东方时尚驾驶学校品牌宣传

PAGE标题:东方时尚驾驶学校品牌宣传PAGEPAGE1中文摘要东方时尚做为驾培行业“领头羊”品牌宣传方面更是有独到以一面，各种载体广告宣传及企业社会责任公益事业相结合，打造东方时尚高大正面的品牌形象。关键词：东方时尚企业社会责任品牌宣传目录绪论…………………2一、广告的定义……………………2二、广告的追溯……………………2三、东方时尚驾驶学校简介………2四、东方时尚传统品牌广告宣传…………………3五、打造交通安全宣传教育品牌，传播交通安全文化…………4六、积极投身公益事业，以公益事业带动品牌发展……………5七、开展系列活动，宣传交通安全的同时，扩大企业影响力…6八、积极创新，引领驾培行业脚步………………6结论…………………7参考文献……………8后记…………………8绪论东方时尚驾驶学校股份有限公司成立于1995年，2016年2月在上交所成功上市，成为驾培行业第一股，多年来，东方时尚一直以“开创全新理念的先锋引领驾培行业的脚步”做为行业定位，把学员是否满意做为唯一服务标准，独树一帜的建立了“五项承诺”“八个率先”“九项承诺”，一直以口碑式营销做为主要营销方式，正所谓金杯银杯不如学员口碑。公司在品牌宣传方面，积极与各大主流媒体合作，广泛宣传品牌形象，纸媒、电视、广播、自媒体等。在公益事业及企业所承担的社会责任方面，也是热衷从事，宣传文明交通理念，推动道路交通安全、有序、畅通贡献自己的力量，以此为契机的同时，向社会输出品牌文化，树立高大的品牌形象。把交通安全与自身品牌相结合，最终让广大消费者选择驾校首选东方时尚。广告的定义广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有非经济广告和经济广告之分。非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。/item/广告/124316?fr=aladdin/item/广告/124316?fr=aladdin广告的追溯在中国古代，一直就有广告的存在，形式上，有叫卖广告和招牌、幌子广告。叫卖广告，在相声作品中《卖布头》、《学叫卖》中就有体现，一些走街串巷的小本生意人，采用叫卖的形式，卖菜、小吃等。一些大铺面，酒楼、药铺、茶馆等采用招牌和幌子做广告。幌子分为形象幌、标志幌和文字幌。形象幌，顾名思义，是以产品形象展示，如烟斗铺，会在店铺门口悬挂烟斗样子。酒馆门口会放置大酒坛子等。标志幌，主要是幌旗或灯笼。文字幌一般是以单个文字表示，如“茶”、“药”、“米”等。到了近代，由于中国逐渐沦为半殖民地半封建社会，外国列强进入，开始在中国创办报纸。广告业也随之得到发展。主要体现在上海地区，内容遍及银行、香烟、医药、百货等行业。在1949年新中国成立后广告业有了一定的发展，而后停滞，到了改革开放后，广告业开始有了较好的发展。无论是广告公司、从业人员或是广告载体、广告产品等都有了空前的规模，各行各业，都需要广告宣传，无论是宣传其企业自身品牌还是宣传企业产品。下面，我们就来了解一下东方时尚驾驶学校的品牌宣传。东方时尚驾驶学校简介东方时尚驾驶学校于1995年成立，2005年成立东方时尚驾驶学校股份有限公司，目前的主营业务是驾驶员培训。总公司坐落于北京市大兴区金星西路，占地面积3000余亩，拥有花园般的环境、酒店式的服务以及世界一流的训练场、考试场和配套设施，现有各种训练用车3000余部，员工5000余人，总资产达42.06亿元，公司年培训学员数量和考试合格率均居驾培行业之首。推动了我国残疾人驾驶机动车的进程。2014年，世界纪录组织认证东方时尚为“世界上规模最大的驾驶员培训机构”。2016年，公司在上交所成功上市，成为“全球驾驶员培训行业第一股”。公司在建立之初始终坚持把“向社会输送合格的驾驶人”为己任，把“学员是否满意”作为一切工作的唯一标准，把公司积累的“三级服务链”、“五项承诺”等优秀服务文化，落实到全部经营管理活动和每一名员工行动中，始终坚持突出重点，做强做大驾驶员培训主业的经营方针，严格执行教学计划，全面提升教学质量，面向全社会倡导“守法、安全、文明”出行，传播交通安全理念，树立学员交通法规和文明行车的意识，掌握过硬的驾驶技术，为最大限度地减少道路交通事故、缓解道路交通拥堵做出努力，实现经济效益和社会效益双丰收。