺,帮助企业识别。在现代社会为了吓唬竞争对手而进行专利造势,也是“树上开花”之计的用途之一,可以利用外围专利技术或集成创新专利技术构建“火树银花不夜天”般的专利池来制造专利战的声威气势。这在一定程度上可以帮助企业显示研发实力、设置竞争障碍、满足融资需要、打压竞争对手、获得专利谈判的砝码等。如图1所示,利用老树来布置彩花和专利果实,制造“繁花似锦”的假象。但是,与借局布势不同,虚张声势只是人为制造一种拥有强大的专利布局的假象,因此,在运用时存在破坏自身形象、造成研发经费紧张等潜在的风险。在此种情形下,企业可以结合“三十六计”之第七计“无中生有”来使用,最终的目的是建立真正完善的专利池和专利布局,令对手防不胜防。3.向深度研发型对于中小企业而言,专利成果的转化和推广在前期难以实施,将使得专利与市场之间形成一种无形的脱钩现象,大量实用的专利产品不能及时找到“婆家”,会反过来影响企业专利技术的纵向深度研发。俗话说:“背靠大树好乘凉。”中小企业一是可以利用自己的单点技术优势与行业巨头达成专利合作模式(专利联盟、交叉许可等),借助行业巨头的市场影响力进行产品推广;二是可以借助一些与专利技术相关的热门事件,利用媒体、网络平台、移动终端平台、人脉平台(例如微博、微信、朋友圈)等进行免费的推广,让大家在关注热门事件的同时,仔细了解自己的专利技术。应当注意的是,在该场景下使用“树上开花”之计,所背靠之树要粗壮有力,花不能开得过多过大。4.药业生物产品技术方面,也注意从免费使用到两大领域的转化“枯树开花”,用在专利布局中就是合理利用失效专利、休眠专利和僵尸专利。所谓失效专利,泛指因法律规定的各种原因而失去专利权、不再受专利法律保护的专利。这类专利有专利技术含量而不受专利法律保护,成为公知技术。在全球专利中,失效专利所占比例达到85%。企业不仅可以在失效专利中找到可免费使用的适用技术,而且可以从失效的专利技术中受到启发,发现许多新的发明点,并开发出新的方法、新的产品。从免费使用中获得,从免费使用中提高,从免费使用中再创新,并申请自己的专利,从而形成企业创新与保护的良性循环。利用失效专利发展比较成功的一个领域就是仿制药产业。2011年,全球仿制药市场规模已超过1300亿美元。在过去的10年中,全球仿制药市场发展的增速是专利药市场的2倍以上。今后几年将是药品专利到期的高峰期,这一庞大的市场,让不少以新药研发为主的外资药企开始重新调整其战略规划。所谓休眠专利、僵尸专利,是指获得专利权的专利技术由于与市场脱节,没有进行产业化转化的专利。现阶段我国有大量的休眠专利、僵尸专利,在一定程度上造成了专利“只专不利”的局面,这主要是由于市场需求定位不准确、技术转化缺乏多方位支持,以及部分申请人打着专利的幌子获取国家补贴等因素造成的。对于符合市场需求的潜力股休眠专利,应加大经济层面和技术层面的政策扶持力度,使得专利权人真正通过“专”而得“利”,促进专利技术成果的资本化和产业化发展。三、d打印技术专利技术分布现状2012年4月,英国《经济学人》杂志指出,以3D打印(增材制造)技术为代表的第三次工业革命即将到来。3D打印技术的突破,将使工厂彻底告别车床、钻头、冲压机、制模机等传统工具,其生产方式将转变为一种以3D打印机为基础的,更加灵活、所需投入更少的生产方式,这便是第三次工业革命到来的标志。2012年,美国总统奥巴马在国情咨文演讲中多次强调3D打印技术的重要性,称其将推动美国经济加速增长。奥巴马指出,美国政府不仅已经在俄亥俄州扬斯敦成立了首个制造创新中心,而且还有3个创新研究中心在筹建当中,最终将会发展成一个3D打印制造业的全美网络,美国一些落后地区将创造奇迹,成为全球新的高科技中心。从2013年开始,我国政府和企业都在快速提升对3D打印的关注和投资热情,3D打印技术联盟、增材制造国际论坛、3D打印工业园区、3D打印示范园区等项目纷纷上马,3D打印相关产业的板块成为股市上最热门的板块之一。这是盲目跟风呢,还是“树上开花”借势布局?笔者经过对3D打印技术的专利检索发现,3D打印领域的专利技术主要集中在美国、日本、欧洲等国家和地区的申请人手中,其中,在美国的专利申请量占到了40%以上,在中国的专利申请量仅占5%左右(参见图2所示)。全球三大3D打印巨头,美国的斯特拉西斯(Stratasys)公司、3D系统(3DSystems)公司和德国的EOS公司的相关专利申请量占据该领域全球专利申请总量的70%以上,且三者各自垄断一定的专利技术领域(参见图3所示)。以德国的EOS公司为例,EOS公司的相关专利申请主要涉及激光烧结领域,在激光烧结方法,激光烧结装置、材料、辅助设备等方面基本上能够保证均衡发展。随着研发技术的积累和研发团队构架的日趋合理,EOS公司在激光烧结各个领域的研发日趋完善,专利技术布局也日趋完整。在EOS公司的中国专利申请中,PCT申请占了30件,占到总申请量的79%,其余的21%也都享有国外申请的优先权,且其专利授权率基本能达到80%。EOS公司的专利布局给我国企业在激光烧结领域的专利技术研发和推广造成了一定的专利壁垒和专利雷区。从目前3D打印技术领域的专利申请状况来看,我国相关企业面临的风险包括技术风险和专利风险,技术风险主要来源于3D打印技术自身瓶颈所导致的不确定和不可测因素,我国相关企业和政府部门应冷静、客观地看待此项技术;专利风险主要来源于目前以美国、德国为首的世界主要发达国家正在积极开展相关技术的研发工作。从中长期来看,3D打印技术在全球发展前景广阔。结合装备制造业在国民经济中所处的地位以及3D打印技术对制造业的影响进行考虑,一旦3D打印技术在我国被大范围推广,我国相关企业面临的来自国内外的专利风险必然陡增,进而会对我国的装备制造业及相关产业带来巨大的影响和冲击,不能排除重蹈光伏产业覆辙的可能性。四、树上开花的大局观在专利运用三十六计中,“借刀杀人”、“借尸还魂”、“假道伐虢”和“树上开花