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文档简介

广告设计的创意表现IDEAAdvertisingdesigncreativeperformance猜一猜？IDEAFEDEX联邦快递RAID雷达杀虫剂IDEA公益广告：保护珍稀动物猜一猜？IDEACLORETS嘉绿仙口香糖猜一猜？说一说：创意能起到什么作用？IDEA一、创意的作用好的创意能使消费者停下来甚至目瞪口呆；独特的创意是广告的灵魂IDEAPHOTO一个伟大的创意是美丽的，是高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能转变我们的语言，使默默无闻的品牌一夜之间闻名全球；（奥格威）在广告创意中，”情绪“来不得假；如果你不喜欢动脑，那就没有人愿意读你的广告。◆创意之我见创'益'1创造有助于提升自己利益的IDEA◆创意之我见创'异'2创造出不同于寻常的表现形式IDEA◆创意之我见创'艺'3创造更加有艺术性的表现形式IDEA◆创意之我见创'忆'4创造能给人加深印象的表现形式IDEA二、广告创意的定义产品特征广告创意从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想。直观有效严格地说，广告创意是表现广告主题的、能有效与观众沟通的艺术构思。IDEA三、广告创意的表现方法创意表现好的创意方法可以更好地体现独特的创意。直观法联想法幽默法比喻法悬念法系列法故事法IDEA创意表现的七种方法1、直观法最常见运用广泛亲切IDEA2、联想法借用生活经验突破时空产生联想让人意想不到IDEA创意表现的七种方法3、幽默法别致奇趣耐人寻味会心一笑IDEA创意表现的七种方法4、比喻法含蓄借题发挥意犹未尽IDEA创意表现的七种方法5、悬念法故弄玄虚好奇心难以忘怀IDEA创意表现的七种方法6、系列法不断深化持续印象宣传效果强烈IDEA创意表现的七种方法7、故事法更加完整引人入胜深入理解广告内涵IDEA创

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