其行业定位为“开创全新理念的先锋引领驾培行业的脚步”。东方时尚传统品牌广告宣传在品牌推广方面，东方时尚注重口碑式营销，在2016年到2018年，东方时尚靠口碑式营销占比分别为41%、40%、43%。除此之外，一直以“报纸上有画儿、广播中有音儿、电视上有影儿”做为营销方法，报纸上，多年来与北京晚报、新京报、法制晚报、北京青年报等多家纸媒合作，进行招生广告、品牌宣传广告开展推广。由于当前大环境下，纸媒显得有些“力不从心”，纸媒推广方面，向网络推广转移，先后与今日头条、抖音短视频、新华网等网络平台开展合作，推广品牌宣传。广播方面，与中国交通频道开展品牌宣传。电视方面，东方时尚把自身品牌与交通安全相结合，与北京台《红绿灯》栏目合作，宣传交通安全常识，为服务百姓出行的权威交通类节目。在北京科教频道、财经频道和新闻频道播出品牌宣传片。歌华开机广告、栏目条广告及电视摇一摇广告均有形象展示。除了在平面广告方面有以上平台推广，2016年，由东方时尚出资、公安部道路交通安全研究中心制作的《让生命无憾》国民交通安全系列公益宣传教育片，收获了无数好评，累计点击量超过十亿次。其中，《让生命无憾之分心驾驶篇》2017年“全球道路安全电影节”上荣获“最佳道路安全影片”银奖，这也是我国的交通安全宣传片首次在国际上获奖。2017年至2019年，公司先后投资拍摄了《小白学车记》、《出发吧菜鸟》、《生死一瞬间》及《海外红绿灯》等多部系列交通安全宣传视频，并在《汽车之家》、“懂车帝”、“腾讯汽车”等多个平台进行宣传，受到了社会各界的广泛关注和认可。东方时尚还积极和各高校开展合作，通过搭建室外安全驾驶体验大本营，以VR体验、观看视频、交通安全宣讲课等方式，向大学生群体宣传安全文明出行的理念，助力平安校园建设，反响也十分强烈。尽管如此，但是，直言不讳的说，东方时尚在先前的宣传之中，也只是重视口碑营销，对于其他方面载体的宣传比较轻视，获得合作的“乙方”也多数为高层关系，俗话说“酒香也怕巷子深”，再优秀的企业，如果不注重宣传，最终也会被消费者所遗忘。最著名的就是美国可口可乐公司，目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料/item/可口可乐/182363?fr=aladdin，每年收入高达上千亿人民币，而其广告投资，每年也要花费数十亿元。其原因主要有三：给予股东们信心和广告支持、保持自己的品牌强势度、保持消费者心智中的位置。/s?id=1625614958713109369&wfr=spider&for=pc反观东方时尚，在2014年是一个转折点，在此之前，东方时尚招生一直处于上升状态，当年更是创造了历史新高，年招生量23余万人，占到北京市场的三分之一，可谓是不愁生源，但广告投放量也没有得到重视，还是维持不变，而后的2015年招生量有所下滑，但也维持在20万人左右。自2016年以后，招生量锐减，主要原因有北京地区非首都核心功能的疏解，一些人口的外迁，及学校周边房屋腾退等。就在此时，东方时尚的招生主要潜在生源也未转向到高中毕业及大专院校的适龄消费者。流失的消费者可见一斑。/item/可口可乐/182363?fr=aladdin/s?id=1625614958713109369&wfr=spider&for=pc除了一般的广告投放，东方时尚所承担的企业社会责任方面可以说是不遗余力，这也显示了另外一种品牌宣传办法。打造交通安全宣传教育品牌，传播交通安全文化除了传统的广告推广办法，东方时尚还采用另外方式积极宣传，推广企业品牌形象，如建立北京市交通安全宣传教育基地，北京市交通安全宣传教育基地是东方时尚于2012年创建的，是北京市公安局公安交通管理局落实《道路交通安全“十二五”规划》,面向学生和驾驶人群体免费开放的，纯公益性质的新型体验式交通安全主题宣传教育基地，新管于2016年建立，基地自组建运营以来，前来参观的累计受益人数近百万人，年均参观人数达20万人，并且，此数据还在继续增长中。