广告设计教学大纲

《广告设计》教学大纲总学时：192学时一、本课程的目的、性质与任务和教学基本规定1、课程的性质《广告设计》是美术电脑专业专业开设的一门平面设计专业课程。本课程系统介绍了广告设计基础知识、广告学的理论知识、分类广告的设计与制作等基本内容。2、教学任务和目的本课程的重要任务是掌握广告设计基础知识；重点掌握广告创意的视觉化体现和分类广告设计制作知识。通过本课程的学习，使学生能掌握一定的广告设计知识和技能，能制作一定水平的广告，为此后的工作打下良好的基础。3、教学基本规定通过本课程学习，学生应达成下列基本规定：（1）掌握广告设计的基础知识；（2）掌握广告设计的视觉体现手法；（3）掌握分类广告的设计制作要点，进行广告创作。二、本课程与其它课程的关系《广告理论与实务》是美术设计专业平面设计类的主干专业课，技能性、专业性强，与美术设计专业其它课程有相辅相成的关系。学生必须掌握一定的构成基础课知识，才干更加好地学习广告知识和技能，以此提高自己的工作能力，增进本专业其它专业课程的学习。三、教学办法和教学形式教学办法和形式本课程是一门技能性较强、涉及知识多元化的课程，因此教学媒体的设立应是多样化的。教学中前期以教师传授知识为主，后期以教师引导学生练习为主。应配以多媒体教学和多形式教学，如名家讲座、案例分析、问题讨论和市场调查等多个手段，提高学生的爱好和设计的能力。实践性环节要提高学生的感性认识，在教学过程中有条件的状况下，应结合课程内容，安排学生进行有针对性的市场调查等实践活动，并展开分析、讨论，增加学生的见识，训练学生的应变能力，为此后从事广告设计工作打下良好的专业基础。四、本课程各章的教学内容、教学重点模块一广告基本概念教学内容广告设计概念广告的发展、分类广告的社会作用和地位教学重点本章重点介绍广告的概念，广告如何进行分类，广告的构成因素。模块二广告图形设计教学内容广告图形的发展广告图形设计分类广告图形的设计要点广告图形设计教学重点本章重点掌握广告图形设计的概念；广告图形设计的分类及设计要点。模块三广告字体设计教学内容广告设计的文字构成特性字体设计与风格广告字体设计创意教学重点本章重点规定学生学会如何进行广告字体进行设计创意，如何在广告创意理论的指导下运用广告创意的思维办法进行字体设计。模块四广告版式设计教学内容广告版式设计的目的和意义版式设计的要点版式设计的编排形式版式设计的过程教学重点本章重点掌握版式设计的编排形式，明确各类广告在版式设计上的共同点与差别性。模块五广告色彩设计教学内容色彩设计的意义色彩构成知识的运用色彩创意教学重点本章重点掌握广告色彩构成知识的运用，色彩创旨在广告设计中的重要地位。模块六广告策划、创意及设计教学内容广告策划广告创意广告创意理论广告创意的思维办法广告设计教学重点本章重点规定学生学会如何进行广告策划，如何在广告创意理论的指导下运用广告创意的思维办法进行广告设计。。模块七报纸广告教学内容报纸广告的特点报纸广告设计要点报纸广告设计教学重点本章重点掌握报纸广告的设计要点及设计制作。模块八杂志广告教学内容杂志广告的特点杂志广告设计要点杂志广告设计教学重点本章重点掌握杂志广告的设计要点及设计制作。模块九户外广告教学内容户外广告的特点户外广告设计要点户外广告设计教学重点本章重点掌握户外广告的设计要点及设计制作。模块十POP广告教学内容POP广告的特点POP广告设计要点POP广告设计教学重点本章重点掌握POP广告的设计要点及设计制作。模块十一广告型录教学内容广告型录的特点广告型录的设计要点广告型录设计教学重点本章重点掌握广告型录的设计要点及设计制作。模块十二视觉识别系统教学内容视觉识别系统的特点及设计要点视觉识别系统规范设计视觉识别系统应用设计教学重点本章重点掌握视觉识别系统的设计要点及规范设计、应用设计的设计制作。学时安排章次教学内容教学时数模块一广告基本概念6模块二广告图形设计18模块三广告字体设计18模块四广告版式设计18模块五广告色彩设计18模块六广告策划、创意及设计18模块七报纸广告12模块八杂志广告18模块九户外广告12模块十POP广告12模块十一广告型录1