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文档简介

定义

网络营销也称因特网营销，互联网营销，是企业整体营销战略的一部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，利用网络技术以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销案例网络营销策划

电子商务模式

目标（What、How）价值传递（渠道、方式）赢利（利润点/对象/来源/屏障/杠杆）

网络营销手段

网络营销+传统营销的整合网络营销案例常用工具常用方法（手段）

企业网站搜索引擎电子邮件网络实名博客即时消息电子书ＲＳＳSNS网站资源合作搜索引擎营销E-mail营销网络广告博客营销黄页、社区、平台等信息发布病毒性营销社交网络营销如何操作网络营销案例

电子商务模式优势

商业目标

价值传递企业站点

站点推广

诚信通

贸易通

网站建设服务

会员注册

增值服务

诚信通会员费

贸易通佣金交易机会线上+线下

知名度

地利

阿里巴巴的网络营销网络营销案例

电子商务模式优势

商业目标

价值传递企业网站

直销产品销售病毒性营销广告联盟电子邮件广告SEO及SE广告口碑传播

体验营销

顾客服务服装行业

自有品牌

代工模式

标准化和个性化

更懂互联网凡客诚品的网络营销网络营销案例卡尼尔

“超完美谋杀”爱情公寓

（1）领取小篮子（2）拜访好友小屋送出卡尼尔见面礼（3）在邻居小屋找到材料（4）在卡尼尔研究中心配制（5）在个人小屋中点击配制好的爽肤水，魅力指数上升。

奖品+道具元素+SNS人际传播+奖品刺激网络营销案例案例：中粮生产队中粮生产队中粮生产队是由中国最大的粮油进出口企业，也是实力雄厚的食品生产商——中粮集团，在2010年正式推出的一款全新实时互动交际游戏，今年1月正式上线投入运营；网络营销案例“中粮生产队”以中粮集团旗下的“米、面、油、葡萄酒、巧克力、果汁、方便面、调味酱、茶叶、杂粮”等产品为基础，设计了种植、照料、采收、压榨、运输五个游戏环节，各个环节都依据各种农产品的不同特点设计不同的游戏，在寓教于乐之中传递中粮品牌理念和中粮产品信息。网络营销案例这是第一款产业链互动游戏：“中粮生产队”不仅通过趣味游戏丰富城市白领的网络生活，加强他们与朋友间的互动了解；更重要的是它将旗下的丰富产品植入到游戏之中，并将每一款产品从最初的田间种植到工厂生产，乃至最终到餐桌的一个产业链过程巧妙地融入到整个游戏的情境中，开创了一种全产业链体验式网络营销模式。网络营销案例案例：中粮生产队中粮生产队网络营销案例网络营销案例网络营销策划

电子商务模式

目标（What、How）价值传递（渠道、方式）赢利（利润点/

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