基地以“普及交通安全知识”、“增强交通安全意识”为宗旨，以互动式体验为中心，全方位打造专业交通安全知识科普与模拟练习互动学习系统。3D、4D、全息投影、VR、模拟驾驶等高科技互动多媒体展示技术，大大提升了展厅的视听感官效果，为参观者带来身临其境般的驾驶体验，有针对性地向参观者普及实际、有效的交通安全知识，收到政府部门和社会的一致认可与好评。/a/219634686_694994长期以来，我公司积极开展各类交通安全宣传教育活动，注重培养青少年儿童的交通安全意识。承办了“时尚阳光少年交警队”小学生交通安全会操、“小手拉大手、萌娃说交通”/a/219634686_6949942013年，公司成立交通安全宣讲团，安全宣讲团作为社会道路交通安全法规的传播团队，旨在提高道路交通参与者的安全意识和守法意识，共同为我国的道路交通安全、畅通贡献力量。为了将道路交通安全知识和理念传播给更多的道路交通参与者，宣讲团根据接受宣讲单位和受众的需要，进行“私人订制”，量身打造主讲课题，设置了不同的宣讲内容，以便更有针对性地满足不同群体的需求，为多家机关、企事业单位、院校进行了专场宣讲。东方时尚以交通安全宣传教育基地为依托，以交通安全宣讲团为辐射，深耕交通安全宣传教育工作，打造国民交通安全宣传教育品牌，向社会宣传安全驾驶、文明出行理念，受到广泛好评。基地全年共接待各类团体考察和参观319批，交通安全宣讲团先后走进高校、部队、机关及企事业单位等进行了近60场次的专题交通安全宣讲。特别是在儿童交通安全宣传教育方面，2019年，东方时尚交通安全宣讲团将儿童安全出行课程带进了天津、上海、河北、江苏、广州、武汉等地，为呼吁社会关注少年儿童的交通安全教育做了大量工作。安全教育基地已成为了北京市科委、北京市教委认定的科普基地及大课堂资源单位。形成了“走出去与请进来”相结合的方式，及宣传交通安全又宣传了企业形象。东方时尚自2016年起，组织每年一届的机动车驾驶培训与道路交通安全国际论坛，论坛得到了包括公安部、交通运输部等国家各部委的大力支持，邀请美国、日本、西班牙、瑞典等国家行业协会及行业机构和国内百余家驾校参加，参会之余邀请与会嘉宾莅临东方时尚园区参观交流，此举不仅巩固了东方时尚在行业中的地位，扩大了东方时尚在行业内的影响力，也拓宽了国际视野，同时也进一步打开了我国驾培行业与国际接轨，展示我国建设交通强国的决心。积极投身公益事业，以公益事业带动品牌发展自东方时尚成立以来，致力于公益事业的脚步从未停止过，为了落实习近平主席关于精准扶贫的重要指示，将慈善捐助拓展到精准扶贫领域。2019年，成立了公益事业部。为了焕发贫困群众依靠双手和技能脱贫致富的积极性和主动性，让脱贫具有可持续的内生动力，东方时尚投入1600余万元，承担了对广西三江县贫困人员开展货车驾驶员培训的专项扶贫任务。在2012年，公司出资，经民政部批准，成立京安公益基金会，从事资助和开展扶贫济困、绿色环保、交通安全理论研究普及等公益活动。在近日，新型冠状病毒引发肺炎疫情严峻，东方时尚以及各地子公司也是纷纷伸出援助之手，帮助国家度过难关，东方时尚总公司也是率先出资500万元，由基金会运作，用于奔赴疫区的首都医护人员点对点支持。而后，各子公司也是积极响应，山东东方时尚向张店区湖田街道办事处捐赠应急物资。荆州东方时尚累计捐款超过17万元。在此危难时刻，东方时尚能够积极为社会做出诸多带有正能量的事情，此举，给广大消费者带来的“好感”也是不言而喻的。这也让我想起了在疫情期间，一些无良商家，在口罩、消毒用具、一次性用品紧缺的情况下，坐地起价，大发“国难财”让消费者产生厌恶的心理，有可能占了一时便宜，但丧失的是消费者最终的信任。而更多的是被行业主管单位查处，面临更高额的罚款及停业整顿，在我看来，这些商家只看眼前利润，并没有长远的目标，在此时刻，就算不为疫情防控等做出义务贡献，不“落井下石”也是极好的。以药店来说，就算是口罩的进货价上涨，售价在原价的基础上微调，也可以将一些一次性便宜的口罩进行每日限量免费发放。这样给消费者传递一个信息——这家药店是有良心的企业。要知道，买药人是因为生病，生病就是想尽快痊愈，所以选择商家更要选择让消费者信赖的良心企业。我想，这也就是东方时尚积极投身公益事业的原因，让广大消费者对企业率先有个认同感，最后，选择驾校，第一印象，就是选择东方时尚。一个良好的交通环境，是一个现代化城市必要的基本配套设施，一个人到一个城市，首先面对的，就是道路交通环境，道路交通，分为人、车、道路。其最主要的，就是人的因素。研究表明，95%的交通事故，是由人为因素造成的。在人为因素中，大部分是由违法行为引发的。而我国每年因道路交通事故死亡人数近6万人，因统计方式不同，世界卫生组织统计，我国因道路交通事故死亡人书不下于25万。远远大于任何自然灾害，成为和平年代危害人们生命安全的最大杀手，是人们对美好生活的向往的阻碍。驾驶人违法其中一个原因就是其本人不懂法，中央人民广播电台曾在东方时尚开展过一项活动，暨“重回驾校重考驾照”，百余名驾驶人在驾校重新“回炉”，参加“科目一、科目二、科目四”考试，三门考试全部通过者仅有一人。要知道正常驾驶证考试，四门考试均合格后才可有上路驾驶资格。这不乏我国驾驶证考试一考定终身的原因，社会在发展，道路交通环境日新月异，公安部部令推陈出新，以前所学交通法规，已经不能适应现在的交通环境，所以，考取驾驶证是一时的，学习交通法规是终身的。再看我们的邻国日本及韩国，交通法规的学习在义务教育中均有规定课时，而我国系统学习交通法规，则只在驾校学习的3个半天，就在这3个半天中，再有些利益至上的无良企业的不负责教学，考出的驾驶员又岂能遵章守法。东方时尚的高管经常做一个比喻，“像培训英语为主营业务的培训机构，由于培训者的不负责或能力不够，培训出来的学员，最多说的英语‘中国人听不懂，外国人听不明白’，给其造成的充其量是时间和金钱上的损失。但是由于我们教练的不负责或者能力不够，培训出来的驾驶人，最终可能造成交通事故，这是对至少一个家庭的不负责，就是谋财害命，反之由于我们的宣传教育，能够避免一起交通事故的发生，我们就是积德行善”。这就是为什么东方时尚经常举办各种活动，通过活动的举办，宣传交通安全。开展系列活动，宣传交通安全的同时，扩大企业影响力2019年4月，东方时尚与《摩托车杂志》共同主办第六届东方时尚摩托车嘉年华，举办活动的目的，旨在呼吁广大摩托车骑行爱好者一同弘扬正能量的骑行文化、倡导安全文明的骑行理念，宣传文明交通精神。6～9月，每个月的16日在东方时尚园区内，还会举办消夏晚会，与学员共同参与，舞台节目表演、交通安全知识竞猜等节目，并有精美礼品送上。10月1日，在经过半年多的艰辛培训，东方时尚所培训的国庆游行彩车驾驶员终于雄赳赳的驾驶“国庆花车”再次驶过天安门广场，其中难度最大的“花车”是由东方时尚驾驶员亲自驾驶操作。之所以称作再次，是因为在2009年，国庆60周年之时，参与的国庆游行彩车驾驶员同样是由东方时尚驾驶学校培训的，此项活动，赢得了各界的好评，也是东方时尚的业务能力，得到了上级领导的肯定。也为东方时尚的品牌宣传，赢得了强有力的支撑。通过此类活动的推广，不仅能够体现企业所承担的社会责任，宣传了交通安全，还为企业得到了更广泛的广告宣传。“强化内功”的同时，东方时尚还积极与各政府签约，先后与公安部道路交通安全研究中心、中国人民公安大学、新华社、北汽集团、香港驾驶学院等官方开展战略合作，共同探讨解决、改善交通陋习，建设安全、有序、畅通、文明的道路交通环境之余，广而告之，使消费者能够产生更强的信赖感。积极创新，引领驾培行业脚步东方时尚也是率先使用模拟器运用于教学之中的驾校，现如今，模拟器“第二代”已经投入使用，新一代的模拟驾驶座舱，采用VR技术，通过此技术，可以模拟出桩考、场地九项、高速公路驾驶、山区驾驶、复杂条件下驾驶等多种驾驶路况。架设5G基站，使重点车型科目二考试场监管平台使用5G信号传输，在行业领域内率先实现了5G技术的应用。通过科学的态度和方